13 GTC) Werribee audiovisual) Ver qué personajes, lugares y acciones estan representando qué valores bondad-maldad felicidad-risteza bbelleza-fealdad Imagenes concretas que aparecen en el texto, istsu at) ‘Una mujer joven, blanca y rubia representa lo bello, saludobley exitoso; una casa grande, un coche, una esposa e hijos representan fa felicidad del hombre. Enumeracion de caracteristicas deseables depersonajs, lugares, tiempos, animales, objetos. Lo positive puede exagerarse o presentarse de manera engariosa, La descripcién puede ser verbal o mediante una serie de imégenes. Descripciones Relatos (las historias que se ‘cuentan 0 pueden comprenderse a partir del texto y el significado que expresan). ‘Se cuenta una pequefia historia a la que se asocia un valor positivo; puede ser una sola escena donde ‘aparecen varios personajesen una situacién deseable... Se proyectan valores considerados positives. Resaltan las cualidades del producto; ‘asocian a un personaje famoso, una situacién deseable o un determinado producto. Generalmente son frases cortas y veces rimadas para recordarlas facilmente, Frases, esléganes Senalamlento de las caracteristicas ositivas: un detergentees barato, quita todas las manchas, huele bien, sea elaborado con lo ultimo en tecnologia Personas que saben y pueden solucionar sus problemas.con ayuda de empresas productos determinados. Actores sociales que san determinado producto y por 50 cumplen lo que otros esperan y son modelos de comportamiento, dignos de ser imitados, Animales y objetos quese comportan conto seres humanos y os recomiendan algo bueno. “Rollos de papel Liz, para una familia feli’;*Para los momentos de placery Henos deamor licores de La Flor’ “El actor Pedro Martinez solo usa zapatos Caron. ‘Son elementos que se repiten en ‘cada mensaje vinculados con un determinado servicio 0 producto ppara posicionarloal asociar elementos positives 0 deseables. Colores, tipografia logos Usar siempre colores liamativos, como verde anarenjado, en losanuncios comerciales de un determinado refresco... Emplear siempre letras cursivas para su nombre... Usar una naranja de logo, con ojosy boca, de aspecto feliz (personificacién deun objeto}.‘Mensajes publicitarios para analizar, Para muestra, un ejemplo A continuaci6n les mostramos un ejemplo de cémo pueden hacer su andlisis;corresponde aun anuncio comercial que crculaba en 1947, en Buenos Aires, Argentina, Ficha téenica del anuncio de Vinos Arzu CCaractersticas genetales del anuncio:impreso en oo lox, dbujado, publicidad de ia evista La chacr (gan), rnimeto 202, Buenos Ares Agents agosto de 1947.98 Resultados del analisis Intentaconvencemes de que el vno anunciado es consumido por las fails eles. El personae femenino aparenta vemos dectamentey, as, nos hace participar de su estado de sim Puesto que es impres, a reista nos permite observar el anuncoconcalma y descubrir todos los detalles importantes €fanunclo ocupa toa una pagina de a esta Sis coors principales son e amsiilo (uy lurinoso) de lapared,l verde vive Ge una cortina, elnegio conde se encuentra laimagen del product el blanco donde stn os textos. Eloi "ambien es importante porque contrasts cone blanco yetamario.Lasletas andes son rojas la mujer en primer plano (que seidentfiea como ama de cass) ice:oy les he prepara ua co mend... Adem, mit al espetador (a nosotros) como si compartir su fella leo} de a pared del fondo macs fe ‘135. in una anja vertical nega se encuentra imagen del producto, casi del rmsmo tama que el personajezesuna bel sin apa y junto, dete de el, seve una copa seria. En una fran blanc horiontal ena part aja del anuncio,se vela marca del vno,yen un recadko ama el slogan: vino de familias: Junto con estos elementos se veun rectangula oj enel que se informa que, de larmatca que seanunci, hay vino tnt, claret blanco. Hasta abajo, con letras rojasmuy pequeias seindican ls datos dea empresay su dren, Po imo, en elrecundra bianco del sco super aqulerdo, bode las leas crandesy 10a hay dos prafs en negro y de amo normal el primero rata que, "como siempre, a familia distuta dela comida que hace, con cri, la bena mama [carga ideologica sobre las tareas femeninasl’y ene segunc part, as caracteristicaspositvas del producto,Elpersonaje central del anunclo es una mujer joven y hermosa, muy sonriente, que std terminando de cocinar. Lalmagen del producto es grande y de colores vivos: con muchos detalles y palabras se dice que el vino es un complemento inefable (que no se puede descroir con palabras), exquisito, suave y delicioso”waloracion posttiva, per exagerada y subjetiva del producto). Las letras dela marca son grandes y de lineas suave. ‘Una mujer, ma de casa, est$ terminando de cocinay, con catio,“un rico ment’ para su familia, la cual distruta de esa comida acompanndola con el vino anunciado. La familia felizes atendida por la mama, mujer buena y carinosa; ademas, cocina con buen gusto y habildad (porque usa el vino anunciado}. Comentario ‘Aunque este es un anundio de 1947 y es de otro pats. los {anunciosque se difunden ahera en Méicona han cambiacio n ideolégica del comporta- miento de las mujeres; actualmente encontramas public dad para utensiios o arefactos que se usanenla casa ola ;simagen principal (yconstante) es un petsonaje femenina Sin embargo, st hay cambios en cuanto als ca ractetizcionfisica de los personajes (ropa y peinados mas ‘modernas)yrespectoal uso de tésnicas;por ejemplo, bora se ullza mas la fotografia yno tanto el dibulo. Apliquen a encuesta entre Aralsode conocidos y fom Lwasila Luray ‘Aleenda femraz