Fenomena yang terdapat pada properti rumah susun sederhana sewa di
Binjai ini karena kurang berminatnya masyarakat di Kota Binjai untuk menyewanya sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor seperti : Harga (X1), Lokasi (X2), Bangunan (X3), Fasilitas (X4) dan Lingkungan (X5) terhadap keputusan konsumen (Y) menyewa rusunawa Binjai . Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriftif dan metode analisis regresi linier berganda dengan menggunakan analisis determinasi, uji simultan, dan uji partial. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Peneliti menggunakan 62 orang responden sebagai sampel. Hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel–variabel independen yaitu harga, lokasi, bangunan, fasilitas, dan lingkungan terhadap variabel dependen yaitu keputusan konsumen dalam menyewa rusunawa Binjai. Dan hasil uji parsial (uji-t) menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan serta sangat dominan terhadap keputusan konsumen dalam menyewa rusunawa Binjai, sementara variabel lokasi, bangunan, fasilitas dan lingkungan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam menyewa rusunawa Binjai.
Kata Kunci : Harga, Lokasi, Bangunan, Fasilitas, Lingkungan, dan
Keputusan Menyewa FACTORS AFFECTING DECISIONS CONSUMER RENT SIMPLE RENTAL APARTMENT PROPERTY IN BINJAI
ABSTRACT
The phenomenon that is found in the rental apartment property in Binjai is
due to the lack of interest of the people in Binjai City to rent it so that this study aims to know factors such as: Price (X1), Location (X2), Building (X3), Facilities (X4) and Environment (X5) to the consumer's decision (Y) to rent rusunawa Binjai. The research method used is descriptive analysis method and multiple linier regression analysis method by using determination analysis, simultaneous test, and partial test. The data used are primary data and secondary data. Researchers used 62 respondents as a sample. The result of simultaneous test (F test) shows that there are simultaneously positive and significant influence from independent variables ie price, location, building, facility, and environment to the dependent variable that is consumer decision in renting Binjai rusunawa. And result of partial test (t-test) indicate that price variable have positive and significant influence and very dominant to consumer decision in hiring of Binjai rusunawa, while location, building, facility and environment variable have negative and insignificant effect to consumer decision in rent rusunawa Binjai.
Keywords : Price, Location, Building, Facilities, Environment, and