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UNIDAD 1·· Marketing d e contenidosº

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UNIDAD 1 ·

Definic
d ión de ma r ketrng
.
e contenido

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••• Marketing de Contenidos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

D Definición de marketing de contenido

El marketing de contenido s.e refiere a una est rategia de


marketing digital generada por una marca o empresa que

le permita la creación y distribución de contenidos
relevantes de calidad y de carácter divulgativo que
atraigan a un determinado público y fomenten una
reacción positiva en sus usuarios. El objetivo del

< •' marketing de contenido consiste en atraer nuevos clientes


para generar confianza y mayor visibilidad , atraer tráfico y
crear mej or imagen de una marca.

La regla de oro del marketing de contenido consiste en


ponerse en la mente de los usuarips o el ientes para
entender y proporcionar el contenido que necesitan y así
generar ventas. Para lograr este objetivo se debe hacer
uso de las bondades que ofrecen las redes sociales para
Curso de

UNIDAD 1: Marketing de contenidos º

m, Definición de marketing de contenido

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marketing de contenido consiste en atraer nuevos elientes


para generar confianza y mayor visibilidad, atraer tráfico y
crear mej or imagen de una marca.

La regla de oro del marketing de contenido consiste en


ponerse en la mente de los usuarios o el ientes para

< entender y proporcionar el contenido que necesitan y así


generar ventas. Para lograr este obj etivo se debe hacer
uso de las bo ndades que ofrecen las redes sociales para
promocionar el contenido y otras plataformas para
gestionar y d istrib uir el contenido de manera efectiva,
como el uso de blogs.
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UNIDAD 1· M arketing d e contenidosº

características .
del n1arketi d esenciales
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ng e contenido

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Curso de Marketing de CQntenídos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

D Características esenciales del marketing de contenido

...
< El marketing de contenido
requi ere de un investigador
del tema que constituirá el
eje temático de l blog de
manera que te conviertas en
un experto y explores Las
necesidades de Losusuarios.
Curso de Marketing de Contenidos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

rD Características esenciales del marketing de contenido

...
< ELmarke t ing de contenido te
permite generar estrategias
que faciliten la util ización de
los canales de promoción de
forma consciente - siempre
que tengas en mente como
medirás el alcance de la
promoción del contenido .
Curso de

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

D Características esenciales del marketing de contenido

-
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<
El market ing de contenido es
más efectivo si utilizas la
narración convincente y el
contenido personaUzado.
Curso de

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

D Características esenciales del marketing de contenido

~-~ -

...
< El marke ting de contenido
debe crear y distribuir
contenidos de valor de
manera que influyan en la
toma de decisiones de los
clientes y así se conviertan
en una fuente de ingreso.
Curso de

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

D Características esenciales del marketing de contenido

- = ::=..

...
< El marketing de contenido
exige que seas el promotor de
tu marca y de tu contenido de
manera que se genere una
estrategia efect iva que
potenc ie tu marca.
Curso de

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

D Características esenciales del marketing de contenido

-
= :i.....

..
<
El marketing de conten ido
permite que se gene re una
estrategia de personalizac ión
que te conecta con el púb lico .
Curso de Marketing de CQntenídos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

D Características esenciales del marketing de contenido

...
< El market ing de contenid.o
facilita generar contenido de
valor es importante considera
la audiencia, los objet ivos ,
estrategias, tácticas. contenido ,
promoc ión y análisis.
urso d

UNIDAD 1 · M arketing d e contenidosº

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····~··-·· Tipos de
contenido
Marketing de Conte nidos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

-- ---.-- - --, - ----- --- - -- --- --


03 ip d~ contenidos
• ---

-

El diseño de una estrategia adecuada de marketing de contenido busca crear contenido de valor
que dé respuesta a las necesidades de los clientes potenciales de una empresa . La cal idad del
contenido resulta ser una pieza fundamental en este proceso y emerge esencialmente desde el
eje tem ático que se plantea para atraer al usuario. Conocer bien a la aud iencia. explorar los tem as
que le inte resan y en los que se les pueda ayudar pe rmite que el usuario se conecte de manera
< ~
At'f'áS
natural a la empresa, y a la herramienta tecnológ ica que utilice para gestionar y manejar sµ ,
contenido . El contenido por excelencia debería ser: S19u1 ttr.e
)

Natural Original Narra una


historia
Curso de Marketing de CQntenidos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

- - -- -- - ----

03 ip d~
. contenidos .
--- -

Es importante también resaltar que el tipo de contenido , muchas veces , es primordia l


dependiendo de la audiencia a la que se quiere llegar y los objetivos que se persiguen .
La generación de contenidos es una forma de dotar de valor las comunicaciones entre
la empresa y los clientes e incluso de potenciar diálogos bilaterales en torno a ese
contenido.

< ~
Arrás
Si tomamos en consideración el formato de los contenidos se deriva la siguiente
clasificación : Sigui r'l.
)

Video O Imagen
6

Texto P.ec(ic .en (a.s: Gifs


GIF
i¡,,.,á9.e11.es
para visualizar
UNIDAD 1: Marketi ng de contenidosº

Los textos constituye n un me canismo esencial para Lacreación


de conte nido de valor si lo hacem os bien y co n co nstancia.
< >
Curso de Marketing de CQntenídos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

Vid~os
Los vídeos online también constituyen un formato muy
utilízado para comp artir conten ido de valor entre Los
< usuarios. en particular Los vídeos cortos como Losteasers.
>
Curso de Marketing de CQntenídos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

Las imágenes son los conten idos p referidos por marcas y


usuarios, entre los cuales podemos mencionar:
< - Fotos
>
- Memes
- Ilustrac iones
- lnfografías
Curso de Marketing de CQntenídos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

Gifs
Los GIFs parecen haber recobrado vida en el mundo del
marketing de contenido y se utilizan como complemento a
< la información que se comparte en formato de texto. >
Curso de Marketing de Contenidos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

• •
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03 íP. de contenidos
-
.. -
.
También es importante considerar el contenido que vamos a generar tomando en
cuenta el canal que se va a utilizar para su distribución y promoción:

Si vamos a compartir contenido a través de las redes sociales podemos generar:

< >
Imagen
Video Video Foto con promoción de
Tutorial Promociona! Tutorial evento
Curso de Marketing de Contenidos

UNIDAD 1: M ark eting de contenidosº

• •
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03 iP. de contenidos
.. - -
.

Si el contenido se va a compartir a través de un blog se pueden generar


los siguientes conten idos:

< >

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Curso de Marketing de Contenidos

UN IDAD 1: Marketing de contenidosº

03
El aspecto más importa nte para generar contenido está relacionado con el objetivo que se
persigue y cómo este contenido logrará atraer a los clientes para generar más ventas.
Es por ello que se considera importante compart ir una imagen creada por Vilma Nunez que
describe el contenido de acuerdo a los objetivos y cómo utilizarlos de forma inteligen te:

< >
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V
Curso de

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

FIDEUZACIÓN

• 1ncillltivos
· ~ras repetitivas
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Tutoriales \lfebinar Atención .•
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Gula
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. Ofertas
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Curso de Marketing _de Contenidos

UNIDAD 1: Marketing de conte nidosº

03

Vemos en la imagenanterior que Lacreaciónde contenidosincluyeuna seriede elementos


esencialesque permiten:
Lograr atraer al cliente a través del contenido, la
estrategia de publicidad y la presencia que se tenga en
línea.

< Construir un conocimiento solido en el área de manera


que podamos crear guías u otro tipo de contenido de
>
valor que eduque al usuario.

Establecer mecanismos para publicar la opinión de los


clientes y de atención al cLiente - suscripción. ofrecer
entrenamiento en línea, publicar testimonios. entre otros.

Generar estrategias que permitan que los clientes logren


comprar el producto - chat en línea. atención al cliente a
través de correo electrónico. twitter. entre otros.

Establecer mecanismos de fidelización a través de


promociones, ofertas, concursos. entre otros.
Curso de

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

03

< >
• 1
V.eclic
paravisualizar
Curso de Marketing de Contenidos

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

~ ' , .. ,,

¿ Có"1,\opr.e.s.e.11far
(a 11,\arc.a
o -t/1,\fr.e.sa?

Generar buen contenido, sufic iente y variado que aporte al


público de manera que no solamente te perciban como una
marca. El contenido debe generar Leads o la Captac ión de
< clientes, utiLizando estrategias como completar un formular io
para contacto o inscribiéndose para realizar la prueba de un
>
producto o servicio que finalmente conlleve a la compra del
producto. Es importante escucha al cLiente y centrar el
contenido en los intereses de la audiencia y no di rectamente en
tus productos .
Curso de Marketing de Contenidos

UNIDAD 1: Marketing de contenidos º

.elprodtAcro?¿Cók-10prok-\ocio11ar
¿Cók-10v~i,,,J.er ~1producto?
Crear contenido de valor en distintos formatos con presentación atractiva y combinarlo con contenido visual
Sin embargo. la creación del contenido constituye una parte del proceso que conlleva a la venta del producto .
La otra mitad parte" no menos importante. reside en el hecho de que debemos conseguir visitas a ese
contenido a través de influenciadores. search (Motores de búsqueda), paid (Tráfico de pago) y sindicación.

Los influenc iadores se consiguen al ganar enlaces entrantes de estos influenc iadores a tu página web .
haciendo retwee t en sus tweets y comentando en sus blogs y entablando un diálogo con ellos . Los motores
de búsqueda se generan cuando se consiguen enlaces de influenciadores con páginas web con autoridad y
< los motores de búsqueda mejoran tu ranking automáticamente, conduciendo más tráfico a tu página web. >
Para optimizar la búsqueda debes utilizar palabras clave que buscan tus clientes potenciales. identificar y
optimizar tu contenido para esas palabras clave y hacer un seguimiento de la estrategia de contenido,
palabras clave por palabra clave. para comprobar cuales están afectando, tanto positivamente como
negativamente. a tu ranking de búsqueda.

El tráfico de pago se utiliza utilizando herramientas como Facebook Ads. o Tweets patrocinados. o emailing de
newsletters de pago. También puedes ofrecer el contenido mediante la estrategia de sindicación a través de
RSS.por ejemplo . creando una relación sólida con el cliente. Es importante también hacer seguimiento de tu
estrategia utilizando herramientas como google analytics - de manera que puedas medi r el número de visitas
que vuelve a visitar tu página web y el impacto de las redes sociales en tu empresa .
urso d

UNIDAD 1·· Marketing d e contenidosº

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) 1
Blogs y marketin 9
de contenido
Curso de

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

r ,
lt Blogs y marketing de contenido

Utilizac ión de blogs pa ra la promoc ión de la marca o empresa

Te une más a tu comunid ad. es una forma excelente de conectar con tú


púbLico y conocerlo más a fondo.

Te permite llegar a más personas. es dec ir que puedes iniciar abarca r un ~


~ r ' )
< Arrás
.
nuevo público.
Si9ui.e.11f
Es una forma ideal de promocion ar a una marca o los productos y servicios M
.e.

de la misma. \.)

Es una form a muy efec tiva de convert ir leads.

Genera confianza entre la marca creadora de contenidos y el consumidor


final.

Esfraf.e.9ias.e.f.e.cfivas
para (a 9.e.sfió11 d.e.co11f.e.11ido:
!:1k-la'1.eJ.º
L cr.e.ar - pro¡,,.ociokar
- r.e.cic(ar - uso d.e..e.xp.e.rfos. _J
Curso de

UNIDAD 1: Marketing de contenidosº

r ,
- Blogs y marketing de contenido

Tipos de blogs:
Blogs con una baja frec uencia
Blogs con una alta frecuencia de pu blicación y contenid os
de publicación y contenidos
de calidad medi a
- de gran calidad

< >
.... • '.JI:

• Blogs con una alta frecuencia
de publicación y contenidos
de gran calidad:

..
L
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3 y.
L .J
Curso de

B(ogs co"' v1"1a


alta fr.e.cu.e.ncia
d.e.puh(icacÍó"1
!j

cont.e.nidos
d.e.calidad 11t1.e.dia
:
Este tipo de blogs están orientados a maximizar la captac ión del
tráfico de usuarios a través de los anuncios publicitarios de
manera que puedan generar ingresos y auto-gestionarse. Los
blogs que con alta frecuencia de publicación generalmente se
centran en resolver dudas o consultas concretas y no se centran
en una temática definida. Un ejemplo ilustrativo de este tipo de
blogs es Wikihow. Es importante resultar que la utilizac ión de
palabras claves es fundamental para atraer tráfico y posicionar
el blog en buscadores .
Curso de

B(09s co11 una haj a fr-tcu-t"1ci


a 4-t puh(icación
Jos 4-t 9ra"1ca(iJaJ:
cont-tt,,Í

Este tipo de blogs atrae y se conecta con la audiencia puesto que los
conten idos se generan en torno a una temática específica y es creado
por expertos en un área determinada . Generalmente. la audiencia
también está determinada por personadas conocedoras de l tema y al
most rarse interesadas se suscriben a las entradas del blog para
mantenerse informados y actualizados . Estos blogs nacen de una
pasión por un tema específico y el deseo de compartir conocimientos
y/o experiencias con la audienc ia. Es por ello que al principio generan
poco tráfico orgán ico hasta que goog le analiza el contenido y lo
posiciona. aumentando el tráfico exponenc ialmente . Un ejemplo claro
de este t ipo de blogs es el gestionado por la experta en marketing de
conten ido Vilma Nunez .
Curso de Marketirrg de Contenidos

B(ogs co11 u11aalfa fr.e.cv1.e.11c ~ co11f.e.11idos


ia d.e.f1Ab(icacÍó11 d.e.
9ra11ca(idad:
Este tipo de blogs es creado y gestionado por empresas y tiene como
objetivo principal favorecer las ven tas de un producto o serv icio . Estos blogs
promocionan una marca o empresa de manera que se atraigan clien tes y
generen ingresos . Los blogs corporativos se centran en publicar conten ido de
valor y optimizarlo a nivel SEO de manera que puedan lograr mayor visibilidad
en los buscadores y fidelizar a los visitantes que entren al blog . Este t ipo de
blogs se caracteriza por tener un buen volumen de tráfico web y un alto
número de suscriptores. Una de las ventajas de este tipo de blogs
corpora tivos consiste en la independencia que logran de los medios
publicitarios tradic ionales ya que crean su propio canal de captación. Un
ejemplo de este tipo de blogs es el de la empresa de lnboundCyc le.