ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU

KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MOTOR

NIAGA RODA TIGA VIAR

PROPOSAL

Disusun oleh :
Nama : Melinda Anggreini
NPM : 15610051

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH METRO
2018
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT berkat Rahmat, Hidayah, dan

Karunia-Nya kepada kita semua sehingga Penulis dapat menyelesaikan

proposal skripsi dengan judul “ANALISIS FAKTOR YANG

MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN

MOTOR NIAGA RODA TIGA VIAR”. Proposal ini disusun sebagai salah

satu syarat dalam menyelesaikan program sarjana ekonomi program studi

manajemen prusahaan di Universita Muhammadiyah Metro.

Penulis menyadari dalam penyusunan proposal ini tidak akan selesai

tanpa bantuan dari berbagai pihak. Karena itu pada kesempatan ini Penulis

ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Prof. Dr. H. Karwono, M.Pd. selaku rector Universitas

Muhammadiyah Metro

2. Dr. Suharto S.E,M.M selaku dekan Fakultas ekonomi yang telah

banyak membantu serta arahan dalam penulisan proposal ini

3. H. suwarto, S.E., M.M. selaku ketua program setudi yang telah

banyak memberikan bantuan dalam melakukan penelitian

4. Pempinan dan karyawan pemiliki Dealer Motor Niaga Roda Tiga

VIAR yang telah memberikan izin dan banyak memberikan bantuan

dalam melakukan penelitian

5. Bapak dan ibu dosen serta karyawan Fakultas Ekonomi Universitas

Muhamamdiyah Metro yang telah turut membantu dan semua pihak

ii
 yang telah membantu menyumbangkan pikiran,w aktu dan tenaga

sehingga selesainya penulisan Proposal ini.

Penulis menyadari proposal ini tidak luput dari berbagai kekurangan.

Penulis mengharapkan saran dan kritik demi kesempurnaan dan

perbaikannya sehingga akhirnya laporan proposal ini dapat memberikan

manfaat bagi bidang pendidikan dan penerapan dilapangan serta bisa

dikembangkan lagi lebih lanjut. Amiin.

Metro, April 2018

MELINDA ANGGREINI
NPM. 15610051

iii
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL............................................................................... i
KATA PENGANTAR ............................................................................ ii
DAFTAR ISI .......................................................................................... iii

BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ....................................................................... 3
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ................................................... 3
D. Kegunaan Penelitian.................................................................... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Landasan Teori ............................................................................ 6
1. Pengertian Pemasaran ........................................................... 6
2. Perilaku Konsumen ............................................................... 7
3. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian
konsumen ............................................................................. 8
4. Bauran Pemasaran ................................................................. 11
5. Keputusan Pembelian Konsumen. ........................................ 15
B. Kerangka Analisa ........................................................................ 19
C. Hipotesis Penelitian..................................................................... 20

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Lokasi Penelitian ......................................................................... 23
B. Populasi dan Sampel ................................................................... 23
C. Jenis dan Sumber Data ................................................................ 24

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. 31

iv