3

3. Menempatkan produk utama konsumen berbelanja di kedua sisi lorong

toko dan di sebar di berbagai tempat agar produk produk lain dapat
terlihat.
4. Mengunakan lokasi ujung lorong karena tingkat tontonannya tinggi
5. Memilih secara hati hati penempatan posisi yang menjadi awal
pembelanjaan konsumen

2.3 Tipe dasar pada layout

Ada berbagai jenis dan variasi layout toko; dua tipe dasar ialah grid dan
layout bebas.

1. Grid Layout
Dalam Grid Layout, semua counter dan fixture berada pada sudut kanan
untuk masing-masing counter lainnya dan menyerupai suatu maze, dengan
counter-counter barang yang berfungsi sebagai perintang terhadap arus lalu
lintas. Layout ini dirancang guna meningkatkan jumlah produk yang dilihat
ke konsumen lewat kontak visual, sehingga menambah probabilitas
pembelian. Desain grid membantu mengarahkan konsumen ke bagian
penyimpanan produk-produk yang lebih menguntungkan. Teknik-teknik grid
layout mendongkrak probabilitas kembalinya konsumen ke toko tersebut dan
memungkinkan ‘pola lalu lintas’ yang sama pada kunjungan berikut.

2. Free-flowLayout (Layout Alur-Bebas)

Dalam suatu layout alur bebas, barang dan peralatan tetap dikelompokkan
ke dalam pola-pola yang mengikuti aliran yang tidak terstruktur dari lalu
lintas konsumen. Barang dibagi atas dasar fixture dan tanda-tanda penunjuk,
dan konsumen dapat masuk ke dalam kontak visual dengan semua
departemen dari titik-titik di dalam toko tersebut. Manajemen alur-bebas
terutama bermanfaat untuk mendorong belanja rileks dan mendorong
pembelian impulsif.
 4

CONTOH LAYOUT RITEL GRAMEDIA

 Lingkungan informasi :
a. Layout
Pihak pengelola melakukan desain dan layout toko, ukuran ruangan
maupun pintu masuk sehingga memberikan kemudahan bagi konsumen
dalam menjalankan kegiatan atau aktivitas di toko buku tersebut.
Keunggulan. Melalui penataan tempat atau layout toko yang mudah dan
menarik maka dengan sendirinya konsumen dapat berbelanja dengan
mudah dan nyaman. Bentuk-bentuk stimulasi dari atmosfir toko yang
mendorong adanya respon-respon bersifat emosional dari konsumen
akan dapat mempengaruhi besarnya waktu dan uang yang dibelanjakan
konsumen yang bersangkutan di toko tersebut.

LAYOUT GRAMEDIA
 5

b. Warna

Warna ruangan pada gramedia yaitu cat dinding berwarna putih karena
putih adalah warna yang cerah dan terang untuk membaca, dan rak buku
berwarna cokelat. Sehingga perpadan warna pada gramedia yang
membuat pelangan merasa nyaman dan betah untuk berlama-lama di
gramedia. Selain itu ada unsure warna merah digunakan untuk sebagai
tempat kasir.

c. Penempatan produk

Di gramedia penempatan produk dilakukan berdasarkan kelompok

kelompok tertentu. Untuk bagian paling depan digunakan untuk
menyimpan buku-buku best seller maupun buku new arrival. Kemudian
di sebelah kiri khusus untuk tempat alat tulis. Kemudian untuk buku
buku kuliah ditempatkan di tengah tengah, dikelompokan berdasarkan
bukunya seperti buku untuk manajemen, keuangan, eonomi, psikologi,
perbankan dll. Begitu juga untuk buku buku pelajaran anak sekolah.
Untuk novel dan komik diletakkan di bagian belakang. Untuk kasir
terletak di sebelah kanan depan, dan berjejer samping kasir terdapat
majalah-majalah, seperti majalah fashion, majalah interior, maupun
majalah yang lain. Selain itu di pojok sebelah kiri dijual alat-alat untuk
olahraga, bahkan terdapat sepeda.

d. Penyinaran

Penyinaran yang disediakan oleh gramedia yaitu dengan lampu yang

terang karena pada saat membaca dibutuhkan ruangan yang terang
sehingga orang-orang yang membaca dapat membaca dengan jelas dan
nyaman.
 6

e. Musik

Musik di gramedia terkesan santai karena diharapkan dapat

meningkatkan waktu belanja dan pengeluaran dibandingkan dengan
musik bertemo cepat.

f. Pengaruh waktu

Ada saat-saat tertentu yang menunjukan keramaian pada gramedia yaitu

pada saat ajaran baru sekolah dan musim ujian sekolah. Misalnya saja
saat tahun ajaran baru banyak yang akan mencari buku tulis, alat tulis,
maupun buku pelajaran di gramedia. Sehingga pada saat tersebut
penjualan akan menngkat. Contoh lain saat ada buku atau novel yang
sukses dipasaran pasti permintaan akan buku atau novel terebut juga
akan menigkat.

g. Kesesakan

Keramaian pembeli biasanya terjadi saat ada buku/novel baru yang

sukses dipasaran. Buku-buku best seller, atau buku keluaran novelis
ternama. Selain itu juga saat tahun ajaran baru akan ada banyak yang
akan belanja di gramedia dan biasanya gramedia akan penuh sesak.

h. Temperature

Tempeatur di gramedia tentu saja dingin sehingga membuat para

pengunjung yang akan berbelanja akan menjadi betah di gramedia.
 7

Dengan temperatur tersebut diharapkan pengunjung nyaman dan dapat

berbelanja dengan nyaman.

Ketersediaan Informasi :

a. Informasi produk

Informasi produk seperti letak produk, stok, harga, pengarang ,

ketersediaan buku dan lain-lain bisa dicari di komputer yang sudah
disediakan di gramedia.

b. Informasi harga

Harga produk terdapat di barang yang akan dibeli. Misalnya saja untuk
buku, harga buku tertempel di buku. Selain itu juga bisa mencari harga
buku lewat ckmputer yang disediakan di gramedia.