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Análisis de un Anuncio Publicitario

La publicidad es fundamental para las empresas que compiten en mercados de


competencia monopolística y conseguir que percibamos su producto como diferente.

Todo anuncio publicitario consta fundamentalmente de dos partes: una imagen y un texto.
La imagen se complementa con el texto y viceversa, porque ambos recursos refuerzan el
mensaje que el publicitario desea transmitir.

En el análisis de un anuncio publicitario debemos


centrarnos, primero, en la imagen ya que ésta suele ser
el medio más impactante. La Forma, el Color, los
Paisajes, los Protagonistas, etc.

El texto suele ser corto, sencillo pero muy impactante.


Trata de condensar el mensaje a transmitir en muy pocas palabras y complementándose
con la imagen.

Para promover actitudes positivas hacia el producto anunciado y que percibamos su


diferenciación, las agencias de publicidad utilizan estrategias como:

- Presentar información parcial sobre el producto anunciado,


exagerando virtudes y obviando o minimizando defectos.
- Asociar el producto con elementos agradables (el tipo de música,
una situación graciosa, un entorno atractivo).
- Asociar el producto a modelos de determinadas características
(elegancia, belleza, poder, fama) para que la gente los imite
utilizándolos.
- Asociar el producto a personajes que supuestamente
experimenten el beneficio de la utilización del producto (modelos,
famosos, actores de TV donde se lo utiliza habitualmente).
- Dotar al producto de valores añadidos, beneficios que el producto
no es capaz de aportar en sí mismo en ningún caso (prestigio,
felicidad, distinción, amistad, éxito).

Cómo ser críticos ante la publicidad

Quienes critican la publicidad sostienen que las empresas manipulan a los consumidores,
pero ¿cómo evitarlo?
Cuando veas o escuches un anuncio trata de descomponerlo. Para ello puedes aplicar el
siguiente esquema:

• Producto: ¿Cuál es?


• Imagen: ¿Cuál es la imagen principal?
¿Qué imágenes secundarias aparecen?
• Texto: ¿Cuál es el eslogan?
• Significado: ¿Qué trata de decirme?
• Y finalmente pregúntate criticamente:
¿Realmente necesito este producto?
¿Puede satisfacer mis necesidades?
¿Conseguiré con él todo lo que me ofrecen?
Actividad 1:Instrucciones de la Actividad
El objetivo es que cada persona analice un anuncio que hayan visto recientemente en TV, los diarios,
revistas, vía pública, etc., mediante la ficha que aparece a continuación, incidiendo en los motivos que
utilizan para que el consumidor perciba que ese producto es diferente. Da respuesta a las preguntas de
como valorar de forma critica un anuncio publicitario
Producto anunciado

Descripción
Imágenes:

Texto

Significado
temática

Percepción que intenta generar para diferenciarse

Valoración crítica
Actividad 2:Crea
ahora un contra anuncio,
Crea un anuncio que demuestre, con humor, lo absurdo de algunos eslóganes publicitarios y de las
promesas de éxito y de felicidad que supuestamente acompañan al consumo de los productos que
promocionan y así diferenciarlo para que el consumidor este dispuesto a pagar un mayor precio por él.
Contra anuncio. Producto anunciado

Descripción
Imágenes:

Texto

Significado
temática

Percepción que intenta desmontar

Valoración crítica