Serviços
Gulshan Cadir
Faculdade de Economia
Universidade Eduardo Mondlane
shaancadir@yahoo.com
Contacto: 82-8378990
Objectivos da aula
Específicos:
Definir o conceito de serviço, suas classificações e características;
Diferenciar serviços de produtos;
Identificar as estratégias para empresas prestadoras de serviços;
Gerir a qualidade da prestação de serviços;
Estudar as formas de gerir a produtividade e serviços de suporte
e assistência ao produto (TPC).
Definição de serviços e MKT de serviços
Finanças e Agricultura
imobiliária 8%
20%
Comércio Governo
15% 13%
Outros Serviços
Transportes Saúde serviços empresariais
8% 6% 11% 5%
Porque os clientes deixam de se relacionar com as
empresas?
Por exemplo: quem se submete a uma cirurgia plástica não pode ver o
resultado real antes da compra, provavelmente terá uma ideia de
como ficará no fim.
Produto
Praça
Promoção e Educação
Preços
Pessoas
Processos
Ambiente físico
Produtividade
Processo de compra de serviços
Conscientização da
Requisitar o serviço ou
encontro c/serviço
necessidade
iniciar o serviço
Estágio do
Busca de informações
-Definir necessidades
Avaliação de prestadores de
serviço alternativos
Estágio pós-
compra
-Revisitar documentação
(panfletos, web site)
-Visitar possíveis
prestadores; falar com
pessoal
Estratégias de MKT para prestadores de serviços
Serviço X
Ambiente
físico
Sistema
organizaciona
l interno
Outros serviços Outros clientes
Contacto
pessoal Propaganda
Facturamento e cobrança
Visita de vendas
Não visível ao cliente Visível ao cliente Matérias da Média
Comentários boca a boca
Ex.: Roteiro de limpeza de dentes
Empresa
(Gestão)
Retenção do Crescimento
Funcionário das vendas
Qualidade do Valor do
Satisfação do Satisfação do Fidelidade do
serviço serviço
funcionário consumidor consumidor
interno externo
Produtividade
Lucratividade
do funcionário
Gestão da diferenciação
Oferta – incluir características inovadoras. Adicionar ao pacote
primário de serviços, as características do serviço secundário. Por
exemplo: um companhia aérea pode introduzir serviços de
telefonia a bordo, venda de produtos, filmes, etc.
Entrega – contratar e treinar pessoas mais qualificadas para
executar os seus serviços. Desenvolver um ambiente físico mais
atraente e um processo de entrega superior.
Imagem – Diferenciar a sua imagem por meio de símbolos, marcas
e logotipos.
Flor de serviço
Exemplo da flor de serviço
Gestão da Qualidade dos serviços
Serviço esperado
Lacuna 5
Serviço percebido
Consumidor
Empresa
Lacuna 3
Lacuna 1
Tradução das
percepções em
especificações da
qualidade dos
serviços
Lacuna 2
Percepções da
gerência em relação
às expectivas do
consumidor
Gestão da Qualidade dos serviços
Factores determinantes
Contratar pela
Competência
E inclinação dos
serviços
Contratar as
Pessoas
certas
Desenvolver
trabalhadores
Serviço pessoas
funcionários
Dar poder
Reter as orientado
clientes
que entregam
Tratar
Aos
como
Providenciar
os sistemas de
suporte necessários
Providenciar
Tecnologia de
Suporte e
equipamento
Os sete pecados do serviço
Apatia
Má vontade
Frieza
Desdém
Automatismo
Jogo de responsabilidade