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El profesor e investigador Fabrizio Fallas Vargas, expone en su artículo “LA GESTALT Y

EL APRENDIZAJE”, que la ley de Praegnanz involucra tres procesos que, de acuerdo a


los experimentos gestálticos, intervienen en el aprendizaje; uno de dichos procesos
consiste en la acentuación de los elementos esenciales de una figura, aspecto que le
hace fácilmente identificable. ¿A qué proceso se está haciendo referencia?

De acuerdo al material complementario de estudio titulado “Segmentación de los e-


consumidores: un estudio aplicado a partir de las perspectivas de uso de Internet”, los
autores exponen que la segmentación basada en ___?___ puede ser utilizada para
clasificar e identificar a los diferentes grupos de clientes y para proporcionar un claro
entendimiento de cada segmento, tanto de sus motivos, como de sus características y
necesidades. ¿A qué tipo de segmentación hacen referencia los autores en la lectura?

El siguiente ejemplo: “cuando uno inicia la vida académica en el colegio, se va


aprendiendo en qué momentos suele sonar la campana/timbre y lo que significa; con el
tiempo, uno ya está condicionado al toque de la campana/timbre, de manera que cada
vez que suena y la escuchamos sabemos que debemos ir a clases” hace referencia a:

Los investigadores Vakratsas y Ambler, estudiaron los efectos de la publicidad en el


consumidor, y desarrollaron un modelo teórico explicativo cuya taxonomía se compone de
los siguientes elementos: Input publicitario, Filtros (motivación y envolvimiento con el
mensaje), Consumidor (cognición, afecto, experiencia), y Comportamiento del consumidor
(elección, hábitos). Uno de dichos elementos que compone el modelo de Vakratsas y
Ambler, hace referencia, de manera específica, a los componentes del mensaje y diseño
de la estrategia publicitaria. ¿A qué elemento del modelo de Vakratsas y Ambler se está
haciendo referencia?

El profesor e investigador Leonardo Ortegón Cortázar, expone en su artículo “Estudio de


la imagen de marca por medio de esquemas cognitivos”, que Dowling (1986) afirma que
una imagen no es sino el conjunto de significados por los que un objeto es conocido y a
través de los cuales la gente lo describe, recuerda y relaciona, mientras que Keller (1993)
afirma, apoyando la idea de Dowling, que la imagen de marca son las percepciones sobre
la marca que se reflejan como asociaciones existentes en la memoria del consumidor.
¿La anterior afirmación es verdadera o falsa?

Tipo de memoria que retiene la información de una manera consciente, pero la duración
de la información retenida es muy limitada o breve, solo unos pocos o cuantos minutos
previos a la evocación de la misma, adicionalmente su capacidad de retención de datos
también es muy limitada. La anterior definición corresponde a:
¿Qué tipo de condicionamiento es básico cuando el objetivo es generar en una persona,
un comportamiento deseado que hasta el momento no hace parte de su conducta
normal?

De acuerdo a lo expuesto en el material de lectura complementario, ¿la siguiente


afirmación es verdadera o falsa?: “Viendo el consumo desde una dimensión económica,
se podría decir que existe un ciclo formado por la producción, el intercambio y finalmente
el consumo. Sin embrago algunas organizaciones, consideran que el consumo no es la
actividad económica que más se corresponde o relaciona con la satisfacción de las
necesidades y que los bienes o servicios que el sujeto adquiere a través del consumo, no
siempre son la respuesta directa a las necesidades de dicho sujeto”.

La siguiente definición “modificación de la conducta como resultado de la relación del


individuo con los estímulos del ambiente”, hace referencia a:

El profesor Lizardo Vargas Bianchi de la Universidad de Piura, Lima, Perú, expone que la
memoria tiene una función importante en la relación que se produce entre la publicidad y
el comportamiento de compra, esto es debido a que cuando los individuos se encuentren
ante una necesidad de compra, la probabilidad de que hayan sido expuestos
recientemente a un estímulo publicitario pertinente es relativamente moderada o baja. ¿La
anterior idea es verdadera o falsa a nivel conceptual?

Los siguientes ejemplos: “si a uno de tus hijos le das un premio o recompensa por tender
todos los días su cama, él siempre va a tender su cama con el fin de obtener el premio o
recompensa. Por otra parte si a otro de tus hijos le das de nalgadas porque no tiende su
cama todos los días, lo más probable es que siempre la tienda para que no le des de
nalgadas”, hace referencia a:

Dos (2) de las variables que se exponen a continuación, NO son consideradas por el
Profesor Córdoba como variables externas que inciden en la conducta de compra y
consumo de las individuos, ¿Cuáles son?

De acuerdo a la lectura complementaria 2 de la semana 4 titulada “Procesos psicológicos


vinculados al aprendizaje y su relación con el desarrollo personal - social en La infancia.”,
la memoria es un símbolo de la asimilación de los esquemas los cuales son
procedimientos para similar experiencias y comprenderlas en su generalidad; la anterior
definición es verdadera o falsa.
Las siguientes variables: “edad, género, nivel de escolaridad, nivel de ingresos y el lugar
de residencia”, son un claro ejemplo de variables:

El profesor Lizardo Vargas Bianchi de la Universidad de Piura, Lima, Perú, expone


que el concepto de conjunto de consideración postula que cada individuo o
comprador, establece un repertorio reducido de marcas, menor en número a la
totalidad de la oferta en el mercado, entre las que se selecciona y adquiere los
productos para satisfacer una necesidad. ¿La anterior afirmación es verdadera o
falsa?

De acuerdo a la lectura complementaria titulada “Procesos psicológicos vinculados al


aprendizaje y su relación con el desarrollo personal - social en La infancia.”, uno de los
siguientes enunciados es falso, ¿Cuál enunciado es el falso o incorrecto?

Las investigaciones cuantitativas del consumidor son aquellas que llegan a ser
generalizables sobre la población de estudio, hacen uso de técnicas y procesos
estadísticos formales y rigurosos para hacer dicha generalización, se basan en datos que
son sólidos y repetibles, y sus resultados llegan a ser objetivos si se ven desde una
perspectiva netamente estadística o numérica. La anterior afirmación es:

De acuerdo al artículo del Profesor Córdoba, titulado “Comportamiento del consumidor,


una mirada sociológica”, el autor nos indica que el ____?____ es una de las
características simbólicas de la sociedad moderna; los consumidores actuales
consumimos cada vez más artículos de diferente índole (prendas de vestir, aparatos
electrónicos o tecnológicos, electrodomésticos, etc.) en pro de mejorar nuestra calidad de
vida, de ahí que se hable de “sociedad de consumo”. A través de la anterior afirmación, el
autor hace referencia a:

De acuerdo a lo enunciado por el Profesor Leonardo Ortegón en su artículo del año 2011
titulado “Estudio de la imagen de marca por medio de esquemas cognitivos. Una
alternativa de investigación cualitativa de mercados” (lectura complementaria 1 semana
4), la imagen de marca según Keller es: