Preparado por:
Noviembre, 2017
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo nos va dar a conocer sobre el trabajo de campo y la recolección de datos
que se realiza en la investigación de mercados. También conoceremos cada uno de los pasos que
se debe tener en cuenta, para una buena recolección de datos.
En este trabajo se hablará todo acerca dela recolección de datos, somos se utiliza, cuál es
su fin, que se debe codificar, que hacer si los datos son incompletos entre otras cosas que ayudaran
a que nuestro proyecto de investigación sea fiable.
PREPARACION DE DATOS
En un proyecto de investigación la recolección de datos es de importancia, porque es
dependiente de que la investigación sea válida o no, esto nos ayudara a determinar nuestro
proyecto, como referencia principal a tener en cuenta menciona Naresh. que se utiliza la técnica
denominada encuesta con su principal instrumento que es el cuestionario; en una parte del libro
hace mención a un experimento realizado donde 271 personas encuestadas dan como respuesta a
la recolección de datos no tan creíbles por lo cual se pide al encuestado que nuevamente realizan
la encuesta.
“No importa cuentas veces usted recolecta basura, basura saldrá”, esto es mencionado por
Damon Jones; referente a los datos recolectados. Para ello se sigue un plan preliminar de análisis,
en primer lugar se verifica la coherencia del cuestionario para que pueda ser lanzado al trabajo del
campo, una vez ya en el campo como primer grupo es bueno detectar si hay algún error para
rectificarlo y hacerlo factible,
La revisión del cuestionario se realiza verificando si: es coherente, está completa, si las
personas del sector indicado lo han respondido, si todas las personas encuestadas han comprendido
las preguntas, si sus respuestas han sido concretas, entre otros puntos. A su vez su edición va a ser
dado por una revisión del cuestionario con el objetivo de que sea exacto y ser identificada
respuestas ilegibles. Tratamiento de los datos insatisfactorios, se da cuando las respuestas a la
encuesta no son tan satisfechas y concretas para la encuesta, es por ello que se debe regresar el
cuestionario, con la intención de obtener nuevos datos y respuestas por el encuestado.
Y estos deben ser asignados por valores faltantes a la recolección de datos, es importante
rescatar que en l actualidad el software más usado es SPSS, ya que te permite y facilita que las
respuestas de los datos ya rellenados te den una interpretación más detallada de lo que se quiere
saber, para ello este cuenta con una serie de herramientas, como la codificación es decir asignar a
cada pregunta del cuestionario con determinadas etiquetas, si valores con códigos por ejemplo, en
Genero podemos poner masculino = 0 y femenino =1; luego de ello se da la depuración de datos
en aquí se hace una revisión más minuciosa para ver la fiabilidad, la congruencia y concordancia
de nuestros datos.
Una vez ya teniendo los datos se hace los análisis estadísticos es decir la designación si los
datos son escalares, ordinales, nominales, vamos a saber también las principales frecuencias que
son: la mediana, la media, la moda, varianza, desviación, decirles, entre otras herramientas
estadísticos. Luego es bueno hacer rectificar las variables o si no simplemente rectificarlas, para
ello va de la mano con la estrategia ya establecida, es decir la experiencia y las características de
nuestros datos; también se pueden identificar técnicas multivariables, también se identifica a
nuestras variables de dependencia, como las dependientes.
Por último, el autor menciona la ética del investigador principalmente haciendo relación a
la recolección de datos, ya que si tenemos datos fraguados o inventados simplemente no
llegaremos a nuestra investigación y nuestro proyecto será invalidado; es por ello que el
investigador tiene que ser consiente de los datos que recolecta tienen que ser verdaderos y los
encuestados tiene que tener respuestas coherentes y exactas.
análisis de varianza y la covarianza ambas se utilizan para examinar las diferencias entre los
controladas; las variables independientes deben ser categóricas (no métricas) se conocen como
factores. El análisis de covarianza las variables son métricas que deben detener más de dos
categorías.
resultados.
con los factores. La interacción sucede cuando los efectos de un factor sobre la variable
de precio, es importante tomar en cuenta la actitud frente a la marca. En ello vemos que se
debe aplicar un análisis de covarianza a la variable independiente categórica se le conoce
- Temas de interpretación: resulta al realizar diferentes interacciones ANOVA con dos o más
factores, en uno de sus resultados resulta significativa o no. Por tanto, tenemos la
- Análisis de varianza de análisis repetidos: se utiliza cuando los sujetos están expuestos a
más de un tratamiento.
en una escala ordinal, el análisis de varianza de kruskal- Wallis prueba que se utiliza la
programas son: SPSS y SAS, entre otros también tenemos al EXCEL y MINITAB.
Por otro lado, al tratar del coeficiente de correlación nos muestra la relación existente entre
varias variables, después de haber ajustado y controlado las demás variables que no estaban
relaciones de manera directa. Primero, se habla de la regresión bivariada que parte de una ecuación
matemática que se da entre una variable que tiene el criterio métrico y la otra con una métrica
predictiva. Por tanto, la ecuación que va a resultar va a ser en línea recta, o sea de manera lineal.
Segundo, la regresión múltiple nos menciona que se hace con solo una variable dependiente, a
comparación de las variables independientes que son de dos a más. Tercero, la regresión
progresiva, nos menciona que las variables predictivas se incluyen o eliminan de la ya mencionada
ecuación de regresión una a la vez, con la finalidad de obtener datos más pequeños al momento de
la predicción.
CONCLUSIÓN
Se concluye que la recolección datos tienen que ser dados de forma creíble, viable y con
mucha coherencia, para ello tiene que ir de la mano con el cuestionario, ya que un erro de este hará
que nuestros datos no sean tan enfocados en nuestra investigación, también tienen que ser datos
reales, el encuestado tiene que comprender y responder el cuestionario de acuerdo a su verdad de
tal forma que nos e pierda datos o sea inválidos para nuestra investigación.
Mercados: http://www.cars59.com/wp-content/uploads/2015/09/Investigacion-de-
Mercados-Naresh-Malhotra.pdf