Abstract
This research using the methodology quantitative associative aims to know how big the
influence of publication through social media to interest read news portal freemagz.com.
Case study to followers social media twitter freemagz, where researchers conducted the
research by way of spreading the questionnaire to the reader loyal freemagz, who knows the
development of information the latest of freemagz. So that undertaken to gain information or
data valid, and the analysis used by using research instruments the result of which calculated
by software spss 22. The results is the of is of 8.451, if there was an increase in a unit on the x
so variable y ( reading interest ) would rise of 0,382 and can draw conclusions in general in
accordance with the title skripsi researchers. The conclusion of research is, the influence of
information that is spread over twitter freemagz.com has attracted freemagz.com readers
loyal to read rubrik- rubric in online media freemagz.com.
Keywords : interest readers, news portal, social media.
Abstrak
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif yang bertujuan untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh publickasi melalui media sosial terhadap minat
membaca portal berita freemagz.com. studi kasus kepada followers media sosial twitter
freemagz, dimana peneliti melakukan penelitian ini dengan cara menyebarkan kuesioner
kepada pembaca setia freemagz, yang selalu mengetahui perkembangan informasi
terbaru dari freemagz. Maka hal ini dilakukan untuk mendapatkan informasi atau data
yang valid, dan Analisis yang digunakan dengan menggunakan instrumen penelitian yang
hasilnya dihitung dengan software SPSS 22. Hasil yang dicapai terdapat pengaruh sebesar
adalah sebesar 8.451, sedangkan jika terjadi kenaikan satu satuan pada variabel X maka
variabel Y (minat membaca) akan mengalami kenaikan sebesar 0,382 dan dapat menarik
kesimpulan secara umum sesuai dengan judul skripsi peneliti. Kesimpulan dari penelitian
ini adalah, adanya pengaruh dari informasi yang disebarkan melalui twitter
freemagz.com telah menarik pembaca setia freemagz.com untuk membaca rubrik- rubrik
di media online freemagz.com.
PENDAHULUAN
METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan penulis dalam memperoleh data yang diperlukan dalam penyusunan
skripsi adalah dengan menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Paradigma penelitian ini menggunakan
Positivisme meneliti fakta-fakta dan sebab-sebab melalui metodologi seperti kuisioner dan analisa
demografi yang menghasilkan data kuantitatif berupa jumlah dna angka yang memungkinkan untuk
membuktikan hubungan antar variable secara statistik (Sugiyono, 2010). Jenis Eksplanasi penelitian ini
yang dilakukan oleh penulis termasu didalamnya yaitu penelitian asosiatif, penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui hubungan atau pengaruh antara dua variable atau lebih
Dengan menggunakan followers pada akun twitter @freemagz.com sebagai populasi yang
berjumlah 26000 pada bulan mei 2012 kemudian dengan menggunakan rumus yamane menghasilkan
jumlah sampel sebanyak 100 responden. Menggunakan Random Sampling adalah teknik pengambilan
sampel dimana semua individu dalam populasi baik secara sendiri-sendiri atau bersama-sama diberi
kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai anggota sampel. Dalam penelitian ini sampel yang diambil
adalah pembaca yang menjadi followers guna mengetahui minat membaca portal berita freemagz.com ”,
hal ini dikarenakan pembaca setia pada akun twitter @freemagz dianggap dapat mewakili jawaban dari
penelitian ini. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100
responden, melakukan survey dengan kuesioner. Skala pengukuran menggunakan skala likert dengan skor
1 hingga 5. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis bivariat untuk melihat hubungan antara
dua variabel, pengujian yang digunakan diantaranya adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji
korelasi, uji t, analisis regresi linear sederhana dan koefisien determinasi.
HASIL DAN BAHASAN
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel X
Item-Total Statistics
Berdasarkan hasil perhitungan validitas pada Tabel uji validitas variabel x yang dianalisis dengan
jumlah pertanyaan 8 butir, untuk nilai r tabel dengan tingkat kepercayaan 95% atau signifikansi 5% (a =
0,05) dengan hasil 0,195 , dapat disimpulkan bahwa setiap butir pertanyaan dalam variabel X dinyatakan
valid.
Tabel 2 Hasil Uji Validitas Variabel Y
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Scale Variance if Item Corrected Item-Total Cronbach's Alpha if
Deleted Deleted Correlation Item Deleted
Y1 13.46 13.180 .363 .751
Y2 13.81 13.469 .316 .759
Y3 13.71 13.036 .507 .728
Y4 13.81 13.509 .286 .765
Y5 13.50 13.667 .310 .758
Y6 13.77 11.613 .645 .698
Y7 13.88 11.218 .700 .686
Y8 13.89 11.634 .559 .714
Berdasarkan hasil perhitungan validitas Y pada Tabel 4.4 yang dianalisis untuk 8 butir pertanyaan,
untuk nilai r tabel dengan tingkat kepercayaan 95% atau signifikansi 5% (a = 0,05) dengan hasil 0,195,
dapat disimpulkan bahwa setiap butir pertanyaan dalam variabel Y dinyatakan valid.
Berdasarkan hasil uji reliabilitas variabel X dan Y dari tabel atas, yang diketahui nilai Cronbach’s Alpha
variabel X dengan jumlah pertanyaan 8 butir adalah 0,705 dan Cronbach’s Alpha variabel Y dengan
jumlah pertanyaan 8 butir adalah 0,760 maka uji reliabilitas adalah baik yang berarti data tersebut sangat
reliable karena melebihi 0,6. Maka kuesioner dapat di percaya untuk dipergunakan dalam pengukuran
untuk mengukur konsep atau konstruk dari suatu kondisi ke kondisi yang lain.
Tests of Normality
a
Kolmogorov-Smirnov Shapiro-Wilk
Statistic df Sig. Statistic df Sig.
.084 100 0.79 .984 100 .283
a. Lilliefors Significance Correction
Berdasarkan data tabel uji normalitas di atas, Membandingkan (sig) dengan taraf signifikan ( ) Dari
Correlations
pengaruh sosmed minat membaca
Berdasarkan hasil output pada Tabel 7, diperoleh tingkat korelasi (hubungan atau pengaruh) antara
variabel X (social media twitter) dengan variabel Y (minat membaca) sebesar 0,322. Sesuai dengan
pedoman menginterpretasikan hasil koefisien korelasi diatas 0,20 sampai 0,39 adalah cukup rendah.
Model T Sig.
(Contant) 4.851 .000
X 3.368 .001
Pada tabel uji t diketahui Sig sebesar 0,000 dimana jika Sig lebih kecil dari 0,1 maka Ha di terima
sedangkan jika Sig lebih besar dari 0,1 maka Ho di terima. Dapat disimpulkan data tersebut terdapat
pengaruh publikasi social media twitter terhadap minat membaca portal beritafreemagz.com
Dari output analisis regresi linear sederhana diperoleh hasil Y = 8.451 + 0382 X, cara menganalisa hasil
uji analisis regresi linear sederhana adalah apabila variabel X yaitu social media twitter adalah nol (0)
maka minat membaca (variabel Y) adalah sebesar 8.451, sedangkan jika terjadi kenaikan satu satuan pada
variabel X maka variabel Y (minat membaca) akan mengalami kenaikan sebesar 0.382.
Berdasarkan hasil pengujian koefisiensi determinasi, pada R square menunjukkan 0,104, maka dapat
disimpulkan bahwa pengaruh publikasi social media twitter terhadap minat membaca portal berita di
media online freemagz adalah sebesar 10,4 % sedangkan sisanya sebesar 89,6 % dipengaruhi oleh faktor
lain seperti publikasi melalui media cetak diantaranya majalah, koran dan publikasi melalui radio karena
banyaknya majalah freemagz yang berada di restourant-restorant terkemuka di indonesia.
1. Berdasarkan hasil yang dilihat dari tabel Uji Korelasi, dapat diketahui bahwa diperoleh tingkat
korelasi (hubungan atau pengaruh) antara variabel X (social media twitter) dengan variabel Y
(minat membaca) sebesar 0,322. Sesuai dengan pedoman menginterpretasikan hasil koefisien
korelasi diatas 0,20 sampai 0,39 adalah cukup rendah.
2. Berdasarkan hasil yang dilihat dari tabel Uji t, diketahui bahwa Sig = 0,001 , dimana jika Sig <
0,05 maka Ha di terima sedangkan jika Sig > 0,05 maka Ho di tolak. Maka dapat disimpulkan
bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh Publikasi di media sosial twitter
terhadap minat membaca portal berita freemagz.com.
3. Berdasarkan hasil yang lihat dari tabel uji regresi linear sederhana, diketahui besar pengaruh di
media sosial twitter (X) terhadap nilai minat membaca portal berita freemagz.com (Y) di analisa
dengan menggunakan uji regresi linear sederhana adalah apabila variabel X yaitu media sosial
twitter adalah nol (0) maka minat membaca (variabel Y) adalah sebesar 8.451, sedangkan jika
terjadi kenaikan satu satuan pada variabel X maka variabel Y (minat membaca) akan mengalami
kenaikan sebesar 0,382.
Saran
Berdasarkan dari hasil penelitian yang berjudul “Pengaruh Publikasi di Media sosial Terhadap Minat
Membaca Portal Berita Freemagz.com (Studi Kasus Twitter)” berikut adalah saran dari penulis yang
terbagi menjadi 2 bagian, yakni sebagai berikut :
1. Saran Akademis
a. Untuk penelitian yang selanjutnya, penelitian yang serupa dapat diteliti kembali namun dengan
objek atau media online yang berbeda sehingga bisa mendapatkan hasil penelitian yang lebih
baik.
b. Untuk penelitian yang selanjutnya agar populasi yang dipilih dapat lebih banyak dari penelitian
sebelumnya dan meneliti dengan social media yang berbeda seperti facebook dan instagram.
2. Saran Praktis
i. Social media merupakan sebuah alat komunikasi baru yang perkembangannya sangat cepat dan
sangat efektif dalam sebuah media menyebarkan informasi, maka hal ini perlu dipertahankan,
untuk menggunakan social media sebagai alat publikasi dan juga informasi yang disampaikan,
maka itu perlu ditingkatkan intensitas meng-update informasi tersebut agar semakin banyak
orang lain mengetahuinya.
ii. Meningkatkan kegiatan mempublikasikan berbagai informasi melalui social media twitter baik
mengenai informasi-informasi entertaiment dan lifestyle maupun informasi-informasi lainnya,
dan juga dengan meningkatkan kualitas design layout twitter agar lebih menarik perhatian serta
merespon followers dengan cepat dan interaktif, hal ini perlu dilakukan dikarenakan penggunaan
social media sudah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat di Indonesia maka dari itu akun
twitter yang disediakan harus menarik.
REFERENSI
Broom, Glen M. (2009). Effective Public Relations, New Jersey: Pearson Education,inc.
Baran, Stanley J. (2012). Pengantar Komunikasi Massa: Melek Media dan Budaya. Jakarta: Erlangga.
Denri Putra Siringoringo, Krisgian. (2012). Peranan Social Media (Twitter) Event Konser Toe-Asia Tour
2012 “The Five Six Seven” Live At Museum Arsip Nasional Jakarta- Dalam Meningkatkan Brand
Awareness Stard Protaiment Periode 18 Maret 2012. Jakarta: Universitas Bina Nusantara.
Faulus, R Wayne Pace Don F. (2010). Komunikasi Organisasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Gregory, Anne. (2004). Perencanaan & Managemen Kampanye Public Relations. Jakarta: Erlangga.
Hubeis, Musa. Dan Lindawati Kartika, Ratih Maria Ahewi. (2012). Komunikasi Profesional. Yogyakarta:
IPB Press.
Jeanning, Simon. (2006). The Complete Guide to Advanced Illustration & Design. Amerika : Chartwell
Books
Kuncoro, Mudrajad. (2011). Metode Kuantitatif Teori dan Aplikasi untuk Bisnis danEkonomi.
Yogyakarta: Unit Penerbit dan Percetakan Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN.
Latimore, dkk. (2010). Public Relations Profesi dan Praktik. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika.
McCartney, Glenn. (2010). Event Management an Asian Perspective. Singapore: Mc Graw Hill.
Nasehudin, Toto Syatori dan Nanang Gozali (2012). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV
Pustaka Setia
Pudjiastuti, Wahyuni. (2010). Special Event. Jakarta : PT. Elex Media Komputindo.
Porter, Kathryn, dkk. (2012). Effects of Social Media Use on Relationship Satisfaction. Chapman
University Communication Studies Undergraduated Reseacrh Journal. California: The Department of
Communication Studies and The Kappa Lambda Chapter of Lambda Pi Eta. Vol 2 no 1.
Priyatno, Duwi. (2012). Belajar Cepat Olah Data Statistik Dengan SPSS. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Priyatno, Duwi. (2013). Mandiri Belajar Analisis Data Dengan SPSS. Yogyakarta: Mediakom.
Purnama, Hadi. (2011). Media Sosial di Era Pemasaran 3.0. Corporate and Marketing Communication.
Jakarta: Pusat Studi Komunikasi dan Bisnis Program Pasca Sarjana Universitas Mercu Buana. Pp 107-
124.
Rohim, Syaiful. (2009). Teori Komunikasi Perspektif Ragam dan Komunikasi. Jakarta: Rineka Cipta.
Ranjbarian, Bahram; Shaemi, Ali; Jolodar, Seyyed Yaser Ebrahimian. (2011). Assessingthe
Effectiveness of Electric Conservation Advertisements in Isfahan Channel Television. Canada:
International Business Research.Vol 4 (3) : 194-200.
Ruslan, Rosady. (2006) . Manajemen Public Relations & Media Komunikasi Konsepsi dan Aplikasi.
Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada.
Ruslan, Rosady. (2010). Metode Penelitian : Public Relations dan Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers.
Ryan, Erin. (2010). The Effect of Personality Styles (Level of Intriversion – Extroversion) on Social
Media Use. Strategic Communication & Psychology : Double Major Elon University. United States:
Elon University. Vol 1 No 2.
Safko, Lon. (2010). The Social Media Bible. New Jersey: John Wiley & Sons.
Saraswati, Mila dan Widaningsih, Ida. (2006). Ilmu Pengetahuan Sosial. Jakarta: Grafindo Media
Pratama.
Shone, Anton & Parry, Bryn. (2012). Succesful Event Management. London: Cengage Learning EMEA.
Sofia, Hanni dan Budhi Prianto. (2010). Panduan Mahir Akses Internet. Jakarta: Karya Pustaka.
Soetejo, John. (2012). Jurus Kilat Mahir Internet. Jakarta: Dunia Komputer.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Umar, Husein. (2005). Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka.
Jurnal :
Terras, Melissa. (2012). The Impact of Social Media on the Dissemnination of Research : Result of an
Experiment. Journal of Digital Houmanities. London: Center for History and New Media. Vol 1 no 3.
Vinerean, Simona, dkk. (2013). The Effect of Social Media on Online Consumer Behavior. International
Journal of Business and Management. Canada: Canadian Center of Science and Education. Vol 8 no 14.
Internet :
(http://id.wikipedia.org/wiki/Twitter)
RIWAYAT PENULIS
Indah pratiwi lahir di kota jakarta pada 28 januari 1994. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Bina
Nusantara Univeristy dalam bidang marketing communication pada tahun 2015.