INTERNACIONAL
Tarea # 2
Nombre: Wendy Luces Alvarado
Curso: ICSV 7-4
Fecha de Entrega: 23 de mayo de 2018
La marca más prestigiosa del mundo en lo que respecta al cuidado de la piel cumplió en
2011 su primer siglo de vida. Para una empresa que enarbola desde su nacimiento las
Tal es así, que NIVEA hoy es sinónimo de piel bien cuidada y saludable.
1. ¿Cuáles son las diferencias más relevantes de la estrategia de NIVEA en los distintos
mercados?
En todos los países donde uno puede comprar este producto se cree que es una empresa
local, siendo que la misma es de Alemania. En cada país se mimetizan con el mercado local, su
cultura y sus necesidades, haciendo que NIVEA se sienta para los consumidores como una
En el Reino Unido, tuvieron que reemplazar la latita azul de NIVEA por un envase plástico
cuando se enteraron de que los británicos asociaban las latitas de aluminio con el betún.
En los años 30, por ejemplo, notaron que había una enorme demanda en Asia de productos
que blanquearan la piel. Por ello desarrollaron la Crema Blanqueadora NIVEA, que se convirtió
en un éxito inmediato.
así mismo asumir riesgos calculables, razonando de una manera estratégica y pragmática que
permita superar a los competidores; en donde Busca nuevos caminos para lograr mejoras,
mercados?
El valor que añadió la marca en los diferentes mercados es la suavidad, fiabilidad, ligereza,
protección, gran calidad y buena relación calidad – precio, todas sus marcas nuevas giran en
torno a estas premisas ya que cada una al segmento que llega garantiza estos factores.