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Influencia de los medios de comunicación en los individuos

Los medios de comunicación se convirtieron desde hace unas décadas para acá, en una
fuerza para-política de control masivo. Logrando ser pioneros en crear pensamientos,
equívocos en su mayoría, sobre la realidad nacional a todos sus interceptores.
Es oportuno definir de antemano el termino de: Medios de comunicación de masas. Para
Roxana (2009) los medios de comunicación de masas son: “medios de comunicación de
masas o mass media son aquellos en los cuales se necesitan a un sólo emisor que tiene
como receptor a una masa (en este caso la audiencia que los escucha o ve).”
Los mass media más populares en Honduras son canales de televisión, que tienen una alta
cantidad de televidentes a diario. Ejemplos claros son: HCH Televisión digital, UNE TV. Y
también algunos programas televisivos que marcan tendencias como: Frente a Frente,
Banegas. Existen otros medios con un nivel más bajo de audiencia como son algunas
radios: Radio América, Radio Globo. En este caso trataré de dar ejemplos prácticos en
relación a estos media mass hondureños.
Según la teoría del establecimiento de la agenda (TEA), que es producto de una
investigación realizada por McCombs y Shaw en 1972. Versa que existen varias agendas,
que vendrían a determinar los temas que se estarán tocando en la palestra pública. Se dice
que existe una agenda pública y una mediática. Gaitán (2010) nos explica sobre la agenda
pública: “La agenda pública o de población es aquella que está conformada por todos los
temas de interés nacional que inciden en la calidad de vida de la población. Los temas
abordados, en orden de importancia, versan sobre aspectos vitales de la convivencia
nacional: salud, educación, seguridad ciudadana, etc.”
La agenda pública, que es la que pasa a segundo plano en las noticias nacionales, es la
agenda que representa los intereses del pueblo, de las masas de un país. Esta agenda aborda
temas de interés para la mayoría de pobladores. Que en Honduras se refleja en tópicos
como: el aumento al combustible, mala condición de los hospitales, escuelas y la mayoría
de instituciones públicas, corrupción, etc.
Normalmente, esta agenda pasa a segundo plano incluso para los pobladores, que
desconocen la existencia de una agenda mediática, que es de la que hablaremos ahora, y a
pesar que viven cada día lidiando con temas que les afectan de primera mano, ellos, debido
quizá a la falta de análisis crítico y a la influencia de los medios, suelen comentar la agenda
mediática, dejando de lado su propia realidad.
La segunda agenda de la que se habla en la TED, es la agenda mediática, Gaitán (2010)
define la agenda mediática como la conformación de temas de los que hablan los media
mass cotidianamente. Osea que son los temas que suelen, a veces, semana a semana, tocar
más los media mass.
La agenda mediática, tiene como propósito darles relevancia a los temas que, para los
medios de comunicación, son relevantes. Relevantes porque existen vicios ocultos,
intereses personales por parte de la compañía o del grupo de poder que financia a esta.
El gobierno, que tiene su agenda gubernamental, hace uso de la agenda mediática para
destacar la propia. Por medio del pago de publicidad, un gobierno puede utilizar los media
mass para resaltar sus logros, para ocultar sus derrotas y para tapar sus escándalos.
Pero, ¿por qué aseveramos que en el mundo de la comunicación de masas existen diversas
agendas? Pues un grupo de estudiosos en la materia, desarrollaron una investigación al
respecto que se basaba en los siguiente Díaz (s.f): “El procedimiento consiste en realizar
diferentes mediciones del tema objeto de estudio. Para ello, se contabiliza el número de
artículos publicados, el número de páginas o columnas que ocupan, la ubicación que
tienen dentro del medio o el total de minutos que le han sido dedicados en un periodo de
tiempo, si se trata de un medio no escrito” (p.19). Así podríamos conocer la agenda
mediática. Saber que temas son de interés de los medios y compararlo con la agenda del
público.
La agenda pública, puede ser conocida a través de encuestas. Al aplicar encuestas al
público nos podremos dar cuenta cuales son los temas de interés de estos, y cuál es la
realidad de la gente.
En Honduras, la agenda pública ha sido polarizada por la agenda mediática. Y es que los
media mass hondureños no solo han tratado de imponerle sus índices temáticos a la opinión
pública, dándole más cobertura a ciertas noticias, sino que también han distorsionado la
información a su placer.
Y aquí entramos con los problemas de la información de masas. Y es que no solo es el
hecho que existan agendas distintas, sino que los media mass distorsionan la información
para asegurar la eficacia de su agenda mediática.
Ejemplo claro de esto último ocurrió en 2016, en una movilización que denominaba a si
misma: apolítica. y tenía como fin protestar en contra del desfalco suscitado en el instituto
hondureño de seguridad social. Cientos de personas se movilizaron, en contra del status
quo, del presidente de la república. Las antorchas eran su símbolo más representativo.
Sin embargo, al día siguiente un medio escrito publicó una primera plana que decía lo
siguiente: cientos de personas se movilizan en apoyo al Presidente Juan Orlando.
Tergiversando la información y confundiendo a los sectores que están más alejados de la
capital, tierra adentro, haciéndoles creer que existe un gran apoyo hacia el statu quo.
Para la crisis post-electoral del 2017 en Honduras, los medios también jugaron un rol
importante. Siendo la forma pionera por la cual las personas salían a protestar, y donde
también, muchos comentaristas se dieron a la tarea de repudiar los actos llevados a cabo por
la población en protesta.
Ejemplo de esto último fue el día de la toma de posesión del gobierno de facto. Los medios
de comunicación transmitían la ceremonia de toma de posesión, y paralelamente se llevaba
a cabo una movilización brutalmente reprimida por los policías-militares. En la que hubo
varias personas afectadas por los efectos del gas lacrimógeno.
Los medios de comunicación son una fuerza política de la cual debemos estar conscientes.
No fiarnos de información dudosa, ni dejarnos envolver en los temas, que solo sirven de
distractores, para mantener a la población ocupada.

Referencias bibliográficas:
1. Gaitán, N.A (2010) Consultado: 22/04/2018, disponible en:
http://www.neryalexisgaitan.com/2010/03/la-influencia-de-los-medios-de-
comunicacion-verdades-medias-verdades-y-mentiras/
2. Roxana, N.P (2009) Consultado: 22/04/2018, disponible en:
https://nicolpaolaroxana.wordpress.com/author/nicolpaolaroxana/
3. Teoría del establecimiento de la agenda. Consultado: 22/04/18 Disponible en:
https://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_del_establecimiento_de_la_agenda#
Teor%C3%ADa
4. Díaz, R.R. (s.f). Teoría de la agenda-setting aplicación a la enseñanza universitaria.
CEE Limencop, S.L. España.158p.