ACTIVIDAD

INVESTIGACION
DE MERCADOS I
NIKE

Presentado por:
Alejandra García
Geraldine Rodríguez
Oscar Sánchez

Presentado a: Diego Alonso

Marín

FACULTAD DE CIENCIAS
ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
TECNOLOGÍA EN MERCADEO Y
DISEÑO PUBLICITARIO
UNIVERSIDAD ECCI
BOGOTA
2018
1. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus
productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la
investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a
tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?

Actualmente vemos que el comportamiento de los consumidores va muy

sometido a las tendencias y las celebridades influyen mucho en el
comportamiento de los usuarios es por esta razón que Nike debe mantener un
equilibrio, debe mostrar personas reales, de la vida cotidiana pero no debe
dejar a un lado la publicidad con famosos, ya que la marca va dirigida a
personas de clase media alta, y se puede definir que es un nicho que le gusta
la calidad comodidad y sentirse a la moda con los productos que adquiere.

Y para concluir con la pregunta, realizar publicidad con celebridades ayuda a

que el usuario o consumidor se sienta identificados y de esta manera
podemos lograr una conexión entre la marca y consumidor.

Y como herramienta clave se puede utilizar el tipo de investigación para

identificación del problema.
2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores
respecto del calzado deportivo?

Podemos ver que la marca Nike esta segmentada de la siguiente manera

Running, Training, y Casual lo cual hace más fácil para que el consumidor se
identifique y haciendo la marca exequible para todos.
La conducta de compra de los consumidores de calzado deportivo Nike, se
pueden describir como un grupo de personas que les gusta estar a la moda,
además se sienten identificados con la publicidad que la marca realiza lo que
hace que el consumidor sienta un impulso de compra y se sienta con
prestigio en la sociedad e influenciado por la marca.

3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en

su intento por conservar su posición de liderazgo?
Actualmente parte de la estrategia que maneja Nike para conservar su
posicionamiento es la constante innovación de sus productos, ya que tienen un
amplio segmento en el mercado, aunque esto no es del todo bueno, se
convierte en un problema debido a que el segmento o el mercado está en
constante cambio lo cual obliga a la empresa estar en constante actualización
de sus productos para mantener su posicionamiento.
4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike,
dado el problema de decisión administrativa que usted identificó.
El problema que se identificó está ligado a la innovación constante de la
empresa Nike, lo cual lo podemos relacionar con una investigación de
participación del mercados y con problemas en la investigación predictiva que
ayuden a conocer las tendencias comerciales, donde las decisiones
comerciales son fundamentales para mantener a Nike en posición de liderazgo.

5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigación y elabore dos

hipótesis para cada una.
6. ¿Cómo puede usarse Internet para ayudar a Nike a conducir la
investigación de mercados y en el marketing de sus productos?