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Ejemplo de Matriz BCG aplicado a Coca Cola


 Matriz BCG  agosto 7, 2016  Articulos  No hay comentarios Entradas recientes
¿Cuando un líder debe
Una matriz, es
consultar a su equipo de
una herramienta
trabajo?
que sirve para
Liderazgo ¿Necesidad o
recolectar una
Determinación?
información de
Formación y desarrollo de
cualquier tipo,
empleados
por los general
Aprende a comprar con
los expertos
inteligencia
financieros la
Conociendo más sobre los
aplican para
brókers online
medir riesgos,
aceptación,
necesidades etc, Comentarios recientes
este espacio se lo
Diana Patricia en Matriz BCG
dedicaremos a la matriz BCG y haremos un ejercicio aplicando este
en Excel – Paso a Paso
modelo a la empresa de gaseosas número uno en el mundo Coca
Jocelyn Rios en Matriz BCG en
Cola.
Excel – Paso a Paso
Enrique Miñana en Matriz BCG
            Primero que nada debemos saber que es BCG; es una firma
en Excel – Paso a Paso
dedica a la investigación financiera y sus siglas en ingles se leen
“Boston ConsultingGroup”, esta empresa creó una fabulosa matriz la
cual tiene por objeto medir el posicionamiento de un producto en el Síguenos en:
mercado.
  

CARACTERÍSTICAS DE LA MATRIZ BCG


Práctica.
Archivos
Fácil de comprender. marzo 2018
Arroja resultados confiables. agosto 2017
Mide el posicionamiento del producto dentro del mercado.
junio 2017
Utiliza el modelo básico y universal del gráfico “X” y “Y”.
mayo 2017
“X” representa el crecimiento del producto.
“Y” colaboración relativa del mercado. marzo 2017
El gráfico se divide en cuatro cuadrantes. agosto 2016
Cada cuadrante habla de la posición de un producto. julio 2016
El cálculo de la posición del producto se hace aplicando una
junio 2016
simple regala de tres.
CONTENIDO DE LOS CUATRO  CUADRANTES Categorías
Los cuadrantes están representados por símbolos, cada símbolo tiene Actualidad
un significado. Articulos
Estrategia

1 Thirsty? Grab a Diet Coke® - Recursos

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Inspired Adventure. cocacola.promo.eprize.com

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CUADRANTE I REPRESENTADO POR UNA ESTRELLA:


Quiere decir que el producto es lo mejor del mercado, produce
muchas ganancias, y el consumidor cada vez lo pide más y más,
indica que la empresa debe seguir invirtiendo en el producto.

CUADRANTE II REPRESENTADO POR UN SÍMBOLO DE


INTERROGACIÓN
Significa que el producto puede estar bajo perfil, pero es muy bueno
y produce ganancias que le permiten sostenerse, y dependiendo de la
inversión  puede subir o bajar de nivel.

CUADRANTE III REPRESENTADO POR UNA VACA


La vaca hace referencia que el producto es muy muy productiva,
produce tanto dinero como la mejor vaca lechera del mundo y le
permite estar tranquilo.

CUADRANTE IV REPRESENTADO POR EL PERRO


El producto es poco rentable, al consumidor no le gusta mucho y
puede producir perdidas, se debe pensar en mantenerlo o retirarlo
del mercado.
Ahora bien, ¿como se aplica la matriz a la empresa Coca Cola? Muy
fácil, tomemos las gaseosas más populares y ubiquémosla en  el
gráfico previamente se debe haber hecho la regla de tres:

Coca cola zero. / Estrella / Cuadrante I/ Parte superior derecha del


cuadrante

El producto es muy bueno, crece por si solo y el público clama por el,
su secreto es el sabor, supera a todos los demás de la misma marca y
del mercado.

Sprite. / Signo de interrogación/ Cuadrante II/ Parte superior


izquierda del cuadrante.

El producto es bueno, se mantiene en el mercado, el consumidor lo


compra como alternativa, pero no se vende mucho.

Coca cola convencional. / Vaca/ Cuadrante III/Parte inferior


izquierda del gráfico.

El producto es conocido por todos y genera muchísimas ganancias,


aun así no crece en el mercado, es decir el nivel de ventas se
mantiene en el tiempo aunque a gran escala no se supera.

Coca cola Light. / Perro/ Cuadrante IV/ Parte inferior derecha del
gráfico.

Este producto no tiene aceptación en el mercado y puede ser


desplazado fácilmente hasta desaparecer.

Como puedes ver es un instrumento muy sencillo de aplicar, pero de


gran valor, el cual de una manera sencilla nos indica la posición del
producto.
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trabajo?

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