INTEGRAN

TES:
Lizbelis Ardila Peñalosa
Sandra Patricia Chaverra Castañeda
Marilyn Dahyanna Sánchez Ramírez
Deyanira de Los Ángeles Víquez Vargas
Fanny Johanna Barrera Maldonado

Con el presente ensayo se busca determinar cuáles son las posibles alternativas y
soluciones al problema de ética empresarial del grupo BIMBO, compañía a la que se le
hizo una ardua investigación en cuanto a su proceder ético, sus valores, su
responsabilidad social, su cultura empresarial, para ello se dividió la investigación en tres
fases:
1. Se indaga si esta compañía manejaba ética dentro de su proceder.
2. Realizar un trabajo de campo donde se expuso tres grandes pecados del grupo
Bimbo, algunos encuestados, nos dieron su punto de vista frente a estos
problemas.
3. Por último, se abordó todo el tema de ética empresarial donde se alcanzaran los
objetivos propuestos al inicio de la investigación.

En nuestro módulo de ética empresarial en una de sus lecturas nos dice: “que La Ética
ha constituido desde siempre una buena parte de la filosofía. Cuando hablamos de Ética
se hace referencia a una teoría, creencia o fe que define qué es el bien y qué el mal”.
Pero esto no solo es aplicable a lo personal, sino a todas las facetas en las que los
humanos nos desarrollamos en el trabajo, en el estudio, en la familia, en la comunidad y
por supuesto a las empresas, que son organizaciones manejadas por seres vivos,
quienes son los que toman la decisión y rumbo de estas.

La ética empresarial es sin duda una carta muy importante para las empresas, allí se
evidencia el buen o mal manejo que los empresarios le dan a sus compañías, es
importante resaltar que poder cultivar empresas socialmente responsables hay que partir
de las personas de sus virtudes, como lo mencionada Aristóteles “el resultado de las
virtudes que se inculcan en las personas es la bondad en ellas” esta reflexión nos lleva a
concluir que si contamos con personas llenas de buenos valores y con una consciencia
limpia y transparente, en las compañías los resultados en sus ventas, productividad, y
clientes files van a perdurar.

En la segunda entrega, donde se profundizo más en la investigación y se procedió a

analizar algunos problemas éticos encontrados en el grupo Bimbo: publicidad engañosa,
discriminación racial y competencia desleal. De acuerdo a encuesta realizada respecto a
estos tres problemas éticos, se concluyo lo siguiente: un 67% de los encuestados, opina
que Bimbo engañó al consumidor respecto al cambio de nombre “negrito Bimbo” a “Nito”,
el 67% consideran que fue discriminatorio y el 33% opinaron que tal vez, el 67% de los
encuestados indican que Bimbo se ha convertido en monopolio y el 33% indican que “no
saben”, el 67% responden que “compiten deslealmente”, lo que les interesa es mantener
el mercado siempre con ellos. Otra de las opiniones, es que el empresa Bimbo, compra o
soborna al mercado para no publicar en los medios, donde se obtiene como respuesta
que el 67% “los compran” y el 33% responden que “tal vez”.

Como se puede observar la empresa Bimbo a tenido faltas de ética en su manejo y los
consumidores muestran inconformidad.

Es claro que la rentabilidad es una de las razones de ser de las empresas, pero las
empresas que son cuestionables éticamente por su gestión o sus prácticas desleales, así
sean muy rentables están destinadas a desaparecer, no pueden huir toda la vida de los
controles y los organismos de vigilancia, llegará un momento en que los sobornos que
puedan haber pagado se vuelvan contra ellas mismas y sus malas prácticas queden a la
luz pública como sucedió con la empresa Bimbo.

Pero, qué sucedió con el grupo Bimbo? se supone que en toda empresa debe haber
niveles éticos que se relacionan con la honestidad, transparencia, respeto y si se sabe
que la ética de toda empresa busca resolver los dilemas éticos que surgen, porque Bimbo
no vio a tiempo toda esta problemática.

De toda esta problemática y estudio, se podría pensar que el grupo Bimbo está más
interesado por su surgimiento económico que por cualquier otra cosa. Sé sabe que la
ética permite el logro continuado de resultados económicos pero la ética no está al
servicio de ésta ni de sus resultados económicos y como se dice: “No intente convertirse
en un hombre exitoso, sino más bien intente convertirse en un hombre de principios”.
Albert Einstein. 1879-1955.
Es así, como se hace la invitación a las empresas, en especial las de origen Colombiano,
que se puede cumplir con la ética empresarial y sus valores siempre y cuando se actué
con lealtad para no afectar la estabilidad de la empresa. Buscar así mismo posibles
soluciones ante los problemas éticos planteados. Otro claro ejemplo que podemos
retomar y colocar para que las empresas lo tomen como guía es la ética cívica
mencionada en el modulo de ética empresarial que nos dice que es la política, conocer el
arte, la doctrina o el tener ideas u opiniones referentes de cómo se debe gobernar, es lo
que los empresarios deberían tomar en cuenta antes de actuar, y de esta manera brindar
mejores resultados.
CONCLUSIONES

Se hace un llamado a los profesionales y en especial a las empresas, acerca de la

importancia de la ética, no solo en el ámbito personal sino también en el ámbito laboral,
nos invita a aplicar dichos conocimientos en el cumplimiento de nuestras obligaciones, ya
que conocemos las desastrosas consecuencias que conlleva la falta de ética, entre los
que se encuentran: el prestigió, el Good Will y la reputación, como lo menciona Batstone
(2004,24) ”la reputación es el carácter que el público atribuye a una compañía” su
importancia reside en la confianza y fidelidad que crea en el consumidor, de esta manera
la invitación a las empresas es a conformar una reputación sólida, mediante actuaciones
socialmente responsables.
BIBLIOGRAFÍA.

_GARCÍA MARZÁ DOMINGO, Ética Empresarial: El Dialogo de la confianza España,

2004, Pág. 290, Trotta, ISBN: 84-8164-694-6
_Alberto Hernández Baqueiro (2006) Ética Actual Y Profesional, Lecturas Para
la Convivencia Global en El Siglo XXI.
México: THOMSON.
_José Antonio Bohon Devars, La ética en las empresas de hoy. México Julio 2009.
_Ignacio Aguilar Zuluaga, la ética empresarial[en línea] , Colombia 30 de octubre del.2011.
Cita: “No intente convertirse en un hombre exitoso, sino más bien intente convertirse en
un hombre de principios.” Albert Einstein.1879-1955.
Ética y economía, junio 2005, Ética y responsabilidad social corporativa, BATSTONE
(2004, 45)