UNIVERSIDAD NACIONAL

“SAN LUIS GONZAGA” DE ICA

FACULTAD DE FARMACIA Y BIOQUÍMICA

ACTITUDES.
COMPONENTES DE LAS
ACTITUDES. INFUENCIA
DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN.
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"Año del Diálogo y Reconciliación Nacional"

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FACULTAD FARMACIA Y BIOQUIMICA

DOCENTE :

CURSO :

AUTOR :

CICLO :

SECCIÓN :

ICA – PERÚ

201_
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DEDICATORÍA
A nuestros padres que nos
brindan su apoyo incondicional
en nuestra educación.
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Introducción
Entender el comportamiento organizacional nunca antes ha tenido tanta importancia
como en la actualidad. Un repaso de los cambios que operan en las organizaciones
respaldará tal afirmación. Por ejemplo, la reestructuración de las empresas y la
reducción de costos son factores de productividad; la competencia global requiere
que los empleados sean más flexibles y que aprendan a enfrentar los cambios
rápidos y las innovaciones. En pocas palabras, el comportamiento organizacional
enfrenta muchos retos y tiene muchas oportunidades hoy en día.

Quienes integran las organizaciones, se preocupan por el mejoramiento de la

conducta organizacional. El directivo, el profesional, el oficinista y el operario, todos
ellos trabajan con otras personas, lo cual influye en la calidad de vida que se
desarrolla en los centros de trabajo. En este contexto, los gerentes que representan
el sistema administrativo (quienes toman las decisiones) deben tratar de conocer
las bases del comportamiento organizacional como medio para mejorar las
relaciones entre las personas y la organización. Los gerentes tratan de crear un
ambiente en el que la gente se sienta motivada, trabaje más productivamente y sea
más eficiente.

A través de este trabajo trataremos las actitudes dentro de las organizaciones,

conoceremos los diferentes tipos de actitudes dentro de las empresas, la influencia
e importancia que tienen, la forma en que afecta a la organización.

También explicaremos las diversas formas de medir las actitudes de los empleados,
y como puede modificarse de manera que ambas partes, el empleado y el
empleador se sientan en un ambiente laboral satisfactorio y generen productividad
que se traduce como éxito empresarial.
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ACTITUD

DEFINICION

Son formas habituales de pensar, sentir y comportarse de acuerdo a un sistema de

valores que se va configurando a lo largo de la vida a través de las experiencias de
vida y educación recibida. De acuerdo a Alcántara (1992), las actitudes son el
sistema fundamental por el cual el ser humano determina su relación y conducta
con el medio ambiente. Son disposiciones para actuar de acuerdo o en desacuerdo
respecto a un planteamiento, persona, evento o situación específica; dicha de la
vida cotidiana.

Las actitudes están constituidas por elementos cognitivos, afectivos y conativos,

que de manera integrada o interdependiente contribuyen a que la gente reaccione
de una manera específica.

Características de las actitudes

Las actitudes son adquiridas, son el resultado de las experiencias y del aprendizaje
que el individuo ha obtenido a lo largo de su historia de vida, que contribuye a que
denote una tendencia a responder de determinada manera y no de otra.

Las actitudes son de naturaleza dinámica, es decir, pueden ser flexibles y

susceptibles a cambio, especialmente si tienen impacto en el contexto en el que se
presenta la conducta.

Las actitudes son impulsoras del comportamiento, son la tendencia a responder o a

actuar a partir de los múltiples estímulos del ambiente.

Las actitudes son transferibles, es decir, con una actitud se puede responder a
múltiples y diferentes situaciones del ambiente.
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Componentes de la actitud

Rodríguez Aroldo distingue tres componentes de las actitudes:

 Componente cognoscitivo: para que exista una actitud, es necesario

que exista también una representación cognoscitiva del objeto. Está formada
por las percepciones y creencias hacia un objeto, así como por la información
que tenemos sobre un objeto. En este caso se habla de modelos actitudinales
de expectativa por valor, sobre todo en referencia a los estudios de Fishbein
y Ajzen. Los objetos no conocidos o sobre los que no se posee información
no pueden generar actitudes. La representación cognoscitiva puede ser vaga
o errónea, en el primer caso el afecto relacionado con el objeto tenderá a ser
poco intenso; cuando sea errónea no afectará para nada a la intensidad del
afecto.

 Componente afectivo: es el sentimiento en favor o en contra de un

objeto social. Es el componente más característico de las actitudes. Aquí
radica la diferencia principal con las creencias y las opiniones que se
caracterizan por su componente cognoscitivo.

 Componente conductual: es la tendencia a reaccionar hacia los

objetos de una determinada manera. Es el componente activo de la actitud.
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TIPOS DE DIFERENCIA DE ACTITUDES

ACTITUD POSITIVA: son aquellas que colaboran con el individuo para conseguir
la realidad de una forma sana.

ACTITUD NEGATIVAS: Entorpecen esta relación del individuo con su entorno.

Adquisición de las actitudes

No son innatas, hay tres formas de adquisición:

1. A través de la experiencia directa, con un objeto, persona o situación.

2. Mediante la objetivación de los efectos de un estímulo.

3. Como consecuencia de las comunicaciones que constantemente están

describiendo las características, atributos o cualidades. Valoraciones positivas,
negativas, por ejemplo, fomentan actitudes en la publicidad.
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Influencia de los medios de comunicación en las actitudes:

Básicamente se manifiesta por la acción. Cuando decimos que alguien tiene buena
o mala conducta, o cuando hablamos de la forma de ser de alguien, nos referimos
a su comportamiento, nos fijamos en lo que hace. No se debe olvidar que aquello
que hace una persona, es el resultado de lo que piensa y siente.

Existen varias formas en que se

produce la influencia, llamada
social, sobre la conducta, así
como los efectos que producen.
La influencia puede ser pasajera o
duradera, puede darse en un
pequeño grupo o en uno grande, o
puede ser consciente o
inconsciente, pero ya nadie duda
de la gran influencia que tienen los
medios de comunicación sobre la
forma de pensar, sentir y actuar.
Es decir, sobre la conducta. Sin
embargo, se debe considerar que
las influencias pueden ser también
positivas y negativas.
Los mensajes que afectan negativamente el entendimiento y hasta la salud, generan
una especie de “ contagio” , “ entran” en el psiquismo de manera abrupta y causan
un efecto importante. Es bueno, por ello, no actuar sin analizar, sólo por contagio,
en muchas ocasiones hasta se debe dudar de
lo que se ve o se escucha en los medios, no
por el simple hecho de dudar, de desconfiar,
sino porque la duda genera reflexión,
búsqueda. Siempre se debe considerar que
las propagandas, las publicidades intentan
convencernos de algo, nos invitan y hasta
condicionan a elegir el producto que ofrecen,
aunque muchas veces va contra nuestros
intereses.
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La televisión, la radio, los periódicos reflejan los valores de la cultura, de
una época, de un lugar (ellos muestran cómo es un país, por ejemplo), pero al
mismo tiempo crea las necesidades de ese grupo, y así se vuelven modelos de
pensar, sentir, hablar, vestir, etc. Por eso se puede decir que los medios ponen a
prueba nuestra autonomía y nuestro equilibrio. A menor equilibrio emocional, mayor
influencia negativa.

Aunque los especialistas en la investigación sobre la influencia de los medios de

comunicación no se ponen de acuerdo sobre el impacto real de los mismos sobre
los aspectos psicológicos, morales, económicos, políticos y educativos del
individuo, son acusados, sin embargo, de:

Rebajar el gusto cultural del público.

Aumentar las tasas de delincuencia.

Contribuir a un deterioro moral general.

Suprimir la creatividad, etc.

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Sin embargo, también se pueden mencionar otros
aspectos que son positivos:

* Denuncian la corrupción.

* Proporcionan distracción cotidiana y económica a quienes no tienen otra forma de

diversión.

* Aportan cierta cultura (o conocimiento de los hechos) a muchas personas.

* Informan sobre acontecimientos mundiales.

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BIBLIOGRAFIA

 https://www.uam.es/otros/persuasion/papers/Actitudes.pdf
 http://www.monografias.com/trabajos89/actitudes-laborales-mirada-
teoria/actitudes-laborales-mirada-teoria.shtml
 https://es.slideshare.net/dulcec_16/actitudes-12596046
 http://www.abc.com.py/articulos/la-influencia-de-los-medios-de-
comunicacion-sobre-la-conducta-783314.html
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