SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA

PROPUESTA DE
INVETIGACION
CUANTITATIVA
JUGOS DEL VALLE
ALVAREZ PEREZ DIANA ITZEEL, MOYA MORENO KAREN IDALY, REYES LAZARO
CARLOS
03/04/2018

1
 INDICE

INTRODUCCION 3

OBJETIVOS DE ESTUDIO 3

REQUERIMIENTOS DE LA INFORMACION 3

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN 4

MÉTODOLOGÍA DE TRABAJO 4

LA LOGÍSTICA PARA REVISIÓN DE AVANCES 5

EL PROGRAMA PARA LA RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN 6

DETERMINACION Y SELECCIÓN DE LA MUESTRA 6

COSTO DE LA INVESTIGACION 6

CUESTIONARIO 7

CONCLUSIÓN 9

2
INTRODUCCION

A continuación, en el presente caso práctico se elaborará una propuesta de estudio de mercado

para Jugos del Valle con el fin de obtener información concreta que nos ayude a saber cuál de
nuestros productos es el favorito de los adolescentes de 10 a 19 años según el rango de edad que
establece la OMS, y con ello saber de igual forma cual no es el favorito para hacer una
comparación de fortalezas y debilidades y de esa forma saber cómo mejorar nuestros productos
que no son tan vendidos

OBJETIVOS DE ESTUDIO

Obtener información de adolescentes en los 10 y 19 años, para saber que producto es el favorito
de este sector, para mejorar y ajustar nuestros demás productos de acuerdo a las necesidades y
deseos de las personas y de este modo sean consumidos por igual todos nuestros productos

REQUERIMIENTOS DE LA INFORMACION

Conocer cuál es el producto favorito de este sector y porque o cuales son las cualidades o razones
que lo han vuelto el más consumido y de esa manera mejorar los otros productos que se
encuentran inmersos en el mercado

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DISEÑO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS CUANTITATIVA DE EDADES ENTRE

Se utilizara a un cuestionario para entrevistar a 100 adolescentes entre los 10 años a los 19 años
de edad, rango que establece la Organización Mundial de la Salud (OMS) , con el fin de obtener
información sobre cuál de toda nuestra gama de productos es el favorito por nuestros
competidores y cuál es el menos consumido, y así hacer una comparación para realizar un plan
estratégico para optimizar más las utilidades y del mismo modo ajustar nuestros productos a las
necesidades y deseos de las personas y así atraer a más clientes y tener más participación en el
mercado.

METODOLOGIA DEL TRABAJO

 Detección de la necesidad
 Definición del objetivo
 Investigación preliminar en el Sistema de Información de Mercadotecnia
 Hipótesis
 Proyecto de investigación
 Método de recolección de daros
 Determinar el método del muestre
 Se diseñaran los instrumentos de recolección de datos
 Se realizara el trabajo de campo
 Se tabula la información
 Se interpretara y se analizara
 Obtendremos conclusiones
 Elaboraremos un informe
 Se presentará el informe

4
LOGISTICA PARA LA REVISION DE AVANCES

Se asignara a un investigador para la realización de tareas de supervisión, con el fin de evaluar el

proceso de recolección de información y de igual manera evitar posibles fallas en el proceso de la
recolección con los encargados de realizar las encuestas a los adolescentes entre los 10 años a los
19 años de edad

SEMANA
ACTIVIDAD 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Elaboración
del
cuestionarios
Revisión de
los
cuestionarios
Realizar
ajustes
necesarios al
cuestionario
y aprobarlos
Realización
de encuestas
a los
adolecentes
Controles de
validez y
revisión de la
información
Registro de
información
y análisis
Entrega de
resultados

5
El programa para la recolección de los datos

Se designará a un equipo de encuestadores que saldrán a la calle para realizar la encuesta a 100
adolecentes

El equipo estará conformado por 5 investigadores los cuales realizarán 20 encuestas cada uno

DETERMINACIÓN Y SELECCIÓN DE LA MUESTRA

Determinamos que la encuesta sería realizada a adolecentes entre 10 y 19 años ya que son los que
consumen jugos más frecuentemente y ya tienen criterio sobre qué jugos prefieren consumir, Hay
45.1 millones de habitantes mexicanos tienen un rango de edad de entre 10 y 19 años, por lo cual
decidimos usar la fórmula de muestreo estadístico para población infinita:

n=Z²pq/e² con un nivel de confianza del 95%

Dónde:

Z=1.96

p=0.5

q=0.5

e=0.10

n= (1.96)² (.05) (.05) / (0.10)²

n= 96

Redondeamos a 100 para manejar cifras concretas y obtenemos una muestra de 100 elementos

COSTO DE LA INVESTIGACIÓN

El costo de la investigación estimado será de $12,000

Puesto que cada cuestionario que elaboren los entrevistadores se pagarán a $50

Adicionalmente se cobrarán $5000 por graficar, analizar e interpretar los resultados, más una
comisión de $2000 para los gastos de la empresa

6
CUESTIONARIO

NOMBRE_________________________________________________________________________

EDAD___________________________________SEXO________________CORREO____________

Muy buenas tardes tenga usted, ¿Le

molestaría regalarnos un poco de su tiempo 6 ¿PORQUE NO LO CONSUMES?
para ayudarnos contestando unas pocas
A. NO LOS CONOZCO
preguntas? Muchas Gracias. B. NO ME GUSTA EL SABOR
C. POR SALUD
1 ¿QUÉ BEBIDAS CONOCES? D. PRECIO
E. OTRO
A. REFRESCO
(SE LE AGRADECE AL ENTREVISTADO, POR EL
B. JUGO
TIEMPO)
C. AGUA
D. LÁCTEOS 7 ¿PORQUE MOTIVO LO CONSUMES?
E. CAFES
F. OTRO A. SABOR
B. COSTUMBRE
2 ¿QUÉ BEBIDAS CONSUMES CON MÁS C. ACCESIBLE
FRECUENCIA? D. SALUD

G. REFRESCO 8 ¿QUÉ TIPO DE PRESENTACIÓN PREFIERES

H. JUGO COMPRAR?
I. AGUA
A. CARTÓN
J. LÁCTEOS
B. PET
K. CAFES
C. VIDRIO
D. LATA
3 ¿DONDE ADQUIERES ESTA BEBIDA? 9 ¿APROXIMADAMENTE QUÉ CANTIDAD DE
JUGO CONSUMES?
A. TIENDA DE LA ESQUINA
B. SUPERMERCADO A. 946 ML
C. MERCADO B. 200 ML
D. RESTAURANTES C. 125 ML
E. PUESTOS AMBULANTES D. 355 ML
4 ¿QUÉ MARCAS DE JUGOS CONOCES? E. 1L
F. 400 ML
A. DEL VALLE G. 1.89
B. JUMEX H. 250
C. BOING
D. ADES 10 ¿CON QUIEN CONSUMES ESTE
5 ¿CONSUMES JUGOS DEL VALLE? PRODUCTO?

A. SI (PASA A LA PREGUNTA 6) A. CON LA FAMILIA

B. NO B. PERSONALMENTE
C. CON AMIGOS

7
11 ¿QUÉ DISTINGUE A LOS JUGOS DEL VALLE
CON RESPECTO A OTROS JUGOS DEL
MERCADO? 13 ¿CUANDO VAS A COMPRAR UN JUGO DEL
VALLE ENCUESTRAS TÚ SABOR FAVORITO?
A. SABOR
B. PRESENTACIÓN A. SI
C. NUTRIMENTOS
D. PRECIO B. NO
E. CALIDAD
14 ¿CREES QUE EL PRECIO ES JUSTO EN
COMPARACIÓN CON EL TIPO DE PRODUCTO
12 ¿QUÉ SABOR ES SU FAVORITO?
PROPORCIONADO?
A. GUAYABA
A. SI
B. MANGO
B. NO
C. DURAZNO
15 ¿TE SIENTES SATISFECHO CON EL
D. PIÑA
CONSUMO DE ESTE PRODUCTO?
E. MANZANA
F. NARANJA A. SI
G. UVA B. NO
H. GUAYABA- NARANJA
I. MANGO-FRESA

Muchas gracias por haber contestado a todas

las preguntas, que tenga un excelente día.

8
CONCLUSION

Consideramos que la propuesta de estudio de mercado que hemos presentado es lo

suficientemente útil para poder brindar información verídica y objetiva, con un costo justo, acerca
de las realidades con las que cuenta la empresa, de igual forma se investigó para obtener
información y con ella poder elaborar un plan de desarrollo de nuevas oportunidades y mejores
condiciones para los consumidores del producto y poder elevar su nivel de satisfacción, lo cual, a
su vez, atraerá a nuevos consumidores, y de esa manera incrementar las utilidades. .