TAREA 3

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
GRUPO 1

INTEGRANTES:

 ALANIA TAQUIRE, Kely Carolina

 AMARO ESPINAL, Dora Janeth
 BURNES CORTEZ, Grober
 CALLUPE CELIS, Mauro Julio
 CORONADO LAZO, Gabriela
 GALVAN MUGGI, Karen Leonor

Curso: Marketing
Profesor: Mejía Sasin, Manuel Eduardo

Fecha de Entrega

12 de Mayo del 2018

 ESTUDIO CUALITATIVO
ESTUDIO PARA QUE SIRVE
Focus groups Consiste en pedir a un grupo de
consumidores que opinen
libremente sobre un
determinado producto. Se basa
en presentarles una o varias
alternativas para que las valoren
permitiendo así conocer su
posible éxito.
Etnográfico Se utiliza para referirse a la
descripción del modo de vida de
un grupo étnico o
Pueblo “primitivo”. Conocer su
organización, rituales, relaciones
de parentesco, economía, etc.
la entrevista abierta La entrevista abierta se dirige a
o entrevista en "la comprensión de las
profundidad perspectivas que tienen los
informantes respecto de sus
vidas, experiencias o situaciones,
tal como las expresan con sus
propias palabras"
Grupo de discusión Sirve para conocer las
motivaciones o frenos que llevan
al consumidor al uso o rechazo
de un producto determinado y
establecer nuevas hipótesis e
ideas para nuevos productos
.Consiste en la reunión de 6 a 12
personas desconocidas entre sí
para que discutan en torno a un
tema. Discusiones que se
grabarán, transcribirán y
analizarán posteriormente.
Acción Participativa Sirve para grupos humanos,
poblaciones, que presentan un
problema que requiere de la
intervención de un investigador
para ayudar a la búsqueda de una
solución
ESTUDIO CUANTITATIVO
ESTUDIO PARA QUE SIRVE
Encuesta de mercado Para obtener una
información específica de
una tendencia, deseo, gusto
o preferencia, que pueda
afectar el nicho de mercado.
Conociendo mejor al cliente
la competencia, al mercado y
a la propia empresa.
Descriptivos Sirve para mostrar con
precisión los ángulos o
dimensiones de un
fenómeno, suceso, y definir
sobre que o quienes se van a
recolectar los datos.
Ejemplo: cantidad de
empleados que visita
Facebook a diario en una
organización.
Correlaciónales Sirve para conocer la
relación que existe entre dos
o más conceptos de un
contexto en particular.
Ejemplo: el nivel de
dificultad en comprensión
lectora.
Explicativos Sirve para tratar de explicar
porque razón las causas de
los eventos y fenómenos
físicos o sociales. Ejemplo:
Porque unos votaran por un
candidato y otros no.
Estudios de imagen y Determinar, si una marca,
posicionamiento producto o servicio muestra
una conexión positiva con
sus compradores, evalúa el
concepto e imagen percibida
de una marca, grado de
aceptación y la sensibilidad
de los consumidores.
Bibliografía:

Autor: Sebastian Rodríguez Rodríguez fecha de publicación 10/09/2010

http://www.mailxmail.com/curso-investigacion-cualitativa/tipos-investigacion-cualitativa

José Bermeo 13/Abril/2011 Investigación Aplicada al turismo

http://www.ecotec.edu.ec/documentacion%5Cinvestigaciones%5Cdocentes_y_directivos%5Ca
rticulos/4955_Fcevallos_00009.pdf

Portal Wikipedia

https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cualitativa#Investigaci%C3%B3n_participat
iva

https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cuantitativa

Emprende Pyme - Estudio de mercado - Tipos de investigación de mercados

https://www.emprendepyme.net/tipos-de-investigacion-de-mercados.html