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Universidad Arturo Michelena

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales


Escuela de Comunicación Social
Publicidad I
Sección 1N

ANÁLISIS DE LA
PUBLICIDAD

Docente: Néstor Otero Alumna: Katherine Sánchez


C.I:27.064.744

San Diego, marzo de 2018


Análisis de una Publicidad de Coca Cola

 Nombre de la Publicidad: “Familia, Diversidad”. (Publicidad del 2015).


 Tipo de Publicidad: Comercial.

A través de esta publicidad, Coca Cola demuestra que la Sociedad está en un continuo
movimiento de aceptación y evolución. Cambios que demuestran que el amor, cariño, los
principios y la formación, existen en la familia tradicional y en familias diversas, que
también pueden educar a sus hijos correctamente.

Coca-Cola presenta una visión actual de la Sociedad, en la que los más diversos tipos de
familia, tienen cabida. Y nos muestra, a través de una secuencia de diálogos entre niños y
padres, que no existe una fórmula única para conseguir la felicidad.

La estrategia comunicativa principal de la marca, siempre ha sido la felicidad y la


emotividad; intentado vender, no sólo una bebida, sino enfocándose en vender experiencias
y momentos que van ligados directamente al consumo de la Coca Cola, como lo hace en
esta publicidad.

La simbolización de la marca, se enfoca en diferentes aspectos, tales como: la


connotación y denotación, el color, las formas, los elementos visuales y hasta el sonido. La
simbolización en relación al momento, habla de la importancia de compartir la bebida con
las personas más cercanas; generando un ambiente que tiene como objetivo: la publicidad.
No se trata sólo de tener una Coca Cola en los momentos especiales; la intención de la
marca, es hacer de cada momento, uno especial, a través de la subjetividad.

El color que representa a la marca es el rojo, este hace que sea reconocible por cualquier
persona. El rojo simboliza emotividad, fuerza y pasión, que es ciertamente lo que transmite
cada publicidad de Coca Cola.

El sonido juega un papel también importante, ya que siempre genera un efecto positivo
en el consumidor y logra que este adquiera el producto. Por ejemplo: en la última parte de
esta publicidad, durante el diálogo del niño pelirrojo con sus padres, se ve la bebida en el
vaso, cuando uno de ellos la está sirviendo y, al mismo tiempo, se escucha el sonido del
hielo cayendo en el vaso, luego de que bebiera y lo dejara en la mesa; esto tiende a producir
la sensación de tener sed y genera, en este caso, el querer tomar una Coca Cola.

Asimismo, se puede observar con esta publicidad, que la marca busca crear experiencias
y momentos agradables, juega con la sensibilidad del público; siempre mencionando la
felicidad, la familia, el amor y la magia, lo que al final se convierte en una Coca Cola.