INTRODUCCIÓN
6. Teoría de La Localización.
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I. TEORÍA DE MODELO DE GEONEGOCIOS.
(El termino del que deriva se refiere a la relación entre geografía y negocios
internacionales). Las transacciones comerciales cuando tiene por objeto
una actividad rentable, tienden a expandirse y a sobrepasar las fronteras
internacionales.
El modelo de geo-negocios
Medio ambiente
Nivel socio económico
Balanza comercial
Consumo energético
Telecomunicaciones
Idiomas
Religiones
Transporte
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Permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta
de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.
Localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y
colores personalizados.
Cuando lanzan un producto nuevo al mercado, para ello debió pasar por
una investigación un plan de mercadeo que nos permita averiguar qué tan
viable puede ser y en esta investigación nos permite desarrollar una
propuesta de valor.
La teoría sugiere que cada producto o servicio tiene una vida finita. Si uno
va a monitorear ventas durante un periodo determinado, descubrirá que el
patrón de ventas de la mayoría de los productos sigue una curva
consistente de crecimiento, madurez y declinación.
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Es obvio que al principio las ventas son muy bajas; de forma gradual se
van aumentando y luego comienzan a decrecer.
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En este punto, cabe señalar que el concepto del Ciclo de Vida del
Producto (CVP) no es una herramienta que se aplica a una marca
individual; sino a una categoría genérica del producto (autos, televisores,
microprocesadores, etc...). Por tanto, una de las tareas cruciales que
tienen los mercadólogos consiste en identificar la etapa por la que está
atravesando la categoría genérica en la que se encuentra su producto, para
luego, planificar aquello que se hará para enfrentar los riesgos que plantea
cada etapa, al mismo tiempo que se aprovechan las oportunidades que
ofrece.
1) Introducción,
2) Crecimiento,
3) Madurez y
4) Declinación.
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1. INTRODUCCIÓN:
Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando
se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo
innovativo (como en su momento fue el televisor, el celular o la
reproductora de videcasetes) o puede tener una característica
novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el
caso del horno microondas y el televisor a color).
2. CRECIMIENTO:
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Un producto comercializado de manera efectiva responde a una
necesidad en su mercado objetivo. El proveedor del producto ha
llevado a cabo estudios de mercado y ha establecido las estimaciones
para la composición y tamaño de mercado. Presenta el producto y la
necesidad identificada crea una demanda inmediata que el
proveedor está dispuesto a satisfacer. La competencia es baja. El
volumen de ventas crece rápidamente.
Esta etapa inicial del ciclo de vida del producto se caracteriza por
precios altos, altos beneficios y amplia promoción del producto. Los
seguidores internacionales no han tenido tiempo para desarrollar las
imitaciones. El proveedor del producto puede exportar, incluso en
las economías del seguidor.
3. MADUREZ:
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Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el
crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene. Se alcanza la
mayor rentabilidad y se puede prolongar más tiempo con diferentes
técnicas de marketing.
1. DECLINACIÓN:
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En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda
disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las
ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo
en el que pueden continuar durante muchos años.
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3) La gente sencillamente se cansa de un producto (un estilo de
ropa, por ejemplo), así que este desaparece del mercado. Por ello, y
al ver pocas oportunidades de lograr ventas o ganancias
revitalizadas, la mayoría de competidores abandonan el mercado en
esta etapa.
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Gestión del ciclo de Vida
2. Actualización.
3. Relanzamiento.
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Tres ejemplos particulares del ciclo de vida del producto:
1. Cambio de tendencia o estilo
2. Moda
3. Novedad efímera.
RELANZAMIENTO
Cambio de fórmula.
Cambio de características.
Notable mejora de la calidad.
Importantes y nuevas ventajas competitivas
ACTUALIZACIÓN
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PROLONGACIÓN DE LA FASE DE MADUREZ
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CONCLUSIÓN
Todo cambia a través de la historia, las teorías del Comercio Internacional
no son la excepción. Y no es que una sea mejor que otra, a mi manera de
pensar, todas se adaptan perfectamente con el entorno que en esa época
se vivía y a las condiciones y avances tecnológicos que el siglo les podía
ofrecer.
Cada una tiene factores que se deben de tomar en cuenta para poder
realizar un correcto estudio, pues hablan de la producción, trabajo,
competencia, economía, dinero, exportaciones e importaciones, en fin,
todos los conceptos que engloban el comercio internacional y que no
podemos dejar fuera, tienen que aplicarse en tiempo, lugar y momento a la
vez, de otra forma, no resulta la formula esencial para el mejor desarrollo
del proyecto.
Por todo ello, resulta de vital importancia que los mercadólogos conozcan
qué es el ciclo de vida del producto, cuáles son las etapas que lo
conforman y qué características distinguen a cada etapa en particular, con
la finalidad de que tengan los conceptos básicos para utilizar
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adecuadamente ésta valiosa herramienta de predicción o pronóstico, con la
cual, se pueden obtener diversos elementos que permiten identificar las
oportunidades y riesgos que plantean las diferentes etapas por las que
atraviesan los productos desde su introducción hasta su declive.
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