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Asignatura: COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Grupo: 9ºA IDIE t/m


Contenidos y entregas para el periodo Enero Abril 2018

UNIDAD I. COMUNICACIÓN E IMAGEN CORPORATIVA 18 enero 2018


SABER
1.- Investigación: Marketing institucional, En¡ventos corporativos/institucionales, imagen
corporativa, Rueda de prensa (dossier, press kit’s o publireportajes para prensa) ENTREGA
INDIVIDUAL
SABER HACER
2.- Entregar un Curriculum Corporativo de una empresa real.
3.- Planeación de un evento masivo, que incluya patrocinios, relaciones públicas,
marketing social y la planeación de una rueda de prensa. ENTREGA POR EQUIPO

UNIDAD II. PUBLICIDAD 01 febrero 2018


SABER
1.- Investigación: Entorno de la publicidad actual y elementos de la semiótica del
mensaje. Estrategia publicitaria, Plan de medios, Medios publicitarios, Posicionamiento y
Reposicionamiento. ENTREGA INDIVIDUAL
SABER HACER
2.- Plan de medios para un reposicionamiento de marca/producto (empresa real).
ENTREGA POR EQUIPO

UNIDAD III. PLAN DE PUBLICIDAD 23 febrero 2018


SABER
1.- Investigación: Tipos de publicidad, Plan publicitario, Resumen ejecutivo, Story Board,
Frecuencia y alcance de medios publicitarios, Pauta de medios. ENTREGA INDIVIDUAL
SABER HACER
2.- Plan y pauta de medios con la estrategia publicitaria que integre: Resumen ejecutivo,
estrategia publicitaria, story board, medios publicitarios a utilizar (principales y de apoyo),
frecuencia y alcance, presupuesto y cronograma del plan publicitario. ENTREGA POR
EQUIPO

UNIDAD IV. PRODUCCIÓN PUBLICITARIA 22 de marzo ó 12 abril 2018


SABER
1.- Investigación: Mensaje publicitario, herramientas publicitarias (impresos y
audiovisuales), Medios multimedia, Redes sociales en la publicidad. ENTREGA INDIVIDUAL
SABER HACER
2.- Material gráfico, fotográfico y audio visual para publicidad en redes sociales de un
proyecto dado. ENTREGA POR EQUIPO

Profesor: Sylvia Erika Pérez Piña ________________________

Consejal: Jese Uriel Orozco Sánchez ________________________


COMUNICACIÓN PULICITARIA

Jese Uriel Orozco Sanchez

9°A T/M

Ingeniería en Desarrollo e Innovación Empresarial


Marketing institucional
El Marketing Institucional o corporativo es aquel cuya finalidad es trabajar para la
promoción de la imagen de la empresa en el mercado, con énfasis en acciones de
responsabilidad social, calidad de trabajo y producto y demás acciones.
Ademas, el marketing Institucional o corporativo es una disciplina del marketing que se
dedica a establecer estrategias de marketing dentro de una misma organización, con el
objetivo de fidelizar a los colaboradores de la empresa y mejorar su productividad.
El Marketing Institucional viene siguiendo una tendencia de profundizar las acciones de
marketing social, como forma de humanizar la imagen de la empresa junto al mercado
consumidor y la sociedad como un todo.
Eventos Corporativos
Los eventos corporativos son una herramienta imprescindible que las empresas utilizan
para motivar, fidelizar y reconocer tanto a sus clientes mediante la organización de
eventos promocionales como para sus propios empleados a través de eventos y reuniones
motivadoras.
A la hora de organizar un evento de estas características, es decir, corporativo, debemos
de tener claro cuál es el objetivo que se busca o se pretende conseguir.
Imagen Corporativa
La imagen corporativa es la representación visual de los distintos elementos de
comunicación de una marca, empresa u organización. La imagen corporativa de una
empresa es el universo visual de una marca, el conjunto de piezas desarrolladas en
cualquier soporte y ámbito que podemos visualizar y que identifican a la marca.
Rueda de prensa
Es una reunión convocada por una fuente informativa para dar a conocer una noticia
importante a los medios de comunicación.
Las ruedas de prensa son una herramienta fundamental para el éxito de las relaciones
informativas de las empresas e instituciones.
A lo largo de esta presentación utilizaremos como sinónimo rueda de prensa y
conferencia de prensa.
Estrategia de mercado
Una estrategia de mercadeo es la creación de acciones o tácticas que lleven al objetivo
fundamental de incrementar las ventas y lograr una ventaja competitiva sostenible.
La estrategia incluye todo tipo de actividades básicas, de largo como de corto plazo, así
como actividades que tienen que ver con el análisis de la situación estratégica inicial de
una compañía.
Filosofia de empresa
Se llama filosofía de la empresa (a veces se emplea el término cultura, aunque para
muchos autores la cultura es un concepto más amplio que la filosofía) al conjunto de
pautas que rigen el comportamiento de accionistas, directivos y empleados de una
empresa.
Mensaje publicitario
Es un producto compuesto por varios elementos combinados, como imágenes, sonidos y
texto, dirigidos a captar la atención de los usuarios mediante la atracción y el atractivo. El
mensaje publicitario tiene el objetivo de que los usuarios adquieran, utilicen o consuman el
producto o servicio al que dicho mensaje hace referencia.
Curriculum empresarial
Muchas empresas necesitan hacer un currículum empresarial en el que den a conocer su
nombre y las actividades, productos o servicios que ofrece.
El currículum empresarial o currículum de una empresa debe incluir la razón de ser de la
empresa así como el perfil de la compañía en el cual se detalle toda la información
relativa a la creación y al desarrollo de la empresa.
Logotipo

spot de radio
Curriculum empresarial
Un curriculum empresarial es un documento en el que se informan detalles
de una empresa y los productos y servicios que ofrece, con el fin de poder
ser difundidos a otras empresas u organismos que demanden esos servicios.
A la hora de crear un currículum empresarial, debes saber que cuenta con
una serie de características y aspectos formales que lo diferencian de un
currículum personal. Con ello, el formato de un currículum empresarial es
distinto y debe incluir las siguientes partes:
Datos generales de la empresa:
Razón social: se deberá escribir el nombre de la empresa en la parte
superior del currículum con una fuente más grande que el resto del texto.
Importante incluir el logo de la empresa.
Domicilio: señalar la dirección exacta de la empresa o de los
representantes ejecutivos.
Información de contacto: incluir los teléfonos y las direcciones de correo
electrónico, así como el registro en el organismo pertinente.
Razón de ser:
Misión de la empresa: describe el rol que desempeña actualmente la
organización para el desarrollo de su actividad y el logro de sus objetivos.
Visión: reflexiona sobre la imagen que vemos de la empresa en un futuro a
medio-largo plazo (empleados, beneficios, productos o servicios, etc.).
Identificar y describir los valores en los que se basará la empresa para
desarrollar su actividad.
Objetivos a corto y largo plazo para llevar a cabo la misión de la empresa,
definiendo las actividades de negocios presentes y futuras de la
compañía.
Perfil de la empresa:
Lugar y fecha en que la empresa comenzó a operar.
Nombres y apellidos de los representantes legales, tanto nacionales como
internacionales (si es el caso).
La capacidad que tiene la empresa para desempeñar las actividades y los
servicios que ofrece (tanto técnicos, económicos como administrativos).
Indicar si es una marca registrada.
Productos y servicios:
Elaborar una lista de los productos o servicios que la empresa ofrece
divididos por secciones.
Proporcionar la cartera de clientes para los cuales se han prestado
servicios.
Marketing Institucional
El Marketing Institucional o corporativo es aquel cuya finalidad es trabajar
para la promoción de la imagen de la empresa en el mercado, con énfasis
en acciones de responsabilidad social, calidad de trabajo y producto y
demás acciones.
Además es una disciplina del marketing que se dedica a establecer
estrategias de marketing dentro de una misma organización, con el
objetivo de fidelizar a los colaboradores de la empresa y mejorar su
productividad.
El Marketing Institucional viene siguiendo una tendencia de profundizar las
acciones de marketing social, como forma de humanizar la imagen de la
empresa junto al mercado consumidor y la sociedad como un todo.
Toda acción que desarrolla la empresa comunica siempre: los productos
que vende, la forma en que los distribuye, sus inversiones, su publicidad, la
política de selección de personal, la vestimenta de sus empleados, la
arquitectura de sus edificios, pero también la no información o su omisión
también comunican. El no decir lo que sucede también ayuda a construir
una imagen de la empresa, edificada tanto de buenas como de malas
noticias: cuando se produce un incidente, cuando una empresa es
reconocida con algún galardón, cuando hay cambios jerárquicos en la
compañía, cuando hay aumentos de sueldo.
Cualquier novedad o incidencia, cualquier actitud o decisión que toma la
empresa, sean o no comunicadas, acaban comunicando. Si una empresa
no habla, habrá alguien que lo hará por ella. Y muy posiblemente sea la
competencia.
Por tanto, el camino para comunicar la imagen que la organización desea
hacia todos sus públicos –personal de la empresa, clientes, no clientes,
proveedores, organismos oficiales, entidades no gubernamentales e,
incluso, la propia competencia– es uno sólo: la regulación de la
comunicación.
Relaciones públicas
Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación
estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen
como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos,
escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso,
fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.
Eventos corporativos
Los eventos corporativos son una herramienta imprescindible que las
empresas utilizan para motivar, fidelizar y reconocer tanto a sus clientes
mediante la organización de eventos promocionales como para sus
propios empleados a través de eventos y reuniones motivadoras.
Imagen Corporativa
La imagen es la representación, la figura de algo o alguien, en tanto, por
corporativa se llamará a todo aquello inherente o propio de una
organización pública o privada, que disponen de diversos fines, siendo en
el caso privado la comercialización de productos y servicios la más
corriente.

Rueda de prensa
Reunión de una persona con varios periodistas para hacer declaraciones
de interés público.
Dossier
El Dossier de prensa es un documento o archivo que contiene toda la
información y datos de la empresa: su historia, su fundador, sus estadísticas,
imágenes, datos de contacto… Se elabora para que los medios dispongan
de toda la información de la empresa que puedan necesitar. Es
importante que lo tengas permanentemente actualizado para que se lo
puedas entregar a un medio en cualquier momento que lo necesites.

El dossier de prensa suele entregarse a los periodistas cuando acuden a la


celebración de un evento, rueda de prensa, o se les envía por correo
electrónico acompañando a una nota de prensa
Presskit
EPK es el nombre que lleva el material de prensa que los artistas generan.
En este post intento un acercamiento a su componente principal (video
promocional) y a sus otras características.
Publirreportajes
El publirreportaje es un texto periodístico que tiene el objetivo de mostrar
aspectos relevantes de una organización. Las empresas pueden optar por
este recurso cuando se presenten acontecimientos corporativos positivos
como alianzas estratégicas, iniciativas de filantropía, premios así como la
trayectoria que ha tenido en un determinado sector. En los medios de
comunicación es fácil de identificarlos, pues al inicio puedes encontrar
expresiones como “información comercial”, “infomercial”, “publicidad
institucional”, entre otros.

EVENTO CORPORATIVO

Organizadores :

Monreal Autopartes.

Lugar del evento : Explanada del Estadio Omnilife

Tipo de evento : Gratuito, con una colecta

Asistencia Estimada : 3,000 personas

Costos Aprox:
Renta de mobiliario 12,000
Souvenirs 5,000
Patrocinio de Influencer 15,000
Menciones en la radio 200,000
Total 232,000

Fecha de evento : 27 abril


Horario : 10:00 AM – 19:00 PM

Fundamento de la fecha del evento: en el mes de julio y de agosto


normalmente se realizan los dos eventos masivos de ese giro: Expo
Mecánico y Expo RUJAC, esto nos dará ventaja de interés antes de que
sucedan los otros dos y algún trato benéfico.
A quien va dirigida :
Perfil.
Sexo: hombres: 95% Mujeres 5%
Edad: 23-45 años
Oficio: Mecánicos, Refaccionarios.
Preferencias: Personas que laboran, tienen gusto y se encuentran
enrolados en el ramo automotriz.

Patrocinadores:

Mayoreo de autopartes y aceites.


Patrocinio:
 Técnicos expertos en tema.
 Lugar del evento.

Denso producto automotriz.


Patrocinio:
 Técnicos expertos en tema.
 Stands de exposición de productos.

Wurt.
Patrocinio:
 Técnicos expertos en tema
 Stands de exposición

LUK
Patrocinio:
 Técnicos expertos en tema
 Stands de exposición
AKRON
Patrocinio:
 Tecnicos Expertos
 Stands de exposicion

SOPORTES EAGLE
Patrocinio:
 Tecnicos Expertos
 Stands de Exposicion

Medios de difusión:

Radio:
La radio es el medio mas escuchado en el giro, las estaciones con mas
puntos de radioescuchas son LA MEJOR FM y LA K BUENA, además que
una de ellas (LA MEJOR FM participa en promoción con un evento del giro
ya existente por lo tanto es una de las mas escuchadas por los asistentes.

Estaciones.
95.5 (LA MEJOR FM)
93.7 (LA K BUENA)

Fechas de menciones.
Inicio: 5 marzo
Fin: 25 de abril
Se realizaran 3 Menciones por día en las dos estaciones de radio, con los
horarios de, 10:00 AM – 1:00 PM – 6:00 PM, no se realizaran menciones los
fines de semana. La mención consistirá en una invitación al evento
mencionar los detalles del evento y algunas marcas que estarán presentes.
Redes Sociales:
El giro de mecánicos cuentan con poca penetración en redes sociales sin
embargo otro nicho son las refaccionarias que se dedican al menudeo,
este perfil de personas tienen mas contacto con ellas y también se
necesita llegar a ellos.

Facebook:
Se generara un evento al cual se le deberá de dar difusión, se abrirá una
pagina donde se pagara por publicidad. En Facebook se llevara a cabo
un intercambio con las paginas de RUJAC y EXPO MECANICO
GUADALAJARA, estos dos eventos se realizan en el mes de junio y agosto,
ellos nos darán publicidad en sus paginas y nosotros les daremos presencia
de la marca de sus eventos en el evento de nosotros.

Twitter:
A pesar de que no es una red social muy frecuentada en el giro se le dará
publicidad aunque no tan intensa como en Facebook.

YouTube:
Se contactara con un Influencer del giro, el nombre es Manuel Rivera
(MR11), se tomo en cuenta ya que el contenido de su canal va a fin con
nuestro evento, se le pagara por mención en cada video de YouTube, de
la misma manera se le invitara el día del evento para que realice
transmisiones en vivo en Facebook para la pagina del evento y para la
pagina de el.

Marketing Social:
Se destinara lo reunido a la Asociación TYNA A.C es un centro de
educación temprana que busca brindar un servicio de atención integral
para niños con el trastorno con el espectro autista que busca que se
desarrollen y se integren en el medio social

Rueda de Prensa:
Información.

Se informará el alcance de asistencia que se logró el evento, se darán


conocer los objetivos y la entrega de fondos recaudados que serán
destinados a cierta fundación o asociación. Se concluirá con
agradecimiento a los asistentes, medios de prensa y patrocinadores, staff
en general.

-Briefing.

OBJETIVO: Ofrecer capacitación técnica a los interesados en el ramo,


ayudar a posicionar las nuevas marcas que se expongan así mismo
recaudar fondos para la asociación TINA A.C

LUGAR DE CELEBRACION: Explanada del estadio Akron en un horario de


18:00 pm.

-Línea de imagen y mensajes. Esto significa alinear todos los elementos del
evento a fin de que el mensaje tenga coherencia y fuerza, desde la
convocatoria de prensa hasta la decoración.

-Montaje y Espacio. Se montará una mesa presidencial en un sitio amplio,


con buen acústica se modo que sea cómodo de trabajar, con lugares
separados para la presa y ponentes, pasillos para los fotógrafos, disponer
un lugar especifico para las televisoras y teniendo en cuenta que se tienen
que poner micrófono y grabadoras. Se colocarán fotos, imágenes o
pancartas proyectadas en una pantalla acerca de los patrocinadores y la
asociación apoyada.

-Medios audiovisuales. Micrófonos, bocinas, toma de corrientes, pantallas


etc.

-La convocatoria. Se realizará una lista con los medios de nuestro público
meta, ya sea de prensa, radio, televisión o redes sociales. Se enviará la
convocatoria en físico y digital exponiendo el motivo del evento, el lugar y
la hora. Confirmando asistencia.

-Contenidos y materiales de prensa. Se prepara un kit de prensa con todo


lo relacionado al evento, sin olvidar la nota de prensa con los detalles.

-Antes del evento. Practica las exposiciones, prueba el sonido y asegúrate


de seguir la logística pautada para el evento.

-El día de la rueda de prensa. Se registra una lista de los invitados y toma
de asistencia. Agradece a los medios, líderes de opinión e influenciadores
su asistencia.