Proceso de producción de sentido

Comenzaremos describiendo a la semiosis como cualquier forma de actividad, conducta o

proceso que involucre signos, incluyendo la creación de un significado. Es un proceso que se
desarrolla en la mente del intérprete; se inicia con la percepción del signo y finaliza con la presencia
en su mente del objeto del signo.

Eliseo Verón es un autor que explica la Semiosis Social desde la producción de discursos con
sentidos. En una primera instancia plantea la necesidad mínima de tener en cuenta que cuando se
lee cualquier texto se necesita tener en cuenta la intencionalidad del autor al escribir, este es
interpelado por las huellas de sus experiencias, valoraciones, etc., y las condiciones sociales de
producción que lo estructuran dentro de una sociedad la cual tiene ya sus propias huellas o
connotaciones preestablecidas.

Estas valoraciones se van generando a través de las diferentes producciones de las

“máquinas de producción de la realidad social”, tal como las cataloga Verón, en donde son los
diversos medios los encargados de la producción de realidad y la carga de sentido otorgado a cada
una de ellas, generando así, la producción de sentido. Estas valoraciones están también
condicionadas por la recepción del discurso a través de las condiciones de reconocimiento, en donde
se hace referencia a las diferentes interpretaciones sociales que se le da a un mismo mensaje.

Entre ambas condiciones, tanto las de producción como las de reconocimiento, se da la

circulación del mensaje que no presenta huellas propias, sino que está atravesado por lo
determinado por el autor como “contrato de lectura” que corresponden a las reglas de gramáticas
y de lectura que expresan las operaciones de asignación del sentido, distinguiéndose dos instancias:

- Enunciado: lo que se dice y la relación con la intencionalidad a la cual se quiere llegar

- Enunciación: los modos de decir, la estrategia de la producción.
 En esta publicidad elegida, la producción de sentido se interpreta fácilmente por las
condiciones de reconocimiento que fuimos incorporando de los diferentes discursos que nos fueron
interpelando. En el caso de la publicidad sin hacer alusión directa, su contrato de lectura hace fuerte
hincapié en la enunciación, ya que la imagen es alusoria a la importancia del cuidado del planeta
con las acciones de cada uno. El enunciado remarca únicamente la misma interpretación realizada
del discurso social, aclarando “the Word is in your hand” (El mundo está en tus manos). Esta fácil
lectura del discurso social se va conformando, como dijimos anteriormente, con las huellas que va
dejando y represando en otros ejemplos como los siguientes:
 Grilla de estrategia:

Calificación factualización Legislación

Cualidades Las manos pintadas Las manos con el mapa Explicar que no hay que
dan la sensación de del mundo dan la esperar más, sino hacer
humanización relación íntima entre el acción por mano propia
ser humano y el mundo

Hechos La imagen busca la Demostrar que la forma Las acciones de las

concientización de las en que vivimos perjudica manos de las personas
personas a la tierra. afectan al mundo.

Reglas l atributo principal al Realizar un cambio Word Wild Fund (Fondo

cuidado del planeta significativo en el Mundial para la
inicia por uno mismo. accionar diario para la Naturaleza) tiene como
mejora del planeta. fin la concientización del
cuidado del planeta.