“Teoría de la Publicidad”. La teoría de los colores viene de
UNAM. México 1997 varias fuentes, la inclinación por un determinado color manifiesta la naturaleza de la persona y su interés por un campo en especial Deben tomarse en cuenta la elección de colores para la creación de un cartel publicitario. Thomas B. Stanley enuncia razones por las que usa el color.
1. Atraer la atención de un anuncio
2. Representar con absoluta fidelidad objetos escenas y personas. 3. Subrayar alguna parte especial del mensaje o del producto. 4. Sugerir cualidades abstractas que son atractivas para la venta. 5. Crear una primera impresión agradable del anuncio. 6. Crear prestigio para el producto, el servicio o el anunciante. 7. Fijar las impresiones visuales en la memoria del lector. Azul: Ideal como fondo. El obscuro representa lealtad, honradez. El claro, la fe y la calma. Verde: Naturaleza, frescura. En tonos bajos sensación de descanso, esperanza. Rojo: Fuego o sangre, simboliza pasión, violencia, fuerza, dinamismo, conciencia revolucionaria, deseo. Rosado: Amor e ingenuidad. Amarillo: Luminoso, simboliza la alegría, riqueza, frivolidad,. Oscuro, prudencia y engaño. Limón perfidia y antipatía. Café: Pesado, rígido, severo. Simboliza la opresión y la gravedad. Violeta: simboliza los sueños , mística, pompa, secreto. Negro: Rigidez, tristeza, solemnidad, elegancia. Muerte, duelo, ignorancia, soledad. Negativo. Gris: Neutral, color de fondo, simboliza vejez , tristeza, desesperanza, pobreza. Anaranjado: Vinculado a la luz solar, utilizado para levantar el apetito, simboliza la gloria y el progreso. Blanco: Asociado a la pureza, perfección, inocencia. Simboliza la castidad, el frío, la paz, la limpieza. Los textos de publicidad impresa se clasifican en: Institucional Testimonial Preventivo Informativo Humorístico Resalta la Se utiliza la Preparar Comunicar Se hace con imagen imagen de para el un cambio la intención corporativa algún líder lanzamiento de domicilio, de sostener de la de opinión. de un nuevo de política el interés del empresa, Debe ser producto, de la consumidor. habla del creíble, breve, empresa, de Sólo para prestigio, adecuado y prometedor, marca. Claro productos de trayectoria y realista. espectacular y descriptivo. bajo costo. confiabilidad Breve y y lógico. Sencillo, . prometedor. claro, lógico Ser serio, y sólido y memorable. confiable ¿Es interesante? ¿Es concreto? ¿Es creíble? ¿Es claro, es lógico y coherente? ¿Es persuasivo? ¿Es conciso? ¿Es pertinente en el lenguaje? ¿Invita a la compra? ¿Contiene la información necesaria? Título: Es el llamado de atención, debe ser atractivo y se presenta con letra más grande que las demás. Subtítulo: Su función es apoyar la información del título o cabeza. Cuerpo del texto: Aclara más detalladamente la información del título y subtítulo. Detalles del producto o servicio: Sirve para complementar la información acerca de las cualidades y usos del producto o servicio. Logotipo: Es el nombre del producto, servicio o empresa. Eslogan: Es una frase corta, que resume la idea central de la publicidad o campaña. Razón social y dirección. Ilustración Dibujo Fotografía El registro visual consiste en todas las imágenes que aparecen en el mensaje y se divide en tres partes: 1. Denotación: Descripción verbal de los elementos que conforman todo el objeto de análisis, descripción de lo presente. 2. Connotación: Interpretación simbólica y cultural de los elementos presentes de la imagen. Dependen de los receptores. El registro verbal está constituido por todas las palabras que aparecen en el anuncio. 3. Iconos La función es la de confirmar o anclar lo que ya la imagen nos había dicho. Anclaje: Mensaje lingüístico que hace al observador elegir una de las múltiples significaciones. Relevo: Es un texto a través del cual reinterpretamos lo icónico. Adjetivas: “Siempre Coca Cola” Sustantivas: “El detergente sí limpia” Verbales: “Quita la sed Square” Registro Visual Denotación: Una mujer policía, un chico guapo, una bolsa de papas, la bolsa del producto tiene letras blancas sobre fondo rojo, se ve una imagen de papas en la bolsa que carga el chico guapo y una papa en la mano, mientras que la policía también lleva una papa en la mano. Abrazo y sonrisa de ambos signo de camaradería. Connotación: El anuncio connota alegría, a pesar de las restricciones, que se representan Registro Verbal con la policía Icono: Letras rojas en el slogan Anclaje: Sabritas connota buena marca y de nadie resiste a su sabor, producto irresistible, inclusive a un policía. alegría, amistad, originalidad, Relevo: Nadie resiste al sabor de Sabritas, apetito. Colores rojos, amarillo y calidad, renombre. Invita a hacer ejercicio. blanco símbolos de fuerza y energía.