COMMUNIQUE DE PRESSE
D’une manière générale, les relations presse sont globalement bien perçues par les
responsables marketing, néanmoins le budget qui leur est consacré reste très limité en
comparaison aux autres moyens de communication (communication hors média et publicité).
Méthodologie OpinionWay :
Mode de recueil : interrogation en ligne sur système CAWI, taille de l’échantillon : 100 responsables
marketing, sources : access panel on line, durée moyenne du questionnement : 10 minutes, durée
terrain : 24 avril au 25 mai 2007.
La majorité des français ont une relation saine avec l’information diffusée par les médias et donne de
l’importance aux avis des journalistes, qu’ils jugent nécessaire pour avoir un point de vue complet sur
les produits/marques.
Méthodologie OpinionWay :
Mode de recueil : interrogation en ligne sur système CAWI, taille de l’échantillon : 1.156 individus
représentatifs de la population ciblé (internautes de 15 ans et plus), sources : access panel on line,
durée terrain : 2 au 4 octobre 2007.
Contact Presse
AGENCE AUVRAY & ASSOCIES
Candide HEIZ / Sandrine AUVRAY
Tél. : 01 58 22 21 13 – Fax : 01 42 93 08 01
argus@auvray-associes.com
ème
2 enquête
Valider l’impact de la publicité et/ou des Relations presse en terme de notoriété assistée et
spontanée.
3 sous échantillons d’un panel de 500 hommes âgés de 25 à 44 ans ont été exposés à 3 magazines
virtuels différents (magazines Pub + RP, Pub seule et RP seules).
Principaux résultats :
Pub+RP Pub RP
Notoriété spontanée sur le véhicule 4x4
52% 49% 33%
Pub+RP Pub RP
Notoriété assistée sur le véhicule 4x4
90% 82% 77%
A propos de l’opinionWay
OpinionWay est un Institut d’Etudes fondé en 2000 par Hugues Cazenave, Benjamin Gratton et Yann Aledo. Il compte 43
collaborateurs et réalise un chiffre d’affaires de 7,9 millions d’euros. OpinionWay mise résolument sur les Nouvelles Techniques
de Recueil de Données (NTRD) et l’innovation pour mieux satisfaire ses clients. OpinionWay est certifié AFNOR.
Plus d’information- www.opinion-way.com
Par ailleurs, l’Argus de la presse s’investit dans un programme « Culture RP ». L’objectif est de valoriser la dimension
stratégique des relations presse et d’en stimuler l’usage en France. Le point de départ du concept Culture RP est le lancement
d’un livre blanc « Veille et études médias au cœur des stratégies de communication ». A cela s’ajoutent la réalisation d’études
la mise en place de baromètres médias et la diffusion d’une newsletter trimestrielle.
Contact Presse
AGENCE AUVRAY & ASSOCIES
Candide HEIZ / Sandrine AUVRAY
Tél. : 01 58 22 21 13 – Fax : 01 42 93 08 01
argus@auvray-associes.com