JOYERÍA ESPINOZA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

 Joyería Espinoza
Este manual cumple un rol específico a nivel comunicativo al
definir cada una de las condiciones de uso de la marca, para ge-
nerar unas reglas que unifiquen todos los mensajes a nivel
visual.
Estas reglas garantizan una comunicación gráfica eficiente y
coherente en cualquier aplicación que se desarrolle de la marca.
La unidad de la marca ésta soportada por varios elementos
gráficos tales como tipografías, formas, tamaños, colores, etc,
que unifiquen la marca y al mismo tiempo versátil para cual-
quier uso.
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CONTENIDO 3. PAPELERÍA CORPORATIVA
1.1. Introducción 3.1. Hoja Membretada
1.2. Misión 3.2. Tarjeta de Presentación
1.3. Visión 3.3. Carpeta Contra Portada
1.4. Identidad de la Marca 3.4. Carpeta Portada
1.5. Valores Corporativos 3.5. Sobres
4. TIPOGRAFÍA DE APOYO
2. SISTEMA DE NORMATIVAS PARA EL LOGOTIPO: JOYERÍA 4.1. Tipografía de uso del Isologotipo
ESPINOZA 4.2. Tipografía de la Empresa
2.1. Propuesta de bocetos para la creación del Isotipo 4.3. Tipografía del Manual de Identidad
2.2. Construcción del Isotipo 5. SOLUCIONES CON TRAMAS
2.3. Propuesta para la creación del Logotipo 5.1. Fotografías
2.4. Construccion del Logotipo 5.2. Texturas
2.5. Esquema General del Isologotipo 5.3. Colores Análogos
2.6. Cromática del Isologotipo
2.7. Opacidad de la cromática del Isologotipo 6. PAPELERÍA TRIBUTARIA
2.8. Versión Escala de grises 6.1. Factura Original
2.9. Cromática alterna 6.2. Factura Copia
2.10. Mínimo y Máximo de Reducción 6.3. Comprobante de Retención
2.11. Cambios de Rotación 7. SOPORTES PUBLICITARIOS
2.12. Área de Respeto 7.1. Hoja Volante
2.13. Tramas Reimprimibles 7.2. Afiche Publicitario
2.14. Tramas No Reimprimibles 7.3. Valla Publicitaria
2.15. Usos no permitidos 8. ELEMENTOS PROMOCIONALES
2.16. Elementos de Apoyo 8.1. Calendario
8.2. Squiz o botella promocional
8.3. Camiseta
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1.1. Introducción

La Joyería Espinoza del Sr. Lucio Humberto Espinoza Saquicela, ha tenido un

crecimiento constante , desde sus orígines hace 29 años hasta nuestros
días. De forma particular, en los últimos años, su capacidad de adaptación
permanente a los diferentes cambios y competencia en este sector de la in-
dustria, anticipando los retos que vienen para la realidad, conservando el es-
píritu y esencia que lo caracteriza como artesano y comerciante.
En el contexto de los 29 años de la Joyería y a propósito de este proceso re-
novador y sujeto a cambios durante este tiempo consideramos necesario
comunicar nuestra tradición de manera ordenada y con identidad propia
que forman parte de nuestra Empresa.
Este es el marco de justificación que nos lleva al punto de la creación de
nuestra imagen de marca, con la que podremos comunicarnos como una
Empresa Artesanal y Comercial en Joyería.
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1.2. Misión

“Somos una Empresa Artesanal y Comercial competitiva en el

desarrollo y producción de joyas en oro y plata”.
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1.3. Visión

“Visibilizar nuestra marca como símbolo de trasnformación social y pro-

ductiva dentro de su entorno laboral, através de la elaboración de joyas de
alta calidad y el compromiso con nuestros clientes”.
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1.4. Identidad de la Marca

Diseño Innovación Confort

Brillante Clase

Es un conjunto de asociaciones que representan la razón de ser de la marca, y que implica una pro-
mesa de la organización, la cual se expresa en varios beneficios.
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1.5. Valores Corporativos

- Puntualidad
- Calidad
- Comunicación
- Originalidad
- Responsabilidad
- Seguridad
- Honestidad
 2
Sistema de Normativas
para el Logotipo

JOYERÍA ESPINOZA
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2.1. Presentación de boceto Isotipo

Algunos bocetos relacionados con la Joyería, el cual tiene algu-

nas variaciones, teniendo en cuenta algunos rasgos de la Em-
presa.
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2.2. Construcción del Isotipo
30 x
6x
4x
1x 1x
45 % x

1x

1x
1x
1x
1x
1x
1x

20 x 11x

7x D=6x

2x

r= 3x
5x
 Joyería Espinoza
2.3. Propuesta para la creación del Logotipo

Algunos bocetos relacionados con la Tipografía de la Joyería, el cual se ve en Fuente Caligráfica, y por
eso se buscó una fuente San Serif, la cúal es simple y sencilla “ NokianvirallinenkirjasinREGULAR”.
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2.4. Construcción del Logotipo
0,4x

0,5x

2x

11x 1x 14x
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30 x 2.5. Esquema General del Isologotipo
6x
4x
1x 45 % x 1x
0,4x
1x

1x
1x
1x
1x
1x
1x

20 x 11x

7x

2x

0,5x

2x

1x
5x
11x 14x
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PANTONE 130 C
2.6. Cromática del Isologotipo
C= 0%
M= 41,97%
Y= 97,88%
K= 0%

R= 247
G= 168
B= 0
PANTONE 130 C
100%

PANTONE 7549 C
C= 0%
M= 37,03%
Y= 100%
K= 0%

R= 240
G= 181
B= 0
PANTONE 7549 C
100%

PANTONE Neutral Black C

C= 82,37%
M= 80,93%
Y= 71,73%
K= 57,56%

R= 40
G= 39
B= 39
PANTONE Neutral Black C
100%
PANTONE 432 C
C= 77,95%
M= 67,53%
Y= 59,69%
K= 11,68%

R= 78
G= 87
B= 95
PANTONE 432 C
85 %

La paleta está constituido por 4 colores Amarillo (Pantone 130 C), Amarillo (Pantone
7549 C), Negro (Pantone Neutral Black C) y Gris (Pantone 432 C). Estos colores deberán
usarse siempre que se presente el Isologotipo a color, ya sea impreso o en pantalla.
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PANTONE 130 C
2.7. Opacidad de la cromática del Isologotipo
C= 0%
M= 36,73%
Y= 86,94%
K= 0%

R= 252
G= 181
B= 50
PANTONE 130 C
85%

PANTONE 7549 C
C= 0%
M= 26,72%
Y= 75,87%
K= 0%

R= 255
G= 204
B= 81
PANTONE 7549 C
70%

PANTONE Neutral Black C

C= 80,1%
M= 77,27%
Y= 68,89%
K=40,26%

R= 54
G= 53
B= 52
PANTONE Neutral Black C
90%

PANTONE 432 C
C= 53,78%
M= 39,73%
Y= 36,59%
K= 0%

R= 138
G= 143
B= 149
PANTONE 432 C
55 %
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PANTONE 130 C 2.8. Versión Escala de grises
C= 0%
M= 0%
Y= 0%
K= 24,71%

R= 192
G= 192
B= 192
PANTONE 130 C
24,71%

PANTONE 7549 C
C= 0%
M= 0%
Y= 0%
K= 20%

R= 204
G= 204
B= 204
PANTONE 7549 C
20%

PANTONE Neutral Black C

C= 0%
M= 0%
Y= 0%
K= 86,67%

R= 34
G= 34
B= 34
PANTONE Neutral Black C
86,67%

PANTONE 432 C
C= 0%
M= 0%
Y= 0%
K= 63,33%

R= 94
G= 94
B= 94
PANTONE 432 C
63,33 %

En caso de que se presente el Isologotipo en escala de grises, se debe utilizar los indi-
cados en la gráfica. Son colores que se convirtieron de la cromática de color señalados
anteriormente.
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PANTONE 7719 C 2.9. Cromática Alterna
C= 92,18%
M= 44,07%
Y= 63,39%
K= 3,12%

R= 54
G= 114
B= 110
PANTONE 7719 C
95%

PANTONE 7719 C
C= 83,64%
M= 33,85%
Y= 54,31%
K= 0%

R= 84
G= 135
B= 131
PANTONE 7719 C
80%

PANTONE 7719 C
C= 94,44%
M= 47,36%
Y= 65,68%
K= 5,75%

R= 43
G= 107
B= 103
PANTONE 7719 C
100%

PANTONE 7719 C
C= 67,42%
M= 21%
Y= 41,25%
K= 0%

R= 124
G= 164
B= 159
PANTONE 7719 C
60%
El color turquesa es un sedante de las emociones, posee la capacidad de serenar los
más profundos sentimientos y pensamientos, transmite paz. Este color se forma a
partir de una mezcla de color azul y blanco, los cuales poseen energías positivas.
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2.10. Mínimo y Máximo de Reducción

0,7 x 0,8 x 0,9 x 1 x 2x 3x 4x

5x 6x 7x

8x 9x 10 x
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2.11. Cambios de Rotación

Ángulo de 45 grados Ángulo de 35 grados Ángulo de 25 grados

Ángulo de 20 grados Ángulo de 15 grados Ángulo de 10 grados

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2.12. Área de Respeto

El Isologotipo posee un espacio de reserva el cual debe ser respetado para conservar su integridad y
garantizar la perfecta legibilidad de la marca. El área mínima de protección está dada por la unidad
de medida “ O”, que corresponde a la parte del Logotipo “JOYERÍA ESPINOZA”, con una medida de 25
x 17 cm.
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2.13. Tramas Reimprimibles

5% 6% 7%

8% 9% 10 %

11 % 12 % 13 %
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2.14. Tramas No Reimprimibles

10 % 12 % 14 %

16 % 18 % 20 %

22 % 24 % 26 %
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2.15. Usos no permitidos

Cambio de color en una parte del Isotipo Giro de 45 grados del Isotipo Cambio de color en el Isotipo y unión

Alargamiento del Logotipo Cambios de color en el Isologotipo Reflejo del Logotipo en 45 grados

Cambio de posición del Logotipo Estrechamiento del Isotipo Estiramiento de una parte del Logotipo
de manera vertical
 Joyería Espinoza
2.8. Versión Escala de grises

Los Elementos de apoyo son formas gráficas que se salen del Isologotipo, estos nos permiten crear
tramas o texturas para utilizarlos en diversos elementos que tiene un manual de identidad.
 3
Papelería Corporativa

JOYERÍA ESPINOZA
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21 X 3.1. Hoja Membretada
6X

5X
Compra - Venta de Oro y Plata
14, 18 y 24 klts

29,7 X

Dir: Presidente Córdova y Luis Cordero esq.

Telf: 2838 818 Cel: 0987077142
Cuenca - Ecuador

7X
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3.2. Tarjeta de Presentación

8,5 x 8,5 x
4x 3x 4x

0,8x Lucio Espinoza

Gerente - Propietario
Compra - Venta de Oro y Plata 0,8x
5,2 x 14, 18, 24 klts 5,2 x
2x

Telf: 2838818
1,2x 0,4x Presidente Córdova y Luis Cordero esq. Cel: 0987077142 Cuenca - Ecuador.

5x 2,5 x 3x
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3.3. Carpeta Contraportada

45 x
22,5 x
8x 4,5 x

33 x 30 x 6x

Compra / Venta / Oro / Plata

5x

4x
18 x
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3.4. Carpeta Portada
45 x
22,5 x
4,5 x 8x

30x 33x

5X

4x

18 x
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22x 3.5. Sobre
1x 8x

2x

12 x

5x

22x
1x 2x

2x

Remite:
2x
Lucio Humberto Espinoza
3x Presidente Córdova s/n y Luis Cordero
Cuenca - Ecuador
12x Telf: 2838818 Cel: 0987077142

Destinatario:
Sr. Alfredo Luis Chávez
Av. Amazonas y Joaquín Pinto 25-12
CODIGO POSTAL : 593
Telf: 0034915212728
Quito - Ecuador

6x 6x
 4
Tipografía Corporativa

JOYERÍA ESPINOZA
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4.1. Tipografía de uso del Isologotipo

NokianvirallinerkirjasinREGULAR

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ -

La fuente de tipografía que se utilizará en el Logotipo de la empresa,es San Serif, debido a que
aporta elegancia, sencillez y no tene remates., por lo tanto aporta una elegancia y fuerza.
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4.2. Tipografía de la Empresa
IrisUPC Regular CordialUPC Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ - ! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ -
IrisUPC Italic CordialUPC Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ - ! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ -
IrisUPC Bold CordialUPC Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ - ! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ -
IrisUPC Bold Italic CordialUPC Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ - ! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ -
El uso de la tipografia San Serif IrisUPC y CordialUPC, está destinada para el uso de la Empres en cualquier ámbito que se pre-
sente, ya sea para documentos, afiches entre otros, este tipo de tipografía tiene un diseño simple y joven.
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4.3. Tipografía del Manual de Identidad
HP Simplified Light HP Simplified Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ - ! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ -
HP Simplified Light Italic HP Simplified Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ - ! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ -

HP Simplified Regular HP Simplified Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ - ! @ # $ % ^ & * ( ) + >< / ? {} [ ]= ; : “ ” | \ . , _ -

Este tipo de fuente San Saerif será de uso exclusivo del Manual de Identidad Corporativa.
 5
Soluciones con Tramas

JOYERÍA ESPINOZA
Joyería Espinoza
5.1. Fotografías
 Joyería Espinoza
5.2. Texturas

La textura es un elemento del lenguaje visual, pueden ser táctiles, visuales, texturas naturales o
texturas artificiales. Dentro del diseño pueden ser funcionales y estético.
 Joyería Espinoza
5.3. Colores Análogos

Los Colores Análogos son aquellos colores adyacentes en el radio de un cuarto de círculo. Un
color es usado como dominante, mientras que el resto es usado para enriquecer el esquema.
 6
Papelería Tributaria

JOYERÍA ESPINOZA
 Joyería Espinoza
16x 6.1. Factura Original
14x
8x
8x
3x 6x
3x 4x
1x

2x
JOYERÍA ESPINOZA
ESPINOZA SAQUICELA LUCIO HUMBERTO 2x
Dir: Presidente Córdova s/n y Luis Cordero
Telf: 2838818 * Cuenca - Ecuador

1x R.U.C.: 0101703569001 AUT. S.R.I. # 1116885665

FACTURA Serie 001 - 001 - N. 000652
Fecha:
Cliente:
Dirección: 1,5x
C.I. : Teléfono:

Cant. Descripción Precio Unitario Valor de Venta

0,5 x

22x

11,5x

SUBTOTAL
1x MENDIETA RIVERA DIEGO FERNANDO R.U.C. 0103789327001
Aut. 13503-Cuenca - Nro 000551 AL 000750 - 08 - MAYO - 2015 VALIDA HASTA 08 - MAYO - 2016
DESCUENTO 2x
2,5x I.V.A_________$
Valor Total $
0,5x Firma Autorizada Recibí Conforme ORIGINAL: AQUIRIENTE/COPIA: EMISOR

3x 3x 2x
7x 2x
10x
10x 3x
 Joyería Espinoza
16x 6.2. Factura Copia
14x
8x
8x
3x 6x
3x 4x
1x

2x
JOYERÍA ESPINOZA
ESPINOZA SAQUICELA LUCIO HUMBERTO 2x
Dir: Presidente Córdova s/n y Luis Cordero
Telf: 2838818 * Cuenca - Ecuador

1x R.U.C.: 0101703569001 AUT. S.R.I. # 1116885665

FACTURA Serie 001 - 001 - N. 000652
Fecha:
Cliente:
Dirección: 1,5x
C.I. : Teléfono:

Cant. Descripción Precio Unitario Valor de Venta

0,5 x

22x

11,5x

SUBTOTAL
1x MENDIETA RIVERA DIEGO FERNANDO R.U.C. 0103789327001
Aut. 13503-Cuenca - Nro 000551 AL 000750 - 08 - MAYO - 2015 VALIDA HASTA 08 - MAYO - 2016
DESCUENTO 2x
2,5x I.V.A_________$
Valor Total $
0,5x Firma Autorizada Recibí Conforme ORIGINAL: AQUIRIENTE/COPIA: EMISOR

3x 3x 2x
7x 2x
10x
10x 3x
 Joyería Espinoza
6.2. Comprobante de Retención
11x
4,5x 5,5x
4,5x
2x

ESPINOZA SAQUICELA LUCIO HUMBERTO R.U.C.: 0101703569001

1,5x JOYERÍA ESPINOZA Comprobante de
Retención 3x
Dir: Presidente Córdova s/n y Luis Cordero N. 001-004-000002194
N. Autorización
1564623165
Cliente: Fecha Emisión:
R.U.C: Tipo Comprobante de Venta: 1,5x
Dirección: # de Comprobante de Venta:

Ejercicio Base Imposible Impuesto Código del % de retención Valor

Fiscal para la retención Impuesto retenido

16x
7x

Valor para su emisión hasta 15/2016

2x Firma del Agente de Retención Original: Sujeto pasivo retenido

1x
Copia: Agente de retención
Mendieta Rivera Diego Fernando Imprenta
R.U.C 0103789327001 N. Autorización. 13503

1,5x 2x 1,5x 2x 1,5x

3,5x 3,5x
 7
Soportes Publicitarios

JOYERÍA ESPINOZA
 Joyería Espinoza
7.1. Hoja volante

Isologotipo

PANTONE 259 C
100%

PANTONE 259 C
C= 37,46%
M= 63,64%
Y= 5,68%
K= 0%

R= 171
G= 121
B= 171

PANTONE 259 C
60%

Imágenes

El ORO no puede ser puro, y

las personas Texto Expresivo

no pueden ser PERFECTAS.

Joyas en Oro Y Plata Texto Representativo

Compra y Venta de Oro en 24, 18 y 14 Klts.

Dir: Presidente Córdova y Luis Cordero Datos de la Empresa

Telf: 2838818 Cel: 0987077142
 Joyería Espinoza
7.2. Afiche Publicitario

TE MERECES Texto relacionado con la actividad

UNA JOYA HOY...

Imagen

Isologotipo

Dir: Presidente Córdova s/n y Luis Cordero

MAYO 2016
13 Descuento en
joyas de plata

14 Exposición de
candongas... Texto Expresivo de la Empresa

15 Compra de oro a
precio de bolsillo.
Entrada Libre de 8:00 am - 17:00 pm Texto Adicional
 Joyería Espinoza
7.3. Valla Publicitaria

Texto Informativo
Imagen Isologotipo
Elemento
de Apoyo
MAYO
Imagen MES DE Isologotipo

MAMÁ...
Dir: Presidente Córdova s/n y Luis Cordero
Datos de la Empresa
 8
Elementos Promocionales

JOYERÍA ESPINOZA
 Joyería Espinoza
8.1. Calendario

CALENDARIO
2016
JOYERÍA
ESPINOZA
COMPRA
VENTA
-
ORO
PLATA
Dir: Presidente Córdova s/n y Luis Cordero www.propar.com.ec
Telf: 2838818 Cel: 0987077142 Prohibida su Reproducción Cuenca - Ecuador

Año Nuevo Fundación de Cuenca Fundación de Guayaquil Independencia de Guayaquil

Carnaval - Ceniza - San Valentín Día del Trabajo - Día de la Madre - Batalla de Pichincha Primer Grito de Independencia Día de los Difuntos - Independencia de Cuenca

Domingo de Ramos - Viernes Santo - Domingo de Resurrección Corpus Cristi Natividad de María Fundación de Quito - Natividad del Señor
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8.2. Squiz Promocional
Joyería Espinoza
8.3. Camiseta
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2016