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planetay.com.br

5 dicas para criar uma Fan Page


de Sucesso no Facebook
7-10 minutos

Recentemente o Facebook realizou algumas alterações na


“fórmula” de exibição dos conteúdos nas timelines dos
usuários dessa rede social.Essa alteração fez com que
admistradores das páginas institucionais do Facebook
sentissem uma significativa queda no alcance orgânico
de seus conteúdos.

Mark Zuckerberg afirmou que a mudança não foi um


estratégia para aumentar a compra de publicidade paga, e
sim devido a uma tendência “natural” de seleção de
conteúdos devido ao grande crescimento no número de
usuários e páginas na plataforma.

Na prática, o que foi possível observar foi uma diminuição


drástica no alcance orgânico das postagens. Por causa
disso, este post tem o objetivo de mostrar algumas
estratégias possíveis para aumentar o alcance
orgânico dos seus conteúdos e criar uma Fan page de
sucesso no Facebook.

O EdgeRank

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Mas antes disso, é preciso entender como funciona o Edge


Rank, algoritimo que o Facebook utilizou para determinar
a relevância dos conteúdos.Existem três fatores
influenciam este parâmetro: afinidade, peso e tempo:

Afinidade: qualidade de relacionamento que sua página


possui com os curtidores

Peso ou Popularidade: Nível de interação que os


curtidores têm com os posts

Tempo*: Por quanto tempo seu conteúdo permanece


relevante até que ele se perca no feed de notícias

*esse ultimo fator sofreu algumas alterações, permitindo


que um conteúdo publicado há mais tempo possa voltar a
aparecer na linha do tempo das pessoas e fãs.

Por isso, para que seu post apareça organicamente na


timeline dos seus alunos, sua fan page precisa ter bons
conteúdos, que gerem engajamento e que sejam
relevantes por muito tempo. Parece uma fórmula bem
complicada, certo? É por esse motivo que os
administradores de páginas estão testando novas formas

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de publicar conteúdo para não ter de recorrer à


publicidade paga. Confira aqui:

1. Publique quando seus fãs estão online

O primeiro passo para criar e manter uma fan page de


sucesso no Facebook é publicar conteúdos no horário em
que seus fãs estão online. Afinal, é nesse momento que
as pessoas irão ver o seu conteúdo. Pode parecer obvio,
mas muitos administradores de páginas no Facebook ainda
não estão utilizando corretamente as informações
disponibilizadas no Facebook Insights.

Os relatórios apresentados pela própria ferramenta são


extremamente ricos para a sua estratégia digital. Neles
são apresentados os horários, a localidade, o sexo e a
idade das principais pessoas que acompanham os seus
conteúdos.

Faça testes até descobrir qual é o horário ideal para o


seu público, ou seja, qual o momento que eles estão mais
receptivos para os seus conteúdos.

2. Produza conteúdo relevante e envolvente

Se você é um profissional de marketing antenado já deve


ter percebido o quanto é importante investirmos em bons
conteúdos em sua estratégia de marketing. O conteúdo é
rei no mundo digital, e muitas vezes até fora dele.

Crie documentos, imagens, infográficos, textos e até


enquetes com conteúdo relevante e seu alcance
certamente aumentará e sua audiência ficará muito

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satisfeita. Quanto mais você pensar no que o seu público


deseja consumir, mais fácil será atingí-los. Para isso saia
um pouco das estratégias comuns:
Promova conteúdos além do seu negócio

Falar sobre a sua Instituição de Ensino é extremamente


importante e necessário para engajar seus fãs. Mas
procure variar um pouco: compartilhe conteúdos
relevantes para a vida acadêmica do seu aluno ou
prospect, dicas de provas, curiosidades da vida de
estudante, da sua cidade ou região. Sem dúvida ele irá se
identificar com seu conteúdo e se envolverá mais com
sua marca.
Conte sua história

Já comentamos anteriormente, o quanto as pessoas


adoram contar e ouvir histórias. Sua Instituição de Ensino
tem uma história interessante ou mesmo engraçada sobre
seus fundadores, colaboradores ou comunidade
acadêmica? Quantas vidas já foram impactadas com seus
ensinamentos? Compartilhe essas informações com seu
público de um forma mais leve e envolvente.

Tente aproximar seus alunos nessas publicações,


incentive que eles comentem e compartilhem em suas
redes. Essa ação não somente irá aumentar seu alcance
como aumentará o sentimento de pertencimento do seu
aluno e comunidade acadêmica. Pense nisso!

Compartilhe conteúdos antigos

Se você já está ativos nas redes sociais há algum tempo,


provavelmente possui bastante conteúdo relevante, que

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muitos de seus novos fãs podem não ter visto. Compartilhe


novamente esses conteúdos e obtenha mais
engajamento e alcance sem precisar escrever novos
conteúdos.

3. Publique conteúdo várias vezes por dia

Ao analisar os relatórios do Facebook Insights você


perceberá que seu público geralmente possui grande
percentual de visitas em um determinado horário, e
pequenos grupos em outros diferentes horários.

Se você é um administrador de uma fan page no Facebook,


e determinou que a sua estratégia será contida por 1
postagem por dia, certamente essa postagem será no
horário em que seu público está mais ativo, não é
mesmo?

Porém, se o seu objetivo é ter uma fan page de sucesso


no Facebook, você precisa atingir os usuários ativos em
outros horários também. Por isso, para aumentar o número
de pessoas atingidas pelo seu conteúdo, publique
conteúdos várias vezes por dia, nos horários mais
indicados pelo seu público no Facebook Insights. Mas vá
com calma, cuidado para não se tornar um incoveniente.

Além dos relatórios fornecidos pela plataforma, você pode


também receber informações prontas com grande
relevância na sua solução de monitoramento de redes
sociais.

Conheça os relatórios do Planeta Y

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4. Construa uma comunidade digital sustentável

Convide seu público a participar de seus conteúdos.


Apenas compartilhar informações pode transmitir um
sentimento de comunicação unidirecional. Faça com que
seus alunos, professores e comunidade acadêmica sintam-
se parte das suas publicações, convide-os a participar,
comentar e compartilhar.

Para que a sua página se transforme em uma comunidade


sustentável você precisa incentivar seus seguidores a
conversar não apenas com você, mas também com
outros membros deste grupo.

5. Pague quando necessário

Para ter uma fan page de sucesso no Facebook e


garantir que as pessoas certas sejam impactadas por suas
publicações, em alguns momentos você vai precisar
impulsionar seu conteúdo. Impulsionar posts ajuda a
alcançar um público, além de seus fãs,com mais
precisão.

Uma das grandes vantagens do impulsionamento do


conteúdo é que você pode decidir o valor que você
deseja investir e também prever o alcance daquele
determinado conteúdo. Além disso, o sistema de
segmentação do Facebook permite diversas opções de
segmentação: por idade, sexo, grupos de interesse, entre
outros.

A opção de impulsionar publicações é uma maneira

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simples para impactar quem já é seu fã, fazê-los ver


seus conteúdos e, por consequência, ter um maior
envolvimento com sua Instituição de Ensino. Na própria
publicação você pode selecionar o público que deve ser
atingido por ela, definir um orçamento e a quantidade de
dias que essa promoção deve durar.

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