UNIDAD 2 | OFERTA Y DEMANDA

TEORIA DEL CONSUMO

Bienes relacionados
Bienes sustitutos: aquellos que si consumo uno no consumo el otro, satisfacen la misma necesidad. El
alza del precio de uno de ellos eleva la cantidad demandada del otro.
Bienes complementarios: aquellos que se consumen juntos para satisfacer una necesidad. El alza del
precio de uno de ellos reduce la cantidad demandada del otro.

DEMANDA
Solicitud de bienes y servicios necesarios por parte de los individuos. Es decir, los bienes que los
consumidores están dispuestos a adquirir.
Cantidad demandada de un bien: cantidad que están dispuestos a adquirir los compradores en un
período determinado. Depende del precio del bien y de otros factores.

FUNCIÓN DE LA DEMANDA
Relación entre la cantidad demandada de un bien y su precio (al representarla gráficamente se
mantienen constantes las demás variables).

CURVA DE DEMANDA
Determina la cantidad de un bien que los compradores desean comprar
para cada nivel de precio, manteniendo contantes otros factores.
En tiene pendiente negativa (excepto los bienes de lujo y los de primera
necesidad) ya que a medida que sube el precio disminuye la cantidad
demandada, mientras que si baja el precio, aumenta.
Cuanto mayor es el precio de un bien, menor es la cantidad que de ese bien
están dispuestos a comprar los consumidores.

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
MOVIMIENTO DE LA CURVA DE DEMANDA
Se producen cuando hay variación entre el precio y la cantidad, manteniéndose constantes las otras
variables (los movimientos son a lo largo de la curva).

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE LA DEMANDA

Se produce cuando el precio se mantiene constante y hay variación en las otras variables.

Aumento de la cantidad demandada Disminución de la cantidad demandada

Curva se desplaza hacia la derecha
Cambio de los gustos o preferencias de los
consumidores a favor del bien.
Aumento de los ingresos de los consumidores
(en bienes normales).
Aumento del precio del o los bienes sustitutos.
Disminución del precio del o los bienes
complementarios.
Disminución de ingresos de los consumidores
(sólo para bienes inferiores).
Curva se desplaza hacia la izquierda
Cambios de los gustos o preferencia de los
consumidores en contra del bien.
Disminución de los ingresos de los consumidores
(en bienes normales).
Disminución del precio del o los bienes sustitutos.
Aumento del precio del o los bienes
complementarios.
Aumento de ingresos de los consumidores
(sólo para bienes inferiores).

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VARIABLES DE LAS QUE DEPENDE LA DEMANDA
1. Precio (movimiento): de forma inversa a la cantidad demandada.
2. Ingreso (desplazamiento): si aumenta la renta del consumidor aumenta la cantidad demandada de
un bien normal. Disminuye si es un bien inferior.
Depende del tipo de bien:
· Bien normal: aquel cuya cantidad demandada aumenta cuando aumenta el ingreso.
· Bien inferior: aquel cuya cantidad demandada disminuye cuando aumenta el ingreso. Ej.: paleta,
margarina.
· Bien de lujo: al aumentar el ingreso, la cantidad demandada aumenta en mayor proporción. Ej: cd,
autos, etc.
· Bien de primera necesidad: al aumentar el ingreso, la cantidad demandada aumenta en menor
proporción. Ej.: leche, pan, etc.
3. Gustos y preferencias (desplazamiento): la valoración de un bien puede cambiar por: publicidad,
condiciones climáticas, moda, etc.
4. Precios de los bienes relacionados (desplazamiento): la influencia de la valoración del precio de un
bien en la curva de demanda de otro depende de que ambos sean:
· Bienes sustitutos: el alza del precio de uno, eleva la cantidad demandada del otro, cualquiera sea el
precio. Si consumo uno no consumo el otro. Ej.: remís y taxi.
En la curva del bien cuyo precio cambia hay movimiento y en la del bien sustituto, desplazamiento.
· Bienes Complementarios: el alza del precio de uno de ellos disminuye la demanda del otro, debido
a que se consumen juntos. Ej.: impresora y cartuchos.
(Se puede cambiar el complementario: ej.: cartuchos originales x cartuchos reciclados).
5. Precios futuros esperados: en función de cómo prevea el consumidor que puede cambiar el
escenario influirá positiva o negativamente en la demanda de un bien. Ej.: el aumento estacional.
Consumo hoy para usarlo en el futuro o pospongo mi consumo hasta que el precio baje. (No hay
desplazamiento porque las otras variables son constantes).

OFERTA
Ofrecimiento de bienes y servicios por parte de empresas. Es la cantidad de un bien que los vendedores
ofrecen al mercado en función de un precio.

FUNCIÓN DE OFERTA
Es la relación entre la cantidad ofrecida de un bien que un individuo (vendedor) desearía ofrecer a cada
precio por unidad de tiempo.

CURVA DE LA OFERTA
Muestra gráficamente la cantidad ofrecida de un bien a cada uno de los
precios, manteniéndose constantes los demás factores.
Tiene pendiente positiva por la relación paralela de cantidad ofrecida y
precio del bien.
La curva de oferta muestra como la cantidad ofrecida aumenta al crecer
el precio, reflejando el comportamiento de los productores.

COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA
MOVIMIENTO DE LA CURVA DE OFERTA
Se produce cuando hay variaciones entre el precio y la cantidad, manteniéndose constantes los demás
factores.

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE OFERTA

Se produce cuando hay variaciones en:

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Tecnologías disponibles: si mejoro la tecnología los precios bajan y la oferta sube. Se desplaza la curva
hacia la derecha.
Precios de los factores productivos: influye en los costos de producción y en consecuencia en la
cantidad de bienes y servicios que las empresas están dispuestas a ofrecer a cada uno de estos. Si baja el
precio de los factores productivos se desplaza hacia la derecha.

Aumento de la cantidad ofertada para cada
precio dado
Curva se desplaza hacia la derecha.
Aumento en la existencia de bienes de capital.
Incorporación de nuevas tecnologías.
Disminución del precio de los factores
productivos o insumos necesarios.
Reducción o exención de impuestos que afecte a
los bienes.
Disminución de precios de bienes sustitutos.
Disminución de la cantidad ofertada para cada
precio dado
Curva se desplaza hacia la izquierda.
Deterioro de los bienes de capital o infraestructura
de la planta fabril.
Carencia de tecnología avanzada.
Aumento del precio de los factores productivos o
insumos necesarios.
Incremento de impuestos que afecte a los bienes.
Aumento de los precios de bienes sustitutos.

VARIABLES QUE AFECTAN A LA CURVA DE LA OFERTA

1. Variación en los precios de los factores productivos o insumos. Recursos imprescindibles para la
generación de bienes y la prestación de servicios. Ej.: tierra, trabajo, capital.
2. Cambios y avances tecnológicos. Tecnología es el estado de los conocimientos técnicos de una
sociedad en un momento determinado. No siempre mayor tecnología implica mayor eficiencia.
3. Expectativas de variación de los precios de mercado.
4. Existencia de bienes de capital.
5. Disposiciones gubernamentales
6. Precio de otros bienes

EQUILIBRIO DE MERCADO
Habrá una situación de equilibrio entre la oferta y la demanda cuando, a los precios de mercado, todos
los consumidores pueden adquirir las cantidades que deseen y los oferentes consigan vender todas las
existencias.

ELASTICIDAD
Grado de sensibilidad de una determinada variable como consecuencia del cambio producido en otra
variable.
Depende de:
1. La facilidad con que puede sustituirse un bien por otro.
2. La proporción del ingreso gastada en ese bien.
3. El tiempo transcurrido desde que cambió el precio.

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LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA
Es el estudio de la sensibilidad que provocan en la demanda de un bien determinado, los cambios que se
producen en su precio, siempre que todas las variables permanezcan constantes.
Mide el grado en que la cantidad demandada responde a las variaciones de precio del mercado.

IMPORTANCIA
Permite al sector empresarial y al estado anticipar el comportamiento del mercado ante una variación
de factores como el precio de los bienes y servicios.
Le permite al empresario saber si al aumentar o disminuir el precio en un determinado porcentaje, el
ingreso total aumentara, disminuirá o permanecerá inalterable.

CÁLCULO
Se calcula dividiendo la variación porcentual de la cantidad demandada por la variación porcentual del
precio.

TIPOS DE ELASTICIDAD
La demanda es elástica si la cantidad demandada responde significativamente a una variación del
precio, e inelástica si la cantidad demandada responde muy levemente a una variación del precio.

Según su valor (obtenido al aplicar la fórmula)

- Demanda inelástica: elasticidad menor que 1. El cambio en la cantidad demandada es
porcentualmente menor que el cambio en el precio. Q < P
Caso extremo: Demanda perfectamente inelástica: elasticidad menor que 0. Cuando la demanda no
responde antes las variaciones de precio. Ej.: bienes de primera necesidad.
- Demanda de elasticidad unitaria: elasticidad igual a 1. El cambio en la cantidad demandada es igual
que el cambio en el precio. Q = P
- Demanda elástica: elasticidad mayor que 1. El cambio en la cantidad demandada es porcentualmente
mayor que el cambio en el precio. Q > P
Caso extremo: Demanda perfectamente elástica (o infinita): cuando los compradores no están
dispuestos a pagar más de un determinado precio, cualquiera sea la cantidad del bien. Ej.: bien de lujo.

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FACTORES QUE DETERMINAN UNA DEMANDA ELÁSTICA O INELÁSTICA.
1. Bien necesario y bien de lujo: el bien necesario tiene demanda inelástica (su demanda oscila poco
ante variaciones de precio, pan). En el bien de lujo es elástica, al no ser necesarios puede
prescindirse de ellos.
2. Existencia de bienes sustitutos: es mas elástica ante una subida de precio, se consumirán mas los
sustitutos (aceite oliva y girasol). Cuando no existen, la demanda es inelástica.
3. Horizonte temporal: los bienes tienen una demanda más elástica cuando se analiza un horizonte
temporal mayor (nafta).

LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA OFERTA
Mide el porcentaje en que varía la cantidad ofrecida de un bien cuando se produce una variación
porcentual en su precio.
Se calcula dividiendo la variación porcentual de la cantidad ofrecida por la variación porcentual del
precio.

Elasticidad de la oferta = Variación % en la cantidad ofrecida

Variación % en el precio

Su funcionamiento es similar al de la elasticidad de la demanda.

TIPOS DE ELASTICIDAD
La oferta es elástica cuando la cantidad ofertada es muy sensible a una variación de precio y es
inelástica cuando apenas fluctúa.

Según su valor (obtenido al aplicar la fórmula)

- Oferta inelástica: elasticidad menor que 1.
Caso extremo: Oferta perfectamente inelástica: elasticidad menor que 0. La cantidad ofrecida no
aumenta independientemente de lo que suba el precio. Hay una cantidad fija que no puede aumentar.
EJ: cuadro de Dalí.
- Oferta con elasticidad unitaria: elasticidad igual a 1.
- Oferta elástica: elasticidad mayor que 1.
Caso extremo: Oferta perfectamente elástica: elasticidad igual a infinito. Los oferentes están
dispuestos a vender la cantidad que se demande.

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EL DISEÑO INDUSTRIAL Y GRÁFICO. RELACIÓN CON LA DEMANDA Y
OFERTA
El diseño es una disciplina dedicada a la producción de comunicaciones visuales dirigidas a afectar el
conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente.
Una comunicación existe porque alguien quiere transformar una realidad existente en una realidad
deseada.
Para vender un producto mediante publicidad, debe existir un producto que, de un modo u otro,
satisfaga las expectativas del público.
Cuando una campaña comunicacional propone un cambio de actitud frente a una situación dada, debe
existir un beneficio para el público que sea percibido como tal.

CON LA DEMANDA
El diseño influye en la demanda a través de la utilidad técnica, es decir, qué medio voy a usar para
cumplir con lo que me demanda el consumidor. Ej.:
- Packaging.
- Instrucciones de uso.
- Materiales reciclables.
- Satisfacción de necesidades reales y no falsas expectativas.
- Estética formal.
- Letra legible.
- Precios accesibles.

CON LA OFERTA
El diseñador debe contribuir a que se incremente la cantidad producida, se reduzcan los costos y se
mejore la calidad de los productos. El esquema calidad–cantidad–bajo costo es un desafío que le
compete al diseño.

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