1.2- Defina el objetivo de fijación de precios de su competencia y el suyo.

Para cada uno de los competidores que se tiene en el producto que se eligió, colocar
precio de referencia de la competencia en la categoría de producto, indicar objetivo de la
fijación de precios de estos y explicar el porqué de ese objetivo.

Marcas Precio de Objetivo de Justificación del

Competidoras referencia de la precios de cada objetivo
competencia y el compañía.
suyo,
considerando la
categoría de yogurt
elegido.

Acticol Mango Piña Maximización del La justificación de

descremado del este objetivo, se
Nestlé 6 x 90 ml $2.389 mercado basa en entrar al
mercado con precios
$4.424 x lt mayores a los de la
competencia, debido
a la exclusividad en
el producto y la poca
competencia.

Pack Minishot Maximización del AL igual que el

Surlat Benecol Frutilla descremado del producto anterior,
mercado este objetivo se
4 x 100 ml $1.819 basa en penetrar
con un producto
$4.548 x lt innovador con
precios altos y luego
decrecer, buscando
una percepción de
alta calidad por parte
de los
consumidores.
 Loncoleche Shot Protein Maximizar las Se puede justificar
Loncoleche berries utilidades que la marca busca
maximizar las
6 x 100 ml $2.219 utilidades ya que el
precio está en un
$3.698 x lt nivel intermedio,
donde los precios
buscan establecer
ingresos lo más
grande posible en
relación a los costos.

Danone Los menores precios

Yoghurt Activia Maximizar de la marca danone
Triple zero frutos Participación de en relacion a la
rojos 150 g competencia reflejan
mercado
$339
una mayor
$2660 x kg participación de
mercado,donde se
esperan mayores
niveles de ventas
con respecto al
mercado y de esta
forma reducir los
costos unitarios

SU MARCA Yoghurt balance Liderazgo en calidad si bien los precios

funcional 220 ml de producto son mayores a los
Balance $1.300 de la competencia,
nuestra marca busca
$5.910 x lt ser percibida como
un producto de altos
niveles de calidad y
status, y de esta
forma llegar a
nuestro mercado
objetivo.

*Precios referenciales de JUMBO.CL