Introducción
TrendWatching (trabajo de campo)
Forecasting (sesiones con expertos)
TrendMap Negocios Bogotá 2015
Ficha Técnica
2. Bogotá entra con rapidez dentro de la agenda de las capitales del mundo. No solo se trata de la
llegada de artistas internacionales, también las grandes cadenas de consumo o marcas de lujo y las
oportunidades de crecimiento estarán cada vez más relacionadas con personas y empresas de
todo el mundo, donde la posición geográfica privilegiada de Colombia y los tratados de libre comercio
juegan un papel relevante. Este fenómeno también incluye la adaptación de modas con mayor
rapidez, la sofisticación de las aspiraciones de sus habitantes y un consumo de contenidos más
globalizado.
Para muchos, este discurso va en contra del crecimiento de la clase media que afirman diferentes
estudios, sin embargo, en estos no se tiene en cuenta que el flujo económico actual también implica
un aumento en el nivel de acceso de la población de todos los niveles socioeconómicos y una brecha
educativa que sigue siendo una realidad.
Estos cuatro patrones muestran la ciudad con un escenario de negocios prometedor, que requiere
ser entendido desde una visión que deber ser transversal (y tenga en cuenta que las opciones cada
vez son más amplias) y prospectiva, con el fin de cumplir desde hoy con las necesidades del futuro
de Bogotá y sus habitantes.
Bajo estas premisas hemos desarrollado para la Cámara de Comercio de Bogotá “TrendSpotting
Bogotá 2015”, un documento que muestra las tendencias socioculturales y de consumo que serán
relevantes y transversales en la ciudad durante los próximos años y que pueden afectar o mejorar
el futuro de su escenario de negocios.
Estas tendrán relevancia a la hora de pensar negocios de cualquier tipo en la ciudad y parten del
hecho de que los temas relacionados con el comercio informacional, subempleo, sustentabilidad y
penetración tecnológica, hacen parte del escenario de las grandes ciudades del mundo. Estas
tendencias han sido desarrolladas a partir de la realidad bogotana, donde estos temas ya hacen
parte de su cotidianidad.
Esperamos que este documento amplíe sus expectativas a la hora de pensar en crear empresa en
Bogotá y lo lleve a pensar en el futuro (de su negocio y de la capital). Por nuestra parte aseguramos
que hemos puesto en práctica nuestros conocimientos y experiencia al servicio de una ciudad que
nos ha dado la oportunidad de generar un producto con altos niveles de calidad, gracias a un
excelente capital humano, que al final es la principal clave a hora de tener un negocio exitoso.
Esta fase de investigación partió de los principales hallazgos de las sesiones con expertos
(siguiente capítulo) y la identificación de macrofuerzas y tendencias globales y su relación
con el entorno local. La metodología de investigación partió de dos formatos:
Streetvision
(visión externa).
InSide
(visión interna).
Lo disruptivo
Lo emergente
Lo renovado
Las nuevas zonas
Zonas tradicionales
Domicilios
Mundo virtual
LIC (Low Income Consumer)
Lujo
Comercio informal
Nuevos centros comerciales
Lujo
Minorías étnicas
Transporte
Negocios sustentables
Fomento servicios digitales
Alimentos
Logística
Industrias creativas
Entretenimiento
Estética
LGBTI
Deportes
Jurgen Kaiser: Director general del “Perfect Day Project” iniciativa editorial y digital que
muestra bajo la óptica del fotógrafo Alex Mejía a las mujeres más bellas del país.
Emprendedor de comunicación, fotografía y edición de material artístico y digital. Ha
trabajado como líder de importantes proyectos de estrategias comunicativas y marketing
digital.
Andrés Suárez: Socio fundador de Rhinos Paintball. Una empresa que promociona una
oferta de deporte y recreación en la ciudad que incluye paintball, escalada en muro y fútbol 5.
Nacieron en Bogotá hace más de 7 años y también son importadores y distribuidores de
implementos para practicar paintball.
Daniela Moscarella y Andrea Novoa: Emprendedoras y socias fundadoras del primer “bar
de uñas” de Bogotá: We Love Nails. Combinan el concepto de nuevas estéticas en
manicure para mujeres y “los planes de chicas”.
Andrés Ardila: Empresario de bares en Bogotá. Tiene más de una década en la apertura y
transformación de bares en la ciudad, a tal punto de tener la suficiente experiencia de
emprender negocios y creación de bares en Miami.
La densificación de Bogotá y el aumento del valor de la finca raíz han hecho que la ciudad crezca y
genere masivamente fenómenos alrededor de la construcción de edificios residenciales.
La dinámica del barrio recobra su valor y el comercio comienza a generar demanda enfocada a
satisfacer la vida cotidiana. Principalmente hay tres tipos de comercios que están posicionándose
en este punto:
Crecimiento de Zonas
de Oficinas
El crecimiento de la ciudad está relacionado con
su auge económico, la presencia de inversión
extranjera y buenas experiencias de
emprendimiento local que han generado
empleo.
Zonas Emergentes
Los cambios urbanísticos de la ciudad y el
crecimiento/fortalecimiento de la clase media
bogotana han generado fenómenos
comerciales en zonas que emergen de ser sitios
tradicionales a posicionarse como alternativas
para vivir o para crear negocios.
Crecimiento de Centros
Comerciales
En los últimos 10 años, Bogotá se ha enfrentado
a un alto interés de crear Centros Comerciales.
En la ciudad se pueden catalogar de tres
formas:
Grandes Centros Comerciales -GCC-.
Bahías Comerciales -BC-. B) Las BC, han sido emergentes tratando de
“Sanandresitos” -SA-. dialogar con la densificación de la ciudad y los
proyectos urbanísticos que se han desarrollado
en las últimas décadas. Las BC tienen mayor
importancia en el norte y noroccidente de la
ciudad, la oferta es limitada, pero es mixta en
presencia de marcas reconocidas y/o servicios
A) Los GCC concentran una oferta de productos bancarios, más la presencia de emprendedores
y servicios dirigidos a un público con un y microcomercios en diferentes productos.
importante nivel de ingresos: es una ciudad
simulada (partiendo de la noción de Armando
Silva), donde la oferta de estos espacios es C) Los SA han sido tradicionalmente lugares que
compleja y tiene la disposición de satisfacer las convocan a grandes públicos en la oferta de
necesidades sociales contemporáneas. productos importados a muy bajos precios,
adicionalmente, estos tienen un enlace muy
En muchos de ellos la oferta de “lujo” es importante con la informalidad del comercio y
exclusiva. En la ciudad este modelo ha crecido también con la ilegalidad (venta de productos
fuertemente y se ha expandido por el occidente piratas, réplicas y contrabando) que son
de la ciudad y el norte, pero también ha tenido atractivos para compradores que buscan
espacios en el sur (zona tradicionalmente reducir el gasto en cada momento. Los SA se
relacionada con el segmento LIC). han ido acompañando a los OUTLETS de la
ciudad, que parte del mismo principio de bajos
En algunos casos los GCC son enlaces para precios con comercio informal de calle. Las
que alrededor de ellos se extienda una oferta zonas industriales de la ciudad son claves en la
comercial que va más allá del espacio cerrado existencia de estos espacios y son lugares de
del mismo (ej. Centro Andino, Atlantis y El Retiro). encuentro de todas las personas de la ciudad.
Hace referencia a la forma como los pequeños y medianos negocios en la ciudad tienen
una forma de presentarse ante la ciudad y su demanda. Aquí hablaremos de propuestas
estéticas, conexión con tendencias (globales/regionales) y tensiones, así como valores
agregados que ofrecen en Bogotá algunos establecimientos comerciales:
Asociado al microlujo, los contenidos de los comercios en la ciudad tienen una alta relación
con vender experiencias. Estas hacen parte de la construcción estética del espacio de la
oferta, que es fundamental dentro de la seducción del cliente, pero a la vez la construcción
de estos espacios que son agradables para los clientes, implican un trabajo que le imprime
personalidad y exclusividad.
Durante el mes de noviembre de 2013, este proyecto desarrolló tres sesiones de Forecasting con
expertos locales, con el fin de obtener información cualitativa clave, que partiera del punto de vista
de personas que han hecho negocios en la ciudad y entienden sus dinámicas comerciales.
Este capítulo presenta hallazgos sobre el presente y futuro de las oportunidades de negocios, ideas
exitosas, tensiones y espacios en los que Bogotá vivirá un ambiente económico/comercial.
El equipo “conversó” con diecisiete expertos en diferentes áreas económicas, con intervención
directa en creación de negocios, mercadeo y vanguardistas en emprendimiento en la ciudad,
donde a través de ejercicios aportaron su experticia y visión sobre aquellos espacios en los que
Bogotá se destaca (y destacará) en materia de negocios, contemplando todos los niveles de
negocios –de Pymes a grandes empresas.
Los ejercicios llevaron a pensar sobre las condiciones que posibilitan que un espacio de negocio
sea fuerte y de las necesidades que demanda y propone la ciudad para que estos sean viables
desde las siguientes ópticas: abordar la visión de los expertos sobre negocios exitosos en la
actualidad bogotana, reflexionar sobre el “clima” de negocios que ofrece la ciudad, pensar e
identificar las oportunidades de negocio que existen y que se proyectan en la capital.
LOS EXPERTOS
María Camargo Iván Felipe Gómez
Planner Marketing Director
McCann Erickson Google Colombia
La ciudad cosmopolita crea variables que condicionan el clima para los negocios, no solo en
oportunidades de ofrecer espacios para el posicionamiento de empresas internacionales, sino para
la inversión en nuevas ideas, como también se crean nuevos servicios que hacen parte de “los
vientos” que producen estos climas.
Bogotá dialoga con los procesos latinoamericanos en los que se destacan varias ciudades como
espacios para crear negocios. En ese sentido el clima le propone a la ciudad adaptarse a cambios
que son fundamentales para que se generen oportunidades de negocio.
Las macrotendencias (por ejemplo me/we) se hacen presentes en la ciudad, creando solidaridades
con el país, haciendo relevante el apoyo a los campesinos, a los estudiantes, a la salud y a los
procesos de paz. Pero todos estos acompañamientos son efecto de una reflexión sobre el rol de
cada individuo como ciudadano.
Se reconoce a la capital como una ciudad emprendedora y con disponibilidad de mano de obra
para diferentes sectores.
El POT propuesto por el gobierno de Gustavo Petro, propone un clima específico en áreas de
negocios. Esto implicará tensiones (por ejemplo en áreas como la construcción), pero también
traerá oportunidades (por ejemplo, en todas las ideas de innovación en movilidad y responsabilidad
medioambiental).
La movilidad y los precios del combustible harán del futuro de la ciudad un clima que será
fundamental para el establecimiento de negocios.
El apoyo público y privado al emprendimiento es una necesidad que se hace tangible en el clima.
Se reconoce que hace falta un acompañamiento más comprometido para las Pymes.
A partir del ejercicio planteado, los expertos dieron su opinión sobre las oportunidades de
negocio, teniendo como foco seis variables: sector de la economía, zona geográfica, tipo
de consumidor, nuevas necesidades, hábitos emergentes y tensiones. Al respecto
consolidamos sus opiniones bajo dichas premisas:
Sector
Alimentos
Moda – Estética Consumidor
Educación Zona Geográfica Clase media
Turismo (periferia de Btá) Suburbios LIC
Salud Rural Digital – Global
Retail Ciudad región Exportación
Entretenimiento Localidades clase media Aspiracional
Logística (transporte) Centro de Bogotá Familias jóvenes
Desarrollo Tecnología
Creatividad
La ciudad se encuentra dividida por sectores donde las ofertas de servicios y negocios son
definidas. En ese sentido, las oportunidades, dependiendo de la oferta, tienen una localización
específica.
Los sectores de negocio más fuertes responden a los virajes y a las tensiones más importantes que
ha enfrentado la ciudad en la última década: movilidad, alimentación, moda, turismo y logística.
Los expertos no mencionaron un caso que genera tensión en la ciudad y que hace parte de la
agenda pública y de un sector fundamental de negocios para la ciudad: la construcción y la finca
raíz.
La importancia de la educación para contar con el capital humano necesario para dar respuesta a
las tendencias de la ciudad es fundamental, pero también es por sí mismo un escenario clave de
negocios en la ciudad. Este trae personas de otras regiones del país, incentiva la renta del sector
inmobiliario, alimentación y oferta de entretenimiento para jóvenes.
Las ideas de los expertos muchas veces iban dirigidas a espacios de población, segmentos,
espacialidad de la ciudad, más que a un “modelo” o ejemplo de negocio donde hay oportunidades.
Eso demuestra que la ciudad tiene macroespacios donde una idea de negocio debe responder a
las grandes demandas socioculturales de la ciudad.
Muchos expertos son padres y madres que, con su experiencia como “consumidores”, reconocen
que hace falta una oferta de servicios en entretenimiento especializado para sus hijos, diversificada
y con compatibilidad con los tiempos y ritmos de las vidas profesionales de los padres.
El enfoque en donde invertirían muchos de los expertos se encuentra en la clase media y en LIC.
La “estética” es un lugar común para crear negocios para los expertos. Más allá de una valoración
de lo bello, es un espacio sociocultural de acceso a verse mejor y a que la sociedad gire sus
miradas sobre cómo se viste, los lugares que frecuenta, dónde vive, etc.
Así, las tendencias que se presentan a continuación tienen un foco/propósito específico: captar los
patrones de cambio que marcan el futuro cercano del escenario de negocios de Bogotá, con el fin
de darle una herramienta de trabajo a empresarios de diferente nivel y disciplina que les aporte
dentro de sus procesos de creación e innovación empresarial, inspirados en una ciudad que está
evolucionando constantemente.
Y si la ciudad evoluciona, las tendencias que determinan su futuro también lo hacen, por este
motivo será importante hacer una lectura constante de la forma como hechos sociales,
económicos, culturales, políticos, ambientales, etc. influencian estás tendencias y generan unas
nuevas, siempre sabiendo que este tipo de movimientos tienen una duración que va más allá de las
modas (existen tendencias que llevan más de 10 años entrando y saliendo del mercado).
Esperamos que esta pieza de información aumente el valor competitivo de las empresas de la
ciudad y genere relaciones cercanas, y efectivas, entre productores y consumidores de la capital.
Finalmente, se desarrolla un ejercicio interpretativo que busca agrupar las tendencias (TrendMap)
en el cual se muestra:
MODA TENDENCIA
Efímera. Perdura en el tiempo.
01 02
PARTIR TIENEN
DE UNA NECESIDAD UN TIPPING
DESCONOCIDA / OCULTA POINT
03 ADAPTABILIDAD
05 06 07
NUEVA
PRESENCIA CAMBIAN
MENTALIDAD
DE MARCAS UN NEGOCIO
COLECTIVA
Hoy en día y debido a la inteligencia Una de las principales Las tendencias generalmente
de las personas dentro de su ser consecuencias de una tendencia cambian la manera de pensar de
consumidor, las marcas recurren a además de cambiar puntos de vista muchas personas, sociedades
las tendencias para presentar sus y crear otros, es el cambio de los enteras, por ejemplo, la tendencia
beneficios materiales e inmateriales. modelos de negocios como de la masificación del lujo hizo que
se conocen. todos pudieran pensar que no es
Esto incluye también a marcas que imposible ser, tener y sentirse
crean tendencias como iPod. La Industria de la música nunca lujoso.
será la misma a partir del fenómeno
indie.
ECONÓMICO
TECNOLÓGICO AMBIENTAL
Crecimiento digital, penetración,
innovación, etc. Cuidado, recursos, energías
nuevas, etc.
SOCIO/ POLÍTICO
CULTURAL Estado, leyes,
gobernabilidad,
Demografía, cultura, guerra, etc.
pensamiento, etc.
CATEGORÍA
Dinámicas de consumo, innovación,
competidores, etc.
11
SALUDABLE
03 FAMILY/
++ TIME
10NET
04 FREE-
WORKING LANCERS
09
NEGOCIO/
05GOURMET/
LEARN MAINSTREAM
08 06
MI
MOVILIDAD
07
LOCACIÓN/
HIGH/END
LOCACIÓN
Relevancia en Bogotá
La Alcaldía Mayor de Bogotá, desde 2012, le ha apostado a crear zonas wi-fi gratuito en toda la
ciudad. Desde su arranque a la fecha, la ciudad ya cuenta con 47 puntos de acceso: estos
espacios incluyen parques, plazoletas y estaciones de Transmilenio.
Según la Revista Credencial, Bogotá tiene más de 6’500.000 usuarios en redes sociales (2013).
Esto contrasta con que en Colombia, el 79,8 % de la población tiene posibilidades de conectarse
a internet. (Ver artículo)
Al año se venden 12 millones de celulares, de los cuales 3 millones son smartphones. En promedio,
en Colombia una persona descarga 17 aplicaciones en su celular, la mitad son usadas con
frecuencia, y una de ellas fue descargada a través de compra de la misma. (Ver artículo)
La flexibilidad laboral, el teletrabajo y la optimización del tiempo libre, son aspectos que fueron
mencionados por los expertos, los cuales se vinculan al “barrio” como un lugar que debe satisfacer
las demandas cotidianas de las personas.
Relevancia en Bogotá
El POT propuesto por la actual alcaldía de la capital, propone densificar la ciudad para proyectar
calidad de vida a sus habitantes actuales y al crecimiento sostenido que ha tenido Bogotá. Esto
hará que lugares donde habían casas migren a sectores llenos de edificios, incrementando así las
relaciones comerciales de las zonas residenciales. (Ver nota)
Según el censo predial del IDU (2010), el 74 % de los habitantes de Bogotá viven en estratos 1, 2
y 3. Este es un porcentaje fundamental para comprender que el volumen poblacional que se
concentra en LIC y en la economía de barrio, es alto, y tiene una gran posibilidad de ser
comprendido para ofrecerles servicios dentro de su propia lógica de consumo. (Ver nota)
•La vida de familia, sobre todo aquella que incluye hijos, crea un panorama donde los niños
demandan un gran número de servicios y productos, y los padres simplemente actúan como
mediadores, entre la publicidad y la exigencia del infante.
Relevancia en Bogotá
A pesar de que los modelos de familia sean cada vez más amplios, y que Bogotá es una ciudad
que ha visibilizado nuevas formas de expresión cultural en ese sentido, con fenómenos como los
“roomates” y el posicionamiento de la comunidad LGTBI, y a pesar también de que tengamos uno
de los índices de fecundidad más bajos de la región (1.9 hijos por mujer en edad fértil), este último
elemento habla de todo un enlace donde la familia, soportada en los hijos y el bienestar del lazo
social, tiene una prevalencia en la vida de las personas. (Ver documento de política pública para
familias en Bogotá 2011-2015)
Archie’s Piccoli ofrece la posibilidad Kandu es un “Edu-entretenimiento Divercity, a pesar de ser un lugar
de que los niños vayan y preparen familiar combinado con un exclusivo para niños, está ubicado
su propia comida mientras sus restaurante interactivo”. Es un en un centro comercial donde
padres almuerzan. Es una espacio dedicado a niños, pero mientras los niños juegan, los
experiencia guiada por personas donde los adultos también pueden adultos pueden realizar otras
entrenadas para interactuar con participar en las actividades. actividades.
niños.
Además, los expertos reconocen que las nuevas generaciones que se vienen adaptando a estos
modelos de trabajo, son emprendedores natos que dinamizan y dialogan con nuevas propuestas,
rompiendo la tradición en la creación de negocios.
Relevancia en Bogotá
Según datos de la Secretaría de Desarrollo Económico de Bogotá “La tasa de ocupación de Bogotá
(65.9 %) fue la más alta registrada en el país. 56 de cada 100 trabajadores bogotanos contaron con
un trabajo de calidad (este entendido como un trabajo con ingresos y horarios adecuados,
estabilidad laboral y seguridad social); esto indica que 44 de cada 100 no cuentan con estas
posibilidades. (Ver artículo)
Datos de la CCB apuntan a que en Bogotá, donde se ubica una cuarta parte del total de empresas
del país, la informalidad llega al 36 %. (Ver artículo)
Según Sebastián Siseles, CEO de Todas las cuentas comienzan con una
Freelancer.com dice que “Del trabajo por prueba gratuita de 30 días. La cuenta
cuenta propia para montar una PYME, por universal puede ser utilizada por
difícil que sea de creer, hay un solo paso, y cualquier persona y garantizan la
Latam en general, y la Argentina en particular, generación de múltiples opciones de
son los lugares de pequeñas y medianas trabajo en el Reino Unido y Estados
empresas. “El deseo de independencia, Unidos por solo 20 dólares al mes.
autonomía y forjar su propio camino está en el
ADN de la América Latina".
We Love Nails, es la idea de dos amigas que Vlipco es una empresa de tres jóvenes que
convirtieron una pasión (el tiempo de amigas ofrecen servicios digitales para mercados
y pintarse las uñas), en una idea de negocio emergentes, y sobre todo se han enfocado
que ya tiene propuestas de crear franquicias en ampliar e implementar canales de pago
internacionales, brindando un espacio online para grandes y medianas empresas
exclusivo para mujeres. que migran a este tipo de soluciones. Son
sus propios jefes y trabajan por proyectos.
Los barrios y la emergencia de nuevas zonas hacen que la presencia de restaurantes esté
diversificada y que la oferta sea amplia donde una forma clave de enganche es ofrecer experiencias
de lujo y de estética dentro de la gastronomía.
Relevancia en Bogotá
En la actualidad hay cerca de 295.000 establecimientos de comidas en el país, de los cuales
64.000 están en Bogotá.
Bogotá es la ciudad que reporta el consumo más alto de comidas fuera de casa con $564.000
millones y una participación del 29,6%. (Ver artículo)
Bogotá se empodera como una ciudad turística y de negocios, no solo nacionales sino regionales.
Esto abre las puertas a una oferta especializada y variada de gastronomía para diferentes tipos de
consumidor.
El rol de la mujer en la ciudad tiene una incidencia clave en esta tendencia: “Mientras en 2007, 57
de cada 100 mujeres mayores de 12 años tuvieron un trabajo o se encontraban buscando uno, en
2012 esta proporción llegó a 66”. (Ver Artículo)
VeganBurg en Singapur tiene diferentes puntos de venta, incluyendo uno en el mercado local.
En Europa, los lugares de comida rápida vegetariana están surgiendo día a día: la cadena
holandesa Carnicero Vegetariano tiene más de 500 puntos de venta en el norte de Europa y está
demostrando ser una dura competencia para las cadenas más tradicionales.
En París East Side de Burger ofrece sándwiches vegetarianos o el menú kitch que consiste en una
quiche lorraine, papas a la francesa o colesaw y una bebida.
En Italia, la primera cadena completamente vegana, Universo Vegano, ha abierto 10 tiendas en tan
solo 6 meses a lo largo de Milán, Turín, Roma y Cagliari, en la isla de Cerdeña, con opciones sin
gluten e ingredientes orgánicos. En resumen, existe una demanda de una manera rápida, saludable
y sostenible para comer, que hoy trasciende a las grandes masas… pasó de nicho a mainstream.
Los expertos reconocen que Bogotá ha tenido experiencias significativas en industrias como la
moda, la tecnología (desarrollo de software y aplicaciones), etc., lo que demuestra que la ciudad
tiene la potencia de ejecución en la tendencia “High End”.
Relevancia en Bogotá
La Cámara de Comercio de Bogotá (2014) ve optimismo en las industrias creativas de la ciudad,
que hacen parte de la tendencia High End: “Bogotá concentra cerca del 92 por ciento de los
servicios creativos del país, el 90 por ciento de la industria cinematográfica y audiovisual
colombiana, el 73 por ciento de las empresas del sector de contenidos digitales y el 55 por ciento
de las empresas de videojuegos.” (Ver artículo)
Datos del Observatorio de Desarrollo Económico y del DANE afirman que la pequeña industria en la
ciudad creció un 3,3% donde se evidencia “que son las industrias de menor tamaño las que en
2013 jalonaron el crecimiento económico y el empleo del sector fabril en Bogotá" (Ver artículo)
La empresa Zemoga, una agencia de Qvit, una compañía que vende ropa de
innovación digital, líder en el mercado grandes marcas en USA y México, a través
Estadounidense, con sedes en Nueva York y de la red, permite a sus usuarios medirse lo
Washington (entre otras), quien genera que compran de forma virtual. Según Laura
plataformas y experiencias para las marcas Pastrana, directora operativa de Qvit, el sitio
lideres a nivel mundial, puso sus ojos en web crea una réplica exacta del cuerpo de
Colombia con el fin de desarrollar la materia los clientes, para que puedan probar la ropa
prima (de desarrollo tecnológico) en el país, que quieren en diferentes tallas y colores y así
obteniendo grandes resultados y un impacto puedan estar seguros de la elección que
favorable. También, actualmente, son los están haciendo.
creadores del Social Media Week Bogotá, el
cual impulsa la tecnología y el conocimiento. No obstante las desarrolladoras de esta
plataforma viven en USA, pero Colombia es el
sitio en donde desarrollan toda la tecnología
porque, según sus creadoras, “existe una
mano de obra de tecnología estupenda”.
Así como la ciudad, por ejemplo, tiene una alta oferta de restaurantes, el costo de un mismo plato
entre una zona y otra, puede duplicarse. Este fenómeno es acorde con una comprensión espacial
de la demanda y de la oferta, que permite este tipo de situaciones. Sin embargo, cuestiones como
la estratificación (que afecta en materia de impuestos y servicios públicos), así como el aumento del
valor de la finca raíz, hace que los precios aumenten o bajen según sea el caso.
La concentración de ofertas de productos y servicios en una zona podría ser vista como una
amenaza, sin embargo, las experiencias significativas reconocen positivamente la existencia de
competencia, lo que hace que las ideas de negocio sean dinámicas y diferenciales.
La vida de barrio y el universo LIC son elementos que los expertos reconocen como un factor clave
dentro de las dinámicas de espacialización y especialización de la oferta.
Relevancia en Bogotá
Según el DANE (2013) el valor de la vivienda nueva en Bogotá aumentó 12,57 % respecto al año
anterior. Un porcentaje altísimo si se considera que la inflación para 2013 fue de 1,94 % (Ver
artículo).
Datos de ACECOLOMBIA, perfilan a Bogotá como la tercera ciudad del país con mayores áreas
comerciales por habitante: hay 15,22 metros cuadrados por cada 100 personas. Estas áreas, por
lo general, se encuentran concentradas en zonas especializadas (Ver dossier sobre centros
comerciales 2013).
Reemplazar o mejorar
desplazamientos ampliará las
opciones de domicilios, compras
digitales, servicios puerta a puerta,
modelos de transporte
emergentes y proyectos basados
en el “sharing economy”.
Sin embargo, ya hay escenarios de políticas públicas que proyectan el teletrabajo y el patrocinio de
empresas públicas y privadas al uso de la bicicleta o a estrategias de compartir vehículo con
conocidos, para optimizar la movilidad.
Relevancia en Bogotá
“En Bogotá circulan 1´286.949 (2013) vehículos particulares y se estima que para el año 2020, la
ciudad tendrá 1´400.000 carros nuevos circulando. Es decir, hay 130 vehículos particulares por
cada 1.000 habitantes”, según datos de la cartera de Movilidad del Distrito. (Ver artículo).
En Bogotá se desplazan en transporte público y colectivo diariamente un aproximado de 2’500.000
personas.
Según el Fondo para la Población de las Naciones Unidas FNUP, los tiempos promedios más altos
de desplazamiento al trabajo están en Rio de Janeiro con 107 min. y Bogotá con 90 min. por
trayecto (Ver artículo)
EcoBici se puso en marcha en febrero de Postmaster Inc., una empresa que ofrece un
2010 con 75 estaciones para bicicletas, que servicio de entrega de pedidos por móvil para
luego creció hasta 90 , y 1.200 bicicletas en casi cualquier producto o servicio físico, ha
una zona céntrica. recaudado $16 millones en financiación para
apoyar su expansión en América del Norte.
Hoy, Ciudad de México se convertirá en el Hoy trabaja con alrededor de 2.000 "correos
local N º 4 en el mundo en términos de uso Postmates" en cuatro mercados de Estados
de la bicicleta este año, con el número de Unidos: San Francisco, Seattle, Nueva York y
usuarios del sistema de bicicletas públicas Washington.
que llegan a 180.000 y 13,5 millones de
viajes que se están registrando, dijo el alcalde Tecnología Postmaster incluye un software
Miguel Ángel Mancera. cuyo fin despacha y ayuda a navegar a través
de los correos de las principales áreas
Actualmente EcoBici se está ampliando con metropolitanas buscando/evitando
la adición de 171 estaciones, 2.600 desplazamientos, las ordenes típicas son de
bicicletas y alrededor de 60.000 nuevos las comidas preparadas, comestibles y
usuarios. El número de usuarios ha crecido productos al por menor.
cada año y ahora asciende a alrededor de
120.000.
Flyelite comenzó operaciones este año con Taximo es una propuesta de servicios de
una flota de 6 helicópteros que realizan transporte prepagados. Usa taxis para
trayectos entre 7 puntos de la ciudad donde realizar recorridos y su cobro se puede hacer
hay convenios con helipuertos. Es una idea por cálculo de trayecto o tiempo, según la
de negocio que ya se implementa en New conveniencia y necesidad del usuario. La
York y Sao Paulo. La oferta va dirigida a promesa de la marca es profesionalizar el
ejecutivos de alto nivel que necesitan servicio de taxi, creando una relación de
optimizar el tiempo en la ciudad. buena administración del taxi y calidad para el
cliente.
Bogotá es reconocida por ser una ciudad con un alto potencial de profesionales, de
emprendedores y de cerebros que se vinculan a los procesos económicos de la ciudad de una
manera importante. Se exaltó la importancia de la formación en áreas de tecnologías informáticas,
digitales y de desarrollo de tecnologías (hardware y software).
Relevancia en Bogotá
Bogotá tiene más de 111 instituciones de formación superior reconocidas ante el Ministerio de
Educación.
Para 2012 en Bogotá habían 651.796 estudiantes con edades entre los 17 y 21 años, matriculados
en instituciones de educación superior. El 29,8 % de esta población estudia carreras técnicas y
tecnológicas, el 62,5 % cursa carreras profesionales y el 7,6 % hace posgrados (Ver cifras).
Mejorando.la es una plataforma que cobra Zona Cinco es una escuela de formación en
desde 50.000 pesos por cursos específicos fotografía y cine. Sin embargo, ofrece en su
en herramientas dirigidas a creación de mayoría cursos sobre técnicas y procesos de
contenidos web. Todo se hace de manera captura de imágenes. La oferta es amplia y
virtual, pero también hay un espacio de permite que cualquier persona pueda
experiencias colectivas que permite que haya formarse en fotografía o video.
una comunidad educativa.
Sobre todo las industrias creativas y aquellas que ofrecen consultoría son fundamentales dentro del
espacio del Networking.
Relevancia en Bogotá
España invirtió 673 millones de dólares en Bogotá, en 2013. Esto generó 4.357 puestos de trabajo
(Ver artículo).
Bogotá, a pesar de ser una capital, debe fortalecer sus relaciones como región. En este sentido las
oportunidades en materia de turismo (pensando en la relación bienestar y salud) y eliminación de
intermediarios en el proceso agrícola, incluyendo la producción orgánica, beneficiarán ideas de
negocio.
Relevancia en Bogotá
Desde 2010 se implementaron políticas públicas para acercar el campo a la ciudad y estimular el
comercio sin intermediación en la ciudad. La premisa fue ofrecer productos frescos y de calidad al
alcance de los bogotanos (Ver acuerdo).
Equinox Education, es un club creado para Jugo Fresh, “el jugo de limpieza”, es una
generar bienestar y experiencia a través de interesante propuesta en Miami la cual brinda
los Estados Unidos, Londres y Toronto. Con la oportunidad a los consumidores de generar
una aptitud innovadora y tratamientos de una conexión para la salud a un siguiente nivel.
bienestar, rendimiento y rejuvenecimiento. El jugo compuesto de micronutrientes,
Ofrece entrenadores personales, cardio, además de alimentar, limpia toxina y mejora la
equipos y expertos en salud. mente y el cuerpo, produciendo un impacto
positivo en el cuerpo.
Utilizando las técnicas más avanzadas e
innovadoras el equipo motiva a los miembros Con más de 100 jugos vendidos a diario, este
a lograr resultados en cuanto al beneficio de negocio ya planea abrir 3 tiendas más en
vivir una vida saludable. Florida.
Relevancia en Bogotá
En Bogotá se ha posicionado el Círculo de la Moda como un espacio fundamental para la
divulgación de la creación textil. En la versión 2013 asistieron más de 30.000 personas, se
vendieron más de 3.000 prendas y se cerraron cientos de tratos en las ruedas de negocios (Ver
cifras).
En Bogotá ya existen zonas especializadas en diseño; En la zona de Santa Bárbara, varias tiendas
independientes hacen presencia con ofertas especializadas, pero también le compiten grandes
superficies y tiendas como Tugó, Homecenter y Sentry que dedican sus estantes a la
comercialización de productos para el hogar.
02 TECNIFICACIÓN
AppBog - NegocioLearn
03 ESTILO DE VIDA
Gourmet Mainstream - Saludable ++ - TodoDesign
04 CALIDAD DE VIDA
FamilyTime - Mi Movilidad
05 ASCENSO
Freelancers - High/End - Networking
-B-
TrendSpotting
Luis Carlos Chacón
Juan José Baute
Investigación
Director de Arte
Cristhian Otálvaro