Anda di halaman 1dari 2

Nama : Eka Nur Annisa’

NIM : 361541311024
Prodi : DIV – Agribisnis 3A
Mata Kuliah : Perencanaan dan Perancangan Produk

Skrip Video Perencanaan dan Perancangan Produk tentang “Positioning dan Keunggulan
Produk Silver Queen”

Mungkin sebagian besar orang mengira jika Silver Queen berasal dari luar negeri
terutama dari Eropa karena produk coklat yang beredar di pasaran sebagian besar berasal dari
Eropa. Namun dalam kenyataannya Silver Queen merupakan produk asli asal Indonesia yang
diproduksi oleh PT. Petra Food yang berpusat di kota Bandung. Silver Queen pertama kali
diproduksi pada tahun 1950 dan secara terus-menerus menjadi market leader di pasar
domestik. Hal ini dibuktikan dengan berhasilnya Silver Queen bersaing dengan produk coklat
luar negeri seperti Kit-Kat, Toblerone dan Cadburry. Positioning atau segmentasi yang
dibidik produk Silver Queen adalah kalangan remaja. Remaja dianggap sebagai kelompok
usia yang identik dan klop dengan coklat. Kalangan remaja menggunakan coklat sebagai
simbol untuk menyatakan perasaan kepada orang yang mereka kasihi atau untuk kado saat
valentine day’s. Positioning produk Silver Queen yang membidik kalangan remaja dapat
dilihat dengan jelas melalui iklan-iklan produk Silver Queen yang menonjolkan kehidupan
kalangan remaja yang terkesan menyenangkan dan santai. Oleh karena itu Silver Queen
mengusung tagline yang berbunyi “Santai Belum Lengkap Tanpa Silver Queen”.
Keunggulan produk Silver Queen yang pertama dilihat dari sisi produk. Produk Silver
Queen memiliki berbagai inovasi dan varian produk. Dilihat dari segi rasa, Silver Queen
memiliki banyak sekali variannya, ada yang rasa cashew atau kacang mete, fruit and nut serta
almond. Sementara dari segi kemasan, Silver Queen memiliki kemasan paling kecil seberat 33
gram dan yang paling besar seberat 100 gram. Keunggulan Silver Queen yang kedua dilihat
dari segi price atau harga. Harga produk Silver Queen tergolong sangat terjangkau di
kalangan remaja jika dibandingkan dengan produk coklat lainnya yang lebih mahal. Harga
produk Silver Queen yang paling murah sebesar Rp. 4.500,00 dan yang paling mahal sebesar
Rp. 35.300,00. Keunggulan yang ketiga dilihat dari segi place, arti place disini adalah produk
Silver Queen dapat dijangkau dimana saja, baik di warung kecil, warung besar, toko kecil,
toko besar maupun di supermarket dapat dipastikan bahwa produk Silver Queen akan mudah
ditemui. Hal ini menunjukkan bahwa PT. Petra Food sangat mengedepankan aspek distribusi
karena PT. Petra Food menginginkan produknya dapat dijangkau di seluruh pelosok wilayah.
Keunggulan yang terakhir atau yang keempat adalah dari segi promotion. Sejak dahulu
produk Silver Queen selalu melakukan upaya promosi, baik melaui iklan-iklan di media
elektronik maupun dengan cara lain seperti memberikan potongan harga ketika valentine
day’s dan melakukan pengundian dengan menyisipkan kupon undian didalam kemasan
produk Silver Queen. Hal inilah yang akan menarik minat konsumen untuk membeli.