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Mercadeo y medio ambiente:

El marketing verde o ecológico define la estrategia comercial de una empresa


dedicada, normalmente, a la venta de productos ecológicos. Pero no
solamente eso, también puede ser cualquier otro tipo de producto que se haya
preparado para disminuir su impacto en el medio ambiente.

Es un tipo de marketing cada vez más frecuente porque se adapta al


pensamiento de las personas en el mundo moderno, es coherente con sus
valores. Es capaz de transformar la tendencia actual para ofrecernos aquellos
productos que se dedican a preservar la naturaleza y su conservación.

Para ello resulta imprescindible abordar una estrategia de marketing razonable y


acorde con la identidad de la marca y con los objetivos de marketing verde
fijados previamente por la empresa con la consultora que desarrolle el
proyecto.

¿Cómo se aplica marketing


verde en una empresa?
Relación Empresa-Cliente
En este tipo de marketing analizamos todos los factores que intervienen
cuando un cliente está interesado por un determinado producto que ofrecemos.
En este apartado podemos encontrar elementos relacionados con el precio,
calidad del servicio y de materiales, disponibilidad de un producto determinado
y cualquier otro aspecto determinado.

La principal diferencia del marketing verde con respecto al tradicional es que


éste está orientado desde un punto de vista ecológico. La idea es encontrar la
manera de ofrecer nuestros productos de una forma que satisfaga al cliente,
pero que a la vez nos ayude a disminuir la contaminación del medio ambiente.
Relación Social
Este es un aspecto básico ya que, a diferencia del anterior, en este apartado
nos fijamos en encontrar aquellas actividades que nos pueden consolidar en el
mundo de la preservación ambiental. También es importante situarse en contra
de otro tipo de empresas cuyos productos son altamente contaminantes.

Nuestra empresa puede verse afectada muy negativamente por este factor si
es muy contaminante y otros negocios han decidido atacarnos usando esta
poderosa arma.

Sintonizar elementos
La idea es combinar los dos aspectos anteriores (relación empresa-cliente y
relación social), desglosarlos y analizarlos punto por punto tanto en las
acciones emprendidas como en la selección de productos, materiales y
sistemas para el desarrollo de la empresa y su producción. De esta manera
podemos saber cómo proceder para hacer marketing verde que esté en
sintonía con la reducción de la contaminación del medio ambiente.

Además de marcar esta línea, resulta esencial manifestárselo al mundo a


través de un marketing verde o ecológico guionizado mediante una consultoría
de marketing especializada en estas campañas y estrategias.

Segmentacion del mercadeo:

Si después de plantearnos la pregunta: ¿a quién intentamos vender?, nuestra


respuesta es a todo el mundo, lo más probable es que a largo plazo terminemos
por no vender a nadie. Considerar el mercado como una unidad e intentar
satisfacer a todos sus integrantes con la misma oferta de producto es poco eficaz.
El mercado es demasiado amplio y está formado por clientes diferentes con
diversas necesidades de compra. La segmentación de mercado divide el
mercado en grupos con características y necesidades semejantes para poder
ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo.
Esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de
marketing.
Existen diferentes variables para segmentar el mercado, dependiendo de cada
empresa se utilizará una combinación diferente. Las variables de segmentación
de mercado se encuentran agrupadas en variables geográficas, demográficas,
psicográficas y de conducta.

Variables de segmentación de mercado:


-Geográficas: países, regiones, ciudades o códigos postales.
-Demográficas: genero, edad, ingresos, educación, profesión, clase social,
religión o nacionalidad.
-Psicográficas: estilo de vida y personalidad.
-Conductual: frecuencia de uso del producto, búsqueda del beneficio, nivel de
fidelidad, actitud hacia el producto.

Un claro ejemplo de una buena estrategia de segmentación de mercado en el


sector de la moda es Inditex. El fabricante y distribuidor de moda español, ha
sabido perfectamente segmentar un mercado maduro y complejo en grupos con
características semejantes. El grupo Inditex se dirige al mercado mediante sus
cadenas de tiendas: Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Oysho, Uterqüe,
Stradivarius y Berska. Cada una de ellas se dirige a un segmento de mercado
diferente con una oferta de productos diferente, dependiendo de las necesidades
de cada segmento.
Segmentación de mercado de Inditex:
Zara es la marca más generalista de Inditex. Se dirige a familias jóvenes de clase
media (mujeres, hombres y niños) que buscan las últimas tendencias y calidad a
buen precio.
Pull and Bear está enfocado a jóvenes que buscan tendencias actuales de moda
urbana desenfadada.
Massimo Dutti está dirigido a un público tanto masculino como femenino,
sofisticado, independiente y cosmopolita. Ofrece moda de mayor calidad y
trasmite imagen de elegancia clásica.
Bershka está dirigida principalmente al público femenino aunque actualmente
también se puede encontrar moda masculina. Su público es más joven
(adolescentes) y buscan tendencias más atrevidas y provocadoras que la moda
urbana de Pull and Bear.
Stradivarius está enfocado a un público femenino joven con un estilo dinámico,
informal e imaginativo.
Oysho traslada el know-how de Inditex al sector de la lencería y ropa interior
femenina, dirigiéndose a un público que busca calidad a buen precio
Uterqüe está especializada en complementos de moda (bolsos, calzado,
marroquinería, pañuelos gafas paraguas) acompañada de una cuidada selección
de ropa. Sus productos son de edición limitada pero a un precio asequible.
Utilizan las mejores calidades y cuidan hasta el último detalle.