perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.

id

KAJIAN PEMBENTUKAN PERJANJIAN KERJASAMA

ENDORSEMENT DI ONLINE SHOP (OLSHOP) “JULY AND
DECEMBER”

Penulisan Hukum
(Skripsi)

Disusun dan Diajukan Untuk

Melengkapi Sebagian Persyaratan Guna Memperoleh Derajat Sarjana S1
dalam Ilmu Hukum pada Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret
Surakarta

Oleh
Nur Reyza Putri
NIM. E0011234

FAKULTAS HUKUM
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
2015
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

KAJIAN PEMBENTUKAN PERJANJIAN KERJASAMA ENDORSEMENT DI

ONLINE SHOP (OLSHOP) “JULY AND DECEMBER”

Penulisan Hukum
(Skripsi)

Disusun dan Diajukan Untuk

Melengkapi Sebagian Persyaratan Guna Memperoleh Derajat Sarjana S1
dalam Ilmu Hukum pada Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta

Oleh
Nur Reyza Putri
NIM. E0011234

FAKULTAS HUKUM
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

PENGESAHAN PENGUJI

Penulisan Hukum (Skripsi)

KAJIAN PEMBENTUKAN PERJANJIAN KERJASAMA ENDORSEMENT DI
ONLINE SHOP (OLSHOP) “JULY AND DECEMBER”

Oleh
Nur Reyza Putri
NIM. E0011234

Telah diterima dan dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Penulisan

Hukum (Skripsi) Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada:
Hari : Rabu
Tanggal : 15 April 2015

DEWAN PENGUJI
1. Dr. M. Hudi Asrori S. S.H., M.Hum.

2. Pranoto, S.H., M.H.

3. Anjar Sri Ciptorukmi N. S.H., M.Hum

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ABSTRAK
Nur Reyza Putri. E0011234. 2015.KAJIAN PEMBENTUKAN PERJANJIAN
KERJASAMA ENDORSEMENT DI ONLINE SHOP (OLSHOP) ”JULY
AND DECEMBER”
Penelitian ini mengkaji dan menjawab permasalahan mengenai
pembentukan perjanjian kerjasama endorsement yaitu syarat-syarat pemilihan
selebriti endorsement di Online Shop “July And December” dalam hukum
perjanjian. Adapun kajian selanjutnya mengenai terbentuknya hubungan
kerjasama diantara Online Shop “July And December” dan selebriti endorser.
Penelitian ini merupakan penelitian hukum empiris yang bersifat
deskriptif. Data primer yang digunakan berasal dari wawancara dengan
pihakonline shop “July And December”. Sedangkan data sekunder berasal dari
buku, jurnal dan penelitian lain yang relevan. Teknik pengumpulan data dilakukan
dengan studi kepustakaan dan wawancara yang dilakukan penulis guna
memeriksa kembali bahan hukum primer dan fakta di lapangan.Analisis data yang
digunakan adalah metode analisis interaktif.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dihasilkan simpulan yakni
syarat-syarat penunjukan selebriti endorser di Online Shop (OlShop) July And
December telah memenuhi syarat yang ditetapkan oleh perundang-undangan,
yang menjadi permasalahan adalah kecakapan dimana pihak July And December
memilih endorser yang berumur di bawah 21 tahun yang dinyatakan belum
dewasa menurut undang-undang jabatan notaris. Dalam hal ini perjanjian itu dapat
dimintakan pembatalan kepada hakim oleh pihak yang tidak mampu termasuk
oleh wali atau pengampunya.Terbentuknya hubungan kerjasama endorsement
antara Online Shop (OlShop) “July And December” dengan selebriti endorsernya
adalah dengan cara Marketing Advisor melakukan riset terhadap calon
endorsernya setelah cocok maka July And December akan menghubungi selebriti
yang akan di endorse kemudian July And December mengajukan proposal
affiliate endorsement program pada publik figur/selebtwit/selebgram melalui
email, setelah itu publik figur/selebtwit/selebgram itu membalas email dengan
masa berlakunya kerjasama, serta berbagai syarat dan ketentuan untuk
bekerjasama dengan mereka, setelah kedua belah pihak setuju maka terjadilah
perjanjian kerjasama. Dalam hal kesepakatan dalam perjanjian e-commerce itu
terjadi Penawaran dan Penerimaan saat pihak online shop dan selebriti endorser
mengajukan penawaran dan menerima tawaran masing-masing pihak.

Kata Kunci: online shop, kerjasama endorsement, perjanjian

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ABSTRACT
Nur Reyza Putri. E0011234. 2015. STUDY OF THE ESTABLISHMENT OF
COOPERATION AGREEMENT OF ENDORSEMENT IN ONLINE SHOP
(OLSHOP) "JULY AND DECEMBER"
This research examines and answer the problems concerning the
establishment a cooperation agreement of endorsement is the terms of the
selection of celebrity endorsements in Online Shop "July And December" in the
law of agreements. As for the further study of the establishment the relationship
amongst Online Shop "July And December" and celebrity endorser.
This research is a descriptive empirical laws. The primary data is derived
from an interview with the parties of "July And December". And secondary data
derived from books, journals and other relevant research. Data was collected
with the study of literature and an interview conducted the author in order to re-
examine the primary legal materials and reality in the field. Analysis of the data
used is interactive analysis method.
Based on results the research and the discussion generated conclusions
that the terms of appointment of celebrity endorsers in the Online Shop (OlShop)
July And December has fulfilled the requirements established by the law, that the
problem is the proficiency which the July And December choose endorser who is
under 21 declared in immature under the UU Jabatan Notaris. In this case
cancellation of the agreement may be requested to the judge by parties who are
not capable include by the guardian or the trustee. The establishment of
cooperative relations of endorsement between Online Shop (OlShop) "July And
December" with his celebrity endorser is by way of Marketing Advisor conducted
research on the candidate of his endorser which suitable then July And December
will contact the celebrities who will be endorsed and then July And December
submitted a proposal of affiliate endorsements program on public
figure/selebtwit/selebgram by email, after the public figure/selebtwit/ selebgram
reply email with the validity period of cooperation, as well as the terms and
conditions to cooperate with them, after both sides agreed then came to pass a
cooperation agreement. In terms of the deal in e-commerce agreements occurred
Offe' and Acceptance when the online shop parties and the celebrity endorser to
bid and accept the offer of each of the parties.
Keywords: online shop, the cooperation of endorsement, agreements

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

MOTTO

“Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telah
selesai (dari suatu urusan), kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang
lain, dan hanya kepada Tuhanmulah hendaknya kamu berharap”
(Q.S Al Insyirah: 6-8)

“If you can’t fly, then run. If you can’t run, then walk. If you can’t walk then
crawl. But whatever you do, you have to keep moving forward”
-Martin Luther King Jr-

“Be thankful for what you have; you’ll end up having more. If you concentrate on
what you don’t have, you will never ever have enough”
-Oprah Winfrey-

“And once the storm is over, you won’t remember how you made it through, how
you managed to survive. You won’t even sure, whether the storm is really over.
But one thing is certain. When you come out of the storm, you won’t be the same
person who walked in. That’s what’s storm all about.”
-Haruki Murakami-
“Pain throws your heart to the ground, Love turn the whole things around, Fear
is a friend who’s misunderstood but I know the heart of life is good.”
-John Mayer-
“It takes getting everything you ever wanted and then losing it, to know what true
freedom is”
-Lana Del Rey-

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan sebagai wujud syukur, cinta dan terimakasih
kepada :
1. Allah SWT yang senantiasa memberikan rahmat dan hidayahNya kepada
penulis sehingga dapat menyelesaikan Penelitian Hukum ini;
2. Orangtuaku tercinta Ibu Sukartisih, Kakekku tercinta Bapak Noto
Suwondo dan keluarga besar serta kakakku Rahmat Ariza Putra dan
adikku Reza Amirul Hatman yang selama ini telah memberikan kasih
sayang dan doa serta dukungannya sehingga penulis dapat menyelesaikan
Penelitian Hukum ini.

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah Yang Maha Pengasih dan Maha Penyayang
yang telah melimpahkan segala rahmat serta karunia-Nya kepada penulis sehingga
dapat menyelesaikan penulisan hukum ini, yang merupakan syarat untuk
memperoleh derajat Sarjana dalam Ilmu Hukum di Fakultas Hukum Universitas
Sebelas Maret Surakarta dengan judul “KAJIAN PEMBENTUKAN
PERJANJIAN KERJASAMA ENDORSEMENT DI ONLINE SHOP
(OLSHOP) “JULY AND DECEMBER”. Dalam penulisan hukum ini penulis
membahas tentang syarat-syarat penunjuakan selebriti endorser hingga tahap
pembentukan hubungan kerjasama endorsement. Seperti yang kita tahu bahwa
sosial media sekarang tidak lagi menjadi sarana komunikasi tapi menjelma
menjadi gaya hidup. hal itu dimanfaatkan sebagian orang menjadi lahan bisnis
namun agar bisnis yang dijalankan menarik perhatian konsumen maka
diperlukanlah strategi promosi. Strategi promosi yang saat ini paling banyak
dipraktekan online shop adalah dengan menggunakan media selebriti
endorsement, dimana pihak online shop menjalin kerjasama dengan sosok yang
populer didunia maya, strategi promosi ini dilakukan pula oleh online shop “July
And December” sejak awal berdirinya ditahun 2012.
Banyak hambatan dan permasalahan yang dihadapi penulis dalam
menyelesaikan Penulisan Hukum ini. Penulis menyadari bahwa keberhasilan
dalam menyelesaikan Penulisan Hukum ini tidak bisa terlepas dari bantuan
berbagai pihak, maka dengan rendah hati penulis menyampaikan ucapan terima
kasih kepada :
1. Prof. Dr. Hartiwiningsih, S.H., M.Hum selaku Dekan Fakultas Hukum
Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan ijin dan
kesempatan kepada penulis untuk dapat melaksanakan Penulisan Hukum
ini;
2. Ibu Djuwityastuti, S.H., M.H. selaku Ketua Bagian Hukum Perdata yang
telah memberikan bimbingan, nasihat dan arahan dalam penulisan hukum
ini; commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

3. Bapak Pranoto, S.H., M.H. selaku Pembimbing I, yang telah memberikan

bimbingan dalam penyusunan penulisan hukum ini;
4. Ibu Anjar Sri Ciptorukmi N.,S.H,..Hum selaku Pembimbing II dengan
kesabaran dan kebesaran hati telah membimbing, mengarahkan, serta
memberian masukan-masukan sehingga membantu penulis dalam
menyelesaikan penulisan hukum ini;
5. Ibu Dyah Apriani A.,S.H,.M.Hum selaku Pembimbing Akademik yang
telah memberikan saran dan nasihat kepada penulis;
6. Ibu dan mbah kakungku tercinta yang penuh keikhlasannya mencurahkan
kasih sayang, doa serta dukungannya kepada penulis;
7. Kakakku Rahmat Ariza Putra dan Adikku Reza Amirul Hatman yang
selalu memberi dukungan dan motivasi bagi penulis;
8. Keluarga besar Noto Suwondo yang selalu memberikan semangat dan
doanya pada penulis:
9. Sahabat-sahabatku tersayang Zulfatun Ruscitasari, Marsha Pradinta Putri,
Mentari Andre Tasya, Wahid Yuda Rejeki, yang selalu memberikan
dukungan dan semangat kepada penulis;
10. Teman-teman di Kos Asri, Ajeng, Mbak Ellen, Mbak Hephi, Kak Ita,
Mbak Uti, Mbak Arum, Karin, Evi, Via, Yuni terimakasih untuk
kebersamaan dan menjadi keluarga kedua bagi penulis;
11. Kelompok KKN 2014 Genting, Boyolali #21 Laras, Lulu, Nisa, Yani,
Gea, Bang Ipin, Mas Doni, Sistra atas kebersamaan dan dukungan
semangatnya pada penulis;
12. Sahabat-sahabat di Solo Ratih, Widya, Yessi Winanda, Quartas Ivan,
Mela, Mbak Dian, Bang Ali Lesmana, atas bantuan dan dukungannya
pada penulis selama ini;
13. John Mayer, Lana Del Rey, Birdy, Coldplay, The Script atas semangat
dan inspirasi bagi penulis;
14. Kakak- kakak FH UNS 2010 Mbak Mahayu Wanis, Mbak Olivia Putri,
Mbak Dian Permatasari, Mas Emmer, Mbak Kadek Evinka, Mbak
commit
Vinandita atas persahabatan dan to user
bantuannya pada penulis;
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

15. Keluarga besar July And December Kak Crystal dan Decynta atas
bantuannya sebagai narasumber penulis;
16. Para selebtwit @falla_adinda @chawrelia @aqmarinnaa @paramitadita
@chachathaib @adelladelaide @claradevi @soniaeryka @anazsiantar
@zarryhendrik @azza_ @amrazing yang memberikan inspirasi pada
penulis;
17. Teman-teman angkatan 2011 Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret
Surakarta;
18. Segenap Bapak dan Ibu Dosen pengajar Fakultas Hukum Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan bekal ilmu selama
penulis mengikuti masa perkuliahan;
19. Segenap Staff dan Karyawan Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret
Surakarta atas semua kemudahan dan fasilitas yang telah diberikan;
20. Pengelola Penulisan Hukum (PPH) Fakultas Hukum Universitas Sebelas
Maret Surakarta;
21. Segenap pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, yang telah
memberikan bantuannya kepada penulis dalam menyelesaikan penulisan
hukum ini, terima kasih yang setulusnya.
Penulis menyadari bahwa Penulisan Hukum ini sangat jauh dari sempurna,
Oleh karena itu kritik dan saran yang bersifat membangun dalam penulisan
hukum ini akan penulis terima dengan senang hati. Semoga penulisan hukum
ini dapat memberikan manfaat bagi semua pihak.

Surakarta, 2 April 2015

Penulis

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................ iv
ABSTRAK ....................................................................................................... v
HALAMAN MOTTO ...................................................................................... vii
HALAMANPERSEMBAHAN ....................................................................... viii
KATA PENGANTAR .................................................................................... ix
DAFTAR ISI .................................................................................................. xii
DAFTAR TABEL ........................................................................................... xv
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xvi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ........................................................ 1
B. Perumusan Masalah ............................................................ 4
C. Tujuan Penelitian ................................................................. 5
D. Manfaat Penelitian ................................................................. 6
E. Metode Penelitian ................................................................. 6
F. Sistematika Penulisan Hukum .............................................. 11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. KERANGKA TEORI
1. Tinjauan Tentang Perjanjian ............................................. 13
a. Peristilahan ................................... ............................. 13
b. Pengertian Perjanjian ................................................. 15
c. Syarat Sah Perjanjian ............................ .................... 17
d. Asas- Asas Perjanjian ................................................. 20
e. Akibat Hukum Perjanjian ........................................... 21
f. Tahap-Tahap Perjanjian .............................................. 22
g. Perjanjian Dalam Undang Undang No 11 Tahun
commit to user
2008 tentang Informasi dan Transaksi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

Elektronik .................................................................. 23
2. Tinjauan Tentang Perikatan
a. Pengertian Perikatan .................................................. 25
b. Unsur-Unsur Perikatan ...................... ......................... 26
c. Jenis Jenis Perikatan.................................................... 29
B. Kerangka Pemikiran............................................................... 34
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian
1. Gambaran Umum Online Shop “July And December”
a. Sejarah Online Shop “July And December” ......... 36
b. Letak Online Shop “July And December”............. 37
c. Profil Online Shop “July And December” ............ 37
2. Syarat Penunjukan Selebriti Endorser Di Online Shop
“July And December”’ .................................................... 40
3. Terbentuknya Hubungan Kerjasama Endorsement di
Online Shop “July And December”.................................. 42
B. Pembahasan ..........................................................................
1. Syarat Penunjukan Selebriti Endorser Dalam Perjanjian
Kerjasama Endorsemet di Online Shop “July And
December” dan kesesuaiannya Dalam Hukum
Perjanjian........................................................................... 45
2. Terbentuknya Hubungan Kerjasama Dalam Perjanjian
Kerjasama Endorsement Di Online Shop “July And
December........................................................................... 55
BAB 1V PENUTUP
A. Simpulan ............................................................................... 63
B. Saran ...................................................................................... 64

DAFTAR PUSTAKA...................................................................................... 65
LAMPIRAN-LAMPIRAN............................................................................. 68

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Bagan Kerangka Pemikiran........................................................... 34

Gambar 2. Contoh Endorsement Appointment dari Online Shop “July
And December .............................................................................. 43
Gambar 3. Alur Pembentukan Hubungan Kerjasama di Online Shop “July
And December............................................................................ 44
Gambar 4. Tahap Pembentukan Perjanjian Kerjasama Endorsement............. 60

commit to user