Anda di halaman 1dari 2

Kelompok Analisis Sistem

Yana Maulana (A1C016008)

Edi Setiawan (A1C016029)

Anisa Larasati (A1C016048)

Why- Results Chain Theory and Bracketing Method: Use in


Consumer Behavior Research
Title: Bisnis dan Ekonomi

Means End Chain (MEC) teori dan laddering technique mengungkapkan

keputusan proses konsumen terkait dengan penawaran pemasaran seperti barang,

jasa dan pengalaman dalam pendekatan kognitif dari perspektif konsumen untuk

pendekatan penampil yang populer digunakan dalam konteks pemasaran. Tujuan

dari penelitian ini adalah untuk mendiskusikan dan menyajikan laddering

technique, yang sering digunakan untuk metode penelitian kualitatif dalam perilaku

konsumen, baik dengan struktur teoritis dan praktek. Dengan tujuan ini, perlu

diperhatikan gambaran literatur dalam Means End Chain, praktik perilaku

konsumen, laddering technique, pengumpulan data, menganalisis data, dan tahap

interpretasi. Batas-batas laddering technique dan alternatif dari soft laddering (hard

laddering) yang dibahas adalah Laddering technique dengan alat pengumpulan data

alternatif.

Barang-barang konsumsi, layanan dan pengalaman, seperti presentasi

pemasaran mengapa mencoba menemukan proses pendekatan kognitif dan

perspektif konsumen – Means End Chain dan laddering technique adalah mengacu

pada pendekatan populer dalam pemasaran untuk memahami perilaku konsumen.


Tujuan dari penelitian ini sering digunakan dalam literatur asing pada perilaku

konsumen, memeriksa metode kualitatif dengan metode teoritis Tujuan ini untuk

memeriksa penyebab kaskade pertama membentuk infrastruktur teoritis – Means

End Chain, struktur konseptual teori, asumsi dan praktik perilaku konsumen dalam

penelitian, pengumpulan data, analisis data dan tahap interpretasi. Pengumpulan

data dengan metode alternatif menunggu perhatian para peneliti lokal.

Means End Chain, barang-barang konsumen, akademisi untuk menganalisis

interaksi dengan layanan seperti pengalaman pemasaran dan presentasi dan

digunakan oleh para praktisi. Metode Cascade (Reynolds and Gutman, 1988) teori

Means End Chain mengungkapkan penyebab mendasar dari perilaku pembelian

adalah metode penelitian kualitatif yang digunakan. Alasannya hasil dari teori

rantai Cascade menggunakan preferensi konsumen tetap tersembunyi sepanjang

alasan sebenarnya diklarifikasi. Efek Means End Chain dari proses pengambilan

keputusan oleh konsumen dengan pendekatan kognitif, dalam proses dimana

konsumen membeli produk dan apa tujuannya melihat apa yang produk tersebut

bekerja untuk mengungkap perspektif konsumen. Teori ini, dalam ingatan tentang

rincian bagaimana konsumen produk di toko dan dalam bentuk apa, dan bagaimana

menghubungkan mereka dengan informasi tentang identitasnya adalah untuk

memeriksa bagaimana mentransfer informasi ini ke proses pengambilan keputusan.

Titik awal teori, alat pengekspresian dan produk konsumen tersedia bagi konsumen

dalam pembelian dan perilaku konsumsi melalui cara-cara ini.