O poder dos media de massas

 O poder da mídia de influenciar o resto da população

Comunicação e integração social

 Os estudiosos teóricos já previam que a mídia ia utilizar a população como massa de

manobra, devido aos termos negativos(mais crime e imoralidade) e
invidualistas(solidão, perda de crenças coletivas)

A Comunicação mediática como educadora das massas

 Foi reconhecida a capacidade de ensinar as massas, saudando os benefícios culturais e

educacionais

Os media como problema ou como bode expiatório

 Panico moral por ter uma percepção constante e negativa dos media

O conceito de massas

 A convicção partilhada da sua enorme influência, já teve uma caracterização negativa

se referindo a pessoas não educadas e potenciamnete irracionais. No socialismo era
usado com viés positivo, é definido como um agregado em que a individualidade é
perdida

O processo de comunicação de massas

 É desenhado para chagrem a muitas pessoas, não é a voz da sociedade e sim da pessoa
que envia a mensagem, ou do chefe dela, o emisso tem mais autoridade que o
receptor, são dispersos e passivos, sem oportunidade poara responder

A audiência de massas

 Em geral não existe estrutura ou ordem na sua composição moral e social, tem um
caráter afetivo e emocial, muitas vezes irracional
 Não atua para si própria e sim por intervenção externa(manipulação)

Cultura de massas e cultura popular

 O termo cultura de massas se refria as classes baixas e esse termo deixou de ser
usado, agora se preferindo usar o termo classes sociais.

Definições e contrastes

 Elite cultural cria, o consumidor é a massa

 O folclore foi afetado pela cultura de massa também graças ao nacionalismo e defesa
de artes tradicionais

Dinamicas das formas culturais

  Bauman considera que cultura de massas é uma cultura mais universal/estandardizada
 Concepções diferentes de mérito cultural estão fortemente ligadas a diferenças de
classe social

Surgimento de um paradigma dominante para a teoria e a investigação

 É bastante eclética e mistura vários elementos

UMA VISÃO SOBRE A BOA SOCIEDADE

 Presume um certo tipo de boa sociedade funcionando normalmente, que seria

democrática, liberal, plural e ordeira
 As primeiras investigações apontavam que a sociedade estava ameaçado por uma
forma autoritária, onde era distorcida e usada para suprimir a democracia

Origens da ciência da informação e funcionalismo

 Não foi inventada pela mídia de massa e sim improtado da sociologia e psicologia
social.
 A teoria da informação também contrinuiu nisso

Desvios do paradigma para estudo deos efeitos dos media

 Segund Rogers foi o mais importante, conduziu os cientistas a um beco sem saída
intelectual, por focar principalmente nos efeitos da comunicação
 A comunicação em amssa é vista como uma forma eficiente de levar uma mensagem
pelos donos do poder, porém para o receptor não é tão boa
 O modelo simples não é bom porque as mensagens não são compreendidas, existe
muito ruído, além de ter um filtro por contatos sociais