Objetivo
Exercitar a capacidade de distinguir os principais atributos tangíveis e intangíveis dos meios de
comunicação.
Estratégia
Realizar três exercícios que mesclam o conhecimento do conteúdo do livro Planejamento de mídia:
teoria e experiência, de Paulo Tamanaha, com a percepção referente aos vários aspectos dos
meios de comunicação.
Exercício 1
Comparar as características tangíveis e intangíveis dos meios televisão, jornal e Internet; cada um
deles deverá ser pontuado de acordo com o grau de adequação relativo ao atributo citado.
Critérios:
Os meios devem ser comparados de acordo com o atributo citado, e devem ser levadas
em consideração suas características intrínsecas e o público que atinge, de maneira geral.
Exemplos:
Item 01: com relação a esse atributo, o meio televisão recebeu a maior pontuação, pois, na
comparação com o jornal e a Internet, ele possui maior penetração em qualquer público.
Isso é comprovado quando verificamos os dados de penetração dos meios do instituto
Ipsos Marplan.
Item 03: é possível utilizar qualquer um dos meios para a obtenção dos resultados de alta
freqüência média; no entanto, em razão do custo absoluto de veiculação, a Internet se
tornou o meio mais viável.
Item 14: o jornal é percebido como um meio racional por causa do registro da informação e
de sua linha editorial, que costuma ser mais crítica e provoca mais debates.
Exercício 2
O crescimento da Internet como meio publicitário será em curto, médio ou longo prazo?
Exercício 3
Com o crescimento da Internet como meio publicitário, qual meio poderá perder verba publicitária?