1.

Strategia afectiva-emotionala

Am ales aceasta strategie deoarece pe de-o parte mesajul starneste sentimente de rusine si tristeste,
in cazul consumului excesiv de alcool, iar pe de alta parte sentimente de fericire, placere si veselie in
cazul consumului de alcool moderat.

2.Abordarea emotionala

Am ales aceasta abordare deoarece sunt utilizate emotii,precum increderea, prietenia, legaturile
familiale ,ce conduc la o legatura intre consummator si brand , astfel atragand atentia clientilor.

Majoritatea tinerilor petrec o mare perioada de timp in localuri in care se consuma alcool,de aceea
mesajul pe care vrem s ail transmitem este Acela de a consuma alcoolul intr-o masura responsabila
pentru a Evita situatiile neplacute in public. In acest mod sunt pastrate relatiile de prietenie si
legaturile familiale.

3.Scena din viata

Am ales aceasta schema executionala deoarece evidentiaza consecintele pe care le pot avea
consumatorii in cazul consumului de alcool nemoderat sau in exces.

4.Spokesperson

Persoanele obisnuite ar fi cele mai in masura sa aiba rolul purtatorului de cuvant in aceasta campanie
deoarece tinerii ar avea mult mai multa incredere in cineva apropiat statutului lor.Un tanar care le-ar
da sfaturi, in ceea ce consta consumul de alcool, din propria experienta ar avea un impact emotional
mult mai mare.

5. Poza + citat

6.Povestea

Ai stat vreodata sa te gandesti cum consumul in cantitati mari de alcool afecteaza, atat viata ta,cat si
a persoanelor din jurul tau?

Am ales sa punem pe mesele unui club renumit cate un pliant in care le aratam tinerilor importanta
consumului moderat de alcool. Imaginea le dovedeste ca exista distractie si fara bautura in exces.