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SEO:

Guía Definitiva
INDICE
¿Este contenido es adecuado para mi? ............................................................................ 3
Introducción ....................................................................................................................... 4
¿Qué es SEO? .................................................................................................................. 6
La historia de Google ........................................................................................................ 8
¿Cómo funciona Google? ................................................................................................. 11
¿Qué es link building? ....................................................................................................... 22
Conclusión ........................................................................................................................ 63
Acerca de Genwords ......................................................................................................... 64

2
¿ESTE CONTENIDO
ES ADECUADO PARA MI?

En Genwords creemos en la generación de contenido valioso y educativo para compartir. Entre


mejor estemos informados podremos hacer del internet un mejor lugar. Por eso, nos
dedicamos a producir piezas de contenido digitales como Ebooks, Infografías, Manuales y
Formatos que ayuden a nuestra comunidad a hacer mejor Marketing Digital. Sabiendo que
algunos conceptos son más básicos o avanzados que otros, esta tabla muestra el nivel del
contenido para que la pieza se adapte a las necesidades del momento que usted tenga y
pueda disfrutarlo sin problema.

BÁSICO
Si estas comenzando a trabajar en Marketing de Contenidos o Marketing Digital y estas
aprendiendo los conceptos de entrada este contenido es perfecto para ti. Abordamos temas
introductorios y esenciales para comenzar con buen pie en esta carrera. Estos contenidos son
ideales para construir una base sólida en la materia.

INTERMEDIO
Estos materiales están pensados para quienes ya tengan un trecho ganado en
materia de Marketing Digital o Marketing de Contenidos. Abordamos temas que
van un poco más allá de los conceptos básicos y nos enfocamos en detalles que
requieren un conocimiento un poco más alto.

AVANZADO
Estos materiales están dedicados a aquellos profesionales que ya manejan los conceptos de
Marketing Digital o Marketing de Contenidos y estén al día en el materia. Los contenidos
contemplan cierta complejidad que le ayudaremos a captar, dentro de esa búsqueda de
conocimiento especializado en la que se encuentra.

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INTRODUCCIÓN
Cuando pensamos en Marketing Digital, una de las mayores ambiciones de las
empresas, que invierten en esta estrategia, es el alcance de las primeras posiciones en
los motores de búsqueda; al final, ¿Quién no quiere clics gratuitos y más visitantes en
su sitio web?

Sin embargo, estar en Internet no es suficiente para garantizar que tu sitio,


e-commerce o blog estan en la primera página de Google: hay que invertir en una
estrategia específica para optimizar los resultados y garantizar que tu empresa alcance
un buen posicionamiento.

El SEO es la clave para alcanzar esa meta. Cuanto más optimizado tu blog, sitio o
e-commerce están, más grandes las posibilidades de que tu marca se destaque de
forma orgánica (no paga) y más visitantes puedes conquistar.

Y si apenas estás empezando a conocer de este mundo, te resumimos que la


optimización de motores de búsqueda es esencial porque:

La mayoría de los usuarios de los motores de búsqueda tienen más


probabilidades de hacer clic en una de las 5 sugerencias principales en las
páginas de resultados (SERPS).

El SEO no se trata solo de los motores de búsqueda, sino que las buenas
prácticas de SEO mejoran la experiencia del usuario y la usabilidad de un sitio
web.

Los usuarios confían en los motores de búsqueda y tienen una presencia en las
primeras posiciones de las palabras clave que el usuario está buscando, lo que
aumenta la confianza del sitio web.

El SEO es bueno para la promoción de tu sitio web. Es más probable que las
personas que encuentran tu sitio web buscando en Google o Yahoo lo
promocionen en Facebook, Twitter, Google+ u otras redes sociales.

4
El SEO es importante para el buen funcionamiento de un gran sitio web. Los
sitios web con más de un autor pueden beneficiarse del SEO de una manera
directa e indirecta.

Su beneficio directo es el aumento en el tráfico del motor de búsqueda y su


beneficio indirecto es tener un marco común (listas de verificación) para usar
antes de publicar contenido en el sitio.

El SEO puede ponerte por delante de la competencia. Si dos sitios web venden
lo mismo, es más probable que el sitio web optimizado tenga más clientes y más
ventas.

Es por ello que el objetivo de este eBook es darte directrices sobre todo acerca
del SEO: las mejores herramientas para optimizarlo, cómo funcionan, cómo
hacer linkbuilding y otras tácticas.

5
¿Qué es SEO?

SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas de optimización de


sitios, blogs y páginas para lograr posicionamiento en mecanismos de búsqueda. Esta
estrategia es fundamental para que tu empresa pueda ganar visibilidad en el mundo en
línea y, por consiguiente, más clientes y facturación para el negocio.

¿Cómo?

Con la optimización para SEO de sitios web, blogs y páginas, con el uso de técnicas
para mejorar el ranking (es el orden en la cual los resultados aparecen en los
mecanismos de búsqueda) de estas páginas, posicionando tu empresa en los los
primeros resultados de Google, lo que aumenta (y mucho) tus oportunidades de
negocio.

El principal objetivo del SEO es aumentar el volumen del tráfico orgánico de sitios,
blogs y posts.

La psicología de la búsqueda gira alrededor del usuario: sus necesidades, su forma de


buscar respuestas, los resultados que él espera al buscar algo, etc.

De forma resumida, la psique humana, frente a los mecanismos de búsqueda, pasa por
la necesidad de suplir un deseo específico, que puede manifestarse de formas
diversas; y es el papel de las empresas, y de la publicidad digital, responder, de forma
específica, todas estas dudas y necesidades.

Por eso, cuando pensamos en el entendimiento de los procesos de investigación,


siempre es necesario ponerse en el lugar de este usuario que está buscando
alguna información en un motor de búsqueda como Google. Uno de los primeros
pasos para entender la búsqueda del usuario es conocer la intención. Saber esto es
fundamental para lograr atraer al público correcto a tu sitio web.

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Hay tres tipos de búsqueda:

1. Búsqueda navegacional
Este tipo de investigación, también conocida como búsqueda de acceso directo, se
realiza cuando el usuario ya sabe para qué sitio le gustaría ir, pero tal vez no recuerde
la URL completa o esté con pereza de escribir. Por ejemplo, si el usuario busca
"Genwords" o "blog de Genwords" para encontrar nuestro contenido, su intención de
la investigación es clara y, por lo tanto, son pocas las posibilidades de que este usuario
cambie su destino final en la web, es decir, esta persona ya sabe lo que busca.

2. Búsqueda informacional
Como el propio nombre dice, en este momento el usuario busca por información, ya
sea por medio de noticias.. Al contrario de la investigación navegacional, en sí, el
usuario no sabe exactamente en qué sitio llegará a encontrar el contenido que
busca, ya que no es posible identificar claramente su intención de búsqueda.

Por eso es tan importante que las empresas tengan un buen rankeo en Google, ya que,
por no saber exactamente qué sitio quiere visitar, el usuario tiende a utilizar los
resultados orgánicos para encontrar la solución de su duda y ese es el momento
en el que el buen posicionamiento de tu blog, o sitio, entrará en juego.

3. Investigación o búsqueda transaccional


En este tipo de búsqueda el usuario está buscando ejecutar una transacción.
Compra – venta de un producto, encontrar una tienda, o hacer cualquier otro tipo
de transacción en línea. Este tipo de investigación es extremadamente valiosa,
especialmente para los comerciantes online.

Ahora que has entendido los tipos de búsqueda, conozcamos un poco sobre la historia
del motor de búsqueda más grande e importante del mundo, Google.

7
La historia de Google

Es muy importante entender toda la historia de google para trazar una estrategia de
seo eficaz.

Vamos a presentar las principales evoluciones del algoritmo de Google para mostrar
que, en toda su trayectoria, él siempre se preocupó por la experiencia del usuario y, por
esa y por otras razones, ésta debe ser tu preocupación también.

Cuando pensamos en Google, es importante considerar que su algoritmo se asemeja


a la organización de una biblioteca: toma en cuenta el número de citas de otros
autores dentro de los más diversos libros para clasificar, de forma precisa, la relevancia
y autores y, por consiguiente, dar más importancia a estos libros en los estantes,
facilitando el alcance del público.

PRINCIPALES CAMBIOS EN EL ALGORITMO

El algoritmo de Google ha pasado por algunos cambios a lo largo de los años. Hace un
tiempo, muchas personas entendieron como el algoritmo estaba funcionando y se
convirtieron en verdaderos "gurús" del tema. Sin embargo, la empresa percibió que no
siempre estas prácticas promovían los mejores contenidos y sitios y, por eso, el
usuario acababa encontrando materiales poco relevantes para sus necesidades.

2005
En este ste año, las políticas de cuidado de las malas prácticas de SEO se hicieron aún
más fuertes. En febrero, Google lanzó Allegra, algoritmo capaz de restringir vínculos
que parecen sospechosos. Poco después, la actualización Bourbon fue
fundamental para ayudar en la lectura de contenido duplicado. Esta también fue
una práctica muy utilizada por las empresas que querían, a toda costa, subir en el
mercado el posicionamiento de los motores de búsqueda, burlando el sistema de
Google, utilizando contenidos duplicados para aumentar el rendimiento y el número de
veces en que determinadas palabras clave aparecían en la página.

8
2007
Este fue un año con sólo dos actualizaciones, pero muy relevantes. En mayo, Google
actualizó el algoritmo para Universal Search, integrando los resultados tradicionales
con imágenes, vídeos, noticias, etc. Poco después, en junio, se puso en marcha Buffy,
algoritmo capaz de realizar búsquedas con solo colocar una sola palabra.

2010
En mayo de 2010, la calidad de los sitios web comenzó a ser aún más relevante. La
actualización May Day fue responsable de restringir los sitios de baja calidad. Esta
actualización se ha convertido en un verdadero divisor de aguas en Internet: muchos
sitios que fueron creados sólo para el beneficio en ads, sin pensar en el usuario, se
transformaron en el objetivo del May Day y muchos acabaron siendo castigados por
las malas prácticas.

2011
Siempre pensando en la calidad de la experiencia del usuario, en febrero de 2011,
Google lanzó Panda, actualización que comenzó a restringir sitios que presentaban
contenidos no originales, llenos de publicidad y sin profundidad. Todavía en ese año
se lanzó el Freshness Update, una actualización que ayudaba al mecanismo de
búsqueda a dar más énfasis a contenidos más frescos en los resultados.

2012
En abril de 2012 la actualización Penguin también alteró dramáticamente los
rankings de muchos blogs y sitios web. Todavía resistentes a otras actualizaciones
con objetivo similar, algunas personas insistieron en aquella historia de intercambio y
comercialización de enlaces, además del uso exagerado de palabras clave para
facilitar el rankeo.

Este fue uno de los años más rigurosos en cuestión de actualización del algoritmo.
Exact match domain, actualización hecha en el mes de septiembre, restringió
sitios de baja calidad que utilizaban la palabra clave en el nombre de sus
dominios.

9
2013
En 2013, la actualización de Hummingbird se destacó. En este momento, Google
comenzó a reconocer preguntas enteras en las encuestas. Esto influenció
directamente en la calidad de los sitios y blogs que serían presentados en los primeros
resultados de investigación, pues las expectativas de los usuarios eran muy simples:
preguntas completas exigían contenidos de calidad, directos y capaces de responder
todas sus dudas.

2014
Un año con dos grandes cambios. En agosto de 2014, se produjo una actualización
de algoritmo que daba preferencia a los sitios seguros. Esta actualización se llama
HTTP / SSL Update, también considerada un divisor de aguas: tener criptografía
en su sitio significaba una mejora en los rankings.

2015
En abril de 2015, Google lanzó MobileFriendly. A partir de este momento, los sitios
web optimizados para móviles y tablets comenzaron a recibir un posicionamiento
mejor en el ranking, mientras que los que aún no se habían actualizado permanecían
cayendo en las posiciones.

Este es el comienzo de lo que llamamos Mobilegeddon: una era en la que la


optimización para móviles es fundamental y obligatoria para las empresas que
acompañan la evolución del mercado y los nuevos hábitos de consumo.

2016

En el año 2016 tuvimos algunos grandes cambios en el algoritmo de Google. La


primera de ellas ya estaba presente desde 2015, pero fue sólo en 2016 que
empezamos a tener real entendimiento de su funcionamiento. RankBrain está dentro
del algoritmo de búsquedas Google, el Hummingbird.

Él interpreta las búsquedas hechas por el usuario para encontrar páginas que no son
directamente relacionadas con la palabra clave utilizada en la búsqueda. Esto ocurre
principalmente en las búsquedas con palabras long tail, lo que dificulta a Google
presentar los mejores resultados. Se conectan búsquedas específicas con búsquedas
más genéricas sobre un mismo tema.

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2017
La actualización "Fred" de Google (no nombrada oficialmente) ocurre en marzo de
2017. Su propósito es tomar medidas enérgicas contra los sitios que priorizan la
monetización sobre la experiencia del usuario. El nombre "Fred" es arbitrario y el
experto en análisis de Google Garylyly lo asigna en broma. Los resultados de la
actualización no son arbitrarios.

Google anuncia la Intrusive Interstitial Penalty en agosto de 2016, escribiendo: "Las


páginas donde el contenido no es fácilmente accesible para un usuario en la
transición desde el móvil, los resultados de búsqueda pueden no tener el mismo
puntaje." La actualización en sí misma se lanza en enero de 2017.

¿Cómo funciona Google?

Es fundamental entender cómo Google funciona para elaborar una estrategia asertiva
de SEO. Las búsquedas en este mecanismo se dividen en dos grupos: resultados
orgánicos (gratis) y resultados pagados.

Los resultados pagados aparecen en la parte superior de la página, marcados por


una marca verde con el texto "Ad" o "anuncio". Para ocupar estos espacios, las
empresas pagan por cada vez que alguien haga clic a través de una herramienta propia
llamada Google Adwords.

Bajo estos resultados pagados se encuentran los orgánicos (marcados con un


cuadrado azul). Estos sitios de las primeras las posiciones de búsqueda se definen por
los robots de Google de acuerdo con el nivel de la relevancia y la autoridad que
presentan, siempre enfocándose en el beneficio y la calidad de experiencia del usuario.

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¿Qué es y cómo funciona
el Google Bot?

Los robots de Google funcionan como rastreadores. Ellos buscan todas las páginas en
Internet, entran en cada uno de los enlaces y leen todo lo que las páginas tienen
para ofrecer, salvando todo en los servidores de Google.

De esta forma, todo el contenido queda organizado y bien segmentado para ofrecer los
mejores resultados para las investigaciones realizadas por los usuarios sobre un
término específico.

Para entender mejor, imagina una biblioteca. Cuando estamos buscando, por
ejemplo, un libro sobre SEO, no necesitamos ir de estante en estante para buscar
ese contenido, nosotros recibimos orientaciones sobre el lugar específico donde
se encuentra la información sobre SEO, lo que hace cada vez más práctico y fácil el
acceso a los libros.

Los servidores de google funcionan de la misma forma:

Organizando los contenidos para


auxiliar al usuario, siempre
presentando los sitios más relevantes
y con contenido más completo.

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¿Cómo Google observa un sitio y
lo que no puedes leer?

A pesar de lo que muchas personas creen, Google no ve sitios de la misma forma que
el usuario. Cuando pensamos en la visibilidad para los motores de búsqueda,
debemos recordar que, al contrario de los usuarios, estos mecanismos no pueden ver
javascript e imágenes. El contenido escrito es siempre priorizado y más fácil de
identificar por los robots.

Siendo así, cuando pensamos en la estructura de un sitio donde existen imágenes, es


fundamental trabajar bien en la parte superior del texto alternativo (alt text) de cada una
de ellas, poniendo una descripción completa que ayudará a los robots a entender
que se trata esa imagen.

Cuando no trabajamos el texto alternativo de las imágenes, Google acaba viendo


estos espacios como agujeros en el sitio. Es como si toda esta área de las imágenes
fuera un fondo blanco, sin contenido relevante para los lectores. Vale recordar que un
buen texto alternativo en imágenes ayuda en cuestiones de seo y rankeo.

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Los principales factores de
rango de Google

On Page
Los factores On Page son aquellos que pueden ser trabajados dentro del propio sitio
o página y son fundamentales para que los mecanismos de búsqueda perciban que su
contenido está relacionado con los términos buscados por los usuarios. Los
principales factores On Page son:

Calidad del contenido

Hay dos factores principales para el rankeo en Google: Link Building (que veremos
más adelante) y la calidad del contenido.

Desde el lanzamiento de Google Panda, el algoritmo busca identificar contenidos de


calidad para optimizar los resultados para el público. Es decir, cuanto mejor sea tu
contenido, mejor serán las posibilidades de que figures en las primeras
posiciones en los motores de búsqueda. Los rastreadores identificarán de varias
maneras la calidad de un contenido.

Tamaño del contenido

El tamaño influye directamente en los rankings de Google. En una encuesta realizada


por la búsqueda de IQ, el promedio de tamaño de los contenidos que figuran en las
primeras posiciones del Google era de aproximadamente 2.500 palabras.

Esto es porque Google busca el contenido más completo, que esclarezca las dudas de
los lectores.

Pero eso no es una regla. Todo dependerá de cómo la persona reacciona al tamaño de
tus contenidos y lo principal será: ¿Tu contenido responde a la duda que llevó al
usuario hasta él de manera completa?. Independiente del tamaño del texto, la
persona necesita leer su contenido y tener todas sus dudas canalizadas. En caso
contrario, buscará otro texto que aclare mejor sus cuestionamientos.

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Título interno

El título tag es el título interno de tu blog, aquel que el lector verá cuando ya tenga
acceso a tu contenido. Es muy importante destacar que debe ser diferente de tu SEO
title, que será un factor externo y deberá llevar al lector a los textos que publiques.
Para entender mejor, vea un ejemplo de título interno de uno de nuestros posts:

Los dos títulos tienen funciones diferentes. La función del título interno es hacer que el
lector que ya ha accedido a tu puesto tiene aún más interés en leer el contenido. La
libertad en cuanto al uso de caracteres y la posición de la palabra clave permitirá títulos
más creativos y que aumenten el deseo de consumo en el lector

Debe pasar el mayor tiempo posible para elaborar un buen título, después de
todo, es la primera impresión que el lector tiene sobre tu contenido.

Principales factores para el título on page:

Debe despertar la curiosidad del lector


Presentar beneficios de la lectura
Hacer una promesa (que será cumplida)
Precisa tener la palabra clave (no es obligatorio estar
totalmente a la izquierda como en el seo title)

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SEO title

El SEO Title es el título que aparece en las SERPs y tiene la función de llevar al lector
hasta su contenido.

Este título es uno de los factores más importantes para el rankeo ya que garantiza una
alta tasa de (CTR) en tu contenido.

Los principales factores para un óptimo SEO Title son:

Necesita tener aproximadamente 55 caracteres


Palabra clave a la izquierda
Título más objetivo
Urls amigables

Las URL son un factor directo de rankeo. Google también identifica el uso de las
palabras clave en la dirección de tu página. Además, cuanto más amigable sea, más
fácil para los lectores a la hora de hacer clic y se dirigirán a tu página.

Cuanto menos factores tenga en su URL, mejor. Es importante evitar el uso de


números en listas. Si actualizas y agrandas esa lista, tendrás un número incorrecto en
su URL.

Las mejores prácticas para hacer una URL amigable son:

Contener la palabra clave


Corto y fácil de interpretar
Utiliza símbolos (Google no lee espacios)
Debe estar relacionado al título del post.

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Lo que debes evitar:

Que la url no tenga ningún sentido para el lector


Números en las URL
URL’s enormes
No usar caracteres indebidos (puntos, letras mayúsculas, etc.)
No abusar de subdominios.

Heading tags

Los headings son fundamentales para identificar la prioridad de los contenidos de la


página. En el código, es posible observar hasta seis headings, presentando el
contenido más importante (H1) y sus subtítulos (H2 a H6).

De esta forma, Google identificará la jerarquía de la información de tu contenido.


La importancia de la jerarquía:
Mostrará a google la información más importante de tu texto
Facilita la interpretación de los crawlers
Buscadores definirán los principales temas abordados en el post
Optimiza la lectura de los textos (escaneabilidad).

Cómo hacerlo:

Utilizar h1, h2 y h3 en tu contenido


Palabra clave siempre en el h1 y si es posible en un h2

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Utilizar long tails en los intertítulos
Usar solamente un h1 por página
H4 para frente son estéticos.

De esta forma, es importante saber hacer un buen uso de tus palabras clave dentro del
contenido. Es importante utilizarlas en el H1 title page y, siempre que sea posible, por
lo menos un H2.

Es importante que tu palabra clave aparezca en el principio del contenido para los
crawlers de Google logren ver que la página está hablando del tema propuesto.

No existe un número exacto de veces que la palabra clave debe aparecer en el


contenido. Lo importante es evitar obligar a que aparezca muchas veces. El uso debe
ocurrir de forma natural.

Actualmente Google hace un análisis semántico de los textos, llamado LSI (Látex
Semantic Index), haciendo que sea importante para el usuario el rankeo de tu página
para que Google encuentre palabras relacionadas al tema del que estás hablando.
Además, es más importante utilizar las variaciones para las palabra clave que hacer un
uso estricto de la misma.

Tiempo de permanencia en la página


El tiempo de permanencia en página es uno de los principales factores de rankeo de
Google, al final es una forma de mostrar al buscador que ese contenido es de buena
calidad.

Cuanto más tiempo el lector permanezca en la página, con más eficiencia Google
interpretará que aquel contenido responde a la duda de la persona. Si el lector entra y
sale inmediatamente de la página, Google entiende que este texto no agrada al público
(si esto se repite constantemente).

Cómo ampliar el tiempo de permanencia en tu página:

Contenido de calidad
Haz una buena introducción - que funcione para convencer al lector a
permanecer hasta final del texto, presentando los beneficios que tendrá
con esta lectura

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Usa frases de conexión - usar frases y preguntas que mantengan la
curiosidad del lector durante la lectura: "y no es todo", "e "tiene más",
"quieres saber lo que usted puede conseguir? "
Intertítulos que presentan beneficios claros.

Optimización de imágenes para SEO

Como ya comentamos, Google no ve imágenes de la misma forma que el usuario.


Necesita elementos textuales para entender de qué se trata aquella imagen y
presentarla como resultado en una búsqueda. Por eso, es necesario que, al subir una
imagen a tu blog o sitio web, estés atento a 2 elementos:

El nombre de archivo: debe ser la palabra clave separada por guiones. Como ya
hemos hablado, Google no leerá los espacios.

Evita guardar imágenes con el nombre "794743.jpg"

El texto alternativo (alt text) T


El alt text es el principal factor para el proceso de la imagen del texto. Es importante no
sólo para presentar a Google de lo que se trata imagen sino también para estos casos:

Lectores de tela - lectores de tela son muy utilizados por personas con
discapacidad visual. con imágenes, el lector y recita el alt text para el usuario.
Si la imagen se rompe en el blog, el alt text será exhibido en el lugar.
Descripción de las imágenes en las búsquedas de google.

Muchos especialistas alegan que el alt text debe ser una descripción literal de la
imagen (pensando en los lectores de pantalla y en las descripciones en google y
en las imágenes quebradas). otros afirman que el ideal es que el alt text sea tu
palabra clave. Aconsejamos que sigas las dos opciones. Hacer una descripción de la
imagen utilizando la palabra clave.

Tamaño de la imagen
Las imágenes muy pesadas pueden comprometer la carga de tu página. El tiempo de
carga es otro factor importante para Google.

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Links internos
El enlace interno es fundamental para Google. Desde esos links, los rastreadores
analizarán la experiencia del usuario en tus posts y para qué otros contenidos estás
enviando a tu lector.

Además, cuanto más enlaces internos tenga un contenido específico mayor será la
relevancia que Google interpretará que tú das para esas páginas.

Diseño responsivo
Como hemos visto en la línea de tiempo, Google prioriza sitios web móvil en el
momento de definir el posicionamiento de las páginas.

Si tu página no está optimizada para aparecer bien en dispositivos móviles, podrás


perder muchas posiciones en el buscador.

Tiempo de carga
La altísima velocidad que poseemos hoy en internet ha llevado al público a ser un poco
impaciente. Hoy en día no quieres esperar más de 3 o 4 segundos para una página de
inicio

Google toma en consideración el tiempo de carga y es fundamental para un buen


rango. páginas que demoran en cargar tienden a tener un tiempo de permanencia en
la página muy pequeña.

Meta description
A pesar de que no es un factor que influye directamente en rankeo, la meta es una
descripción código que tiene como función explicar al usuario cuál es el contenido
abordado en esa página y, con ello, atraerlo a la lectura del contenido.

Pensando en meta description, este es un factor que influye considerablemente en


la tasa de clics de tu sitio, por lo que es fundamental que sigas algunas
particularidades recomendadas para alcanzar buenos resultados:

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Usar la palabra clave - aparece en negrito en las serps
Resumir e inducir el lector a leer tu contenido (beneficios)
Aproximadamente 150 caracteres
No usar un pedido de la intro
No engañes a los lectores

Botones de compartir
Así como las meta descripciones, los botones de compartir no serán directamente un
factor de rankeo. Pero es una práctica fundamental para ti si tienes una página
totalmente optimizada

Off page
Los factores fuera de página son aquellos externos a tu sitio. Google valora bastante
estos requisitos, ya que ellos representan la autoridad de tu contenido / sitio y cómo
las personas se han beneficiado con él: cuanto mejor es el contenido disponible,
más gente habla de él y más backlinks recibes.

Los backlinks son enlaces de otros sitios orientados al tuyo. Para Google, cuanto
mayor sea la cantidad de sitios externos de relevancia apuntando a tu sitio, más
autoridad tendrás en relación a ese tema.

Los signos sociales son el número de menciones y compartidos que tu marca ha


recibido en las redes sociales. Ellas también tienen una gran influencia en los
resultados de tu marca con respecto a la búsqueda orgánica.

No dejes de utilizar botones de recurso compartido en redes sociales de tu sitio. Otro


factor importante es el volumen de menciones a tu marca en la web y fuera de
ella. Cuanto más gente habla de ti - en línea o fuera de línea - más credibilidad podrás
inspirar. Y este es un factor que puede aumentar la tasa de clics de tus resultados
orgánicos.

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Principales factores de rankeo Off Page:
LINK BUILDING
La construcción del enlace es la parte más importante de SEO off page. Es la parte que
garantizará la autoridad de tu página y de tu dominio para que se destaque como una
gran referencia para Google.

Funciona como indicaciones. Todo sitio que se refiere a ti te está indicando como un
buen contenido. Cuanto más indicaciones recibas, mayor será la relevancia de tu sitio.
También debes tomar en cuenta que mientras mayor sea la relevancia del enlace
que te apuntó, más respeto tendrás por parte del buscador.

Sin embargo, recibir enlaces de dominios con una importancia inferior a la tuya
también resulta muy positivo.

Recibir enlaces de sitios que tengan jerarquía en el tema del que estás hablando te
otorga autoridad. Si recibes enlaces de un sitio web para hablar de temas que no
tienen nada que ver con tus intereses, la relevancia de este enlace no será tan grande.
El link construido es un factor tan importante que separamos un capítulo sólo para él.
Por lo tanto, te enseñaremos cómo crear tu estrategia de Link Building y alcanzar
las mejores posiciones en las SERPs

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AUTORIDAD
El principal factor para conquistar autoridad es el link building. Los dominios más
antiguos poseen una autoridad mayor que los dominios más recientes.

La cantidad de contenidos que tenga un dominio también influenciará directamente en


tu autoridad.

Es relevante mencionar que la autoridad se mide por números, y el tuyo se puede


encontrar entre 0 y 100.

Cuanto mayor es el nivel de DA (Domain Authority), el posicionamiento será positivo.

LOCALIDAD
La localidad es un factor que influye directamente en el SEO. Google busca presentar
resultados de acuerdo con tu localidad.

Por ejemplo: si estás en Argentina y realizas una búsqueda para comprar algo, Google
mostrará en los resultados de las tiendas en Buenos Aires.

Él identifica tu posicionamiento y siempre buscará traer los resultados más accesibles


para ti.

SOCIAL
El compromiso y las menciones en las redes sociales también influenciará los rankings
de tu sitio. Google está mirando cómo las personas han participado en tu contenido.
De esta forma, ganas autoridad y google verá que tu post agrada a los usuarios. como
Google siempre quiere dar la mejor experiencia para ellos, tu contenido puede estar
mejor posicionado.

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¿Qué es Link Building?

Link Building es un arte. Es, sin duda, el trabajo más arduo en SEO, pero es también el
más recompensador. Y no hay una definición por sí sola, porque definirlo disminuiría el
valor del Link Building.

Si hablamos en líneas generales, Link Building es trabajo / esfuerzo / empeño /


táctica de adquirir enlaces de otros sitios. Los famosos enlaces externos. Hablar de
esta estrategia de forma tan simplificada puede, incluso, desmerecer lo importante que
es, ya que su peso para el éxito va más allá de una simple definición. Vamos a explicar
el motivo.

Desde los inicios de los motores de búsqueda, los enlaces siempre fueron de extrema
importancia para estos mecanismos. Era, y sigue siendo, a través de ellos que los
motores de búsqueda conseguían crear una infinita red para conectar los más diversos
tipos de sitios para agregarlos a su índice.

¿Complicado?

Los enlaces son los principales elementos responsables de ayudar a los algoritmos de
los motores de búsqueda a identificar qué contenidos hablan de asuntos similares y
también influyen directamente en la SERP de cada búsqueda.

Volviendo a la historia, hubo una época en que los enlaces eran el único factor a la
hora de rankear un sitio, pero esto fue hace mucho tiempo. Hoy en día son muy
importantes, pero no son los únicos factores de rankeo.

Los motores de búsqueda tratan los enlaces como votos y los utilizan para medir la
popularidad y la relevancia de un sitio web en Internet.

Es como en la vida real: si alguien que no conoces es presentado a ti por varias


personas diferentes y todas al presentarla te dicen: "Esa persona es excelente",
creerás que esa persona desconocida es realmente excelente.

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Ahora, imagina la siguiente situación: en lugar de personas extrañas, Barack
Obama habla públicamente de que la misma persona es excelente. Por supuesto,
darías mucho más crédito a esa referencia, pues tiene más autoridad.

Funciona de la misma forma con los motores de búsqueda: ellos asignan valores a
través de varios algoritmos a todos los sitios de Internet, para saber su relevancia y
popularidad. Y un sitio sin estos conceptos no consigue un buen posicionamiento
en el ranking de Google, lo que impide que gane un buen tráfico.

Link building debería ser un concepto asimilado por todos los profesionales de
marketing digital.

Cuando esto ocurra, ninguna oportunidad de ganar un buen enlace se perderá y cada
vez más tráfico se generará.

Hacer el link building demanda creatividad y capacidad analítica.

¿Por qué links son importantes?


Como se dijo anteriormente, son los responsables de dictar la popularidad y la
relevancia de un sitio. Un sitio sin vínculos no puede posicionarse bien en los
motores de búsqueda. En consecuencia, recibe poco o casi ninguno tráfico orgánico.

El valor de un link
No todo vínculo es igual. Definitivamente. Cada uno tiene su propia forma de ser
evaluado por Google y asignar valor positivo o negativo para tu sitio. Sí, algunos
enlaces pueden perjudicar tu sitio e incluso causar un castigo severo en Google, así
que ten cuidado.

En la época en que los enlaces eran los únicos responsables por el rankeo de un sitio,
los motores de búsqueda no eran buenos en definir la calidad de un enlace. Ellos
simplemente consideraban la cantidad y el texto ancla, la mayor referencia sobre el
tema de la página enlazada. Con ello, los "Spammers" crearon diversas herramientas
que podían generar miles de enlaces por día en sitios de baja calidad y con textos
anclas exactos.

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Hoy en día, es necesario tener un buen perfil de enlaces. Eso quiere decir que debes
tener enlaces variados y de calidad. Es necesario preocuparse por otros factores
además del enlace en sí, como tener la palabra clave en el texto de ancla. Este tipo de
detalle todavía cuenta mucho. Vamos a profundizar un poco en qué es un buen perfil
de backlinks.

Hay dos cosas esenciales en un buen perfil de enlaces: cantidad y calidad.

CANTIDAD:
Tener cantidad de enlaces implica tener:

Diversidad de los dominios que linkan para ti

Diversidad de tipos de dominios de enlaces para ti.

Diversidad de dominios que enlazan para ti: cada uno de los dominios tiene una fuerza
para los motores de búsqueda y, como más fuerza reciba tu dominio, mejor.

Diversidad de tipos de enlaces para ti: no sirve tener varios sitios de noticias
enlazando a tu sitio y no tener ningún otro tipo de sitio. Diversificar el tipo de dominio
si se refiere a conseguir vínculos de varios tipos de sitios.

Un perfil de vínculos tiene varios tipos de sitios como blogs, noticias, directorios,
empresas, etc., y un buen equilibrio entre dominios y cantidad de enlaces. No es un
buen perfil de enlaces un sitio que tiene 1000 vínculos de un solo dominio, por ejemplo.

CALIDAD:
Medir la calidad de un enlace implica varios factores. El texto ancla de un enlace es
uno de los principales factores que indican a los motores de búsqueda de lo que trata
el sitio enlazado. Por más que después de la actualización de Google, llamada
Pinguim, el texto ancla pasó a ser considerado un factor fuerte de spam, contener la
palabra clave en alguna parte del texto de anclaje es muy válido.

Para los motores de búsqueda, los mejores links son los naturales, y cualquier link que
tenemos que conseguir debe parecer el más natural posible. tener miles de enlaces
con el mismo texto ancla no es nada natural, por eso es castigable por Google.

26
Los mejores enlaces son los de dominios con métricas altas, los sitios con mucha
autoridad. Cuando más relevante es un sitio en tu nicho, mejor será el enlace que te
envíe.

Elementos de una página que


afectan la calidad de un link
Como se dijo anteriormente, los motores de búsqueda no miran simplemente el
número total de enlaces que apunta para tu sitio. Ellos consideran diversos factores e
intentan asignar la calidad de un enlace en base a varias fortalezas. Vamos a
profundizar en los principales elementos del valor de un enlace:

Número de enlaces apuntando fuera de la página

Cada página tiene una fuerza o un valor. Cuando más enlaces salen de ella, menos
valor posee.

La calidad de los sitios que están sendo linkados en la página

Es el concepto de mala vecindad. Si una página sólo se conecta a sitios pornográficos,


tu enlace pasa a tener un valor bajo y casi llega a ser negativo.

Número de enlaces para la página

Es muy simple, cuanto más enlaces tiene una página, más valor tiene. Y con eso, más
valor tu enlace tendrá en esa página.
Número de enlaces para el dominio

El mismo concepto anterior, sólo que ahora en el nivel del dominio. Cada página tiene
un valor y cada dohminio tiene un valor valor. Ellos son diferentes y necesitan ser
analizados así.

27
Cuanto más enlaces externos consigas de sitios que tienen muchos vínculos en el
nivel del dominio, más fuerza recibirá tu sitio.

Edad del dominio

No es un sentido común entre los profesionales de SEO, pero lo que se sabe es que
con la edad viene la autoridad. Los dominios antiguos tienden a tener más fuerza.

La página debe ser accesible a los motores de búsqueda

Si los motores de búsqueda no pueden indexar la página, un enlace en ella no vale de


nada. Esto vale para los sitios en Flash, iFrames y algunos otros tipos de páginas que
impiden a los motores de búsqueda indexar.

Elementos de un link que afectan su calidad


Antes de analizar esto, vamos a entender la anatomía de un enlace.

URL:

Asegúrate de vincular a una URL que sea accesible a los motores de búsqueda y que
no haga ningún redireccionamiento, pues eso disminuye el valor recibido de un enlace.
Esto incluye evitar la compra de enlaces con parámetros en la dirección URL.

Posición del enlace:

Al hacer un artículo y quieras colocar enlaces, procura que esté en el medio del
contenido y no en el pie de página, puesto que es más probable que los usuarios
hagan clic desde esa posición.

Nofollow x Dofollow:

Los atributos de enlaces nofollow no permiten que los robots de los motores de
búsqueda sigan el enlace. Esto significa que si el propietario del sitio web se enlaza
de nuevo contigo sin atributos nofollow, no transfiere el link-juice. Solo los humanos
podrán seguir los enlaces. Aunque hace algún tiempo, Google dejó en claro que no
consideran los atributos de enlace nofollow, pero el peso de dichos enlaces es
realmente menor. Sin embargo, es una buena práctica usar el atributo de enlace
Nofollow para esos enlaces, donde no deseas pasar el link-juice.

28
Por su parte, los enlaces de Dofollow permiten a Google (y a todos los motores de
búsqueda) seguirlos y llegar a tu sitio web. Dándote link-juice y un backlink. Si un
webmaster se vincula con este enlace, tanto el motor de búsqueda como los humanos
podrán seguirte.

Enlace de texto vs Enlace de imagen:

Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes, sólo pueden leer el texto
alternativo (alt text) que el dueño del sitio coloca. Con esto es fácil entender: los
enlaces de texto valen mucho más que enlaces de imágenes. Esto también vale
para tus vínculos internos.

Texto de ancla:

Los motores de búsqueda siempre consideran el texto ancla de enlace para identificar
lo que la página enlazada se trata. Hoy es necesario tener enlaces con textos ancla
exactos y variados. Es necesario buscar un equilibrio entre anclas variadas.

Por ejemplo colocar: www.genwords.com/blog. Sabemos que al ingresar, veremos el


blog de Genwords

Texto alrededor del enlace:

Hay una cierta creencia (basada en algunas pruebas hechas por profesionales de SEO
alrededor del mundo) de que el texto en el retorno del vínculo puede influir en su
calidad.

Herramientas de link building

Existen numerosas herramientas de link building para ayudarte a hacer un buen


trabajo. Es algo que realmente necesitas, después de todo, es un trabajo muy
complicado y que no se puede hacer sin algunas buenas herramientas.

Lo que necesitas tener en mente es que no se puede generar un enlace 100% de


calidad sólo con herramientas. La mejor herramienta de Link Building sigue siendo
y siempre va a ser tu cerebro.

Vamos a enumerar las herramientas que juzgamos ser actualmente las más
importantes:

29
Análisis de enlaces
Majestic
Lo que hace: la Majestic tiene su propio "crawler", el sistema de encontrar e
indexar nuevos sitios. Con eso, ella tiene la mayor base de datos sobre enlaces,
convirtiéndose en una herramienta esencial para cualquier enlace builder. El principal
el uso de Majestic es el análisis de los enlaces a tu sitio.

Puede ver los vínculos nuevos, los vínculos perdidos, los dominios que se vinculan a
ti, etc.

Majestic es también responsable de crear dos métricas muy importantes a la hora de


evaluar un sitio: el Trust Flow y el Citation Flow.

Su velocidad de actualización y el gran número de enlaces en su índice hace de ella


una de las mejores herramientas de SEO del mundo.

Costo: existen planes que empiezan en $ 49,99

Open Site Explorer

Lo que hace: al igual que Majestic, el OSE es una excelente herramienta de análisis de
enlaces externos, pero el número de enlaces que encuentran es muy por debajo de las
otras herramientas. El mayor uso del OSE son las métricas que él posee sobre un sitio:
el Domain Authority y el Page Authority.

La interfaz del OSE es superior a la de Majestic y por eso muchos todavía prefieren el
OSE.

Costo: gratis con límite de datos. El OSE forma parte del paquete de herramientas de
Moz que tiene un plan de 30 días y luego el plan inicial es de $ 99,00.

Ahrefs

Lo que hace: es la más reciente de las herramientas de análisis de enlaces, pero su


facilidad de uso hizo que conquistara un buen espacio en el mercado. Ahrefs no tiene
la cantidad de enlaces que tiene Majestic, pero es superior al Open Site Explorer.

30
Al igual que las otras herramientas, sirve para analizar los enlaces que posees y ha
lanzado nuevas características.

Costo: gratis con límite de datos. Los planes en Ahrefs son desde $ 79,00.

Google Search Console (Google Webmaster Tools)


Lo que hace: el Search Console, antiguo Google Webmasters Herramientas, es una
herramienta de Google para los webmasters. Él tiene varias funciones y entre ellas una
específica para enlaces externos. Es posible a través de él descubrir qué enlaces
Google son considerados para tu sitio, es decir, cuál es el estado de indexación de tu
sitio en este famoso buscador.

Costo: gratis.

Plugins para navegadores


Si necesitas conocer las métricas principales de un dominio o el número de enlaces
que posee, los plugins para los navegadores se crearon para facilitar esta tarea.

Imagina que estás buscando nuevos sitios para conseguir un enlace y, a cada sitio que
descubras, necesitas chequear en cada una de las herramientas las métricas para
evaluar.

Aburrido, ¿No? Con los plugins, tienes acceso a los números mucho más rápido y
ahorras mucho tiempo con eso.

Majestic Toolbar:
Enlace: https://es.majestic.com/majestic-widgets/plugins

Navegador: Chrome

Lo que hace: le permite acceder a las principales métricas de la página que está
navegando.

Costo: gratis.

31
Moz Toolbar

Enlace: https://moz.com/tools/seo-toolbar

Navegador: Chrome y Firefox

Lo que hace: es una mini versión de la suite de herramientas de Moz y es gratis. Con
ella instalada, tendrás acceso a varios datos sobre la página que estás navegando y,
cuando estás buscando algo en Google, tiene acceso información valiosa sobre los
sitios y la palabra clave que se ha investigado.

Costo: gratis.

5 técnicas de Link Building

1 - Guest Post
Definición: es el proceso de escribir y publicar un post para otro blog. Generalmente
otros blogs aceptan que coloques un enlace en el contenido o al menos en la
descripción del autor.

Google ha hablado a través de su funcionario responsable el equipo de webspam,


Matt Cutts, que esta técnica debería ser abolida por todos, pues se ha convertido en
una práctica común de spam, y cualquier blog que lo haga con exceso corre el riesgo
de ser considerado spam. Entonces ten cuidado.

Tipos de enlaces que logra: un gran beneficio de hacer guest post es poder elegir el
ancla del enlace a tu sitio y qué página desea enlazar.

Otro beneficio es poder enfocar sólo en sitios de alta calidad y conseguir enlaces que
realmente van a hacer diferencia para tu autoridad y posicionamiento.

32
SOCIALES.

2 - Enlaces de los Competidores


Definición: esta técnica consiste en realizar un análisis de los enlaces de tus
competidores y descubrir oportunidades que ya han logrado un enlace y tú todavía no.
Cuando hagas esto, siempre utiliza Excel para ver los dominios con los mayor Trust
Flow y Domain Authority.

Tipos de enlaces que puedes tener: depende mucho de cómo tus competidores están,
pero sólo debes enfocarte en los enlaces de ámbitos importantes. Un consejo: solo
consigue enlaces de dominios con métricas mayores que las tuyas.

El proceso: es un proceso simple, pero puede llevar buen tiempo analizando los
enlaces que tus competidores tienen y que sean de verdadera calidad.

3 - Enlaces de tus clientes


Definición: esta técnica es muy simple. Tus clientes son los potenciales sitios para
enlazar hacia ti, ya que ya confían en tu página. Lo que necesitas hacer es descubrir
los sitios de los clientes con las mejores métricas y descubrir una forma de ganar un
enlace de ellos. Muchas agencias lo hacen al desarrollar un sitio nuevo y por eso tienen
dominios muy buenos.

Tipos de enlaces que puedes conseguir: dependiendo de tu mercado puedes


conseguir enlaces de alta calidad y con métricas altas. Estos enlaces tienden a ser más
fáciles de conseguir.

El proceso: asegúrate de no tener demasiados enlaces de landings de clientes para


que no te tome más tiempo del necesario.

33
4 - Menciones de la marca sin vínculos

Definición: es muy común que las personas citen las marcas - o incluso el nombre del
dueño de la empresa o un funcionario famoso - sin hacer ningún enlace a la empresa.
Esta técnica muy simple consiste en monitorear todas estas menciones y entrar en
contacto con todos los que citan y no vinculan a la empresa.

El proceso:
Configura una alerta en el Google para cada palabra clave que quieras monitorear.

Cuando recibas las alertas en tu correo electrónico entra al sitio que menciona y
ve las métricas del dominio con los plugins para navegadores.

Planeando una estrategia de SEO

Paso # 1: investigación de palabras clave

Ya aprendimos muchos conceptos hasta el momento y llegó la hora de poner las


manos en la masa.

Para obtener el tráfico orgánico que deseas, es esencial que el contenido publicado en
tu blog sea relevante para alguien. Pero, ¿Cómo es que la gente encontrará tu
contenido? Por medio de la consulta en los motores de búsqueda que se realizan a
través de palabras clave.

Antes de obtener el acceso a tu página, un usuario debe tener una duda o problema
que anhela solucionar, ya sea que busca la respuesta a una duda tonta sobre
diferencias entre servicios, guías prácticas para realizar una determinada tarea o
incluso haciendo una búsqueda detallada para comprender un concepto a fondo.

¿Cómo puedes encontrar los términos más buscados por tu público objetivo?

Tenemos dos respuestas a este cuestionamiento:

34
Conoce muy bien a los posibles clientes de tu negocio.

Realiza una búsqueda de palabras clave para encontrar las mejores oportunidades
para tu nicho.

En este momento, no entraremos en detalle sobre personas y objetivos, pero necesitas


entender lo importante que es la creación, definición y conocimiento de quién es tu
público objetivo (buyer persona).

Una vez que conozcas el perfil de tu cliente ideal, la misión de predecir su


comportamiento de búsqueda e identificar cuáles son sus principales problemas,
se convierte en una tarea más simple.

¿Por qué estamos diciendo eso? Para realizar una búsqueda de palabras clave que
tenga sentido para tu negocio, es esencial que sepas todo sobre tu cliente. Después
de todo, esta investigación no es más que una definición de qué temas son más
interesantes para tu público en términos de palabras clave y cuáles de ellas tienen el
mejor volumen de búsquedas.

O sea, la investigación de palabras clave es la principal manera de encontrar las


mejores oportunidades para atacar en un blog. La búsqueda de palabra clave es
fundamental para el éxito en cualquier tipo de blog.

35
Paso #2: principales objetivos

Esperamos que los motivos que justifican la importancia de la búsqueda de palabras


clave hayan quedado claras para ti.

Sin entender la real necesidad de empezar a usar esta herramienta, nunca podrás
alcanzar el máximo potencial de tu capacidad estratégica de marketing de contenido.

Para aumentar el tráfico orgánico de un blog hay dos formas distintas, pero muy
similares, de atacar las oportunidades.

Ambos implican palabras clave, obviamente, pero cada uno una de ellos presenta una
particularidad única:

Head tail
Long tail keywords

¿Complicado? Calma, ahora entenderás más sobre los dos tipos de palabras clave que
existen y que deben ser llevados en consideración a la hora de elegir el objetivo de tu
estrategia.

Paso #3: tipos de palabras clave

Existen dos tipos de "palabra clave". Las diferencias las podrás comprender
fácilmente y, una vez que entiendas el concepto, incluso el trabajo de realizar la
investigación será más fácil.

36
Head tail keyword
Las head tail keywords son las palabras clave que poseen el mayor volumen de
búsquedas mensuales para un determinado nicho. Un ejemplo de este tipo de palabra
clave es "marketing", con más de 70 mil búsquedas mensuales en los motores de
búsqueda. ¿Puedes imaginar el volumen de tráfico orgánico que un contenido bien
rankeado para esta palabra clave puede conseguir?

A pesar del gran volumen, el problema con este tipo de palabra clave es que la
competencia es monstruosa. Estamos hablando de miles de contenidos, sitios y todo
tipo de material posible rankeando para una sola palabra clave.

Después de todo, si nos paramos a pensar rápidamente, hay enorme variación del
término "marketing”:

1 Marketing
2. Marketing personal
3. Marketing digital
4. Marketing empresarial
5. Marketing tradicional

Por lo tanto, lo que debes tener en cuenta a la hora de centrarte en head tail keywords
es en lo que sigue:

La oportunidad es increíble. el volumen de tráfico siempre es mayor, pero la


competencia también acompaña ese enorme volumen.

La gran concurrencia aumenta la necesidad de contenidos muy trabajados,


completos y nada superficiales.

Necesidad extrema de una estrategia de link building muy fuerte para conseguir
mejorar el rankeo.

Necesidad de monitoreo del contenido constante.

Muchas de estas palabras clave son genéricas.

37
Long tail keyword
En el extremo opuesto de la sala encontramos las palabras clave de más caracteres,
también conocido como long tail keyword.

Conocidas como el pote de oro del marketing de contenido, estas palabras clave son
largas y más específicas.

Para que entiendas lo que esto conlleva, te vamos a pedir que te imagines que tienes
un blog de moda masculina y estás creando un contenido fenomenal sobre camisetas
polo de rayas. Ciertamente, existe un público fiel a este nicho que siempre está en
búsqueda de nuevas oportunidades y promociones para comprar otro modelo de
camiseta.

Como en tu blog de contenido existe un enlace a una oferta en del ecommerce,


significa que cada venta proveniente del enlace de tu página.

Si al crear este post, la palabra clave es sólo camisa (head tail), el volumen de
búsquedas será enorme, así como la competencia. Ya lo hemos explicado, pero
estamos retomando para que entiendas perfectamente adónde queremos llegar.

Imagina que tu post está rankeando muy bien, está en la primera página y estás
consiguiendo un mar de accesos orgánicos diariamente.

A pesar de ello, los resultados no están acompañados por número de accesos. En un


mes tu página recibió 10.000 accesos orgánicos, pero sólo 10 personas hicieron clic
en el CTA (call-to-action) de tu oferta. Sólo 1% de todo el acceso de tu post ha sido
convertido en oferta. Esto es malo, pero se puede mejorar.

38
¿Como eso es posible? ¡Long tail keywords! Después de analizar las oportunidades, tú
cambias la palabra clave del contenido para "camiseta polo de rayas". El tráfico
orgánico ascendió drásticamente y fue a 1.000 accesos mensuales. Sin embargo, el
número de conversiones se mantuvo igual, pero, en la cuenta de las proporciones,
estás ganando más. 10% de todos los accesos del post están convirtiendo y
comienzas a ganar más dinero con tu anuncio.

A pesar de la palabra alargada, creemos que la diferencia entre long tail y head tail
keywords ha quedado claro.

Y si no, estas son las principales características de este tipo de palabra clave:

Menor volumen de tráfico, pero extremamente cualificado.

Contenidos más direccionados a un determinado público específico.

Aceptan dudas del usuario rápidamente.

Cómo hacer tu propia búsqueda


Ahora sí, llegó la hora de poner las manos en la masa. Ahora vamos a poner en práctica
todo lo que se ha dicho hasta el momento para que puedas estructurar una buena
búsqueda de palabra clave con el fin de descubrir cuáles son los mejores términos
para tu producción de contenido.

39
1er paso: Comprende quién 2º paso: Definiendo 3º paso: Elegir 4º paso: Utilizar las
es la persona y quién es el el tema las herramientas herramientas
foco de tu contenido / investigación

1er paso: Comprende quién es la persona y quién es el foco de tu contenido

Cada una de nuestras personas es única y tiene intereses, dificultades y se comunica


de forma diferente. Y es por esa razón que debemos comprender la importancia de
realizar la búsqueda de palabras clave con este enfoque.

Una vez que esto esté claro, vamos adelante.

2º paso: Definiendo el tema

Ahora que ya identificamos quién es la persona en foco de nuestra búsqueda de


palabra clave, podemos dar continuidad al proceso.

Hay varias formas de empezar una investigación. Esta se basa en conocer lo que los
competidores están haciendo, puede ser una búsqueda de palabras clave todavía no
trabajadas y también puede ser guiada por la elección de un tema específico.

En este ejemplo nos centraremos en esta última opción. Esto nos ayudará a encontrar
quiénes son los verdaderos competidores del mercado y también nos permitirá
centrarnos en ciertas palabras clave esenciales para un determinado nicho.

Guiaremos tu investigación como si estuviéramos creando una para nuestro blog,


https://www.genwords.com/blog.

En este ejemplo, definimos que el tema de enfoque del mes es marketing digital.

40
3º paso: Elegir las herramientas

Actualmente, hay una infinidad de herramientas de SEO que puedes utilizar a tu favor.
Más adelante en este ebook, presentamos una lista de herramientas que pueden
ayudarte en este trabajo.

Para nuestro tema utilizaremos tres en especial:

Keyword planner (planeador de palabras clave de google)


Semrush
Keywordtool.io.

4º paso: Utilizar las herramientas / investigación

Keyword planner
Al utilizar la herramienta de Google Adwords, puedes encontrar no sólo ideas de
palabras clave, también el volumen de búsquedas mensual de cada una de las
variaciones disponibles.

Después de acceder a la pantalla de inicio de Adwords, haz clic en Herramientas y


selecciona el keyword planner.

41
Al hacer clic en la primera de las opciones, debes buscar nuevas palabras clave
utilizando una frase, llenarás una serie de campos que, después de ser analizados,
ayudarán a la herramienta a encontrar las palabras clave que tengan sentido para tu
negocio.

Cuanto mayor sea el número de información y los campos más exacto será el análisis
de los datos.

Ahora ya sabemos que una de las posibles head tails para nuestra producción será
"Marketing digital". Y así fue que concluimos la primera parte de la investigación.

Keywordtool.io
Después de insertar el término cuyas variaciones deseas recibir en la pantalla principal
del sitio, simplemente selecciona el motor de búsqueda que deseas analizar, así como
el idioma de la búsqueda.

42
La lista es extensa y, por supuesto, habrá variaciones que no son tan relevantes. De
cualquier forma, vale la pena exportar la lista con todos los términos encontrados,
agregarlos en el planificador de palabras clave de Google (en la opción de insertar una
lista de palabras) y observar el volumen de búsqueda de cada una de ellas.

Es importante recordar que Keywordtool.io es una herramienta gratuita y, por lo tanto,


la información que recibimos en este análisis es superficial y no incluye los valores del
volumen búsqueda.

SEMRush
Antes de empezar a hablar de esta increíble herramienta, necesitamos advertirles que
se debe pagar el precio. A pesar de eso, tiene un límite de 5 consultas por día de
palabras clave o sitios, totalmente gratis.

Además de entregarnos un análisis completo de las palabras clave, variaciones y


términos relacionados, la herramienta también proporciona una opción que nos
permite “espiar” a la competencia.

43
Ahora, vamos con calma. Después de acceder a la herramienta y buscar por el
determinado término deseado (continuaremos con el ejemplo del marketing digital) acá
encontrarás un informe completo sobre aquella palabra clave:

Volumen de investigación mensual;


Número de resultados;
Palabras clave relacionadas (informe completo a parte);
Variaciones de la palabra clave (informe completo a parte);
Lista con los 20 primeros puestos en Google;
Gráfico de tendencia de crecimiento volumen de la búsqueda;
Lista con variaciones de Adwords para la palabra clave.

En ese momento, vamos a prestar atención al informe de correspondencia de palabras


clave. Utilizamos la información de este informe para encontrar las variaciones de la
palabra clave investigada que representen buenas oportunidades.

44
Alto volumen de búsqueda y competencia aceptables suelen ser las principales
características que buscamos en este momento.

Es importante resaltar que aquí encontramos una serie de long tail keywords
excelentes para abordar los contenidos que serán utilizados para enlazar a un artículo
cuya palabra clave es una head tail. En este caso, marketing digital.

5° paso: seleccionar las oportunidades y finalizar la investigación

¡Listo! Llegamos al final de la búsqueda de palabras clave y ahora todo lo que


necesitamos hacer es crear un informe con los mejores resultados y oportunidades
que encontramos.

Los resultados son los siguientes:


Keyword: marketing digital - volumen: 18.100 mensual.
Keyword: agencia de marketing digital - volumen: 1.000 mensual.
Keyword: qué es marketing digital - volumen: 1.000 mensual.
Keyword: marketing digital concepto - volumen: 720 mensual.

Un post completísimo sobre el tema puede abarcar muchas variaciones de la palabra


clave en cuestión. En el caso, "qué es marketing digital "es una palabra clave porque,
además del volumen, tiene innumerables variaciones relevantes y, cuando pensamos
en la manera como el usuario realiza la búsqueda en los motores, es exactamente los
términos que la gran mayoría utiliza.

Otro punto que debemos tener mucho en consideración a la hora de tomar estas
decisiones es la dificultad de ranking que cada una de las palabras clave tiene.

La métrica de competencia se refiere a la dificultad de ranking de cada una de las


palabras clave y esta medida va de 0 a 1. Cuanto más cerca de 1, más difícil será el
trabajo para llegar a la cima de las búsquedas con un resultado.

Marketing digital - 0.92 de dificultad de rango.


Qué es marketing digital - 0.30 de dificultad de rango

Sin la debida creación y búsqueda de palabras clave que tengan sentido para tu
negocio, es muy complicado obtener el resultado positivo que tanto se desea.

45
6° paso: análisis de la página de resultados de Google para la
palabra clave principal

Ahora que sabemos dónde estamos en este sentido, debemos empezar a entender
con quién estamos compitiendo para entrar en la lucha para ganar. Entrar en una lucha
sin conocer a tu adversario es comenzar a perder. Por más que tengamos muchas
palabras clave para optimizar, siempre tendremos la principal, con mayor volumen de
búsqueda y más valor.

Por más que los long tails sean el foco actual de la mayoría de las estrategias de SEO,
tener una palabra clave principal es lo más recomendable. Generalmente, la misma es
la que más puede impactar en tus resultados y por ello merece una mayor atención.

Uno de los análisis que pretende ayudar a la planificación de SEO es analizar la página
de resultados para una búsqueda, o SERP (Search Engine Results Page).

Para analizar SERP, recomendamos el uso de la herramienta de Moz de Keyword


Difficulty. Con ella tienes acceso a varias métricas importantes, además de la dificultad
de la palabra clave.

Hace un análisis de comparación entre los 10 primeros resultados y es muy intuitiva,


mostrándote dónde debes dirigir tu foco para mejorar el posicionamiento de tu
negocio.

El único problema es que es paga y, si no te suscribes a Moz, puedes usar Mozbar.


Si tienes habilidades avanzadas en excel, consigue hacer un análisis completo de
SERP sólo exportando los datos para un csv. es una de las funciones de Mozbar que
más apreciamos.

Lo que hacemos es colocar las siguientes métricas en una hoja de cálculo:

Enlaces
Domain authority
Page authority
Trust flow
Citation flow

Con estas métricas en una hoja de cálculo, conseguimos analizar los competidores y
también es posible sacar insights de donde debemos enfocar nuestra estrategia.

46
7° paso: análisis de palabras clave concurridas

Cuando se trata de planificación, cuanto más tiempo gastado en conocer a tus


competidores, más confiado quedarás para montar tu estrategia.

Cuando analizamos SERP, evaluamos los 10 primeros resultados y tomamos las


métricas más superficiales.

Cuando es una palabra clave muy concurrida debemos enfocar el análisis más
profundo de los 3 primeros resultados.

En este análisis se debe realizar una evaluación FODA (Fortalezas, Oportunidades,


Debilidades y Amenazas). Además, También es importante:

Errores Onpage:
¿Puede haber muchos errores onpage? (utilizamos herramientas como
el woorank para eso).
¿La url es amigable?
¿Usan correctamente title tag y la meta description?
¿Qué estás dejando de hacer?

Contenido
¿Utilizan la palabra clave correctamente a lo largo del contenido?
¿Es un contenido estático o dinámico?
¿Actualizan con frecuencia?
¿Qué tipo de contenido no utilizan? (ejemplo: vídeos, infográficos y etc.)

Redes sociales
¿Tienen muchos shares?
¿Usan las redes con frecuencia?
¿Tienen botón de compartir en la web?

47
Enlaces

¿Cuál es la principal fuente de adquisición de enlaces?

Ahora que ya analizamos a nuestros competidores y conocemos sus puntos fuertes y


débiles es hora de analizar nuestro propio sitio.

8° paso: análisis en página (on page)

Cuando se trata de tu sitio, el análisis tiene que ser minucioso y de alta calidad.

Analizar el On Page de tu sitio es crucial para tu estrategia de SEO, pues todo lo que
identifiques de problemas y las posibles mejoras deben ser resueltas por ti. Algunas
veces puedes depender del programador o de la empresa que desarrolló el sitio, pero
aún así, tienes más control sobre eso que en la adquisición de Links de calidad, por
ejemplo, que es algo que depende de factores externos.

Un análisis On Page es algo que puede tardar mucho tiempo y los sitios con muchas
páginas tienden a dar más trabajo en este paso. Ya hablamos de la mayoría de los
factores On Page en nuestro capítulo sobre los factores de rankeo de Google.
URL CANÓNICA
Google considera cada URL del sitio por separado y esto es un error básico de
muchos los sitios web, por lo que puedes acceder a la página de inicio con el www
(www.site.com.br) y también sin el www (site.com).

Esto divide la fuerza de tu página de inicio, y cuando no haces la redirección 301 para
el modelo que elijas, acabas perdiendo un poco de la fuerza de los enlaces.

SITEMAP
Has aprendido aquí como Google funciona y visto que la primera etapa de un proceso
trabajo de SEO es hacer que Google indexe tu sitio.

El sitemap es una forma de informar a Google qué páginas existen en tu sitio y facilitar
la indexación de todas ellas.

Algunos plugins de SEO ya poseen esa funcionalidad. Después de que generas un


sitemap.xml, necesitas enviarlo a Google a través de la búsqueda de Google.

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ERRORES 404
Algo muy común en un sitio es tener una página con el enlace incorrecto o que alguien
enlace a tu sitio a una página que no existe. Cuando esto sucede, el usuario caerá en
una página con la información de que aquella página no existe.

Esto no es bueno para nadie y necesitas corregir estos errores rápidamente.

La búsqueda de Google Search tiene una funcionalidad que informa de este tipo de
error y dónde está ocurriendo.

Lo que debes hacer al analizar todo esto es documentar todos los errores que has
encontrado y todas las mejoras identificadas.

9° paso: análisis de los enlaces

Llegó el momento de analizar nuestros enlaces e identificar dónde necesitamos


concentrar nuestros esfuerzos.
Lo que necesitas analizar en este paso:
Número de enlaces
Número de dominios de liquidación
Autoridad de dominio
Page authority
Citation flow
Trust flow

Tipos de enlaces que tienes. Aquí contamos enlaces de texto, imágenes u otras
formas. Teniendo toda esta información, con el análisis que hiciste de los enlaces de
los competidores, tendrás una buena base para planificar tu estrategia de Link
Building.

10° paso: monitoreo y acompañamiento

Además de planificar, investigar, producir contenido y enlaces, esta es una parte


esencial para acompañar el rendimiento de tu empresa con la campaña de SEO: el
seguimiento de rendimiento.

49
Nosotros recomendamos que sigas las métricas definidas en el informe de la situación
inicial y compares siempre de acuerdo con el período definido para la evaluación.

Entendiendo las métricas


y KPI’s de SEO

Muchos profesionales de marketing que ejecutan las estrategias de SEO se enfrentan


a un problema enorme: la hora de presentar los resultados de sus campañas de SEO
para clientes o superiores.

La adquisición de enlaces, aumento de tráfico, mejoras en el posicionamiento en los


motores de búsqueda son sólo algunos de los detalles que se deben medir y esto
puede causar una confusión si no sabes qué acompañar.

Una de las mejores formas de ver los progresos de tu estrategia es a través de la


definición de KPI que te ayudarán a tener en cuenta lo que realmente importa.

Antes incluso de entrar detalladamente en la parte de los KPI de SEO, es


extremadamente relevante solucionar una duda muy común.

¿Qué es un KPI?

KPI viene de las siglas en inglés Key Performance Indicator, o sea, indicador-clave de
performance. Es una forma de medir si una acción o un conjunto de iniciativas está
efectivamente atendiendo a los objetivos propuestos por la organización.

Esto significa que los KPI son indicadores extremadamente importantes para un
negocio o estrategia. Las métricas son sólo números que deben ser acompañados y
medidos. Sin embargo, nada impide que una métrica, que sea muy importante, se
convierta en un KPI para un cierto esfuerzo.

50
No vamos a profundizar mucho más en cuestiones sobre el concepto de KPI. Si
deseas saber más sobre este concepto, no dejes de leer nuestro artículo completísimo
sobre KPI.

Cómo mantener los KPI’s para mi negocio

Actualmente, vivimos en un momento donde muchas herramientas están disponibles


para proporcionarnos una infinidad de información.

Nuestros informes de marketing nunca han sido tan completos, rellenos de gráficos y
números. Sin embargo, tanta información pueden no ser tan beneficioso cuando no
sabemos exactamente qué medir.

Entonces, después de todo, ¿Cómo es que debes prepararte y cómo los KPI de SEO
pueden ayudarte a acompañar los números que realmente importan para tu negocio?

KPI de SEO para una agencia


Digamos que eres un profesional de marketing que trabaja en una agencia digital. Entre
tus principales tareas está la realización de diversos informes para comprobar qué tan
efectivos están siendo los esfuerzos de SEO.

Pero ahí surge un problema: Imagina que esa presentación de resultados,


posiblemente, sucede sólo una vez al mes o con una frecuencia aún menor.

Los KPIs de SEO te ayudan a comprender si tu estrategia está bien o no y, de esta


forma, van a servir como señal de luz roja para interrumpir o cambiar tu posición
estrategica o una luz verde señalando que tu estrategia va excelentemente.

Es mucho mejor señalar a tu cliente que la estrategia no va de acuerdo con lo


esperado, pero que tu equipo está trabajando para revertir esto en unas semanas, que
esperar tres meses para informarle que todo el el dinero invertido fue a la basura.

Este es el momento ideal para recordar un pequeño pero muy importante detalle: no creas
que una estrategia que funcionó para un cliente necesariamente funcionará para otro.

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Tercerización de SEO

Mientras que algunas empresas quieren tener profesionales internos para optimizar
sus sitios, otras no cuentan con los expertos en SEO (o no pueden arcar con los costes
de estos profesionales) y, debido a ello, prefieren buscar otras alternativas.

Esta falta de tiempo y recursos en el equipo interno puede resultar en la contratación


de una agencia especializada en SEO, lo que puede ser una gran opción para
garantizar que el trabajo está siendo realizado por profesionales y expertos en el tema.

Profesionales externos traen un enfoque objetivo a sus estrategias, demostrando qué


está funcionando y qué debes dejar de hacer inmediatamente, sin los problemas
personales que un equipo interno podría traer. Sus años de mercado y experiencia
pueden ser extremadamente valiosos para el éxito de tus estrategias de SEO.

Sin embargo, al contratar este tipo de servicio, es esencial que la agencia conozca a
fondo tus objetivos y la planificación.

Es importante que entiendas que los resultados de SEO no aparecen en la lista de la


noche a la mañana. Eso es un hecho. Y algunas personas tratan de burlar este proceso
para conseguir resultados más rápidos. ¡Pero esto es un error!

Si intentas buscar caminos ilegales por Google para alcanzar resultados más rápidos,
el sitio puede ser sancionado, haciendo que tu trabajo haya sido en vano. Pero, ¿Cómo
saber si vas por el camino correcto? Basta con conocer algunos conceptos
determinantes en sus resultados: SEO Black Hat, Gray Hat y White Hat.

Seguramente has visto (o por lo menos oído hablar) de la saga Star Wars, ¿Verdad? En
estas películas logramos ver la famosa disputa entre el bien y el mal, con Darth Vader
que representa el lado oscuro de la fuerza y Luke Skywalker representando la luz, el
esfuerzo y el lado "bueno" de la fuerza.

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SEO no es tan diferente de Star Wars. Imagina que Black Hat sea Darth Vader. Él no se
preocupa por las leyes. Desea alcanzar el éxito rápido, sin preocuparse por reglas o
estándares.

Esto puede parecer una gran idea, pero es importante comprender que una vez que
eres penalizado, tu dominio difícilmente volverá a tener el rendimiento de antes. Una
penalización del algoritmo de Google marcará tu dominio para siempre. Entonces, si
estamos hablando de empresas, no correr este riesgo es más que esencial.

White Hat, por otro lado, es Luke. Él considera que, para alcanzar los mejores
resultados, es necesario mucho esfuerzo y dedicación, para que tu trabajo sea
reconocido y te conviertas en el mejor Jedi que podrías ser. Para ello, entrena mucho
y, lentamente, ve mejorando sus técnicas.

Inicialmente, puedes haber encontrado estos ejemplos muy simples, pero ayudan a
entender con más claridad lo que cada término representa en tus estrategias de SEO.

Black hat Vs. White hat


White Hat son las técnicas formales de SEO, que no escapan a las directrices y reglas
establecidas por Google. Las estrategias ilícitas de SEO, que huyen de las directrices
del Google (y, por lo tanto, son pasibles de castigo) se llaman Black Hat.

Generalmente, quien opta por el Black Hat está buscando las primeras páginas de
Google rápidamente.

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Algunos ejemplos de SEO Black Hat que pueden hacer que tu sitio sea penalizado por
Google son:

Keyword stuffing: repetición de una determinada palabra clave varias veces en un


blog post o en el sitio.
Link farming: buscar enlaces para tus sitios a cualquier costo, direccionando enlaces
de páginas fantasma o haciendo compra de enlaces para tus páginas.

Content spamming: envío de varios comentarios a varios sitios.

Cloaking: exhibir contenidos diferentes para el usuario y buscador.


Scrapping: la acción más grave de todas, en que el contenido es plagiado de un sitio.

Aprendizaje final: ¿vale o no vale la pena?

A pesar de la promesa de obtener resultados rápidos, tu negocio puede correr riesgos


reales. Lo que debemos llevar de aprendizaje en este tema es la paciencia.

No corras riesgos innecesarios que pueden comprometer todo el resultado de años de


trabajo o incluso el dominio de tu propia empresa. Enfócate en estrategias que sean
bien vistas por el buscador y que sean seguras.

Sabiendo esto, es importante que entiendas con claridad cuáles son los factores de
Google, para poder aplicar técnicas que valoren estos factores, pero sin escapar de las
reglas de este buscador.

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Recursos para aprender SEO

¿Estás pensando que terminarán tus estudios sobre SEO al finalizar este ebook? ¡Claro
que no! El SEO requiere estudios constantes, ya que los algoritmos siempre están
cambiando y se van adaptando a las experiencias del usuario.

Pensando en eso, separamos aquí a las mayores autoridades en el tema para que
siempre continúes actualizado y ejercitando tu aprendizaje.

Aprendiendo con las autoridades en el asunto:

1. Mozilla
Es uno de los sitios más indicados para quien está dando los primeros pasos en el
aprendizaje de SEO. El Whiteboard Friday, del CEO de Moz, es un cuadro increíble
para acompañar y aprender cada vez más.

2. Webmaster World
Webmaster World es uno de los foros más antiguos y más confiables sobre temas
relacionados con el desarrollo web y marketing en línea como un medio completo.
Estos son verdaderos webmasters que comparten sus pensamientos y problemas en
un ambiente propicio a la discusión abierta.

3. SEO by the Sea


Este blog de Bill Slawski es uno de los mejores lugares para aprender sobre los
patrones de los motores de búsqueda.

4. SEO Book
Aaron Wall, que es quien escribe para el SEO Book, es considerado por muchas
personas como uno de los verdaderos pioneros de la investigación en Internet, y él ya
lleva este título hace un buen tiempo. Acompañar lo que Aaron tiene que decir es algo
fundamental para quien desea siempre estar un paso adelante con lo que se refiere a
SEO.

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5. The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine
Este es un épico whitepaper compuesto por los fundadores de Google, Larry Page y
Sergey Brin, durante el año desarrollo del PhD de ellos en Stanford. Por supuesto,
desde entonces, la evolución en lo que se refiere al SEO fue gigantesca, pero conocer
este documento nos lleva a comprender el núcleo de la cuestión, la base de todo el
trabajo que se realiza hoy, lo que proporciona al principiante un conocimiento mucho
más basado en sus estudios futuros de SEO.

6. Search Engine Land


El Search Engine Land fue fundado por Danny Sullivan, que es quizás el rostro más
reconocido en lo que se refiere a SEO. Danny está a la cabeza de los más recientes
desarrollos en investigación en Internet, además de estar siempre en contacto con los
profesionales más importantes del área que trabajan en los motores de búsqueda.

7. Guía de Google para principiantes en la optimización


de sitios para los motores de búsqueda

Recuerda que no siempre debes tratar como una regla máxima todo lo que Google
dice acerca de SEO, pero de todos modos es importante saber cuál es la posición
pública de Google en relación a las estrategias que deseas emplear para estar bien
posicionado en los rankings de búsqueda.

8. Search Engine Guide


Esta "mini guía de negocios para investigaciones relacionadas al marketing ", como
ellos mismos se denominan, no sólo se dirige a las pequeñas empresas. Tratándose de
mensajes escritos por una comunidad de personas experimentados en SEO, hablando
acerca del asunto de manera bastante profunda, explicando bien qué hacer y hasta lo
que no hacer cuando se piensa en SEO.

9. Search Engine Journal


Blog fundado por Loren Baker, una de las principales autoridades en SEO de las que
se tiene conocimiento. Esta, brinda una gran cantidad de publicaciones relevantes que
engloban diferentes motores de búsqueda, además de las más variadas redes sociales
y otros medios de divulgación.

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10. Marketing Land (antiguo Sphinn)
Iniciado por Danny Sullivan, el Marketing Land es otra opción imperdible para
mantenerse al día sobre todo sobre el Marketing de Contenido. También ofrecen
toneladas de artículos diarios y guías con una amplia gama de temas con información
que son relevantes para los principiantes en el asunto.

En este capítulo, hemos compilado las mejores herramientas de SEO de acuerdo con
sus funciones principales para tu estrategia.

HERRAMIENTAS DE PALABRAS CLAVE


Antes de ver cuáles son las mejores herramientas, toma en cuenta estos tips:

Buscar y descubrir las mejores palabras clave.


Descubrir volumen, dificultad y oportunidad.
Encontrar long tails y tender nuevas ideas de contenido.
Hacer análisis de la concurrencia.

Keyword Planner
Keyword Planner es la herramienta de palabras clave de Google Adwords. Desde que
ella apareció podrás hacer una investigación del volumen de búsquedas y encontrar
sugerencias para palabras long tail.

La competencia que el Keyword Planner presenta resultados pagados y no pagos para


la búsqueda orgánica.

Ubersuggest
El Ubersuggest funciona con una mentalidad muy parecida a Google Autocomplete.
Escribe una palabra clave y se te presentarán varios resultados long tail utilizando tu
palabra escogida.

Es una excelente herramienta para determinar nuevas palabras claves para tu blog.

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Keywordtool.io
La clave de palabra clave tiene una función similar al Ubersuggest, presentando varios
resultados y sugerencias de palabras clave.

Su versión gratuita sólo presenta estas variaciones, ya que la versión Pro presenta el
volumen y la competencia en Adwords.

Keyword Explorer
El Keyword Explorer es una de las más impresionantes y completas herramientas de
palabras clave ya creadas.

Se presentan 4 métricas principales: volumen, dificultad, oportunidad y potencial para


cada término elegido.

Además, muestra quién está rankeando bien en las SERPs, para que puedas conocer
los contenidos que compiten y también da sugerencias de long tail.

Google Trends
Google Trends huye un poco del estilo de las demás herramientas de palabras clave,
pero puede ser muy útil para esta función.

La herramienta presenta las tendencias y lo que está en evidencia en Internet. A partir


de eso puedes definir temas que tendrán un enorme potencial de engagement en tu
blog.

HERRAMIENTAS DE SEO TÉCNICO

Y antes de ver cuáles son las mejores herramientas para SEO, esto es lo que a grandes
rasgos las mismas te permitirán:

Optimización del dominio y páginas para seo.


Chequear autoridad de páginas y dominio.
Encontrar contenidos duplicados.

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Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog es una herramienta importante para auxiliar en la optimización de tu
dominio.

La herramienta simula los rastreadores de Google y hace un análisis de todo lo que


puede ser perjudicial para los ojos de Google dentro de tu dominio, facilitando la
corrección de errores de SEO.

MOZ Bar
MOZ Bar también es una herramienta de análisis On Site y que te ayudará a optimizar
tu dominio.

Una de sus principales funciones es presentar dos métricas fundamentales para SEO
y que se han desarrollado por la propia empresa: la Autoridad del dominio (DA) y la
Autoridad de página (PA).

Google XML Sitemap


XML Sitemap es una herramienta de Google y que va a crear el Sitemap de tu sitio,
dejándolo mucho más optimizado para los buscadores.

Google Pagespeed Insights


Un importante factor de ranking en los días de hoy es el tiempo de carga de una
página.

HERRAMIENTAS PARA ANÁLISIS DE DATOS


Esto es lo que te permitirán estas herramientas:

Analizar el tráfico, adquisición, tiempo de permanencia, entre otras métricas


importantes.
Identificar el rendimiento de páginas específicas.
Comparar el rendimiento del blog con el pasar del tiempo.
Identificar oportunidades.

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Google Analytics
Como hemos visto en el ebook, Analytics no es una de las principales, si no la principal
herramienta de análisis de datos. Tráfico, sesiones, adquisición, rendimiento de cada
página, el crecimiento de tu blog, entre varias otras métricas fundamentales.

Search Console
Otra herramienta que no podría faltar es el Search Console, otra herramienta que es
fundamental para el análisis de tu blog.

El Search Console es la herramienta más asertiva para presentar el real


posicionamiento de tus palabras clave en Google.

SEMrush
El SEMRush es una herramienta con varias funciones. Para el análisis importante
especialmente para acompañar las las palabras clave que estás rankeando, las
oportunidades que tienes y el crecimiento de tu blog.

HERRAMIENTAS DE ENLACES
Lo que sigue es lo que estas herramientas harán con tus enlaces:

Chequear la cantidad de enlaces que estás recibiendo.


Averiguar la calidad de tus enlaces.
Remover enlaces que pueden perjudicar tu dominio.
Hacer redireccionamiento de enlaces quebrados y contenidos antiguos.

Monitor Backlinks
El Monitor Backlinks hace un análisis de los enlaces que recibes y da una nota para
cada uno de ellos. Presenta los enlaces enviados a ti, de donde está viniendo este
enlace, el texto ancla utilizado, entre otras cosas.

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Search Console
Como ya vimos, el Search Console va a ser fundamental en tus estrategias de
linkbuilding. También presentará los enlaces que tu sitio recibe y te permitirá cancelar
enlaces que pueden ser perjudiciales para tu dominio.

Simple 301 Redirects


La redirección 301 es muy importante para los sitios. Si tienes una página rota, o un
puesto muy antiguo, o si por casualidad repetiste una palabra clave que ya se había
utilizado hace mucho tiempo, puedes redirigir una URL a otra que desees.

La herramienta es muy simple e intuitiva.

Ahrefs
Otra herramienta increíble que hará un análisis de tus enlaces es Ahrefs, que también
ya explicamos en el ebook.

HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DE CONTENIDO


Estas herramientas te permitirán:
Identificar cómo están tus contenidos.
Principales palabras claves y contenidos que estás utilizando.
Crear y cambiar estrategias a partir de los números.
Entender lo que puede mejorar.

SEMrush
Puedes identificar cuáles son tus principales competidores de acuerdo con las
palabras clave en común que ustedes tienen. SEMrush va a analizar las posiciones de
ellos, los principales contenidos y palabras clave que utilizan y que pueden ser una
gran oportunidad para tu blog.

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BuzzSumo
El BuzzSumo presenta los temas que son más comentados y que generan un mayor
engagement en las redes sociales. Además de ser una gran oportunidad para
identificar los mejores temas para que publiques sobre ellos. También podrás ver lo
que tu competencia está haciendo y si ha generado grandes resultados.

HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO


Dichas herramientas te permitirán:
Optimizar los contenidos para SEO.
Optimizar contenidos para la experiencia del usuario.

Yoast SEO
La más popular herramienta de contenido para SEO analizará todo tu contenido de
acuerdo con la palabra clave elegida y mostrará lo que se puede optimizar en tu
contenido.

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CONCLUSIÓN
Si estás leyendo esto ¡Felicidades! Llegaste hasta el final de este material. No fue fácil.
Como pudiste notar, son varios, y nuevos, los conceptos y las estrategias que se han
asimilado.

Pero estamos seguros de que, teniendo ahora en manos esta guía, conseguirás
construir una excelente estrategia de SEO para tu empresa. Hemos escrito esta guía
para ayudarte a llegar allí.

Y para cerrar, debemos dejarte muy claro que el SEO no puede ayudarte si no tienes
un buen contenido.

En otras palabras, si intentas posicionar un sitio web con un contenido no muy bueno,
tus posibilidades de éxito (a largo plazo) son mínimas.

Por otro lado, un sitio web con buen contenido puede funcionar bien con o sin SEO.
SEO solo dará un impulso extra al sitio web.

En resumen, la optimización de motores de búsqueda o SEO es una forma de


optimizar tu sitio web para que los motores de búsqueda lo entiendan mejor y le
otorguen rankings más altos.

Es importante ya que un buen enfoque de SEO puede generar más tráfico a tu sitio
web, blog o tienda en línea y obtener más clientes, realizar ventas y cumplir tu
propósito comercial.

No dejes de compartir tus resultados después de leer esta guía.

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ACERCA DE GENWORDS
Genwords es una agencia de Marketing Digital especializada en Content Marketing e
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