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ESTE MATERIAL É PARTE INTEGRANTE DO CURSO ONLINE “DESIGN DE BOLSAS” DA EDUK (WWW.EDUK.COM.BR) CONFORME A LEI Nº 9.610/98, É PROIBIDA A REPRODUÇÃO
TOTAL E PARCIAL OU DIVULGAÇÃO COMERCIAL DESTE MATERIAL SEM AUTORIZAÇÃO PRÉVIA E EXPRESSA DO AUTOR (ARTIGO 29)
Marca e Significado____________3

Identidade de Marca___________4

Conceitos e Referências Verão 2015 – 16_____5

Marcas Prestigiadas____________6

Preview Inverno 2016__________57

Fornecedores de matéria-prima_58

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Marca e significado
Ao pensar uma marca de moda, precisamos analisar como gostaríamos de ser e
como gostaríamos de ser vistos pelo nosso cliente!
Sugiro fazer um painel de imagens com referências do que você propõe para a sua mar-
ca: elementos que representem o que você quer passar quanto a sentimentos, sensações,
atitudes. Afinal, uma marca é um organismo vivo. E você precisa entender o que você
pretende ser!
Exemplo: uma marca jovem masculina de mochilas e bolsas esportivas. Mensagem:
Irreverência, autenticidade, independência, autonomia.
Cada marca tem o seu caminho, que deve ser traçado a partir do significado que
ela pretende construir. O interessante é observar e pontuar a sua autenticidade, porque
assim é possível sustentar algo verdadeiro.
Um ponto importante também é: sempre estar atento ao seu cliente, afinal, não
criamos e desenvolvemos novos acessórios para nós mesmos. Estar atento ao outro nos
ajuda a antecipar mudanças de comportamento e de ambientes, isso pode nos ajudar a
gerar novos desenvolvimentos e possíveis apontamentos de tendências do meio.
Construir uma marca tem a ver com criar significados e representações do que a
marca lembra e inspira. Esse processo de significação está em todas as partes da marca:
trajetória, conceito, criação, relevância, valores, ou seja: uma personalização que dará o
tal “desejo” pelo produto.
É o que a marca significa para cada pessoa, e a leitura dessas percepções, que irá
gerar diferentes vínculos como afeto, alegria, desejo ou até mesmo a repulsa.
Pense no que a sua marca trará de significados
para o consumidor além do produto. É uma for-
ma de dar “alma”, diferenciar-se e aprofundar
o seu relacionamento com as pessoas. A ideia
é justamente estabelecer um relacionamento de
longo prazo com o cliente, não é apenas a venda
momentânea, mas algo que faça parte da história
da marca com o cliente.
Tudo que queremos é encontrar pessoas
que nos entendam, não é mesmo? Sentir-se aco-
lhido por uma marca é sentir-se compreendido
também.

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Identidade de marca
A identidade de uma marca é construída ao longo da trajetória. Para se tornar
forte, a contrução de uma identidade precisa de constância e coerência.

O processo de implementação de uma identidade começa na definição do seu con-


ceito, que dará origem ao seu significado e à intenção de como ela deseja ser percebida
(por exemplo: eu quero que minha marca tenha a ver com a natureza, ou com o estilo
rock, ou surf, ou elementos vintage). Depois é preciso entender quais elementos (códi-
gos, traços da personalidade, símbolos, imagens) representam o significado pretendido e
devem ser trabalhados com o objetivo de serem reconhecidos como identidade.

A ideia é imprimir significados: ou seja, olhar a marca e compreender a quem ela


se destina, qual o seu estilo de vida, tipos de uso. Das histórias contadas pelos produtos,
fotos de divulgação, matéria-prima, estampas, embalagem, etiqueta e tudo mais onde for
possível imprimir o seu significado. Claro que sempre com atenção para que todas essas
associações sejam claras, verdadeiras e coerentes.

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Conceitos e Referências para o Verão 2016
Vamos observar as grandes marcas de luxo mostrando toda a sua história e apostas
para o próximo verão.

Procurar entender cada marca com o seu significado, suas origens e seus conceitos.
Por exemplo: Dolce & Gabanna é uma marca italiana de Milão com 30 anos de
mercado. Sua fonte de inspiração parte da região da Sicília, localizada no Mediterrâneo
Sul, com tradições e paixões que formam uma mulher sexy, poderosa, austera e com
fortes traços católicos. Mulheres que acompanham seus poderosos chefões mafiosos dos
anos 30. A Dolce & Gabbana é uma marca apaixonada pelo trabalho barroco que explora
em suas coleções através de rendas, bordados, pedraria entre outras diversas aplicações.
Analisar como cada marca trabalha o lifestyle, inclusive nas campanhas de moda,
que vêm logo na sequência das fotos dos desfile.

Observar o trabalho imagético do produto X a identidade de marca. Como cada


marca explora os conceitos e referências na superfície de cada peça.

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Marcas prestigiadas como conceito e referências do Verão 2015-16

Chanel Christian Dior Chloé

Dolce & Louis Vuitton Prada Gucci


Gabanna

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Chanel
Manifestação nas ruas de Paris
• Em épocas de guerras e manifestações políticas, o feminismo interage na
cena;
• Mulheres reais à frente;
• Defesa da liberdade de expressão;
• Matéria-prima estonada, com efeito de usada. Lembrando um ato de re-
beldia com aproveitamento do que se tem;
• Bolsas a tiracolo ensinuando dias de trabalho e empenho;
• Intervenções de bordado, crochê e tear;
• Frases de efeito.

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Christian Dior
O futurismo está de volta!
• Fantasia X Realidade;
• Futurismo branco;
• Passado e presente de mãos dadas;
• Atenção para o Jacquard floral, bordado inglês e o croco;
• Acessórios rígidos, tamanhos médios.

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Chloé
Hippie- Boho
• Styling despojado, limpo e chique;
• Formas diretas;
• Texturas: camurça, cobra, elefante;
• Ferrangens: grandes argolas fecham as tampas
das bolsas com mosquetão + corrente.

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Dolce & Gabanna
A mãe matadora-guerreira romântica
• Vermelho sangue do cravo que floresce;
• A musa toureira que do espartilho se
envenena e do preto se acalenta;
• Texturas: bordados, croco, aplicações e
muitas flores;
• Cores: branco, vermelho e preto.

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Louis Vuitton
Inspiração em David Lynch: Filme Duna
• Anos 70;
• Matelassê alongado na diagonal;
• Texturas: croco e quilt;
• Degradê, cores fortes, floral com aplicações de quilt;
• Fechamento na grande maioria por torniquete.

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Prada
Imponência e determinação
• Pespontos aparentes;
• Formas retas com pequenas curvas;
• Cores sóbrias com combinações reservadas;
• Do capuccino ao chocolate passado pelo black coffe;
• Croco e couro liso.

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Gucci
• Anos 70;
• Vintage, marinheiro, bordado inglês, costuras contrastan-
tes;
• Couro croco, degradê;
• Couro estonado, python;
• Tamanhos pequenos e médios;
• Ferragens ouro velho.

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Preview Inverno 2016
Dicas do Núcleo de Design para o Preview do couro para o Inverno 2016. Pon-
to de partida: ostentação, simplicidade e híbridismo.

As técnicas artesanais, os ofícios de manufatura, a essência da simplicidade


dos objetos funcionais, o sentido de exclusividade e as histórias ricas em en-
sinamentos e memórias intensificam o sentido de luxo nos materiais.

Palavras tão díspares como ostentação, simplicidade e hibridismo se relacio-


nam para dar conteúdo a nossos questionamentos.

A ostentação daquilo que nos pertence – do ouro até a simplicidade de um


acabamento tradicional – assim como a combinação inovadora de elementos
antagônicos desencadeiam uma ressignificação da palavra híbrido que passa
a ter sentido de não se preocupar com décadas, ou com o conceito de tempo-
ralidade.

As cores revelam tons iluminados que procuram as sombras invernais para


ficarem mais brilhantes e sedutores. Rosas bipolares acentuam a ambiguidade
dos sentidos.

No couro vacum exploram-se acabamentos inspirados em aspectos metaliza-


dos, principalmente o dourado, em efeitos liso, martelado e com estampas
animais, entre elas a cobra e a zebra.

Aspectos perolizados e envernizados ganham força se misturam a estampas


geométricas, em contraponto com artigos naturais, de acabamento atanado e
efeitos de brilho escovado.

Palavras chaves: Irregular, facetado, martelado, pespontos, perolizado, verniz,


dourado, cru, amassado e canelado.

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