BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Perkembangan teknologi komunikasi dan informasi yang semakin

berkembang memberikan sebuah bisnis dunia yang tanpa batas.

Penggunaan internet tidak hanya terbatas pada pemanfaatan informasi

yang dapat diakses tetapi juga dapat digunakan sebagai sarana untuk

melakukan transaksi perdagangan dengan market place baru dan sebuah

jaringan bisnis yang luas yang tidak terbatas waktu dan tempat.

Trend belanja online menjadi fenomena baru dalam paradigma

berbelanja bagi masyarakat saat ini. Selain itu, proses pengambilan

keputusan pembelian konsumen secara online juga di pengaruhi oleh salah

satu faktor harga. Penelitian Tjahjono, et al., (2013), menunjukan bahwa

harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online.

Salah satu situs pembelian online terkemuka di Indonesia adalah

Shopee yang merupakan situs layanan jual beli. Siapapun dapat membuka

toko online di Shopee yang tentunya menjual barang dengan harga yang

terjangkau, cepat pengiriman dan mudah. Berdasarkan latar belakang

diatas maka peneliti ingin mekukan penelitian dengan judul “Pengaruh

Trend dan Harga Terhadap Minat Pembelian pada Website Shopee

Online di Bandung”.
1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah diungkapkan dapat

dirumuskan masalah dalam penelitian sehingga tidak menyimpang dari

tujuan yang telah direncanakan dan mempermudah untuk mendapatkan

data dan informasi dalam penellitian, maka peneliti merumuskan pokok

permasalahan yang akan dibahas yaitu sebagai berikut:

1. Bagaimana kondisi tren saat ini yang mempengaruhi minat pembelian

pada website toko shopee di Bandung

2. Seberapa besar pengaruh tren terhadap minat pembelian pada website

shopee online di Bandung

3. Apakah ada pengaruh harga terhadap minat pembelian pada website

shopee online di Bandung

4. Seberapa besar pengaruh harga terhadap minat pembelian pada website

shopee online di Bandung

5. Apakah perbedaan penerapan harga pada website Lazada dan website

shopee online di Bandung