Anda di halaman 1dari 4

SHOCK

1. EL PRODUCTO
SHOCK presenta una colección pequeña de remeras de tela orgánica, diseñadas por artistas
contemporáneos y diseñadores de la escena local e internacional, con la idea de que la
experiencia estética y la conciencia ecológica pueden formar parte de nuestro día a día.

Basado en tiradas cortas de edición limitada, Shock propone un producto cuidado en todo el
proceso productivo, desde el contacto con el artista, la materia prima y los talleres, hasta la
presentación final, donde cada remera irá envuelta en un sobre de arpillera reutilizable.

La primera colección vendrá de la mano del artista argentino SAEL.


SAEL es Jose Alfonso multifacético diseñador Gráfico y artista visual autodidacta nacido en la
ciudad de Mar del Plata que desde el Universo Sael busca aplicar de manera estratégica la
imaginación en el mundo, logrando tener siempre resultados atractivos e inesperados. Ha
participado en diversas exhibiciones desde Buenos Aires, Madrid hasta New York,
generando desde las las lineas, los colores y la geometría un estilo propio y reconocible. que
van desde el papel a la tridimensión pasando por diferentes escalas a lo largo de todas sus
producciones, como sus dibujos, ilustraciones digitales, diseños, instalaciones e
intervenciones con cintas Live on line.

1.1. Misión
SHOCK es una marca con espíritu joven, que busca acercar el arte y diseño contemporáneos a lo
cotidiano, sin dejar de lado el compromiso con el entorno.

1.2. Visión
Queremos convertirnos en un referente tanto para quienes nos eligen como para el mundo de la
moda y el arte local; reconocidos no solo por la calidad del producto, su frescura y dinamismo,
sino por su fuerte política en favor de los procesos sustentables de producción y el cuidado del
medio ambiente.

1.3 Competencias Nucleares


Materia prima: tela y tinturas orgánicas, de buena calidad y que no afectan al medio ambiente.

Diseño: diseño exclusivo de alta calidad, legitimado por el público al que el producto se dirige,
para el cual los consumos culturales en general y el arte y el diseño en particular con materia
corriente.

Presentación: Una estética cuidada hasta la presentación final. Cada remera irá envuelta en un
sobre de arpillera reutilizable, y los locales estarán diseñados y amueblados con materiales
naturales. A su vez, cada presentación de colección se realizará en una galería de arte, siguiendo
el formato de vernissage y acompañando la inauguración de una breve exposición del artista
seleccionado.

2. ESTRATEGIAS
2.1. Estrategia de comunicación
realizar una fuerte campaña en las redes sociales para el lanzamiento de la marca. TEner una
base de datos de los clientes para enviarle novedades y con el tiempo, según sus gustos y
referencias que tengamos recomendarle looks o prendas de su estilo.

2.2. Estrategia de distribución


Trabajar muy fuerte en la venta online, con envío gratuito al domicilio del cliente, dentro de
CABA (si es que vamos a estar situados en CABA).
2.3. Estrategia del producto
El valor agregado al producto, su exclusividad y su fuerte política green que promueve la
sustentabilidad en la indumentaria, lo asocian a conceptos positivos que hoy en día están en boca
de todos.

3. MERCADO POTENCIAL
El producto está orientado a consumidores de clase media y alta relacionados con el diseño, el
arte, la moda, la música, etc. Esto se debe no solo al pre
(ya que es un producto con un precio medianamente alto en el mercado por sus cuidados
ecológicos y producción exclusiva de tirada limitada)que

Pero lo más importante es la orientación hacia personas que están en el movimiento ecológico
mundial (Friends of the Earth).Es un producto el cual la porción de población de jóvenes entre 18
y 30 de clase media y alta lo pueden desear, elegir y consumir.Además existe el beneficio que
muchas personas del movimiento ecologico suelen ser modelos a seguir como famosos,artistas
etc, y al utilizar el producto o comentarlo se suele publicitar por sí solo (a la manera de los
trendsetters o influencers).

4. ANÁLISIS FODA
Fortalezas
 Diseños exclusivos que nos permiten diferenciarnos.
 Tiradas cortas de edición limitada, que fomentan la compra sobre todo en clientes
fidelizados.
 Calidad del producto.
 Variedad de talles.
 Ser uno de los iniciadores de la ropa ecológica en Argentina.
 Fuerte política de cuidado del medio ambiente.
 Foco en los empleados, que proveen una atención personalizada y un trato amable.

Oportunidades
 La visibilidad que actualmente tiene la temática medioambiental ayudará tanto en la
difusión como en la financiación del proyecto.
 Posibilidad de aplicar a apoyos y subsidios económicos que proveen algunas fundaciones
y el estado, orientados a desarrollar las pequeñas y medianas empresas vinculadas al
arte y la cultura.
 Contar con el apoyo de artistas y diseñadores que desean difundir su trabajo.

Debilidades
 Ser una marca nueva y desconocida.
 La utilización de materiales orgánicos y el uso de talleres en regla eleva el precio y hace
que los precios sean menos competitvos con respecto a otros productos similares.
 No poseemos talleres propios.

Amenazas
 Que la inversión realizada para sostener la política green no retorne en la venta.
 El plagio de los diseños, en productos iguales pero más económicos.
 La situación cambiante de la economía actual del país, hace que resulte altamente
riesgoso realizar una inversión de este nivel.
5. PEST
Político
 Si bien la conciencia medioambiental no cuenta con atención o políticas nacionales, en el
marco de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires se está comenzando a trabajar el tema,
con políticas de reciclaje, fomento del transporte público y de métodos de traslado no
contaminantes como la bicicleta.

Económico
 La situación cambiante de la economía actual del país, hace que resulte altamente
riesgoso realizar una inversión de este nivel.
 Sin embargo en el 2015 el gobierno de la ciudad de buenos aires a través de APRA
brindó financiamiento a proyectos vinculados al cuidado medioambiental.

Socio-cultural
 Cada vez más en la Argentina, y sobre todo en la Ciudad de Buenos Aires, las personas se
acostumbran a comprar por internet, con su tarjeta de crédito. Esto hace que el proyecto
pueda lanzarse con una inversión mucho menor que si necesitara un local o showroom.

Tecnológico
 La tecnología actual hace viable la comercialización de productos a través de internet. De
esta forma, la inversión incial se disminuye notablemente, y hace mucho más viable el
proyecto.

6. RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIA


SHOCK es un proyecto donde la ética empresarial y la responsabilidad social juegan un papel
fundamental, ya que forman parte de los principales valores de la organización.

En primer lugar, su política green pone el foco en el cuidado del medio ambiente, en un contexto
donde el mundo empieza a actuar en torno a este tema. Como consecuencia, no solo se asegurará
de que sus materias primas se produzcan con responsabilidad sino también el proceso
productivo y los espacios de comercialización.
En segundo lugar, pondrá la atención en el proceso de producción que hoy en día se encuentra
fuertemente problematizado a causa de talleres clandestinos con trabajo esclavo, trabajo infantil,
cultivadores afectados por los agroquímicos, entre otros. Se asegurará de que sus proveedores
cuenten con condiciones de empleo adecuadas, a la vez que asegurará un buen ambiente laboral
para sus propios empleados.

Las políticas previamente mencionadas, con foco en la manera en que la compañía realiza sus
productos, irán acompañadas de un discurso asociado en las redes sociales, la organización de
campañas de concientización y, de ser económicamente posible, el financiamiento directo de
proyectos que se ocupen de dichos temas. De esta forma, ambos aspectos resultarán clave no sólo
como factor identitario sino como discurso a la hora de comercializar y difundir la marca.

7. PLAN FINANCIERO

8. ORGANIGRAMA

MARKETING
Producto
 Nuestra ropa la catalogamos como un bien de compra esporádica, donde buscamos que
nuestros clientes nos elijan por nuestra calidad de ropa y por la conciencia ecológica que
lleva la misma.
o Nuestra ropa se dirige a un publico de entre 18-30 años de clase media/media
alta y alta, interesado en mejorar la calidad de vida de nuestro planeta y
asociado con los artistas independientes.
o Además de poseer nuestro local, los clientes van a poder conseguir nuestros
productos de manera sencilla atraves de nuestra tienda nube.
o Nuestro producto es novedoso para el mercado argentino, ya que es difícil
encontrar ropa que se utilice materiales ecológicos y mas aun que se muestre
apoyo a los artistas independientes y en surgimiento.
o En SHOCK queremos demostrar que somos un autentico SHOCK en el mundo de
la moda en Argentina, desde el momento en que se produce la ropa hasta que el
consumidor va con su remera por la calle

 Precio
o El precio estará de la mano con la calidad de nuestro producto, ya que nuestras
ropas están hechas con telas de altísima calidad y un estampado notable,
además de estar a la ultima moda.
o Nuestros precios serán la referencia para el futuro mercado competidor, ya que
nuestro proyecto es ser una marca líder y referente en este nuevo mundo de la
ropa ecológica en Argentina.
o Nuestros clientes podrán optar al pago con tarjeta de crédito y en cuotas tanto
en local de venta directa como en internet.
 Promocion
o Nuestra base de promoción de la marca será atraves de las redes sociales, con
fuerte presencia en Facebook, Twitter e Instagram, también insertándonos en
las nuevas tendencias como lo son Pinterest y Snapchat
o Nuestra base en la Tienda Nube en el comienzo será el plan “Posicionar mi
Marca” en el cual se le va a dar una mayor exposición a la marca.
o Atraves de la calidad de nuestros productos la mejor publicidad serán nuestros
clientes, que satisfechos con nuestra marca expandirán la voz sobre ella y se la
recomendaran a nuevos clientes.
o Buscaremos llamar la atención de los clientes desde el packaging novedoso,
nuestro logotipo y nuestros diseños exclusivos.
o Crear conciencia atraves del cuidado del medio ambiente que promovemos.
 Plaza
o Nuestro producto se realizara de forma tercerizada en talleres contratados
previo análisis del mismo donde se cumplan todos los requisitos tanto laborales
como ecológicos.
o Se distribuirá mediante la venta en local directo y por la Tienda Nube donde
enviaremos de forma gratuita al cliente mediante los servicios de mensajería
ofrecidos (Correo Argentino y OCA)
o En la venta por internet gracias a los servicios de mensajería podremos cubrir a
todo el territorio argentino.
o Las primeras ediciones de nuestro producto serán de edición limitada para
darle exclusividad a la marca.

Anda mungkin juga menyukai