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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ

Elizabel Antunes Costa Vilela-201407204661


Vinicius Oliveira dos Santos-201408089947
João Rafael Castro Pereira Catarino-201408410834
Anderson -

Mídia

Briefing de Produto

Niterói,18 de novembro de 2015.

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Briefing do produto

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Briefing do produto

Briefieng de Produto

Empresa/cliente

Presente há 85 anos na vida dos brasileiros, a Unilever é uma companhia anglo-


holandesa fundada por William Hesketh Lever, produz bens de consumo em 190
países , nas categorias de cuidados pessoais , alimentos , limpeza , refreshment
(bebidas de soja e sorvetes) e alimentação fora do lar.
Hoje, o mercado nacional é atendido por 700 produtos de 25 marcas – entre elas,
nomes consagrados como Omo, Comfort, Fofo, Seda, Lux, Dove, AdeS, Close Up e
Rexona
Empresa Uniliver Brasil Ltda.
Nome fantasia: Unilever.Endereço: Av.Maria Coelho Aguiar, 215, bloco c, São Luiz,
São Paulo.
Site da empresa: www.Unilever.com.br

Produto:
Antitranspirante rexona

Site do produto: www.rexona.com.br

Os anti transpirantes Rexona possui tecnologia exclusiva que responde ao


movimento do corpo dando proteção extra ao longo do dia, disponível para
mulheres e homens.
Toda a linha de antitranspirantes e desodorantes Rexona foi desenvolvida com
tecnologia de ponta para você fazer mais, enfrentando os desafios do dia a
dia,a tecnologia Motionsense , por exemplo, permite segurança contra a
transpiração a cada movimento. Quanto mais você se move, mais Rexona te
protege. Já a linha Rexona Clinical oferece proteção máxima cientificamente
comprovada para controlar a transpiração excessiva. Outra inovação da marca são
os produtos Rexona Proteção Invisível, que protegem suas roupas de manchas

Nome do produto: Marca Rexona, Montionsense System, 48 active com várias


essenciais. A Rexona Men lança a variante do seu desodorante, o Fanatics. O
produto é uma homenagem aos torcedores de futebol.

Categoria: Perfumarias,farmacêutico,cosmético, higiene pessoal, antitranspirantes.


Público alvo: Ambos os sexos, faixa etária 18 - 48 anos, classe B e C.
Local de uso: Residencial, comercial, laser, academia, trabalho, balada, praia,
namorando...

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Briefing do produto

Embalagem: Feminino e Masculino, lata, liquido SPRAY ACTIVE AEROSOL 150ml,


ACTIVE COMPACT 98ml, ACTIVE SPRAY 90ml, ACTIVE ROLL-ON 50ml, ACTIVE ROLL ON
COMPACT 30ml.

Design: arrojado e inovador semelhante ao carro, a embalagem dos


antitranspirantes Rexona Men aerossol foi desenvolvida em parceria com o Estúdio
Pininfarina, uma das mais famosas empresas de design do mundo, que se tornou
ícone do universo masculino por desenhar carros de luxo como Ferrari e Maserati nos
últimos 80 anos.

Foi lançado a sua versão compacta que da pra levar para qualquer lugar.

Formas de uso: Pronto para consumo, aplicado ao corpo, através de spray ou


rolon, nas axilas.

Preços aos canais e ao consumidor final:


ACTIVE AEROSOL 150ml, R$: 12,79

ACTIVE COMPACT 98ml, R$: 10,90

ACTIVE SPRAY 90ml, R$: 10,90

ACTIVE ROLL-ON 50ml, R$: 7,90


ACTIVE ROLL ON COMPACT 30ml. R$: 4,98

A composição
A composição ; apesar de várias essências, cada uma indentificando com uma
pratica de esporte ou para tipos de peles, ou estilo de vida do consumidor, possui a
tecnologia Motionsense que reage diretamente ao movimento. Ao longo do dia, as
microcápsulas continuam lançando seus componentes ativos permitindo que você
faça mais.Em contato com a pele as microcápsulas Motionsense formam uma
película protetora sobre as axilas.

Qual a imagem do produto no mercado?


Percepção do consumidor sobre o produto, é que lhe trará segurança em todas as
circunstâncias e livrará de situações constrangedoras a respeito do odor e
transpiração, devido ao sistema de micropartículas que são ativas com o
movimento.

Percepção do fabricante: Que o público alvo pode fazer além e que não faz por
ter a limitação do suor e o seu odor desagradável, fazendo uma solução para a
problemática do consumidor.

Principais diferenças em relação à concorrência:


Design semelhante ao carro é nova embalagem dos antitranspirantes Rexona Men
aerossol foi desenvolvida em parceria com o Estúdio Pininfarina, uma das mais

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Briefing do produto

famosas empresas de design do mundo, que se tornou ícone do universo masculino


por desenhar carros de luxo como Ferrari e Maserati nos últimos 80 anos.

Pontos positivos: O que existe de melhor para destacar é proporcionar


proteção 48 horas, devido as microcápsulas que liberam fragrância durante o dia.

Pontos negativos: O que existe de pior neste produto, é que alguns casos
mancham a roupa.

Influências ambientais: As influências sobre o comportamento de compra e


consumo do antitranspirante, boa parte dessa influências , é o círculo de convivência,
no entanto muito mais forte, em redes sociais, publicidade ou imagem de ídolo ou
atletas que se identifica na mídia , na internet.

Influência Cultura: fortemente voltada para prática de esportes, samba,


danças. A presença de muitos academias,calçadão...

Influência Geográfica: o clima que é quente e favorece a sudorose,e a prias


no rio que favorece a pratica de esporte.

B – MERCADO
Tamanho :
População Rio de janeiro: aproximadamente 16.550.024.00
Área: aproximadamente 43,777km
Números de municípios: 92
Rendimento domiciliar per percapita da população residencial de: R$ 1.193,00
População São Paulo: aproximadamente 44.396.484.00
Área: aproximadamente 248,222 km
Números de municípios: 645
Rendimento domiciliar per percapita da população residencial de: R$ 1432,00
Principais mercados: A grande Rio de janeiro, mercado principal e a grande
São Paulo Mercado secundário.

Participação no mercado (euromonitor) Unilever Brasil manteve a liderança em


desodorantes com uma quota de valor de 39% em 2014. O sucesso da empresa
continua a ser apoiado pela grande aceitação de suas marcas Axe, Dove e Rexona
entre os consumidores.

Evolução: Os desodorantes registrado crescimento de valor atual de 13% em 2014,


atingindo BRL11.5 bilhões. Apesar do bom crescimento alcançado, a instabilidade
econômica, combinada com a elevada taxa de inflação, reduziu o ritmo de
crescimento de desodorantes, já que a categoria registrou um crescimento muito
mais elevada durante 2013, com perspectiva de venda dos desodorantes está
projetada para aumentar em uma CAGR valor de 5% a preços constantes de 2014
prevista para o período 2014-2019, para alcançar BRL14.8 bilhões em 2019. A
categoria é esperado para postar uma taxa de crescimento ligeiramente inferior em
comparação com 2014, devido a o fato de que a desaceleração econômica que

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Briefing do produto

o Brasil está enfrentando está impactando o consumo, como muitos consumidores


estão migrando para marcas de economia para economizar dinheiro.

Sazonalidade: à venda do produto ocorre o ano todo, com uma alta nas vendas
em temporadas de eventos de esportes e no verão. As Olimpíadas acontecerão, no
mês de agosto de 2016 na cidade do Rio de Janeiro (Brasil), os XXXI Jogos Olímpicos
de Verão. A abertura será realizada no dia 5 de agosto. A cerimônia de
encerramento ocorrerá no dia 21 de agosto. O lema dos jogos será "Viva sua paixão".
As duas cerimônias acontecerão no Estádio do Maracanã. Sua capacidade será
de 82.000 espectadores. As cerimônias de abertura e encerramento serão vistas pela
televisão por, aproximadamente, 4,5 bilhões de pessoas no mundo todo (estimativa).
A expectativa é de que participem, nas Olimpíadas 2016, cerca de 12.500 atletas de
204 nações.

C – CONSUMIDOR
Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto,
Influências ambientais e culturais
As altas temperaturas no Brasil favorecem a venda de desodorantes e indústria
desenvolve produtos com benefícios agregados, o clima quente do Brasil favorece
a sudorese e, consequentemente, a degradação de componentes da secreção
sudorípara, causando mau cheiro. Esse fator impulsiona a venda de desodorantes
no País, além do fato de consumidores estarem migrando para formatos e marcas
mais valorizados, ele também acredita que os fatores climáticos e de hábitos locais
fazem com que a penetração, intensidade e frequência de uso de desodorantes no
Brasil seja muito alta. “O brasileiro começa a usar o produto muito cedo, ainda
adolescente (87% com menos de 15 anos), e aplica, em geral, duas vezes por dia”

Quem decide a compra do produto e onde compra: O usuário é que


decidi, no entanto, também existem intermediários, a esposa, mãe...

Quem consome, usa o produto/serviço:


Sexo: ambos os sexos.
Classe Social econômica: B e C.
Faixa etária: de 18 a 48.
Nível de escolaridade entre fundamental, médio, graduação.
Estado civil: solteiros e casados.
Número de filhos: Entre 0 e 3.
Pessoas que gostam de praticar esporte e com multitarefas e que são usuários de
multimídias, que moram no local onde ocorrerá a olimpíadas e próximas e que
estarão totalmente envolvidas pela adrenalina dos exemplos de superação dos
atletas participante da Olimpíadas. As Olimpíadas acontecerão, no mês de agosto
de 2016 na cidade do Rio de Janeiro (Brasil), os XXXI Jogos Olímpicos de Verão. A

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Briefing do produto

abertura será realizada no dia 5 de agosto. A cerimônia de encerramento ocorrerá


no dia 21 de agosto. O lema dos jogos será "Viva sua paixão". As duas cerimônias
acontecerão no Estádio do Maracanã. O estádio do Maracanã está sendo
totalmente reformado e modernizado. Sua capacidade será de 82.000 espectadores.
As cerimônias de abertura e encerramento serão vistas pela televisão por,
aproximadamente,4,5 bilhões de pessoas no mundo todo (estimativa). A expectativa
é de que participem, nas Olimpíadas 2016, cerca de 12.500 atletas de 204 nações.

Ocupação profissional: Diversidades como: estudantes, estagiário, praticantes


de esportes, personal a um executivo, amantes do esporte.

D – DISTRIBUIÇÃO
Canais utilizados e porcentagem de participação de cada canal:
Atacado: Macro, Sam´s Club , Assai ...

Varejo: farmácias, supermercados, perfumarias, lojas onlines…

E o canal farma está entre os de maior importância para essa categoria. “Mais de
30% das vendas de desodorantes em valor vem hoje das farmácias e perfumarias. A
farmácia foi o canal que mais cresceu em 2012 para desodorantes, e sempre foi
canal foco para desodorantes, onde temos desempenho superior em relação a
outros canais.

*Dados do Euromonitor de 2012, fornecidos pela Abihpec.

O que pode ser feito para melhorar a distribuição: Acrescentar como


ponto de venda os grandes centros esportivo e academias, fornecer mais espaço
na área de venda e nos canais atuais, melhores exposições ficarem perto do pdv
mais amostra, já que segundo pesquisas homens não gostam de levar mais de 5
minutos para escolher um produto. (Revista essencial, gerente trade da Unilever).

E – PREÇOS
Quais são os preços do produto e sua relação com a concorrência:
(em média)
Rexona Nívea
ACTIVE AEROSOL 150ml R$: 12,79 a 13,99 / Aerosol dry impact 48hs 12,99
ACTIVE COMPACT 98ml R$: 10,90
ACTIVE SPRAY 90ml R$: 10,90
ACTIVE ROLL-ON 50ml R$: 7,90 / Desod roll-on sensitiv 50ml-R$ 8,99
ACTIVE ROLL ON COMPACT 30ml R$: 4,98

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Briefing do produto

Reação do consumidor em relação ao preço do produto:


Favorável, e é até procurado como referência para quem pratica esporte mesmo
com a concorrência.

F – RAZÕES DE COMPRA DO PRODUTO


As razões de compra são emocionais ou racionais?
A decisão de compra do consumidor em função da necessidade do produto,é
racional por saber tem hábitos de higiene, no entanto segue acompanhado da
necessidade emocional de sentir seguro e bem com seu grupo de interesse durante
todo o dia.

G – CONCORRÊNCIA
Principais concorrentes diretos produtos, fabricantes e preços:
AXE, fabricado pela própria Unilever, nívea, fabricada pela Beiersdorf, em quem
vamos enfatizar nossas pesquisas.

A NÍVEA marca é uma das marcas mais reconhecidas de pele e de beleza no


mundo. Nivea Creme foi introduzido pela primeira vez em 1911 e com a marca NIVEA
agora se estende a 14 gamas de produtos no mundo inteiro de Suncare de
hidratantes faciais, desodorantes e produtos de banho. Em 1980, quando Beiersdorf
, a empresa internacional que detém NIVEA, lançou a sua gama NIVEA FOR MEN®
internacionalmente, em 1993, NIVEA FOR MEN desenvolveu uma gama mais
completa de produtos para a pele masculina. Isto reflete a crescente aceitação
social destes produtos com os consumidores do sexo masculino, desenvolvendo toda
alinha para homens inclusive de desodorante.

Quais são os preços praticados pelos concorrentes?


Nívea: Aerosol dry impact 48hs 12,99 ,Desod roll-on sensitiv 50ml-R$ 8,99

Qual é a política de vendas praticada pelos concorrentes, como


descontos especiais?
Com mais de 130 anos de experiência em cuidados com a pele e um dos mais
modernos centros de pesquisa do mundo, Beiersdorf é sinônimo de cosméticos
inovadores e de alta qualidade.A elaboração de um plano de marketing foi
estratégica , a realização de uma avaliação do negócio, suas marcas e
produtos. Isto deve incluir uma avaliação da posição da marca e do estado do
mercado. NIVEA FOR MEN precisa saber o que seus clientes querem e produtos
masculinos que existem concorrentes. Bem como alvo o consumidor masculino, as

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mulheres também são um importante mercado-alvo para NIVEA FOR MEN. Isso
ocorre porque as mulheres muitas vezes comprar produtos grooming masculinos para
os seus parceiros, bem como ajudá-los a escolher quais os produtos para
comprar. NIVEA FOR MEN utilizou uma análise SWOT para ajudar a avaliar o
mercado. Isso leva um olhar detalhado sobre as forças e fraquezas internas do
negócio, bem como oportunidades e ameaças externas no mercado.

Pontos positivos dos produtos concorrentes;


A nívea desenvolveu toda uma linha com cuidados especificos , de pele, barba,
desodorantes dando uma atenção especial a linha para eles.

PESQUISAS.
Que tipos de pesquisas foram realizadas para este produto?
O ativo faz parte da linha global da marca e foi desenvolvido com base em
pesquisas realizadas pela empresa com 12 mil homens que identificou que o principal
motivo da transpiração masculina é o movimento.
Pesquisas , qualitativas e bibliograficas.

J - OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO.
Ação de manutenção e ampliação dos mercados de antitranspirantes.

Aumento das vendas em 30%.

K – CONTEÚDO BÁSICO DA COMUNICAÇÃO .


Conteúdo básico que as peças devem transmitir:
Que a Rexona se Manten na liderança do segmento de desodorantes fortalecendo
o posicionamento da marca na mente do consumidor como uma marca que
incentiva a superação de limites em todos os sentidos e a segurança que o produto
lhe proporciona.

Uso da figura de atletas que remetem a uma sensação de status , poder e


habilidade, quando se compra o produto são atletas das olimpíadas.

Cenários que remetem ao máximo desempenho fisico, transmitir a sensação de


necessidade de se proteger na busca superação, também na saída na social, a
noite depois dos jogos, no samba, na balada.

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Briefing do produto

Exploração de elementos, imagens que remetem esportividade, paixão e superação,


assim como imagens culturais que remetem ao social ao entretenimento na cidade
maravilhosa.

As mensagens devem comunicar em relação ao produto:


Apeloemocional,motivaciona l-Inspirar fazer mais,ir além dos seus
limites,”movimentar sem limetes” romper os desafios e viver sua paixão, assim como
os atletas das olimpíadas e que para isso o nosso produto estava ali, para
proporcionar, segurança e proteção.

Mostrar:

1. Eficiência -te levar a fazer mais movimentos com segurança na temporada da


olimpíadas 2016 , em clima de samba que há no Rio de janeiro.

2. Prático - seu formato e anatomia é de facil uso , aplicação e transporte.

3. Efeito duradouro: 48 horas de duração, renovação constante de proteção.

Estrutura da mensagem: é que o público chegue a conclusão, de um eventual


desconforto se não usar o produto e ter uma forte limitação em seus movimentos.

Quais são os pontos positivos do produto que devem ser ressaltados


como benefícios secundários:
Renovação de proteção e fragrâncias. A cada movimento, através dos atritos das
axilas, durante 48hs.

Quais são os pontos negativos que devem ser evitados:


L – MÍDIA
Quais são os meios recomendados:
Eletrônico: Tv , rádio,

Impresso: Revistas e jornais.


Virtual/digital: Internet,Redes sociais e vídeos no You tube.

Midías exteriores: Autdoor e busdoor e metrô.

Qual é a verba de veiculação:


3 milhões para Rio de Janeiro e São Paulo.

Qual a verba de produção da mídia?

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Briefing do produto

Qual o periodo de veiculação:


Por 2meses, julho e julho, anterior e durante as olimpíadas. Acontecerão, no mês de
agosto de 2016 na cidade do Rio de Janeiro (Brasil), os XXXI Jogos Olímpicos de
Verão. A abertura será realizada no dia 5 de agosto. A cerimônia de encerramento
ocorrerá no dia 21 de agosto. O lema dos jogos será "Viva sua paixão". As duas
cerimônias acontecerão no Estádio do Maracanã.

O estádio do Maracanã está sendo totalmente reformado e modernizado. Sua


capacidade será de 82.000 espectadores.

As cerimônias de abertura e encerramento serão vistas pela televisão por,


aproximadamente, 4,5 bilhões de pessoas no mundo todo (estimativa).

A expectativa é de que participem, nas Olimpíadas 2016, cerca de 12.500 atletas


de 204 nações.

M – PROMOÇÃO E MERCHANDISING
Quais são as peças que devem ser desenvolvidas?
3 - Mídias impressas- revistas,jornais,

3- Mídias expositivas- outdoor, metro ,busdoor


1-Produção de radio 30’s

1- Roteiro de tv de 30’s: Mídia de massa.

2 -Mídias digitais- internet,redes socias.

Haverá ou não promoção de venda ou ações de merchandising em


conjunto com a campanha de propaganda?
Sim,com parcerias com radios,tranza américa, para distribuição de brindes em praias,
shoping

Sim, amostras grátis, distribuição de brindes em rádios, nos jogos, praias, Exemplo:
camisetas, bolsas, squet...

Qual é a verba destinada para estas duas atividades:

1%da verba.
Defina os valores.
30000

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Referências bibliográficas das pesquisas em anexo:


http://www.hi-midia.com/pesquisas/maio2012-e-commerce-comportamento-dos-e-
consumidores/

http://convergecom.com.br/tiinside/webinside/estrategia/17/07/2013/estudo-foca-
mudanca-do-comportamento-do-consumidor-e-impacto-na-estrategia-das-empresas/

http://www.hi-midia.com/pesquisas/maio2012-e-commerce-comportamento-dos-e-
consumidores/

http://www.mediabook.ibope.com/pais/brasil/2013/abertura/destaque

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Briefing do produto

http://www.ibge.gov.br/estadosat/perfil.php?sigla=rj

http://issuu.com/davidsondance/docs/rexona

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Briefing do produto

Outdoor:1

Outdoor:2

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Briefing do produto

Peça de midia para Busdoor:

Peças de midia para internet .


Redes sociais: 1
Foto de capa

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Briefing do produto

Internet : Redes socias 2

Peça para o jornal e revista.

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Briefing do produto

Peça de mídia para mêtro:

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Briefing do produto

Midía / Spot de
rádio 30’s.
Rio de janeiro,cidade Maravilhosa.
Olimpíadas 2016,
204 países, 12.500 atletas.
Rio, samba, capoeira e futebol.
Viva sua paixão!!!
Movimente-se sem limites.
AUD-20151120-WA Quanto mais movimento mais
proteção!
0003.mp3 Tecnologia montionsense system
Rexona nunca te abandona.

Roteiro para tv:


CLIENTE: Unilever
ROTEIRO DE COMERCIAL DE 30”
TÍTULO: Movimente-se sem limites.
DATA: 01 junho de 2015.
CLIENTE: Unilever
ROTEIRO DE COMERCIAL DE 30”
TÍTULO: Movimente-se sem limites.
DATA: 01 junho de 2015. C1-efeito sonoro: samba
berinbal
https://youtu.be/XlcZPQqzha8
Cena1 ( Ambiente externo)
Locutor on: Rio de janeiro,
Imagem do rio de janeiro com Cidade maravilhosa.
Cristo redentor enquadramento
descida direção aos prédios. C2-efeito sonoro ;samba de
berimbal.
Cena 2(ambiente externo) https://youtu.be/XlcZPQqzha8
Atleta na praia Copacabana com Locutoon:Rio,samba,capoeir
cariocas, a e futebol.
Se divertindo na praia ,capoeira e futebol.
C3-efeito sonoro: Samba
Cena3(ambiente interno) intenso:samba de birimbal.
Atleta treinando na academia. https://youtu.be/XlcZPQqzha8
Locutor on:Movimente-se sem
Cena 4: (ambiente interno) limites ,viva sua paixão!
O atleta na luta já nas olimpíadas
C4-Efeito sonoro:samba de
berimbal
Cena 5(ambiente interno) https://youtu.be/XlcZPQqzha8
Locutor on: Quanto mais
Atleta no pódio, vencedor. movimento mais proteção.
C5-Sem efeito sonoro.
Locutor on:
Rexona nunca te abandona!

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Briefing do produto

Roteiro printado.

Busdoor:

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