 Jonathan Ive, Kepala Desain Apple dan pengikut setia Steve Jobs,

mengatakan Tim Cook tidak mengabaikan misi utama perusahaan Apple,

yaitu “inovasi”. Apple tetap bisa mempunyai inovasi dan segalanya
diusahakan berjalan dan mengalir sama, yaitu menciptakan banyak hal
baru yang menarik. Perusahaan harus mempunyai perasaan yang sama
seperti layaknya seorang pelanggan yang sedang menikmati iPhone atau
iPad-nya.


Tim Cook kini harus berubah dari sosok “dari belakang layar”
menjadi sosok yang tampil ke depan. Secara relatif, Cook
kurang terkenal di luar perusahaan. la memang terkadang
bisa menjadi sosok yang sangat private.

la juga menekankan penggunaan produk-produk yang

berkesinambungan dan ramah lingkungan. Sejak awal
jabatannya, Cook mencoba mengimbangi langkah perusahaan
lain dengan membuat program yang bisa mewadahi aktivitas
sosial karyawan dan segala kontribusi yang bisa diberikan
karyawan.

Jika seorang Steve Jobs bisa dikatakan “maniak desain”, Tim

Cook lebih suka mengamati dan mempertimbangkan dengan
tenang.