RECAPITULACION UNADM
Planeación estratégica de marketing social
La parte interna contempla sus fortalezas y debilidades, en tanto que la parte externa sus
oportunidades, amenazas y factores propios del mercado.
Debe considerar las necesidades de la población objetivo y realizar un análisis de todos los
grupos que interactúan en los programas sociales.
Filosofía Organizacional:
Misión:
Objetivos:
Estrategias:
Deben fluir de manera natural en función de los objetivos, del análisis del micro y macro
entorno, dicen cómo lograr los objetivos en función de las fortalezas y debilidades.
Actualmente el marketing social cuanta con una amplia variedad de herramientas, las que
se analizaran a continuación están basadas en un esquema mental que realizaría el Director
General de una organización no lucrativa para realizar un plan estratégico de marketing.
A eso se refiere el Marketing Social a una orientación que enfatiza que las Necesidades de
los Consumidores que deben ser satisfechas de forma que también beneficien a la Sociedad.
Una organización no sólo existe para satisfacer las necesidades del cliente sino también
conservar o reforzar los intereses sociales a largo plazo
A eso se refiere el Marketing Social a una orientación que enfatiza que las Necesidades de
los Consumidores que deben ser satisfechas de forma que también beneficien a la Sociedad.
Presupuesto y programación
Implementación
Control y evaluación Ejecución Historia
Misión
Visión
Objetivos institucionales
Las ideas o productos sociales inician su declinación en el momento que sufren una
desaprobación del mercado meta, debido a que ya no cubren las expectativas de bienestar
social.
En esta etapa se debe tomar la decisión de rediseñar el producto social o desecharlo.
En esta fase la idea o producto social ya es conocido por la gran mayoría de las personas
del mercado meta.
Es la etapa en que la idea o el producto social se adoptan por gran número de personas de la
comunidad.
Por regla general sucede después de uno o dos años de convivir con la idea social.
La etapa de crecimiento tiene una etapa de duración de cinco (5) a diez (10) años, pasando
después a la etapa de madurez.
Estrategia DA
Evitar las amenazas sobre las Debilidades Estrategia FA
Usar las fortaleza para superar las amenazas Estrategia DO
Transformar las debilidades en Fortalezas aprovechando las oportunidades Estrategia FO
Utilizar las Fortalezas para aprovechar las oportunidades Fortalezas
Hace referencia a todos los aspectos positivos en los que la organización se destaca por
encima de su competencia
Oportunidades
Condiciones en el Ambiente externo que favorecen sus fortalezas
Debilidades
Deficiencias de las organizaciones como la impotencia en algunas áreas o la escases de
Recursos para ciertos fines
Amenazas
Condiciones en el ambiente externo que hacen que sus fortalezas no existan o que
contrarrestan sus fortalezas FODA
(Fortaleza Oportunidades Debilidades Amenazas) Segmento del Mercado Entre más se
conozca el mercado Meta, este tendrá más divisiones internas y nos lleva a diseñar un
mejor abanico de estrategias de Marketing Social basadas en ítems diferenciadores de cada
uno de los segmentos.
Para el marketing Social existen 7 segmentos los cuales necesitan ser considerados en todo
programa dirigido a la sociedad
Población Adoptable
Donadores
Grupo de Apoyo
Grupo Neutral
Grupo Opositor
Sector Privado
Sector Gubernamental Objetivos de marketing
Estrategias de marketing
Metas de marketing
Plan táctico de marketing – Mezcla de marketing
Plan de contingencia Planeación y formulación de estrategias
INTRODUCCIÓN:
Esta etapa puede durar semanas o meses e incluso existen ideas sociales que se han
estancado y no han podido pasar a la siguiente fase de crecimiento.
Perspectiva Interna
Se refiere a la identificación de las ventajas y desventajas de la organización en cuanto al
personal, proceso administrativos, administración y liderazgo y cada una de las 4Ps Precio
Plaza Producto Promoción
Perspectiva Externa
puede ofrecer grandes oportunidades o bien grandes amenazas por lo que se recomienda
realizar un seguimiento de cada uno de los factores del macro entorno y micro entorno del
marketing como los económicos, políticos y legales FODA
(Fortaleza Oportunidades Debilidades Amenazas) ESTRATEGIAS Se debe realizar un
análisis exhaustivo de la población objetivo o el mercado meta, de la competencia.