22 ¿Qué quiere decir “las leyes son señales de conductas pasadas que la sociedad ha

juzgado como no éticas o socialmente irresponsables”?

La conducta ética en los negocios por lo regular debe estar por arriba del nivel mínimo

requerido por la ley o la “autoridad legal que controla”. De hecho, las leyes son señales de

conductas pasadas que la sociedad ha juzgado como no éticas o socialmente irresponsables.

(Philip R. Cateora, 2015).

La conducta ética define los negocios y la forma en que se presentara el servicio o producto

hacia una determinada sociedad, el control debe estar regido por ambas partes que realicen el

negocio, sim embargo las leyes no dejan de ser importantes solo por el hecho de ser juzgadas

o cambiadas.

23. ¿Cuáles son los tres principios éticos que proporcionan un marco de referencia entre

lo que es correcto e incorrecto? Explíquese.

En forma simplificada, son los siguientes: (Philip R. Cateora, 2015)

• Ética utilitaria—¿La acción optimiza el “bien común” o beneficios de todas las partes? ¿Y

quiénes son las partes pertinentes?

• Derechos de las partes—¿La acción respeta los derechos de los individuos involucrados?

• Justicia e imparcialidad—¿La acción respeta los criterios de justicia e imparcialidad de todas

las partes?

24. Visite el sitio web de Transparency International y revise si han habido cambios en el

índice IPC de los países listados en las ilustraciones 5.4 y 5.5. Buscando en el banco de

datos de TI, explique por qué han ocurrido cambios (el sitio se puede encontrar en

www.transparency.org).
 Índice de percepción de la corrupción de International Transparency

Desde 2012, varios países mejoraron significativamente su puntaje índice, incluidos Côte

d'Ivoire, Senegal y el Reino Unido, mientras que varios países disminuyeron, incluidos Siria,

Yemen y Australia.

Este año, Nueva Zelanda y Dinamarca ocupan el primer lugar con puntajes de 89 y 88

respectivamente. Siria, Sudán del Sur y Somalia tienen el puntaje más bajo con puntajes de 14,

12 y 9 respectivamente. La región de mejor desempeño es Europa occidental con un puntaje

promedio de 66. Las regiones con peor desempeño son África subsahariana (puntaje promedio

32) y Europa oriental y Asia central (puntaje promedio de 34). (Moreira, 2018).

En base al análisis los países con menor protección para la prensa y las organizaciones no

gubernamentales también suelen tener las peores tasas de corrupción, esto ya que al menos

cada semana un periodista es asesinado por grupos que no están de acuerdo a que temas de

corrupción sean sacados a la luz.

Las personas corruptas han demostrado ser muy hábiles para encontrar formas de

superar las limitaciones formales, razón por la cual los enfoques básicos y

ascendentes para combatir la corrupción tienden a ser más sostenibles a largo plazo

que las reformas institucionales y legales aisladas. (Moreira, 2018)

25 . Discuta las ventajas y desventajas de la afirmación “no existe una autoridad que

controle” como una base para la conducta ética.

La afirmación de “no hay una autoridad legal que controle” puede sugerir que la conducta no

es ilegal pero eso no quiere decir que la conducta es correcta o ética moralmente. (Philip R.

Cateora, 2015)

Simplemente el control se basa a cada conducta, no siempre serán las mismas están regidas a

su propio control, es decir que estarán bien o correctas siendo estas inversamente

proporcionales, adecuándose a las que ellos crean buenas.

26. “La página company.com es el portal de una compañía y por lo tanto debe tener un

alcance global”. Discuta. Visite distintos sitios web de compañías multinacionales

importantes y evalúe su “portal” hacia el mundo global.

La página se muestra de una manera amplia lo hace describiendo cada labor que realizan

además de los países a los que llegan, productos o servicios que ofrecen .

QUICORNAC S.A. dedicada producción de Jugos, puré y concentrados de frutas tropicales a través

de su portal web http://www.quicornac.com/ nos hace un recorrido por su historia, su línea

de productos, sus compromisos con la sociedad, muestra también imágenes de la planta

localizada en Vinces y en el Perú.

UNILEVER es una multinacional que posee varias marcas su sitio en la web

https://www.unilever.com.ar/ es muy completo cuenta con una descripción básica de sus

labores así como también con comunicados de prensa , enlista los programas a detalle que

tienen con la sociedad adicionalmente cuentan con un enlace en el que se muestran a personas

describiendo su experiencia laboral en esta compañía.

27. Visite los sitios web de Shell y Nike y compare sus declaraciones de valores

corporativos. ¿Cuáles son los principales aspectos que cada uno sostiene? ¿Cree que estas

declaraciones son útiles como guía para tomar decisiones ética y socialmente

responsables?

NIKE

Valores Corporativos

Igualdad
La pelota debería rebotar lo mismo para todos. A través de nuestra asociación con

organizaciones comunitarias como MENTOR y PeacePlayers International, estamos ayudando

a los jóvenes a alcanzar su máximo potencial y unificar comunidades. (Nike, 2018)

Principales Aspectos a Sostener

Nuestro propósito es utilizar el poder del deporte para mover el mundo hacia adelante. Creemos

en un futuro justo y sostenible, en el que todos prosperen en un planeta saludable y en igualdad

de condiciones. (Nike, 2018)

SHELL

Valores Corporativos

Los valores centrales de Shell son la honestidad, la integridad y el respeto por las personas. Los

Principios Comerciales Generales de Shell, el Código de Conducta y el Código de Ética ayudan

a todos en Shell a actuar de acuerdo con estos valores y cumplir con las leyes y normativas
pertinentes. También nos esforzamos por mantener una cultura diversa e inclusiva dentro de

nuestra compañía. (SHELL, 2016)

Principales Aspectos a Sostener

Como compañía de energía global que opera en un mundo desafiante, establecemos altos

estándares de desempeño y comportamientos éticos. Somos juzgados por la forma en que

actuamos y la forma en que cumplimos nuestros valores fundamentales de honestidad,

integridad y respeto por las personas. Nuestros principios comerciales se basan en

estos. Fomentan la confianza, la apertura, el trabajo en equipo y la profesionalidad, así como

el orgullo por lo que hacemos y la forma en que hacemos negocios. (SHELL, 2016)

Análisis

En mi opinión ambas marcas hacen referencia a la igualdad como uno de sus valores

principales, justificando su intención de ayudar y proporcionar bienestar en la obtención de sus

productos o servicios y contribuir al desarrollo de un país .Mencionan además la importancia

de los niños dentro de la sociedad esto para mí es un tema del que ellos sacan provecho y se

sostienen ya que existieron revelaciones acerca de su abuso infantil y demás temas.

Para cerciorarse si estas declaraciones son o no útiles como una guía de ética y responsabilidad

se debe leer de manera profunda su historia y los progresos que han tenido, así como la

contribución dentro de la sociedad.

28. Visite su fuente de referencia favorita en el web y acceda a algunos artículos recientes

sobre Nike y las acusaciones de violación de derechos humanos. Acceda a las

declaraciones de Nike sobre los valores corporativos y escriba una breve declaración

sobre las supuestas violaciones y la declaración de los valores corporativos de Nike.

Las fábricas de Nike Inc. se encuentran en países con una economía precaria, ya que permiten

la utilización de pequeños, que además no tienen prestaciones de ningún tipo y muchos de ellos

no van a la escuela.

La firma Nike, gasta anualmente cientos de millones de dólares en publicidad y en patrocinios

como el de Cristiano Ronaldo que le cuesta 6 millones de euros por temporada. De acuerdo a

los datos revelados por la firma Nike, en la publicación del 27 de junio del 2013 sus ingresos

financieros por concepto de venta del nuevo Q4, ascendió a 6,7 billones de dólares.

En su página nikeink.com divulga los lugares donde se fabrican sus productos, se dice dispuesta

a fomentar la trasparencia de sus lugares de trabajo. Esto fue gracias a una demanda, que les

quitó 1.5 millones de dólares.

La Agencia Bloomberg publicó en el 2003 que el mayor fabricante de calzado iba a pagar una

de las mayores cifras para una firma internacional, con la finalidad de llegar a un acuerdo ante

la demanda emitida por un consumidor, que argumentaba que los zapatos estaban hechos en

condiciones abusivas de explotación y esclavitud.

La mayoría de estas prácticas se realizan en lugares como China, Vietnam e Indonesia. Aunque

la firma Nike negó todas las acusaciones, La Corte Suprema de los Estados Unidos dictaminó

a favor del demandante, el consumidor Mark Kasky, y la empresa hizo su pago a la Fundación

Labor Association, la cual se encarga de supervisar el cumplimiento de que las empresas

respeten el código de conducta y no se fabrique bajo condiciones de explotación, por no decir

esclavitud. (Reyes, 2014)

Responsabilidad social en Nike

En consecuencia, Nike intentó afrontar el problema organizando diversas actividades

encaminadas a incrementar su labor social en los países en los que trabajaba.

Para dar voz a las medidas que tomaron, se puso en marcha una gran campaña de comunicación

cuyo objetivo final era lograr que los consumidores terminaran asociando su marca a unos

valores universales de justicia e igualdad.

Nike renovó su código de conducta donde especificaba sus principios empresariales y

ratificaba sus serios propósitos de perfeccionamiento. Además, el código constituiría una

herramienta para garantizar la continuidad de su compromiso social y también exigía que todos

sus contratistas se adhiriesen a esas mismas condiciones. Con la publicación del escrito, la

empresa se comprometía principalmente a:

1. Respetar los derechos de todos los empleados, incluyendo el derecho a la libre asociación y

a la negociación colectiva.

2. Procurar el mínimo impacto sobre el medio ambiente.

3. Asegurar un lugar de trabajo seguro y saludable.

4. Contribuir a la salud y el bienestar de todos los empleados.

Los consumidores y ONGs vieron con buenos ojos esta iniciativa siempre y cuando los buenos

propósitos se concretasen en medidas reales para que ese código de conducta resultara legítimo.

Para satisfacer las demandas y continuar con sus proyectos de mejora, Nike ideó una serie de

acciones que se orientaron al alcance de objetivos relacionados con el medio ambiente, la

reducción de los niveles de pobreza, la supervisión de las condiciones laborales en sus fábricas

y la lucha contra la discriminación sexual.

La empresa continuamente demuestra su compromiso con la RSC realizando actividades para

erradicar la explotación en las fábricas rodeándose de profesionales como la asociación de

trabajo justo “FLA” especializada en auditorías laborales y que integra compañías,

universidades y ONG. Juntos pretenden promover buenos hábitos y para ello cuentan con una

plantilla de supervisores que se encargan de controlar el trabajo en las mismas fábricas. (CE,

2005)

Comentario.

NIKE una marca reconocida a nivel mundial pero nadie se ha tomado un minuto en pensar lo

que existe detrás de cada zapato o abrigo, el uso de niños en esta empresa siempre ha traído

mucha tela que cortar, se habla de explotación infantil en países asiáticos y aunque la

compañía fue multada se dice que siguen llevando a cabo esta actividad ilícita por debajo de

la mesa, si hacemos una revisión a la página web encontraremos la preocupación de esta

empresa por el deporte y por el bienestar de los niños , algo contradictorio para quienes saben

del tema que acarrean consigo.

Bibliografía

CE. (7 de Junio de 2005). Compromiso Empresarial. Obtenido de

https://www.compromisoempresarial.com/rsc/2005/06/nike-se-implica/

Moreira, P. (2018). Transparency International. Obtenido de

https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017https://w
ww.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017

Nike. (2018). NIKE.COM. Obtenido de https://sustainability.nike.com/

Philip R. Cateora, M. C. (2015). Marketing Internacional 14ava Edicion. Mc. Graw Hill.

Reyes, D. (26 de Marzo de 2014). La Rueda del Misterio. Obtenido de

https://laruedadelmisterio.blogspot.com/2014/03/el-lado-oscuro-de-la-marca-nike-la.html

SHELL. (2016). Shell Global. Obtenido de https://www.shell.com/about-us/our-values.html