La Real Academia Española define globalización como "Proceso por el que las
economías y mercados, con el desarrollo de las tecnologías de la comunicación,
adquieren una dimensión mundial, de modo que dependen cada vez más de los
mercados externos y menos de la acción reguladora de los Gobiernos."
La globalización ha traído tanto ventajas como desventajas lo cual García et. al.
(2009) señalan las siguientes:
Por otra parte la globalización cuenta con personajes que “se convierten en
instrumento para llevar a cabo la globalización” y cuyo papel fundamental es tomar
el liderazgo en el mundo globalizado. Estos se pueden categorizar en el siguiente
orden:
Cada vez más las empresas multinacionales luchan por ganar mercado en cada
país del planeta. La pelea por conseguir consumidores para sus productos o
servicios se ha dado contra jugadores locales o en el mejor de los casos
nacionales, que ven afectada su operación por la llegada de competidores con
presencia de marca mundial.
Pero las empresas también pueden terminar arrolladas por la globalización, como
sucedió con las dos grandes cerveceras mexicanas, que concentraban 98% del
mercado mexicano y que terminaron en manos de gigantes globales. Que son el
caso de Grupo Modelo y Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, que ahora son
propiedad mayoritaria de sus grandes rivales multinacionales Heineken y ab
InBev, respectivamente.
Alcanzar la etapa de la globalización no es el final del camino y las empresas lo
saben, ya que al lograr esta etapa deberán competir con las empresas multi
globales que han regido el mercado por más tiempo. Una empresa que se
globaliza deberá estandarizar y adaptar sus productos de acuerdo al mercado o
región. Deberán adaptarse y a innovar, generar estrategias para poder con la
globalización que ha ido transformando el mundo en que vivimos.
Referencias