Medicionde Audiencias PDF

Medición
de audiencias de
televisión en México
Medición
de audiencias de
televisión en México
3VCÏO+BSB&MÓBTt"MFKBOESP(BSOJDB"OESBEF
PRIMERA EDICIÓN EBOOK

MÉXICO, 2014
GRUPO EDITORIAL PATRIA

info editorialpatria.com.mx
www.editorialpatria.com.mx
Dirección editorial: Javier Enrique Callejas

Coordinadora editorial: Lorena Blanca
Diseño de interiores: Perla Alejandra López Romo
Diseño de portada: Juan Bernardo Rosado
Medición de audiencias de televisión en México.

Derechos reservados:
© 2014, GRUPO EDITORIAL PATRIA, S.A de C.V.
© 2014, José Rubén Jara Elias y Alejandro Garnica Andrade
Renacimiento 180, Colonia San Juan Tlihuaca,
Delegación Azcapotzalco, Código Postal 02400, México, D. F.
Miembro de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana

Registro Núm. 43.
ISBN: 978-607-744-030-7
Queda prohibida la reproducción o transmisión total o parcial del contenido de

la presente obra en cualesquiera formas, sean electrónicas o mecánicas, sin el
consentimiento previo y por escrito del editor.
Impreso en México
Printed in Mexico
Primera edición ebook: 2014

$VBOEP*#01&"(#&.ÏYJDPDPNQMFUØTV
BOÈMJTJT MPOHJUVEJOBM EF MPT ÞUMJNPT B×PT
QBSB TBCFS RVÏ QBTB DPO DBEB HÏOFSP EF
QSPHSBNBDJØO RVFWFZDØNPWFMBUFMFWJ-
TJØODBEBTFHNFOUPQPCMBDJPOBMFOOVFTUSP
QBÓT RVJTPQPOFSBEJTQPTJDJØOEFBMHVOPT
FYQFSUPTEF57MBTDPOEJDJPOFTEFSJWBEBT
EFTVFTUVEJPNFEJBOUFMBQVCMJDBDJØOEF
¿Cómo la ves? La televisión mexicana y
su público.TJOFNCBSHP TJFOEPÏTUBVOB
PCSB EF BNQMJPT BMDBODFT RVF NVFTUSB
RVFFTQPTJCMFUFOFSSJHPTDJFOUÓGJDPZBMB
WF[BMUPHSBEPQFEBHØHJDPRVFUSBTNJUBFM
DPOPDJNJFOUPDPOJHVBMFGJDJFODJB TFEFDJ-
EJØHFOFSBSVOBFEJDJØOBCJFSUBBUPEPTMPT
FTUVEJBOUFTZQSPGFTJPOBMFTJOUFSFTBEPT&M
SFTVMUBEPFTFMMJCSPRVFVTUFEUJFOFFOTVT
NBOPTMedición de audiencias de televisión
en México
Contenido
Dedicatorias ..................................................................... XI
Agradecimientos ............................................................... XIII
Prólogo ............................................................................ XV
Acerca de los autores ....................................................... XXI
1. La medición de la teleaudiencia en México.................... 1

"OUFDFEFOUFT 1
&MSFHJTUSPEFMDPNQPSUBNJFOUPEFMPTFTQFDUBEPSFT
MPTSBUJOHT 7
*#01& "(#.ÏYJDP 13
&MTJTUFNBEFQSPEVDDJØOEFMPTSBUJOHT 19
Definición de universos y establecimiento
de muestras y paneles de medición ................ 19
Sistema de recolección de datos..................... 23
Producción de resultados y suministro
a suscriptores ............................................... 25
3FMFWBODJBFJNQBDUPEFMBNFEJDJØOEFSBUJOHT 26
4VNBSJP 30
2. Los telehogares ............................................................ 33

-BUFMFWJTJØOVOCJFOVCJDVP 33
$PCFSUVSBEFMVOJWFSTPEFMPTSBUJOHTZTVTDPSUFT 38
$BSBDUFSÓTUJDBTEFMBTGBNJMJBT 44
&RVJQBNJFOUPEFUFMFWJTJØO 45
4VNBSJP 46
3. El hábito de ver televisión ............................................. 49

7FSUFMFWJTJØODPNPQBSUFEFMBWJEBDPUJEJBOB 50
7PMVNFOEFFYQPTJDJØORVÏUBOUBUFMFWJTJØOWF
MBBVEJFODJB 51
Dos indicadores de volumen: ATS y ATV .......... 51
Exposición y disponibilidad de tiempo............. 52
Tipos de audiencia y volumen de exposición
por edad del televidente ................................ 54
7**
MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DE TELEVISIÓN EN MÉXICO
Diferencias por periodos de la semana ............ 57

Estacionalidad: variaciones a lo largo del año
y en distintas regiones del país ....................... 59
7PMVNFOEFFYQPTJDJØORVÏUBOUBBVEJFODJB
WFUFMFWJTJØO 66
Evolución del tamaño de la audiencia real ....... 66
Flujo de audiencia a lo largo del día y en
diferentes regiones del país............................ 68
7PMVNFOEFFYQPTJDJØOFOIPHBSFTDPOTJTUFNBT
EFUFMFWJTJØOQBHBEB 71
(SVQPTEFBVEJFODJBQPSTVWPMVNFOMPTUFMFWJEFOUFT
EFBMUB NFEJB CBKBZOVMBFYQPTJDJØO 74
0DBTJPOFTFORVFNÈTHFOUFTFIBSFVOJEPBWFS
UFMFWJTJØO 76
Los días de televisión .................................... 77
Días con horarios de mayor audiencia histórica 79
4VNBSJP 80
4. La oferta programática y los géneros televisivos ............ 85

{2VÏIBZFOMBUFMF 86
(ÏOFSPTEFQSPHSBNBDJØOCBTFTZDSJUFSJPTEF
BOÈMJTJT 87
Emisión y recepción: oferta y consumo de tipos
de programación ........................................... 87
Comparación entre tiempo de emisión y rating
del programa: el coeficiente Alfa .................... 91
Evolución de la oferta y las preferencias de
géneros ........................................................ 94
Tipos de programación al alza y a la baja ......... 97
(ÏOFSPTEFQSPHSBNBDJØOQBUSPOFTZUFOEFODJBT
EFBVEJFODJB 99
Reality shows: novedad que llama la atención .. 99
Telenovelas: tradición que permanece y crece .. 101
Transferencias y fluctuaciones de teleauditorio
de las telenovelas.......................................... 104
Películas: una forma segura de atraer grandes
públicos a la pantalla ................................... 106
7***
CONTENIDO
Infantiles: oferta y demanda en evolución ....... 109

Noticiarios: el género más estable e igualitario . 111
Deportivos: pasión masiva de segmentos
específicos ................................................... 114
Magazine: entretenimiento variado para atraer
audiencia ..................................................... 118
Infomerciales: llevar compradores a la pantalla 119
-BPGFSUBEFHÏOFSPTFOMPTDBOBMFTEFUFMFWJTJØO
BCJFSUBOBDJPOBM 121
4VNBSJP 129
5. Los segmentos de la teleaudiencia ................................ 133

1ÞCMJDPZQÞCMJDPT 134
.VKFSFTZIPNCSFT{RVÏWFOEJGFSFOUF 137
Proporciones de audiencia y tiempos de
exposición .................................................... 137
El consumo diferenciado y sus umbrales ......... 138
Concentración en canales y preferencias
programáticas ............................................... 145
&EBEFTJHVBMEBEFTZEJTQBSJEBEFT 150
Niños: qué han dejado de ver y qué siguen
viendo.......................................................... 150
Adolescentes: el inicio de la diferencia de
perfiles ........................................................ 158
Adultos jóvenes: el público más atípico de la
televisión ..................................................... 161
Adultos medios y mayores: el grueso del
público telespectador ................................... 162
-BJOGMVFODJBEFMPTTFHNFOUPTFOMBDPOGPSNBDJØO
EFMBBVEJFODJB 170
Segmentos y franjas horarias .......................... 170
Segmentos de audiencia y grupos de alta,
media y baja exposición ................................. 177
4VNBSJP 178
6. Los segmentos de la teleaudiencia en función

de su psicografía .......................................................... 183
*9
%PTQPTUVSBTFOFMFTUVEJPEFMBDPOEVDUB
IVNBOB 183
Los bandos en disputa ................................... 185
La búsqueda de una síntesis: la psicografía ..... 186
Un modelo prototípico: VALS ......................... 189
La experiencia del Monitor de Yankelovich ....... 191
"QMJDBDJØOEFMPTQTJDPUJQPTBMBNFEJDJØOEFMB
BVEJFODJBEFMBUFMFWJTJØOFO.ÏYJDP 194
Los psicotipos de la teleaudiencia en México ... 195
Volumen de exposición .................................. 197
Patrones de exposición a lo largo del día ......... 199
Preferencias de géneros televisivos ................. 202
4VNBSJP 208
7. Un modelo de la teleaudiencia en México ...................... 211

7FSUFMFWJTJØONVDIPNÈTRVFVOQBTBUJFNQP 212
Las grandes interrogantes sobre la conducta
de la teleaudiencia ........................................ 213
$PNQPOFOUFTEFMNPEFMP 214
Primer componente: factores de contexto ........ 215
Segundo componente: perfil del televidente .... 216
Tercer componente: hábitos frente al televisor.. 217
Cuarto componente: oferta programática ......... 219
"MHVOBTBQMJDBDJPOFTEFMNPEFMP 220
Los viernes de tele ........................................ 220
Viendo el Campeonato Mundial de futbol ........ 222
Navidad frente al televisor ............................. 224
La duplicidad de la teleaudiencia ................... 225
4VNBSJP 228
Glosario ........................................................................... 233

Bibliografía ..................................................................... 243
9
1BSB"OB.BSÓB RVJFODPOTVFOUSFHB UBMFOUPZ
QFSTFWFSBODJBIJ[PSFBMJEBEFMTVF×PEF*#01&
"(#.ÏYJDP
Rubén
"HSBEF[DP B 3VCÏO QPS FOTF×BSNF B WFS MB

UFMFWJTJØOEFPUSBGPSNBZB.BSUIBQPSFOTF×BSNF
BWFSMBWJEBEFPUSBNBOFSB
"MFKBOESP
"VORVFGJSNBEPQPSEPTBVUPSFT FTUFMJCSPFT
VOBVUÏOUJDPFTGVFS[PEFVOHSVQPEFQFSTPOBT
RVFUSBCBKBSPOMBSHBTIPSBTFOTVQSFQBSBDJØO
"TÓRVFFYQSFTBNPTVOQSPGVOEPBHSBEFDJNJFO-
UP QPS MB DPMBCPSBDJØO EF "OB -BVSB #BSSP
%JFHP $ÈSEFOBT 3PKBT -JOEB -ØQF[ 1PSUJMMP
.BOKBSSF[ -VJT.BOVFM3BNÓSF['MPSFTZ&SJLB
3PESÓHVF[
%F NBOFSB QBSUJDVMBS RVFSFNPT SFDPOPDFS B

)ÏDUPS.BUVT$BTUFMMBOPTZ+PTÏ%PNJOHP.PSB
QPSMBTNÞMUJQMFTJEFBTZTVHFSFODJBTRVFFOSJ-
RVFDJFSPOFTUBPCSB
Para aprender a verla
&MQSPCMFNBDPOMBDPNVOJDBDJØOFTRVFOPTJOWBEFOMPTMVHBSFT
DPNVOFT`7BZBPCWJFEBE EJSÓBFMDMÈTJDP QFSPBTÓFT
"OUFVOFTUVEJPTPCSFJOHFOJFSÓBEFQSPDFTPTPTPCSFTJOUPNBUP-
MPHÓBDPNQMFKBPDVBMRVJFSPUSBDPTBRVFTVFOFEPNJOHVFSB QPDB
HFOUFTFBUSFWFSÈBDVFTUJPOBSEFCPUFQSPOUPMPRVFBIÓTFEJDF Z
NÈTBÞO BNBOJGFTUBSDPODPOUVOEFODJBVOBPQJOJØODBMJGJDBEB
1PSRVFTBCFNPTRVFOPTBCFNPT ZRVFMBNBUFSJBBMBRVFOPT
FOGSFOUBNPTUJFOFMBTVGJDJFOUFEFOTJEBEFODPOUFOJEP FTUSVDUVSB
ZSFWFMBDJØOEFSFBMJEBEFTDPNPQBSBBWFOUVSBSVODPNFOUBSJP
RVFTFQSFUFOEBDPOPDFEPS1FSPDPOMBDPNVOJDBDJØOOPQBTBMP
NJTNP$SFFNPTTBCFS ZMPEFDJNPT
&OWFSEBEMBIJTUPSJBUJFOFTVMØHJDBUPEPTOPTDPNVOJDBNPT EF
VOBVPUSBGPSNB4JQPEFNPT UPEPTWFNPTUFMFWJTJØO FTDVDIBNPT
MBSBEJP MFFNPTVOQFSJØEJDP DBEBWF[NÈT MPTNFOPT
WBNPTBM
DJOF OPTQFSEFNPTFOVOWJEFPKVFHPZOPTSFFODPOUSBNPTFOFM
PUSPy5PEPTTBCFNPTDPOWFSTBS IBCMBS SFÓS MMPSBS IBDFSNVFDBT
CFTBS NPTUSBSDBSJ×PZQFHBSBMHVOPRVFPUSPBMBSJEP&OUPODFT
{QBSBRVÏFTUVEJBSMPRVFZBEPNJOBNPT
97
$PNPEFDÓB FMQSPCMFNBEFMBDPNVOJDBDJØOFTRVFOPTJOWBEFOMPT
MVHBSFT DPNVOFT Z RVF UFOFNPT SFTQVFTUBT SÈQJEBT QBSB
UPEPT MPT GFOØNFOPT DPO RVF UPQBNPT {1PS RVÏ EFUFSNJOBEB
UFMFOPWFMBUJFOFÏYJUPEFBVEJFODJB $MBSP QPSRVFy{1PSRVÏMPT
NFYJDBOPTWFNPTUBOUPGVUCPM 0CWJP QPSRVFy{1PSRVÏMBBVEJFO-
DJBEFMPTOPUJDJBSJPTIBJEPEFDSFDJFOEP 4FHVSPQPSRVFy{1PS
RVÏTFQSFGJFSFOEFUFSNJOBEBTQFMÓDVMBT ZTJFTUÈOEPCMBEBTBÞO
NÈT &MFNFOUBM QPSRVFy-BSFTQVFTUBBGMPSEFQJFMDPNPCJFO
TF×BMBOMBTUFPSÓBTNÈTDMÈTJDBTEFMBDPNVOJDBDJØO QSPZFDUBNPT
MPRVFTPNPTZEFTMJOEBNPTMPRVFOPTFTUPSCB
/PTØMPTPO TJOFNCBSHP MPTDJVEBEBOPTEFBQJFMPTRVFUJFOFO

FTBTDPODFQDJPOFTJONFEJBUBTTPCSFMBDPNVOJDBDJØO TVTFGFDUPT
ZDPOUFYUPT4VDFEFMPNJTNP FONVDIBTPDBTJPOFT FOFOUPSOPT
RVF EFCJFSBO PGSFDFS SFTQVFTUBT NÈT TPGJTUJDBEBT 1JFOTP FO FM
ÈNCJUPBDBEÏNJDP QFSPUBNCJÏOFOFMQSPGFTJPOBM
:FTRVFFTUVEJBSMBDPNVOJDBDJØOTJHVFTJFOEPFOEFNPOJBEBNFOUF
EJGÓDJMUBMWF[QPSFTPTFBUBOGBTDJOBOUF"MBTNJTNBTQSFHVOUBT
EFTJFNQSF TFOPTDPNQMJDBODBEBWF[NÈTMBTSFQVFTUBTEFTJFN-
QSF:IBZRVFWPMWFSBFNQF[BSTFSTVKFUPZPCKFUPEFMFTUVEJP
EFBMHPUBODBNCJBOUFOPTPCMJHB TJTPNPTTFSJPT BSFQMBOUFBSOPT
ZSFEFGJOJSOPT1PSRVFSFDPSEFNPTRVFFMQSPCMFNBEFMBDPNV-
OJDBDJØO BÞOQBSBMPTFYQFSUPT FTRVF BWFDFT
OPTJOWBEFOMPT
MVHBSFTDPNVOFT
&OFMDBTPNFYJDBOPUFOFNPTVOBQSPCMFNÈUJDBBEJDJPOBMEVSBOUF
NVDIPTB×PT QPSNPUJWPTIJTUØSJDPT TPDJPMØHJDPTZQTJDPMØHJDPT
TJO EVEB MB BDBEFNJB Z MB QSPGFTJØO EF MB DPNVOJDBDJØO WJWÓBO
VOEJWPSDJPOPTJFNQSFSFDPOPDJEP&MNVOEPBDBEÏNJDPEFMBDP-
NVOJDBDJØO FO.ÏYJDP IBWJTUPEVSBOUFNVDIPUJFNQPDPOEFTEÏO
MBTQSÈDUJDBTDPNVOJDBUJWBTJNQFSBOUFT ZNÈTBÞOTJTPOMBTEFMPT
NFEJPTEFDPNVOJDBDJØO ZUPEBWÓBFONBZPSHSBEPTJTFUSBUBEFMB
UFMFWJTJØODPNFSDJBM
-BJOEVTUSJBEFMBDPNVOJDBDJØO QPSTVQBSUF
ZTPCSFUPEPMBJOEVTUSJBNFEJÈUJDB
OPTVFMFEJHOBSTFBSFDPOPDFS
DPNPJOUFSMPDVUPSBMBBDBEFNJB DPOFMBSHVNFOUPGBDJMØOEFRVF
FOMBTBVMBTOPTFFOTF×BOBEBRVFBQPSUFBMBQSÈDUJDBZRVFMPT
97*
2 Los telehogares
u La televisión: un bien ubicuo

u Cobertura del universo de los ratings y sus cortes
u Características de las familias
u Equipamiento de televisión
u Sumario
La televisión: un bien ubicuo
1PDBT DPTBT VOJGJDBO UBOUP DPNP UFOFS Z NJSBS VO UFMFWJTPS &O
.ÏYJDPFTEJGÓDJMFODPOUSBSBVOBQFSTPOBRVFOVODBIBZBWJTUPVOB
USBOTNJTJØOEFUFMFWJTJØO BMNBSHFOEFTVDPOEJDJØOFDPOØNJDB
PSJHFOÏUOJDPPHSBEPEFFEVDBDJØO
"MJOJDJPEFMBUFMFWJTJØOFO.ÏYJDPTFJNQPSUBSPONFEJPNJMMBSEF
BQBSBUPTSFDFQUPSFTRVFGVFSPOSFHBMBEPTFOUSFBVUPSJEBEFTZMÓEFSFT
EFMBTDPNVOJEBEFTEFOFHPDJPT-PTBMNBDFOFTDPNFSDJBMFTBV-
NFOUBSPOTVUSÈGJDPEFGPSNBOPUBCMFBMJOTUBMBSFTQBDJPTFOEPOEFMB
HFOUFTFEFUFOÓBBWFS BWFDFTIBTUBQPSWBSJBTIPSBT MBTJODJQJFOUFT
USBOTNJTJPOFT.VZQSPOUPMBDPNQSBEFVOUFMFWJTPSTFDPOWJSUJØFO
MBNBZPSBTQJSBDJØOEPNÏTUJDBZTVWFOUBDSFDÓBEFNPEPDPOTJEF-
SBCMFFOMBTÏQPDBTOBWJEF×BTPQPDPBOUFTEFMEÓBEFMBTNBESFT
6ODJDMPTJNJMBSTFQSFTFOUØEVSBOUFMBTFHVOEBSFWPMVDJØOUFDOP-
MØHJDB DPOMBMMFHBEBEFMBUFMFWJTJØOBDPMPS%FOVFWP MBTUJFOEBT
33
Figura 2.1
Evolución de la tenencia de televisores en México 1970-1997
QSFTFOUBSPOMBJOOPWBDJØOZMBBERVJTJDJØOEFBQBSBUPTTFEJTQBSØ
FOUPSOPBEPTFWFOUPTNFEJÈUJDPTMPT+VFHPT0MÓNQJDPTEF
1
ZFM$BNQFPOBUP.VOEJBMEF'VUCPMEF
"FTFB×PTFSFGJFSFFMJOEJDBEPSDPOGJBCMFNÈTBOUJHVPTPCSFMBQF-
OFUSBDJØOEFMBUFMFWJTJØOFOMPTIPHBSFTNFYJDBOPT RVFTVSHFEFMBT
DJGSBTJOUFSOBDJPOBMFTSFDPQJMBEBTQPSMB6/&4$0
1BSBUFOFS
VOQBSÈNFUSPEFDPNQBSBDJØOJOUFSOBDJPOBMRVFOPTFWFBJOGMVFODJBEP
QPSFMDSFDJNJFOUPEFNPHSÈGJDPEFDBEBQBÓTPSFHJØOEFMNVOEP MB
6/&4$0FNQMFBVOBGPSNBOVNÏSJDBQBSBWBMPSBSFMBWBODFEFMB
QPTFTJØOEFUFMFWJTPSFTFOMPTIPHBSFTEFMQMBOFUB#BKPFTFDSJUFSJP
MPTEBUPTQBSB.ÏYJDPJOJDJBOFODPOVOBDJGSBEFSFDFQUP-
SFTQPSDBEBIBCJUBOUFT MPDVBMJOEJDBRVFUPEBWÓBB×PT
EFTQVÏTEFMMBO[BNJFOUPEFMNFEJP MBUFMFWJTJØOTFHVÓBDPODFOUSBEB
FODJFSUPTTFHNFOUPTQPCMBDJPOBMFT&TUBTJUVBDJØOTFSFWJSUJØFOMPT
TJHVJFOUFTB×PTZZBQBSBFMJOJDJPEFMPTTFUFOÓBVOBFTUJNBDJØO
1
$PJODJEFRVFBOUFTEFVOBDPOUFDJNJFOUPEFUSBTDFOEFODJBBVNFOUBEFNBOFSBOPUBCMF
MBDPNQSBEFUFMFWJTPSFT1PSFKFNQMP .JHVFM«OHFM(SBOBEPT$IBQB
DJUBRVFFM
*OTUJUVUPEFM$POTVNJEPSDPOUBCJMJ[ØMBDPNQSBEFNJMBQBSBUPTFOMPTNFTFTQSFWJPT
BM$BNQFPOBUP.VOEJBMEF'VUCPMFO"SHFOUJOBFO
34
2 LOS TELEHOGARES
EFUFMFWJTPSFTQPSDBEBIBCJUBOUFT RVFDSFDJØBÞONÈTFO
FTBEÏDBEBIBTUBBQBSBUPTQPSDBEBNJMMBSEFQFSTPOBT FTEFDJS
VOBUFMFWJTJØOQPSDBEBFTQFDUBEPSFT WÏBTFGJHVSB
&O MB DPNQBSBDJØO JOUFSOBDJPOBM RVF IBDF MB 6/&4$0 .ÏYJDP

TFVCJDBQPSFODJNBEFMQSPNFEJPNVOEJBMZEFMJOEJDBEPSMBUJOP-
BNFSJDBOP WÏBTFHSÈGJDB
QFSPNVFTUSBRVFOVFTUSPQBÓTFTUÈ
QPSEFCBKPEFMBQFOFUSBDJØOEFUFMFWJTPSFTRVFIBZFOOBDJPOFT
EFTBSSPMMBEBTEF&VSPQB 0DFBOÓBPMBRVFTFQSFTFOUBFOFM$PO-
UJOFOUF"NFSJDBOP DJGSBRVFSFDJCFVOBJNQPSUBOUFJOGMVFODJBEFM
JOEJDBEPSFO&TUBEPT6OJEPT RVFFTVOPEFMPTNÈTBMUPTBOJWFM
NVOEJBMUFMFWJTPSFTQPSDBEBQFSTPOBT
4JCJFOMBTFSJFEFMB6/&4$0UFSNJOBFO FTGBDUJCMFDPN-
QMFNFOUBSMBDPOEBUPTFRVJWBMFOUFTPCUFOJEPTEFMPT&TUBCMJTINFOU
4VSWFZTEF*#01&.ÏYJDP"TÓ FOMBTDJVEBEFTQSJODJQBMFTEFMQBÓT
TFPCTFSWBRVFDSFDFMBQPTFTJØOEFUFMFWJTPSFT&OTFFTUJNB
RVFIBZBQBSBUPTQPSDBEBQFSTPOBT FTEFDJS BMSFEFEPS
EFVOUFMFWJTPSQPSDBEBEPTUFMFWJEFOUFT WÏBTFGJHVSB

Figura 2.2
Televisores por cada 1 000 habitantes. Comparación internacional, 1997
35
Figura 2.3
Evolución de la tenencia de televisores en México 1996-2005
0USPT DÈMDVMPT SFDJFOUFT TF PCUJFOFO EFM 9** $FOTP (FOFSBM EF
1PCMBDJØOZ7JWJFOEBEFM*/&(*RVF DPNPQBSUFEFTVQSPHSBNB
EF SFDPMFDDJØO EF EBUPT JODMVZØ VOB CBUFSÓB EF QSFHVOUBT QBSB
BWFSJHVBSMBJODJEFODJBEFWBSJPTCJFOFTFOFMIPHBS%FFTUPT FM
UFMFWJTPSSFHJTUSØFMNBZPSJOEJDBEPSEFQPTFTJØO
Tabla 2.1
Presencia de bienes en viviendas de México, 2000
Televisión 85.9% Calentador de agua 42.1%

Radio o radiograbadora 84.8% Videocasetera 38.7%
Licuadora 78.8% Teléfono 36.2%
Refrigerador 68.5% Automóvil o camioneta propios 32.5%
Lavadora 52.0% Computadora 9.3%
Fuente: XII Censo General de Población y Vivienda. INEGI (2001).
36
2 LOS TELEHOGARES
Figura 2.4
Telehogares por estado en México, 2000
&TUPFRVJWBMESÓBBDPOTJEFSBSRVFIBZBMSFEFEPSEFNJMMPOFT
EFUFMFIPHBSFTFOFMQBÓT FTEFDJS WJWJFOEBTFOMBTDVBMFTSFTJEFEF
GPSNBQFSNBOFOUFBMNFOPTVOBQFSTPOBZDVFOUBOQPSMPNFOPTDPO
VOBQBSBUPEFUFMFWJTJØO$BCFTVQPOFSRVFBMFTUBCMFDFSVOIPHBS
VOPEFMPTQSJNFSPTCJFOFTRVFTFBERVJFSFOFTFMUFMFWJTPS EFNPEP
RVFIBEFTQMB[BEPZBBMBSBEJPDPNPFMQSJODJQBMWÓODVMPDPOFMNFEJP
FYUFSJPSQBSBPCUFOFSJOGPSNBDJØOZFOUSFUFOJNJFOUP
&MEBUPOBDJPOBMEFEFUFMFIPHBSFTWBSÓBEFNBOFSBDPOTJEF-
SBCMFTFHÞOMBSFHJØOPFMUBNB×PEFMPDBMJEBE/PPCTUBOUFTVHSBO
QSFTFODJBOBDJPOBM MBUFMFWJTJØOFTVOTBUJTGBDUPSTPCSFUPEPVSCBOP
MPDVBMTFSFGMFKBBMDPOTJEFSBSRVFTØMPBMSFEFEPSEFTFJTEFDBEB
WJWJFOEBT SVSBMFT DVFOUBO DPO VO BQBSBUP SFDFQUPS NJFOUSBT
2
RVF MB QFOFUSBDJØO FO ÈSFBT VSCBOBT FT EF $POGPSNF FT
2
$BCFSFDPSEBSRVF FOFMDSJUFSJPRVFTFNBOFKBDFOTBMNFOUF MPDBMJEBESVSBMFTUPEBBRVFMMB
DPNVOJEBEDPONFOPTEFIBCJUBOUFTZMPDBMJEBEVSCBOBMBRVFTVQFSBFTBQPCMBDJØO
37
NBZPSFMUBNB×PQPCMBDJPOBMEFMBMPDBMJEBE DSFDFMBQSPQPSDJØO
EFUFMFIPHBSFT
&MQPSDFOUBKFEFWJWJFOEBTDPOUFMFWJTJØOFTDBTJVOJWFSTBMFOFOUJ-
EBEFTDPNPFM%JTUSJUP'FEFSBM "HVBTDBMJFOUFT /VFWP-FØO #BKB
$BMJGPSOJB $PBIVJMBP+BMJTDP&OUPEPTFTPTFTUBEPTFTNVZQPDP
QSPCBCMFFODPOUSBSIPHBSFTRVFOPUFOHBOVOBQBSBUPSFDFQUPSFO
GVODJPOBNJFOUP -P DPOUSBSJP TVDFEF FO MBT FOUJEBEFT DPO BMUB
QSFTFODJBEFÈSFBTSVSBMFTDPNP0BYBDB $IJBQBTZ(VFSSFSP WÏBTF
GJHVSB
%FNPEPRVFBQFTBSEFTFSMBQPTFTJØONÈTUÓQJDBFO
MBTDBTBTNFYJDBOBT MBUFMFWJTJØOUJFOEFBDPODFOUSBSTFFOQMB[BT
EFNBZPSUBNB×PZ QPSFOEF EFNBZPSVSCBOJ[BDJØO
Cobertura del universo de los

ratings y sus cortes
&MQBOFMEF*#01& "(#SFQSFTFOUBVOQPDPNÈTEFMBNJUBEEFMPT
UFMFIPHBSFTEF.ÏYJDP$PNPTFJOEJDØFOFMDBQÓUVMP FMVOJWFSTP
EFMBNFEJDJØOEFSBUJOHTTFDPOGPSNBQPSQMB[BT RVFDPNQBSUFO
3
USFTDBSBDUFSÓTUJDBTQSJODJQBMFT
ß $POTUJUVZFOMPTNÈTHSBOEFTOÞDMFPTQPCMBDJPOBMFTVSCBOPTEF
MB3FQÞCMJDB.FYJDBOB QPSMPDVBMDPODFOUSBOMBNBZPSDBOUJEBE
EFUFMFIPHBSFTEFMQBÓT
ß 4FEJTUSJCVZFOBMPMBSHPEFMUFSSJUPSJPOBDJPOBM SFGMFKBOEPBMB
WF[MBEJTQFSTJØOHFPHSÈGJDBEF.ÏYJDP BTÓDPNPMBDPODFOUSBDJØO
EFNPHSÈGJDBFODJFSUBTSFHJPOFT
ß $POGPSNBOFMHSVQPQSJNPSEJBMEFNFSDBEPTEFMQBÓT FOFM
RVFTFEFTBSSPMMBMBNBZPSQBSUFEFMBBDUJWJEBEEFVTPEFNF-
EJPTEFDPNVOJDBDJØOZDPOTVNPEFQSPEVDUPTZTFSWJDJPT
3
%FTEFTFIBONBOUFOJEPFOFMQBOFMMBTNJTNBTDJVEBEFT BMBTDVBMFTTFBHSFHØ
BmOFTEF MBP%VSBOHP
38
2 LOS TELEHOGARES
"TÓ FOUPODFT MPTSBUJOHTEFUFMFWJTJØO RVF TF NJEFO FO .ÏYJDP

DPSSFTQPOEFOBEFMPTUFMFIPHBSFT DVCSJFOEPBEF
MBQPCMBDJØOOBDJPOBM
Tabla 2.2
Universo de IBOPE AGB México
1996 1998 2001 2003 2004 2005
Población 36 697 022 41 040 514 44 241 098 47 925 997 47 894 995 49 971 907
Porcentaje
cubierto de
40% 41.5% 45.4% 47.1% 46.5% 47.9%
la población
del país
Hogares 7 918 780 9 179 494 10 309 646 11 117 234 11 140 838 11 639 247
Porcentaje
cubierto de
41% 43.6% 46.3% 48.3% 47.5% 48.7%
los hogares
del país
Telehogares 7 701 573 9 028 607 10 224 586 10 908 082 10 968 322 11 452 123
Porcentaje
cubierto
de los 46% 44.7% 53% 55.1% 54.3% 55.6%
telehogares
del país
Televidentes
de 4 y más
33 806 298 38 016 258 40 347 180 43 837 897 43 946 979 45 966 990
años de
edad
Fuente: Establishment Surveys de IBOPE AGB México. Para los datos poblacionales se tomaron como
parámetros las cifras del Conteo 1995 y el Censo 2000 del INEGI, así como las proyecciones de
CONAPO para periodos intercensales anteriores a 2003. La penetración de televisión se estimó, antes
de 1996, con base en datos de encuesta generadas por GAMMA, y desde 1998 a partir de los propios
datos de la ES.
39
&MVOJWFSTP*#01& "(#DPOUJFOFDVBUSPEPNJOJPTHFPHSÈGJDPT RVF

DPOTUJUVZFOMPTHSBOEFTDPSUFTEFMNFSDBEPOBDJPOBMEFUFMFWJTJØO
MBTÈSFBTNFUSPQPMJUBOBTEFM%JTUSJUP'FEFSBM (VBEBMBKBSBZ.PO-
UFSSFZ BTÓDPNPFMDPOKVOUPRVFGPSNBOMBTQSJODJQBMFTMPDBMJ-
EBEFTNBZPSFTEFNJMIBCJUBOUFT%BEPTMPTEJTQBSFTQFTPT
EFNPHSÈGJDPTEFFTUPTDVBUSPEPNJOJPT FMVOJWFSTPEFUFMFIPHBSFTZ
UFMFWJEFOUFTRVFTFNJEFFOMPTSBUJOHTUJFOFQSPQPSDJPOFTEJTUJOUBT
QPSEPNJOJPHFPHSÈGJDP WÏBTFGJHVSB
MPRVFIBDFQFSUJOFOUF
DPOUBSDPOMBBMUFSOBUJWBEFBOBMJ[BSMPTSFTVMUBEPTEFMBNFEJDJØO
EFMBUFMFBVEJFODJBZBTFBQPSFMDPOKVOUPOBDJPOBMPDPOTJEFSBOEP
DBEBEPNJOJPQPSTFQBSBEP
6OTFHVOEPHSBODPSUFEFMVOJWFSTPFTSFTVMUBEPEFMBQSPQPSDJØOQPS
TFYPZQPSFEBE&OFMQSJNFSDBTP IBZVOQPSDFOUBKFMJHFSBNFOUF
NBZPSEFNVKFSFT
RVFEFIPNCSFT
TJFOEPNVZ
DPOTJTUFOUF FTF FRVJMJCSJP FO UPEPT MPT TFHNFOUPT EFM VOJWFSTP
Figura 2.5
Distribución geográﬁca de la teleaudiencia en México
40
2 LOS TELEHOGARES
Figura 2.6
Estructura de edad y sexo de la teleaudiencia en México
&ODVBOUPBFEBE TFIBOEFGJOJEPTFJTHSBOEFTHSVQPTEFUFMFWJ-
EFOUFT EFMPTDVBMFTRVJFOFTUJFOFOVOBQSPQPSDJØONBZPSTPOMPT
OJ×PTZMPTBEVMUPTFOUSFZB×PTEFFEBE WÏBTFGJHVSB
Recuadro 2.1
Las áreas metropolitanas en México
Para efectos de estadística e investigación social aplicada ha tenido que rebasarse

la delimitación gubernamental del territorio nacional. Según ésta, los municipios son
las unidades mínimas en la división política de México, y establece para cada uno de
ellos autonomía de gobierno, jurídica y económica.
Los municipios son muy variables en sus características geográficas y demográficas.

Hay algunos, como el de Guadalajara o el de Puebla, que tienen más de 1.5 millones de
Continúa
41
Continuación
habitantes, mientras que otros en el estado de Oaxaca escasamente superan los

100 habitantes. Si Nezahualcóyotl en el Estado de México tiene una densidad pobla-
cional de casi 20 000 habitantes por kilómetro cuadrado, en Sonora hay municipios con
menos de un habitante por kilómetro cuadrado.
Generalmente una ciudad comprende uno o varios municipios colindantes dentro de

una misma entidad estatal. Pero al crecer, una localidad desborda los límites que le
dieron origen. La conurbación hace que se sumen pequeñas localidades a una más
grande, o que municipios que antes estaban aislados lleguen a formar parte de la
ciudad que se expande.
El caso más visible de este proceso en el país ha sido el de la Ciudad de México. Con-
finada formalmente a las 16 delegaciones que forman el Distrito Federal, desde hace
medio siglo se ha ido extendiendo a municipios colindantes. Por ello, en las definiciones
de los universos que se usan en investigación social aplicada generalmente se mide al
Valle de México, o el Área Metropolitana de la Ciudad de México (AMCM). Al no ser una
entidad política formal y por estar sujeta al crecimiento y conurbación de la capital
del país, el AMCM no tiene una demarcación precisa ni compartida universalmente por
los demógrafos e investigadores.
Dentro del sistema de medición de ratings de IBOPE, la definición del AMCM se ha ido
ajustando a la evolución de la población. En cada medición de la Establishment Survey
se hace una revisión del criterio y, de ser necesario, se afina. De acuerdo con la edición
más reciente de la ES, el AMCM comprende las 16 delegaciones del Distrito Federal, más
30 de los 124 municipios del Estado de México: Acolman, Atenco, Atizapán, Coacalco,
Cuatitlán Izcalli, Chalco, Chiautla, Chicoloapan, Chiconcuac, Chimalhuacán, Ecatepec,
Huixquilucan, Ixtapaluca, Jaltenco, Melchor Ocampo, Naucalpan, Nezahualcóyotl, Nico-
lás Romero, Papalotla, La Paz, Tecamac, Tepetlaoxtoc, Tepotzotlán, Texcoco, Tezoyuca,
Tlanepantla, Tultepec, Tultitlán, Valle de Chalco Solidaridad y Zumpango.
Un procedimiento similar se emplea para delimitar a las otras dos áreas metropolitanas
que se estudian: Guadalajara y Monterrey. La primera se define actualmente como el
territorio comprendido por los municipios de Guadalajara y El Salto, Tlajomulco, Tla-
quepaque, Tonalá y Zapopan. En el caso de Monterrey, el área integra los municipios
de Monterrey, Apodaca, García, San Pedro Garza García, General Escobedo, Guadalupe,
Juárez, San Nicolás de los Garza, Santa Catarina.
En las otras ciudades medidas también se ajustan las definiciones territoriales a las
realidades de la conurbación.
42
2 LOS TELEHOGARES
1PSÞMUJNP VOUFSDFSDSJUFSJPEFTFHNFOUBDJØOEFMPTUFMFIPHBSFTFT
TFHÞOTVOJWFMTPDJPFDPOØNJDP RVFTFEFUFSNJOBDPOFMVTPEFMÓOEJDF
EFTBSSPMMBEPQPSMB"TPDJBDJØO.FYJDBOBEF"HFODJBTEF*OWFTUJHBDJØO
EF.FSDBEPZ0QJOJØO1ÞCMJDB "."* WÏBTFSFDVBESP
"TÓ FO
FMVOJWFSTPEFUFMFIPHBSFTFO.ÏYJDPTFFODVFOUSBOMBTTJHVJFOUFT
QSPQPSDJPOFTEFOJWFMTPDJPFDPOØNJDPTFVCJDBOFOFMOJWFM
"#$ FOFM$ FOFM% ZFOFMOJWFMDE
Recuadro 2.2
Clasiﬁcación del nivel socioeconómico
Una de las variables capitales en la investigación social aplicada es el nivel socioeco-

nómico (NSE). Dado que conjuga tanto la capacidad adquisitiva como la infraestructura
física de la que goza un individuo o grupo de personas, el NSE permite diferenciar los
comportamientos y las actitudes que se presentan en diversos estratos de la escala
social del país.
Como parte de sus objetivos principales, la Asociación Mexicana de Agencias de Inves-

tigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI) se fijó la tarea de construir un criterio
homogéneo de clasificación del NSE que pudiera ser compartido tanto por la industria
de la investigación como por otras relacionadas con actividades de comunicación,
mercadotecnia y aspectos sociales.
El índice de la AMAI conjuga tres tipos de indicadores: la posición laboral del

jefe de familia, las características de la vivienda y la posesión de bienes en el
hogar. Para determinar las variables a medir se hicieron pruebas en campo con
una cantidad amplia de variables para medir su reactividad, capacidad discri-
minatoria y su interdependencia (por ejemplo, si se tiene videocasetera es porque
ya se cuenta con televisor).
El índice final cuenta con un número reducido de variables que se pueden medir
fácilmente en cualquier aplicación de investigación. Debe considerarse que el índice
sólo es aplicable para localidades urbanas y que asigna correctamente a 91% de los
hogares, por lo que su capacidad métrica se restringe a viviendas y no a individuos
aislados.
43
Características de las familias
&OVOUFMFIPHBSUÓQJDPIBZEFDVBUSPBDJODPJOUFHSBOUFT MPDVBM
IBDFQFOTBSFOVOBDPOGPSNBDJØOGBNJMJBSOVDMFBSUSBEJDJPOBMQB-
4
ESF NBESFFIJKPT &TUPPDVSSFFOMBNJUBEEFMBTWJWJFOEBTDPO
UFMFWJTJØO4JOFNCBSHP FMOÞNFSPEFIBCJUBOUFTFOMPTUFMFIPHBSFT
BEPQUBMPRVFMPTFTUBEÓTUJDPTMMBNBOVOBEJTUSJCVDJØOOPSNBM FO
GPSNBEFiDBNQBOBw WÏBTFGJHVSB
&OFGFDUP FMHSVFTPEFMB
QPCMBDJØO FTEFDJS MBQBSUFBMUBEFMBDBNQBOB TFVCJDBFOIPHB-
SFTDPOGBNJMJBOVDMFBSEFIBTUBDVBUSPJOUFHSBOUFT QFSPUBNCJÏO
EFMPTIPHBSFTFTUÈIBCJUBEPQPSTØMPVOBPEPTQFSTPOBTZ
DVFOUBDPOPDIPPNÈTJOUFHSBOUFT
Figura 2.7
Distribución del número de habitantes en los telehogares
4
-B DMBTJGJDBDJØO EFNPHSÈGJDB TVFMF EJTUJOHVJS DVBUSP UJQPT EF IPHBSFT GBNJMJBSFT
B
OVDMFBS FO FM DVBM IBZ VO KFGF EF GBNJMJB TPMP P DPO TV DØOZVHF DPO P TJO IJKPT
C
BNQMJBEP FOFMRVFBEFNÈTEFMOÞDMFPWJWFOPUSPTQBSJFOUFTDPOTBOHVÓOFPTPQPMÓUJDPT
D
DPNQVFTUP FO FM RVF BEFNÈT EFM OÞDMFP IBCJUBO PUSBT QFSTPOBT RVF OP UJFOFO
QBSFOUFTDP E
FYUFOTP RVF DPNCJOB VO IPHBS BNQMJBEP DPO VOP DPNQVFTUP */&(*

44

Medicionde Audiencias PDF

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Medicionde Audiencias PDF

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Medición

PRIMERA EDICIÓN EBOOK

GRUPO EDITORIAL PATRIA

Dirección editorial: Javier Enrique Callejas

Medición de audiencias de televisión en México.

Miembro de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana

Queda prohibida la reproducción o transmisión total o parcial del contenido de

Primera edición ebook: 2014

1. La medición de la teleaudiencia en México.................... 1

2. Los telehogares ............................................................ 33

3. El hábito de ver televisión ............................................. 49

Diferencias por periodos de la semana ............ 57

4. La oferta programática y los géneros televisivos ............ 85

Infantiles: oferta y demanda en evolución ....... 109

5. Los segmentos de la teleaudiencia ................................ 133

6. Los segmentos de la teleaudiencia en función

7. Un modelo de la teleaudiencia en México ...................... 211

Glosario ........................................................................... 233

"HSBEF[DP B 3VCÏO QPS FOTF×BSNF B WFS MB

%F NBOFSB QBSUJDVMBS RVFSFNPT SFDPOPDFS B

/PTØMPTPO TJOFNCBSHP MPTDJVEBEBOPTEFBQJFMPTRVFUJFOFO

u La televisión: un bien ubicuo

La televisión: un bien ubicuo

&O MB DPNQBSBDJØO JOUFSOBDJPOBM RVF IBDF MB 6/&4$0 .ÏYJDP

Televisión 85.9% Calentador de agua 42.1%

Fuente: XII Censo General de Población y Vivienda. INEGI (2001).

Cobertura del universo de los

"TÓ FOUPODFT MPTSBUJOHTEFUFMFWJTJØO RVF TF NJEFO FO .ÏYJDP

1996 1998 2001 2003 2004 2005

&MVOJWFSTP*#01& "(#DPOUJFOFDVBUSPEPNJOJPTHFPHSÈGJDPT RVF

Para efectos de estadística e investigación social aplicada ha tenido que rebasarse

Los municipios son muy variables en sus características geográficas y demográficas.

habitantes, mientras que otros en el estado de Oaxaca escasamente superan los

Generalmente una ciudad comprende uno o varios municipios colindantes dentro de

Una de las variables capitales en la investigación social aplicada es el nivel socioeco-

Como parte de sus objetivos principales, la Asociación Mexicana de Agencias de Inves-

El índice de la AMAI conjuga tres tipos de indicadores: la posición laboral del

Características de las familias

Anda mungkin juga menyukai