Anda di halaman 1dari 9

Produk

· Aneka Cosmetic

· Sabun

· Sampo

· Minyak wangi

Analisis

1. Periklanan

Wardah cosmetic merupakan cosmetic halal yang ada di Indonesia. Wardah diproduksi untuk memenuhi
kebutuhan wanita muslim di Indonesia yang dimana Indonesia merupakan Negara yang memiliki iklim
yang berbeda dengan Negara di eropa menjadikan wanita muslim Indonesia membutuhkan kosmetik
yang halal dan cocok untuk digunakan di daerah seperti di Indonesia. Menjawab kebutuhan ibu ibu
Nurhayati membuat produk kosmetik yang halal yaitu wardah. Dalam memasarkan produknya awalnya
menggunakan cara door to door.

Dengan label halal, produk ini menggunakan ambassador wanita yang berkerudung. Hal ini dilakukan
untuk menarik konsumen di Indonesia yang sebagian besar adalah muslimah, sehingga dengan strategi
seperti itu dapat menarik konsumen untuk membeli produknya. Hal ini akan membuat produk ini laku
keras di pasaran karena dengan label halalnya yang sangat dicari oleh wanita-wanita muslimah yang
selama ini menggunakan kosmetik yang mencari produk yang aman dan halal.

Dalam periklanan produk ini menggunakan media elektronik, cetak dan online. Dapat kita lihat dalam
keseharian iklan-iklan produk ini sangat sering muncul di media elektronik terutama televise dan produk
ini banyak juga di majalah-majalah, wardah mempunyai website
http://www.wardahbeauty.com/id/beauty-shop.html untuk memasarkan produknya.

Periklan produk ini sangat sukses menarik banyak pelanggan, hal ini dapat dilihat dari banyaknya iklan
produk ini di media elektronik dan menyebarnya produk kecantikan ini di daerah-daerah.

2. Promosi penjualan

Promosi yang dilakukan oleh produk ini awalnya dengan menggunakan cara door to door yang bertujuan
agar masyarakat lebih mengetahui produknya lebih dekat. Sekarang produk ini melakukan penjualan
dengan cara reseller.
3. Hubungan masyarakat

Untuk membangun hubungan dengan masyarakat, perusahaan ini melakukan beberapa kegiatan social
dan beberapa kegiatan yang diikuti oleh beberapa perusahaan dan melakukan beberapa kerjasama
dengan perusahaan lainnya.

4. Personal selling

dengan ambassador yang berhijab menjadi nilai plus yang dimiliki oleh produk ini sehingga masyarakat
juga berpengaruh untuk membeli. Dengan system reseller membuat yang menjual produk ini harus
mempunyai cara mempromosikan produk kepada konsumen dengan baik.

Wardah mengusung 3 prinsip, yaitu :

1. Pure and safe

Produk Wardah mengandung bahan baku yang aman dan halal, diciptakan untuk kenyamanan dan
ketenangan wanita yang menggunakannya. Meskipun berlabel halal, Wardah tidak diperuntukkan bagi
muslimah saja tapi juga non-Muslim. Nurhayati menuturkan kulit wanita Asia berbeda dengan kulit
wanita Eropa dan Amerika. Lapisan dermis kulit wanita Asia cenderung lebih tipis, sehingga lebih sensitif
dan rentan terhadap unsur-unsur yang ada dalam kosmetik.

2. Beauty Expert

Citra awal Wardah sebagai produk halal yang ditujukan untuk muslimah kini telah berkembang menjadi
produk yang lebih bisa dinikmati oleh kalangan yang lebih luas. Pengalaman belasan tahun Wardah
dalam bidang kosmetik menjadikan produk ini pilihan banyak wanita Indonesia. Selain itu, dalam
perkembangannya Wardah semakin inovatif dan berkreasi menjawab setiap kebutuhan kosmetik wanita
tanpa meninggalkan unsur kehalalannya.

3. Inspiring Beauty

Sejak 1995 hingga kini, Wardah mempunyai keyakinan bahwa tiap wanita memiliki kecantikan yang
menginspirasi. Wanita Indonesia telah berkembang dan juga telah banyak mengadopsi dinamika
kemajuan dunia. Namun, mereka tak pernah meninggalkan nilai budaya Timur yang santun. Dimana
dalam hal ini, kosmetik bukan hanya untuk kecantikan tubuh tapi juga kecantikan dalam jiwa.
SASARAN PRODUK

Pada awal produksinya, Wardah disasarkan untuk muslimah yang ingin tetap cantik dengan kosmetik
tanpa perlu khawatir kandungan dalam kosmetik yang mereka pakai karena Wardah sudah pasti
halalnya. Namun, dalam perkembangannya PTI mulai menyadari bahwa bukan para muslimah saja yang
peduli dengan kosmetik halal, namun juga setiap wanita baik itu muslim maupun non-muslim. Produk
Wardah makin berkembang dan berinovatif memenuhi setiap kebutuhan para wanita seperti basic
series, acne series, decorative, lightening series, exclusive series, white secret series, dan Hajj & Umrah
series.

Analisis SMART

SIMPLE

Smart merupakan poin analisis dimana tujuan harus dirumuskan dalam suatu yang sederhana dan
mudah dipahami oleh semua anggota perusahaan. Menurut saya, PTI mempunyai visi yang sudah
dijalankan dengan baik terbukti dari setiap perkembangannya PTI mampu membuktikan dirinya mampu
bermanfaat bagi masyarakat. PTI terus berkembang dan berinovasi demi memenuhi kebutuhan pasar
kosmetik tanpa meninggalkan unsur halal yang diusung sejak Wardah pertama kali diproduksi. Ini
artinya, setiap karyawan paham mengenai visi yang dianut oleh perusahaan.

MEASURABLE

Measurable merupakan indikator kejelasan, kongkrit, dan terukur serta mampu menjadi motivasi bagi
karyawan. Dalam perkembangannya, Wardah sudah memperoleh omzet di atas Rp. 1 miliar per bulan
pada tahun 2014. Direktur Pemasaran Wardah juga mengungkapkan tahun 2014 Wardah berhasil meraih
market share sebesar 30%. Untuk tahun 2016, pihak Wardah sendiri belum menentukan target market
sharenya. Yang pasti Wardah tidak akan berhenti berkembang sampai disini saja. Awal tahun 2016,
Wardah meluncurkan kampanye bertajuk #HalaldariAwal untuk menarik minat lebih banyak wanita agar
tersentuh dengan produk halal yang diusung Wardah. Ini membuktikan Wardah cukup konsisten dan
tahu seberapa jauh produknya mampu meraih market share seluas-luasnya.

APLIKABLE

Label ‘Halal’ yang diusung Wardah cukup membuat para pengamat kosmetik skeptis. Pasalnya, dalam
produk kecantikan pastilah mengutamakan hasil yang bagus, yaitu kulit yang putih, halus, dan cerah.
Untuk mencapai hasil seperti itu kosmetik membutuhkan suatu zat yang mungkin tidak halal bagi
muslimah yang memakainya. Namun, Wardah hadir dan meng-klaim produknya adalah halal. Pada masa
awal produksinya, Wardah tidak langsung mengalami penjualan yang memuaskan. Tapi, seiring
berjalannya waktu Wardah mampu bertahan ditengah persaingan industri kosmetika di Indonesia dan
mulai mendapat tempat tersendiri di masyarakat. Ini membuktikan Wardah cukup mampu mencapai visi
dan misinya ke depan meskipun nantinya akan ada pendatang-pendatang baru yang mengusung produk
sejenis.
RELIABELE

Jika dilihat dari sejarah panjangnya, PTI memang selalu mengikuti perkembangan zaman dan berusaha
menemukan ceruk peluang di dalamnya. Pencetusan ide memproduksi kosmetik halal menurut saya
sangat tepat mengingat begitu maraknya kosmetik-kosmetik yang kandungannya diragukan
kehalalannya. Hampir semua produk yang dikeluarkan Wardah tidak hanya mengikuti perkembangan
zaman namun juga menjawab setiap kebutuhan wanita akan kosmetik yang mereka harapkan. Misalnya,
pada Hajj & Umrah series yang disasarkan untuk wanita yang menjalankan ibadah haji dan umrah
mengingat ilklim dan cuaca di Tanah Suci berbeda dengan Indonesia yang beriklim tropis.

TIMEABLE

Tahun 2014 lalu, Wardah menguasai market share sebanyak 30% untuk make up dekoratif dan 10-15%
untuk skin care. Tahun ini, Wardah mempertahankan posisi tersebut dengan terus melancarkan promosi
dan meningkatkan kualitas produknya. PTI terus memperbaiki kelemahan mereka untuk bisa bersaing
dengan pesaing-pesaing yang mulai merambah produk kosmetik halal. Sejauh ini, Wardah berhasil
meng-ekspor produknya ke Malaysia.

DAYA SAING

Daya Saing strategis dapat dicapai apabila sebuah perusahaan dengan baik merumuskan serta
menerapkan strategi pencipta nilai.

1. Sumber Daya yang Dimiliki

Sumber Daya yang Berwujud

Harganya terjangkau dan berkualitas premium. Memiliki banyak outlet yang tersebar di beberapa daerah
di Indonesia dan Malaysia. Outlet yang nyaman dan mewah. Kemasan produk yang praktis, tidak terlalu
besar dan mudah dibawa kemana saja. Variasi produk lengkap sesuai dengan kebutuhan kulit wanita
Asia. Mendapatkan sertifikat GMP (Good Manufacturing Practice) dengan kapasitas produksi yang besar
dan formulasi kosmetik yang unggul. Label Halal Tiap produk sangat ringan di kulit dan wanginya pun sof
sehingga nyaman dipakai sehari-hari

Sumber Daya yang Tak Berwujud

Memiliki brand yang terpercaya di kalangan muslimah. Memiliki profesionalitas yang tinggi yang dimiliki
tiap karyawan yang tergabung dalam PT Paragon Technology and Innovation

Inbound Logistic
Penerimaan bahan baku : Bahan baku diterima oleh gudang. Bahan baku diberi kode, dan diinput di
database persediaan untuk memudahkan kontrol jumlah persediaan yang tersedia, persediaan yang
habis, dan persediaan yang baru ditambah.

Pengendalian kualitas : Pengendalian kualitas dilakukan oleh departemen Quality Control Materials.
Departemen ini bertugas memastikan bahan baku yang masuk di gudang sudah sesuai standar yang
ditetapkan oleh perusahaan.

Operations

Proses produksi : Dilakukan oleh tenaga produksi yang mengolah bahan baku sedemikian rupa hingga
menjadi produk jadi yang siap dipasarkan. Proses produksi ini meliputi beberapa aktivitas seperti:
penakaran, pencampuran, dan pengemasan. Setelah dikemas, jumlah produk jadi tersebut diinput.

Pengendalian produk : Pengendalian produk dilakukan oleh Departemen Quality Control Product.
Departemen ini bertugas memastikan bahwa produk yang diproduksi sudah sesuai dengan standar
kualitas yang sudah ditetapkan Wardah.

Outbond Logistic

Packaging : Pengemasan produk dengan karton-karton dan siap untuk di distribusikan ke pasar.

Distributor : Barang yang sudah di packaging, siap didistribusikan ke berbagai DC (Distribution Centre)
yang tersebar.

Branch Controller : Bagian ini memegang kendali pada tiap outlet yang tersebar di wilayahnya. Ini
mempermudah kontrol terhadap jumlah produk yang dipasarkan dan memantau jumlah produk yang
tersebar.

Produk Display : Produk yang dipajang di tiap outlet. Produk display digunakan untuk
mendemonstrasikan produk secara langsung ke pelanggan. Biasanya tiap outlet Wardah memberikan
layanan ini kepada pelanggan yang tertarik membeli.

Marketing and Sales


Untuk mempromosikan produknya, Wardah sudah melakukan banyak cara seperti: iklan, sponsor film,
ambassador brand (Dewi Sandra, Dian Pelangi, Inneke Koesherawati, beauty blogger dll), brand make-up
partner fashion show (Jakarta Fashion Week), website resmi, dan sosial media. Berbagai promosi ini
dilakukan Wardah untuk meyakinkan konsumen bahwa tiap produk Wardah memang halal, aman, dan
nyaman digunakan. Wardah terus melakukan berbagai upaya seperti mensponsori amal, CSR, dan
kampanye #HalaldariAwal untuk mempromosikan produknya.

Service

Tiap outlet Wardah didukung oleh beauty advisor yang sudah ahli di bidnagnya. Para BA ini bisa
memberikan konsultasi pada pelanggan mengenai produk apa yang cocok untuk kulit mereka. Dari
analisa diatas, Wardah mampu menciptakan produk kosmetik halal, aman, dan nyaman digunakan. Label
halal ini yang menjadi faktor penentu diferensiasi produk Wardah yang tidak dimiliki oleh produk lain.

3. Penentu faktor-faktor kunci

Memiliki pabrik, sarana, dan prasarana dalam menciptakan produk kosmetik yang halal. Memiliki tenaga
ahli kosmetik yang handal di bidangnya. Memiliki para karyawan yang loyal dan sejalan dengan visi, dan
misi perusahaan

4. Keterkaitan antara value chain perusahaan dan pelanggan

Menciptakan nilai bagi pelanggan meliputi : Pelanggan mendapatkan produk kosmetik yang halal, aman,
dan nyaman. Pelanggan mendapatkan produk berkualitas premium dengan harga yang relatif terjangkau.
Value Chain Berbasis Anggaran (Budgeting)

Anda mungkin juga menyukai