Unidad 1 – MERCADOTECNIA DIGITAL Página 1 de 4

MARCO RESENDIZ GARCIA 7

H Unidad 1

Unidad 1

Nota: La velocidad de descarga de los recursos dependerá de la velocidad de tu conexión.

Foro de presentación

Antes de comenzar, acude al Foro de presentación, este espacio está dedicado a

conocernos y para intercambiar puntos de vista sobre tus expectativas del curso. El enlace
al Foro de presentación lo encontrarás en el menú de la izquierda.

Presentación

Introducción:

Existen distintas estimaciones en cuanto al empleo de medios digitales, pero la mayoría de

las fuentes calculan que los usuarios de internet en el mundo supera los 3 mil millones y
continúa este vertiginoso crecimiento, así como el tiempo dedicado a actividades en línea,
consumidores, normatividad, herramientas de seguridad y modalidades de compra.

En la actualidad se requieren visionarios que conozcan la conducta del consumidor en

internet, que sean capaces de desarrollar tácticas efectivas de tráfico y optimización de
búsqueda de un sitio web que compite con muchos más en el entorno digital, y en el que el
objetivo es ser hallados por el segmento meta.

En este curso el alumno podrá identificar qué es la mercadotecnia digital y por qué es
importante en los negocios, en las formas de comercializar productos y servicios, en la
creación y fortalecimiento de la marca, y en la motivación de compra de los clientes
potenciales.

Objetivo de la materia: Aplicar herramientas digitales en el diseño de estrategias

mercadológicas dirigidas a segmentos de mercado específicos, sustentadas en el internet
como recurso de investigación, difusión, posicionamiento y promoción de productos.

¡Bienvenid@ a MERCADOTECNIA DIGITAL!

Para comenzar, revisa el documento general de la asignatura.

https://uvmonline.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course... 06/02/2018
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Diagnóstico. Foro de discusión

Instrucciones:

1. Revisa el siguiente material:

• Estrade, J. M., Jordán, D. R. y Hernández, M. A. (2013). Marketing digital: marketing

móvil, SEO y analítica web.España: Ediciones Anaya Multimedia. Recuperado de
http://site.ebrary.com/lib/vallemexicosp/reader.action?docID=11126742

Colección E-Libro de Pórtico: Biblioteca Digital

Capítulo 1. ¿Qué es el SEO? Páginas 21 a 31

2. Comparte tu opinión respecto a:

¿Qué importancia tiene el SEO en el impacto de la estrategia de marketing

digital?
¿Qué características considera que debe tener un SEO efectivo?

3. Recuerda:

• Participar al inicio de la semana para dar una respuesta individual; a mitad de la

semana, para intercambiar opiniones con tus compañeros de forma cordial y
respetuosa y citar por lo menos dos de sus aportaciones; al final de la semana, para
plantear tu conclusión sobre el tema.

4. Para ingresar al Foro da clic en el título de la Actividad, después donde dice Inicio de
Foro y por último en Responder para escribir tu participación.

La participación en el Foro implica reconocimiento al valor de la opinión y experiencia de

tus compañeros de grupo, el esfuerzo común para llegar a un análisis de las ideas
expuestas y retomar lo más relevante para enriquecer tu conocimiento.

Unidad 1. INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA DIGITAL Y COMERCIO ELECTRÓNICO

Objetivo: Diferenciar los conceptos relacionados al marketing digital, y comprender la

manera como ha evolucionado y penetrado la tecnología en la vida de los consumidores y
su impacto en los negocios actuales.

Actividad 1. Cuadro comparativo

Instrucciones:

Tu docente determinará si la entrega de esta actividad es individual o en equipo.

1. Revisa el siguiente material:

• Martínez, J. M., Martínez, J. y Parra, C. (2015). Marketing digital: guía básica para
digitalizar tu empresa. España: Editorial UOC. Recuperado de
http://site.ebrary.com/lib/vallemexicosp/reader.action?docID=11126591

Colección E-Libro de Pórtico: Biblioteca Digital

Capítulo 1. El comportamiento de los consumidores ha cambiado y ahora todo es
marketing. Páginas 15 a 19

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• Inspira. (26 de septiembre de 2014). Evolución del e-commerce y cambios en los

hábitos de compra (A-01) [Video]. Recuperado de
https://www.youtube.com/watch?v=3DvW9a_DJVw

2. Una vez que termines tu lectura, realiza una investigación adicional de los conceptos de
mercadotecnia digital y de comercio electrónico, y elabora un cuadro comparativo que los
diferencie apoyándote en el siguiente esquema:

Aspecto Mercadotecnia Digital Comercio Electrónico

Concepto
Similitudes Anota 3 cuando menos
Diferencias Anota 3 cuando menos
Reseña Anota tres sucesos históricos que Anota tres sucesos históricos que
histórica marcaron su aparición definitiva marcaron su aparición definitiva

3. Desarrolla una breve conclusión redactando tu propia definición de mercadotecnia

digital.

4. Para el desarrollo de la actividad, considera lo siguiente:

• Con los cuadros comparativos se pueden identificar las similitudes y diferencias de dos
o más eventos, elementos u objetos.
• El análisis comparativo parte de las características de lo que se desea comparar.
• Al referenciar contenidos, cita en formato APA las fuentes y autores consultados.
• Para los criterios referentes a estructura y formato, consulta el rubro correspondiente
que se encuentra en el instrumento de evaluación.

5. Para la realización del documento puedes utilizar procesador de texto o presentaciones

electrónicas.

6. Guarda el archivo con el número de la Actividad y las iniciales de tu nombre, ejemplo:

A#_RAF.PDF

7. Para enviar la Actividad al docente da clic en el título de la Actividad, posteriormente en

el botón Examinar mi equipo, localiza la ruta donde lo guardaste y da doble clic en el
archivo para anexarlo. Por último oprime el botón Enviar.

Da clic aquí para revisar el instrumento con el que se evaluará la actividad.

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