PARA LA CREACIÓN DE
LA PULSERA OKU
Contenido
1. Resumen Ejecutivo ................................................................................................. 6
1.1. Función empresarial ........................................................................................ 7
1.2. Mercado de la empresa ................................................................................ 7
1.3. El producto o servicio ..................................................................................... 7
1.4. Diferenciación ................................................. ¡Error! Marcador no definido.
1.5. Ventajas competitivas .................................... ¡Error! Marcador no definido.
1.6. Riesgos y factores críticos .............................. ¡Error! Marcador no definido.
1.7. El talento humano ........................................................................................... 7
1.8. La red de trabajo y las alianzas .................... ¡Error! Marcador no definido.
1.9. Proyecciones financieras y visión de futuro ¡Error! Marcador no definido.
2. Estudio de mercado ............................................................................................... 8
2.1. Introducción ..................................................................................................... 8
2.2. Importancia y Definición del problema de estudio de mercado ........... 8
2.3. Objetivos del Estudio de Mercado ............................................................... 9
2.4. Estructura del Mercado .................................................................................. 9
2.5. Identificación del Servicio .............................................................................. 9
2.6. Proceso de Investigación de Mercados .................................................... 10
2.6.1. Necesidad de información .................................................................. 10
2.6.2. Objetivos de la Investigación ............................................................... 10
2.6.3. Determinación de la fuente de datos ................................................ 10
2.6.4. Diseño de la muestra ............................................................................. 11
2.6.5. Procesamiento de los datos ................................................................. 12
2.7. Análisis de la Demanda ............................................................................... 14
2.8. Análisis de la Oferta ...................................................................................... 14
2.9. Análisis de Precios ......................................................................................... 15
2.10. Distribución ................................................................................................. 15
2.10.1. Distribuidores ........................................................................................... 15
2.10.2. Franquicia ............................................................................................... 15
2.10.3. Vendedores al por mayor..................................................................... 16
2.10.4. Puntos de venta propios ....................................................................... 16
2.10.5. Correo directo ........................................................................................ 16
1. Resumen Ejecutivo
Muchas de las veces las personas olvidan objetos importantes, sin la
posibilidad de recuperarlos a causa de un olvido o distracción. En general,
estas pertenencias tales como memorias flash, llaves, celulares entre otras que
contienen información personal y son necesarios para la vida cotidiana del
cliente.
Este producto está orientado a hombres y mujeres que desean no perder sus
objetos de valor debido a diferentes factores que pueden provocar el olvido.
Los integrantes Sandra Aguilar, Paúl Barros, Belén Cuesta y Ana Sanguil son
estudiantes de ingeniería que cursan los últimos semestres y tienen
conocimientos sólidos de circuitos electrónicos, sistemas digitales, electrónica,
redes inalámbricas, administración, ingeniería financiera, entre otros… Lo que
les permite realizar un diseño adecuado del dispositivo y la correcta
administración de los recursos para su comercialización.
Para que el cliente pueda obtener su producto, contamos con cadenas aliadas
como Supermaxi, Fybeca, Kiwi y las propias instalaciones de la empresa.
Sandra Aguilar
saguilar@mosaicTronic.com
Móvil: 0999999999
La pulsera OKU se enlaza con los chips colocados en los objetos importantes
que los usuarios no quieren extraviar. La pulsera funciona con un chip
Bluetooth Low Energy que es de bajo consumo lo que prolonga la vida útil del
dispositivo. Los chips se comunican frecuentemente y cuando la pulsera
detecta que el objeto esta a una distancia mayor a 40 metros emite una alarma.
2. Estudio de mercado
2.1. Introducción
ENCUESTA
Por favor, complete esta breve encuesta. Los datos obtenidos se usarán para
conocer la aceptación en el mercado de una pulsera bluetooth que evite el
olvido de objetos importantes. La pulsera es portable, fácil de usar y útil para
todo tipo de personas. Simplemente se empata con los objetos que se quieran
controlar.
1. Seleccione su genero
o HOMBRE
o MUJER
o NO DESEO ESPECIFICARLO
Género
41%
59% masculino
femenino
Interesado
9%6%
Poco
Interesado
85%
Nada
Interesado
5 -7 USD (3
18% articulos)
Supermercado
1% Internet
30%
40% Farmacias
Para una población muestral de 151 personas con mayoría de género femenino
se tiene que la aceptación del producto es mayor al 80% y solo un 6 % se
encuentra suspicaz acerca de una invención como la que se propone para
conformar la empresa. Lo cual indica que es factible la fabricación de este
artefacto en cuanto a aceptación del mismo.
Por último y realmente importante, se tiene los lugares de expendio donde las
personas según su preferencia deciden comprar artículos como el que se está
planeando ofrecer, por lo tanto se analiza que el producto se encuentra más
factible de compra en lugares como supermercados con un 30 % de
aceptación, prefiriéndose por encima de este tan solo por un 10% en el local de
producción, esto debido a la creencia de las personas que siempre se tiene
mayor garantía en el lugar de producción. Las tiendas tecnológicas y el internet
también son lugares fantásticos que se encuentran en auge para las compras
hoy en día y más cuando se habla de productos tecnológicos por lo que se
considera el expendio también de estos sitios de acuerdo a la medida de
crecimiento de la empresa se deberá revaluar estas cifras en su
correspondiente momento.
• EN BASE A LA DEMANDA
Según la el análisis de los datos de la encuesta realizada, están dispuestas a
cancelar el precio que oscila entre $5 y $7, por lo que el precio de la pulsera
será de $6.75
2.10. Distribución
2.10.1. Distribuidores
2.10.3. Franquicia
2.10.8. Internet
2.10.10. Alianzas
2.11. Proveedores
Los productos sustitutos son una amenaza, es fácil para los clientes cambiar a
un producto similar. en el mercado no se tienen productos sustitutos, porque
no existe algún producto que supla a la pulsera OKU con la tecnología de
bluetooth a bajo consumo.
2.13. Comercialización
2.13.1. Estrategia de venta
3. Plan de operación
Matriz de priorización
Disponibilida
Ponderación
proveedores
Facilidad de
inseguridad
Arriendo
Nivel de
acceso
Costo
Total
Área
d
Matriz de
factores
ponderados
A (Santo B C (Calle D
Domingo) (Marin) Guayaquil) (Ipiales)
P E E*P E E*P E E*P E E*P
Costo
Arriendo 0,28 2 0,56 3 0,84 1 0,28 4 1,12
Facilidad de
acceso 0,20 4 0,8 5 1 4 0,8 2 0,4
Area 0,12 3 0,36 4 0,48 3 0,36 2 0,24
Disponibilidad
proveedores 0,08 1 0,08 2 0,16 5 0,4 4 0,32
Nivel de
inseguridad 0,32 2 0,64 1 0,32 4 1,28 3 0,96
2,44 2,8 3,12 3,04
ESCALA 1a5
MEJOR
OPCIÓN C
Fabricación
Recepción y
de dispositivo Publicidad y
alamacenamiento de Distribución
para evitar ventas
partes
olvidos
Compras
Administración y Contabilidad
Requerimientos de insumos
C. C. C.
individual Mensual Trimestral
Chip Bluetooth 2,25 270 810
Caucho para 2 240 720
pulsera
Otros 1 120 360
Total 5,25 630 1890
Activos fijos
Cantidad Elemento Costo Costo
Unitario Total
3 Computador 400 1200
1 Impresora/Copiadora 600 600
1 Caja registradora 60 60
4 Escritorio 120 480
1 Mesa redonda 100 100
1 Mesa de trabajo 60 60
1 Mesa pequeña 50 50
10 Sillas 30 300
3 Taburete 40 120
1 Sillón 200 200
3 Armarios 80 240
4. Plan financiero
4.1. Análisis de la industria
4.1.1. Aspectos Macroeconómicos
• Captaciones y Crédito de panorama Financiero por Sectores.
En el país por un lado, debido al fortalecimiento del valor del dólar, pudieran no
percibir mayores cambios internamente, pero sus exportaciones se verán
encarecidas dado que al hacerlas con un precio en dólares que se ha
fortalecido serán menos competitivas. Las empresas se verán golpeadas
mientras dure esta situación, y sus empleados pueden empezar a preocuparse.
Sin embargo, los consumidores de los países que se encuentran dolarizados
saldrán ganando porque tendrán acceso a productos importados a menor
precio. Es decir en los países dolarizados se ganarán los consumidores,
quienes tendrán acceso a productos importados a menor precio, pero pueden
perder las empresas productoras, que tendrán más dificultad para exportar y
enfrentarán más competencia para vender sus bienes dentro del país. Por lo
que en el caso de la empresa en análisis, no existiría mayor impacto debido a
que no existen exportaciones a futuro.
A partir del estudio realizado se tiene que la inversión inicial requerida para la
implantación del proyecto considera como estrategia mantener un mayor
control de la empresa y reducir el nivel de apalancamiento financiero, la
utilización de un mayor porcentaje de capital propio, el mismo que será
proporcionado en partes iguales por el grupo de accionistas.
TIPO DE MONTO
INVERSIONISTA TOTAL
SOCIO
1 15%
SOCIO
SOCIOS 2 25% 33.3%
SOCIO
3 30%
SOCIO
4 30%
ENTIDADES
FINANCIERAS 66.6%
Años 1 2 3
Trimestre 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Ventas
360 372 384 396 414 427 440 453 476 493 508 523
pulsera
Años 1 2 3
Trimestre 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Mano de obra 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000
Materia Prima 1890,00 1960,88 2034,41 2110,70 2189,85 2271,97 2357,17 2445,56 2537,27 2632,42 2731,13 2833,55
Costo de producción 7890,00 7960,88 8034,41 8110,70 8189,85 8271,97 8357,17 8445,56 8537,27 8632,42 8731,13 8833,55
Años 1 2 3
Trimestre 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
105 105 105 105 105 105 105 105 105 105 105 105
Alquiler 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Servicios
Básicos 150 150 150 150 160 160 160 160 165 165 165 165
135 135 135 135 135 135 135 135 135 135 135 135
Embalaje 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Limpieza e
imprevistos 600 600 600 600 600 600 600 600 600 600 600 600
Publicidad 300 300 300 300 300 300 300 300 250 250 250 250
Gastos
preoperacion 105 105 105 105
ales 0 0 0 0 500 500 500 500 500 500 500 500
450 450 450 450 396 396 396 396 391 391 391 391
Total 0 0 0 0 0 0 0 0 5 5 5 5
La empresa no cuenta con otro tipo de ingresos ni egresos. Los ingresos son
netamente de las ventas resultado de la producción de las pulseras “OKU”.
4.3.7. Capital
Se parte con un capital de $15000 de los cuales: $10000 están financiados por
la Coorporación Financiera Nacional y $5000 sale de los cuatro socios de la
empresa MosaicTronic.
4.3.8. Reservas
4.4.1. Inversiones
Activos fijos
Costo Costo
Cantidad Elemento Unitario Total
3 Computador 400 1200
4.5.2. Ingresos
FLUJO DE FONDOS NETO -15000,00 -1821,46 -1604,62 -1389,77 -1176,99 -426,35 -195,44 33,16 259,37 672,56 937,03 1160,97 1371,97
TASA DE DESCUENTO
ANUAL 16,00%
TRIMESTRAL 4,00%
3.408 7,63% 30,53% -2521,95 -2232,83 -1946,36 -1662,65 -661,80 -353,92 -49,12 252,49 672,56 937,03 1160,97 1371,97 15.000
5. Plan de organización
Junta de
Accionistas
DIAGRAMA DE GANTT
Utilizando el software computacional Project 2013, se establece el horario de
trabajo en la semana laborable, de acuerdo a la siguiente figura:
1 PLAN DE PUESTA EN
112 días lun 05/02/18 vie 29/06/18
MARCHA
2 INICIO 112 días lun 05/02/18 vie 29/06/18
3 Análisis y consolidación
10 días lun 05/02/18 lun 19/02/18
de la idea de negocio.
4 Estudio y
establecimiento del 10 días mar 20/02/18 vie 02/03/18 3
mercado meta.
5 Desarrollar el Plan de
15 días vie 02/03/18 jue 22/03/18 4
Negocios.
6 Presentación del Plan y
búsqueda de 10 días jue 22/03/18 jue 05/04/18 5
financiamiento
7 Determinar la zona más
apropiada para la
1 día jue 22/03/18 vie 23/03/18 6CC
ubicación del local
comercial.
8 Búsqueda de locales
mar
disponibles y análisis 3 días vie 23/03/18 7
27/03/18
de precios de arriendo.
9 Implementación de
estrategias publicitarias
mié
y difusión de la 30 días vie 23/03/18 8CC
02/05/18
información del
producto.
10 Obtención del crédito
1 día jue 05/04/18 jue 05/04/18 6;7;8
financiero.
11 Realizar trámites legales
mar
para la constitución de 30 días vie 06/04/18 10;9FF
15/05/18
la empresa.
12 Adquirir muebles,
computadora, material
de oficina y enceres 5 días vie 06/04/18 jue 12/04/18 11CC
necesarios para
adecuación del local.
13 Firma del contrato de
mié
arrendamiento del local 1 día mar 15/05/18 8;12;11
16/05/18
comercial.
14 Mudanza y adecuación mar
5 días mié 16/05/18 13
del local comercial. 22/05/18
15 Contactar a
mié
proveedores de materia 5 días mié 23/05/18 14
30/05/18
prima.
16 Adquirir materia prima
mar
para la elaboración de 10 días mié 23/05/18 15CC
05/06/18
los primeros productos.
17 Contratación a las
empresas y personal de
mar
apoyo para la 10 días mié 23/05/18 15CC
05/06/18
elaboración de los
primeros productos.
18 Fabricación y embalaje
de los primeros 15 días mar 05/06/18 lun 25/06/18 15;16;17
productos.
19 Distribución y venta del
5 días lun 25/06/18 vie 29/06/18 18
producto elaborado.
20 FIN
En el caso de que se decida fusionar la empresa con otra como una estrategia
para crecimiento y extenderse en el mercado, los socios miembros ajustaran el
valor de su aporte de capital inicial y sus derechos como accionistas,
adquiriendo el derecho además de poder adquirir un paquete accionario de la
ANEXOS
a. Cláusula de confidencialidad
CONTENIDO
EXPONEN
CLÁUSULAS
PRIMERA.- Definiciones
A los efectos del presente Acuerdo, los siguientes términos serán interpretados
de acuerdo con las definiciones anexas a los mismos. Entendiéndose por:
Así mismo, el «Destinatario» deberá dar a sus directivos y/o sus empleados,
las directrices e instrucciones que considere oportunas y convenientes a los
efectos de mantener el secreto, confidencial, o restringido de la información
propia de la «Fuente». El «Destinatario» deberá advertir a todos sus directivos,
empleados, etc., que de acuerdo con lo dispuesto en este acuerdo tengan
acceso a la «Información propia», de las consecuencias y responsabilidades en
las que el «Destinatario» puede incurrir por la infracción por parte de dichas
personas, de lo dispuesto en este Acuerdo.
Esta lista será firmada por cada uno de los directivos y empleados que figuren
en ella, manifestando expresamente que conocen la existencia del presente
Acuerdo y que actuarán de conformidad con lo previsto en él. Cualquier
modificación de la lista de directivos y/o empleados a la que se hizo referencia
anteriormente será comunicada de forma inmediata a la «Fuente», por escrito
conteniendo los extremos indicados con anterioridad en este párrafo.
OCTAVA.- Incumplimiento.
Producción
Tecnología
Finanzas
negociadora
proyectos
Iniciativa
Relaciones
Capacidad social
Resistencia
Habilidad
Comunicación
Dirección de
ventas
Ventas y
Capacidad para
Sandra
Aguilar
Paúl Barros
Belén Cuesta
Ana Sanguil
Vacante 1
Vacante 2