CONTOH SKRIPSI PUNYAKU

JUDUL Strategi Kreatif Iklan Star Mild Versi Apa Obsesimu Analisis Strategi Kreatif Iklan
Sari Jahe Keraton (Studi
Kasus Pada Iklan Sari Jahe
Keraton ProduksiMalang
TV)”
FOKUS PENELITIAN (Bab  Situation Analysis, tentang pernyataan objektif
3) bagaimana dan dimana posisi perusahaan
sekarang dan akan kemana. SAMA
 Marketing Objectives dan Marketing
Communication Objectives.
 Marketing Objectives tentang total volume
penjualan produk yang diharapkan dicapai dan
pertumbuhan pasarnya (growth rate-nya), total
pangsa pasar dan keuntungan kasar penjualan
(gross profit). Sedangkan Marketing
Communication Objectives tentang pesan yang
diharapkan dapat tertanam di dalam benak
calon konsumen sehingga akhirnya produk
dapat diingat dengan baik.
 Creative Strategy, tentang perumusan panduan
kreatif (creative work plan), yaitu menyangkut
: advertising problem (permasalahan
periklanan), advertising objectives (tujuan
periklanan), product distinctive feature
(perbedaan produk dari pesaing), target
audience, competitor, dan positioning (posisi
produk di benak konsumen).
 Program-program Kegiatan (Action Programs),
yaitu merupakan kegiatan spesifik dalam
marketing mix.

Key Informan 1. Assistant Creative Director dari a. Copywriter iklan Sari

biro iklan TBWA, sebagai Jahe Keraton
otak dari keseluruhan b. Khalayak sasaran
strategi kreatif produk iklan Sari Jahe
Starmild.. Keraton
2. Brand Officer dari Bentoel Group c. Pasar pesaing iklan
untuk produk Starmild Sari Jahe Keraton
sebagai penanggung jawab d. Produser Iklan
dari kegiatan promosi produk e. Tim Kreatif
Starmild.

Yang Dibahas di bab 4 1. strategi kreatif yang menyangkut penelitian ini

dihubungkan dan digambarkan dengan
menggunakan konsep teori strategi kreatif sesuai ??
fokus penelitian (situation analysis, marketing
objectives, creative strategy, action program.
 2. Meninjau strategi iklan yang digunakan apakah
sesuai dengan dasar teori. Seperti yang telah
dipaparkan oleh penulis di dalam tinjauan pustaka,
ada beberapa dasar strategi pengembangan kreatif
menurut Sandra Moriarty32, yaitu : a. Strategi
Unique Selling Proposition (USP) b. Strategi
Pembentukan Citra (Image Strategy) c. Strategi
Drama (Inderen Drama) d. Strategi Positioning. Dan
ternyata iklan starmild merupakan salah satu iklan
yang menggunakan strategi USP.

3. Penulis juga memaparkan pandangannya tentang

creative work plan yang dibuat oleh biro iklan TBWA.
Tujuannya untuk melihat apakah menurut penulis isi
creative work plan ini telah benar, atau ada
pandangan penulis yang mungkin bertentangan
dengan pendapat isi creative work plan dari biro
iklan TBWA. Sebelumnya penulis telah
membandingkan antara creative work plan
berdasarkan teori Sandra Moriarty, dengan creative
work plan yang dibuat oleh biro iklan TBWA. Dari
perbandingan tersebut memang penulis melihat ada
beberapa kemiripan dari poin-poin creative work
plan yang dibuat oleh Sandra Moriarty dengan
creative work plan yang dibuat oleh biro iklan TBWA